Dev kayıplar 11.15 milyar, Nezha kaybı durdurmaya başladı
"Eskiden sıfır bir kullanıcı oldum. Arabayı değiştirdiğimde, sıfır Run C11'i de düşündüm. Bu arabayı gerçekten seviyorum. Ama fiyatı göz önünde bulundurarak, nihayet Nezha U'yu seçtim." Net Master Wang, bir bisiklet sürücüsü , Euou Automobile'a söyledi.
Usta Wang'ın yaklaşımı bir örnek değil. Size otomobilin etrafında Nezha otomobilini seçen meslektaşlarının ve arkadaşlarının düşük fiyat avantajından kaynaklandığını açıkladı.
Nezha otomobilinin düşük maliyetli stratejisi onu hızla çevreden çıkardı. Ocak 2022'de Nezha Automobile, sonraki 100.000 -Mass üretim aracını çevrimdışı hale getirdi. Sonraki 16 ay içinde Nezha Automobile, 300.000 aracın çevrimdışı olarak tamamladı.
2023'te yeni araba inşaatı güçleri pazarı değişti. Geçmişte, "Wei Xiaoli" çöktü ve Xiao Peng ve Weilai ön cepheye düştüler.
2023'ün ilk yarısındaki verilerden yola çıkarak, ideal 100.000'i kırdı, yeni güçlerde birinci sırada yer aldı ve güçlü bir gelişme ivme yaşadı. Weilai ilk üç ayda ikinci sırada yer aldı ve Nezha yakından takip etti. Ancak, Nisan ayından bu yana Weilai satışları neredeyse kesildi ve Nezha Automobile yeni araçların yeni satışlarında ikinci oldu.
B -side Foundation, C -Kenar Tampon Satış Hacmi
Nezha Automobile'in ana şirketi 2014 yılında kuruldu ve aynı dönemde He Xiaoli'de doğdu.
Dört yıl sonra Nezha Cars çıktı, ancak arabanın yeni güçlerinden çıkmadılar. 2019'daki satışları sadece 10.000 adet ve yıllık 2020 satışları sadece 5.000 adet arttı.
2018 yılında, Çin'deki yeni enerji aracı şirketlerinin sayısı 487'yi aştı ve Nezha sadece yeni araç inşaat güçlerinde bilinmeyen bir nesil olarak kabul edilebilir. Oyunculardan biri olarak, Nezha otomobilinin bu nehirlerde hayatta kalıp kalamayacağı hayatta kalmak bir sorundur.
Nezha Car, C -end pazarının gerginliğinden kaçınmayı, kenarını örtmeyi, Wei Xiaoli ile aynı aşamada rekabet etmekten kaçınmayı ve taksiler, çevrimiçi araba kiralama, işletmeler ve kurumlar gibi b -end müşterilerini hedeflemeyi seçiyor.
Nezha'nın ilk arabası Nezha N01 müşterileri arasında esas olarak domates seyahati ve küçük iki araba kiralama şirketi bulunmaktadır. İkinci araba Nezha U, çevrimiçi araba kiralama, resmi otomobiller gibi çok sayıda satın alma siparişi kazandı.
B -yan Nezha Motors'un birçok aracı sindirmesine yardımcı olsa da, B -end müşterileri için uzun vadeli bir plan değil. Ve bu şirket bir zamanlar B -end pazarında vardı. Tatlılığı tattım ve ektim.
Kamu verileri, BAIC New Energy'nin yıllık satışlarının 2019'da 151.000 adete ulaştığını ve üst üste yedi yıl boyunca ülkede birinci sırada yer aldığını gösteriyor. Bunlar arasında yıllık satışların yaklaşık % 70'i B -UND pazarına aktı.
Bununla birlikte, salgın nedenler nedeniyle, B -end kullanıcı işi durgunlaştı ve BAIC yeni enerji satışı kayalıklarda bir düşüşle karşılaştı. 2020'de BAIC'in yeni enerji satışları 25.914 idi,%82,8 yılda bir yıllık düşüş. Çekirdek iş sert bir şekilde vuruldu. Geçmişte artık parlak değildi.
BAIC yeni bir enerji dersi var. Nezha'nın iki bacağı yürüyor ve C -end pazarını ayarlamak zorunda. 2020'de Nezha Automobile'ın "Luohu" ülkesinde ilk doğrudan işletilen mağazası olan Nezha Automobile, "Geçiş ve Dağıtım, Çevrimiçi ve Çevrimdışı Birleştirme" satış modeli açtı.
"Kullanıcı geri bildirimi doğrudan otomobil şirketlerinin kurucusuna ulaşabilir. Bu, yeni otomobil güçleri ve geleneksel otomobil şirketleri arasındaki en büyük farktır." Nezha Automobil Başkanı Fang Yunzhou bahsedildi. Otomobil şirketleri ve tüketiciler. Ortada bir yol bölme duvarı var; kullanıcıyla bağlantı kurabilir ve bir kanalda konuşabiliriz. "
22 Mayıs 2023 itibariyle Nezha Motors'ta 27 eyalet ve 216 şehri içeren 498 çevrimdışı mağaza vardı. Eyalet düzeyinde şehirlerin kapsama oranı%64'e ulaştı.
B -IND B -IND tabanlı temel, C -yan satışlarının kombinasyonu, Nezha Motor'un beş yıllık ve altı generalinin, bilinmeyen orijinal tabandan 150.000 aracın ilk yıllık satışlarına kadar yardımcı oldu. Araba binasının yeni güçleri.
Ucuzun yanı sıra hala ucuz
Antik Yunan mitolojisinde Antai, dünyanın oğludur. Dünya ile temas ettiği sürece sonsuz derecede güçlü ve yüzleşeceği söylenir. Herkül sırrını keşfetti ve yeryüzünden güç elde edememesi için onu havada kaldırdı ve sonunda onu öldürdü.
Antai gibi Nezha motoru kendi gücünün, yani batan pazarın kaynağına sahiptir.
Nezha Automobile "Kırsal Kırsal Şehir" Yolu'nu başlattığında, bu, akıllı elektrikli araçların eski bir öncüsü olan eski selefi Tesla'dan farklı bir konumlandırma oyuncusuydu.
Fiyatlandırma açısından Tesla, "kayar yağ fiyatlandırması" stratejisini kullanıyor, yani piyasada çok az rekabetle, yeni ürünlerin fiyatı tüketicilerin yeni psikolojisini teşvik etmek için daha yüksek ayarlandı ve daha sonra tabakadaki petrolü kaydırıyor. Fiyatları sürekli olarak azaltın, böylece daha fazla pazar işgal eder. Tesla'nın ilk fiyatlandırma stratejisi çok sayıda yeni enerji araç pazarı kazandı.
Bununla birlikte, Nezha otomobil pazara girdiğinde, pazar rekabeti nispeten şiddetliydi. Şu anda, hala orta -yüksek fiyat girişine bağlı kalırsanız, kaçınılmaz olarak bazı eski moda oyuncular için rekabet edemeyecektir. Bu nedenle, en başından beri Nezha Car, düşük maliyetli stratejilere odaklandı, "insanlar için otomobil inşa etme" kavramına bağlı kaldı ve "kırsal çevre kent" çizgisini takip etti.
2019'da Hezhong New Energy 2020 Nezha N01'i başlattı. Yeni otomobilin sübvansiyonundan sonra fiyat yaklaşık 60.000 ila 80.000 idi. O zamanlar bu fiyat segmentinde, tüketiciler Chery Little Ant ve Changan otomobil Benben Estar gibi mikro carsları düşünebilirler. Şu anda, Nezha tarafından başlatılan ucuz bir küçük SUV N01, bazı tüketicilerin ihtiyaçlarına düştü.
Daha sonra Hezhong New Energy, 2020'de duygusal teknolojiyi konumlandıran saf bir elektrikli SUV U ve Nezha V V'yi başlattı. Birincisi yaklaşık 150.000 fiyatla ve ikincisi 100.000'den az.
Düşük maliyet avantajı, Nezha otomobilinin ikinci ve üçüncü daha iyi şehir pazarını hızla işgal etmesine yardımcı olur, ancak Nezha Motors ürünün ne kadar iyi olduğu için batan pazarda parlar?
Nezha otomobilinin sürüş deneyimi hakkında konuşurken Master Wang, Yiou Automobile'a Nezha U'nun sadece oldukça tatmin edici olduğu söylenebileceğini açıkladı. "Şasi biraz zor ve araba kullanırken biraz inişli çıkışlı. Ancak iç mekan nispeten büyük, iç mekan oldukça iyi, blöf olabilir." Master Wang, araba satın alımının ana nedenini tekrar tekrar ifade etti: " Esas olarak ucuz olduğu için satın alın. "
Euou Automobile, diğer otomobillerin diğer yeni güçleriyle karşılaştırıldığında, Nezha Automobil'in ürün gücü açısından baskın olmadığına inanıyor. Kullanıcıların ağrı noktalarını gerçekten ele geçiren düşük maliyetli avantajıdır.
"Dünyanın Oğlu" Nezha otomobilinin güçlerinin kaynağını bilmesi, "insanlar için bir araba inşa etmenin" orijinal niyetini sertleştirmesi ve pazarı parlak bir pazarda tutması gerekiyor.
Para kazanmak son kelimedir
Bu yılın Mart ayında sübvansiyon politikası, tüm Çin otomobil pazarının kaotik olmasına neden oldu. Orijinal fiyat sistemi yeniden düzenlemeyi hızlandırdı. Düşüşlerini hızlandırdı.
On yıldan az bir süredir kurulmuş yeni bir güç olarak Nezha Automobile neden fiyatı bu kadar düşük hale getiriyor? Çünkü satılık para yapıyor.
Yeni güçlerde bulunan önceki otomobil şirketleri arasında Nezha Automobile, listelenmemiş tek şirkettir. Ancak, Nezha Motors'un büyük hissedarının yıllık raporu, Nezha otomobilinin son durumunu ortaya çıkardı.
360 şirketin yıllık raporu, 2022'de Nezha'nın gelirinin 13.33 milyar yuan olduğunu ve net kayıp 6.92 milyar yuan olduğunu gösteriyor. Kamu verileri, 2022'de Nezha otomobillerinin yıllık satışlarının 1.52073 birim olduğunu ve her otomobilin 45.000 için satıldığını gösteriyor.
Düşük bir fiyat almaya yardımcı olur, ancak kar getiremez. Üç yıl içinde Nezha Motors'un 11.15 milyar yuan kümülatif bir kaybı oldu. Her ne kadar para kaybetmek yeni araba geliştirme güçlerinin normal durumu olmasına rağmen, şirketler sürdürülemez olacak uzun vadeli kan kaybına ve kayıplarına sahiptir.
Nezha otomobilinin kendisi de otomobil binasının bir hayır kurumu olmadığını ve tek tek satamayacağını fark etti. Bu nedenle, Nezha Motors fiyatı keşfetmeye çalıştı ve 2023'te 200.000 spor otomobil Nezha GT'yi başlattı.
Nezha GT Pure Electric Double -Door Four -Seater, Shanhai platformuna dayanan ikinci bir modeldir. GT spor otomobillerinin ortak bir şeklini kullanır ve Ferrari'ye benzer tasarım kullanır.
200.000 seviyeli elektrikli spor otomobil ilk bakışta harika, ancak bunu düşünmek biraz garip.
Her şeyden önce, tüketici spor otomobil grubu kimdir? Hız ve kişiliği takip eden gençler. Yakıt araçlarıyla karşılaştırıldığında, tramvayların başladıklarında güçlü bir patlayıcı güce sahip olduğu yadsınamaz, ancak hız arttıkça, tork hız hızı ile bir durgunluk gösterecektir. Daha sonraki sürüş işleminde elektrikli spor otomobiller zayıf olacaktır. Hız açısından, tramvay pek avantajı yoktur; aynı zamanda, kişiselleştirme açısından, yakıt arabalarındaki büyük emisyon motorlarının kükremesi ve aşağıdakilerin sesi, insanların durdurmak istemektedir. Essence
İkincisi, elektrikli spor otomobillerin doğuştan gelen dezavantajlarına ek olarak, Nezha Motors ile düşük fiyatlı spor otomobiller yapmakta da sorunlar var. Spor otomobili güçlü bir sosyal özelliğe sahiptir. Çoğu Çin kavramında lüks bir listedir. Bazı insanlar spor otomobil satın alan bir yüz projesidir. Bununla birlikte, Nezha otomobilinin kendisinin konumlandırılması, eve gönderen ikinci ve üçüncü hattan zengin olan ve çevrimiçi otomobil endüstrisinin her yerinde görülebilen "insanlar için bir araba inşa etmek" dir. Bu tür Nezha arabaları, değerli tüketicilerini göstermek isteyen tüketiciler için ilk tercih olmamalıdır. Başka bir deyişle, Nezha otomobilinin güçlü bir sivil özellikleri vardır. Bu durumda, zengin ikinci kuşak kıyafetleri giyerek, biraz yersiz görünüyor.
Biraz paniğine ek olarak, Nezha Motors 200.000 seviyeli bir spor otomobil pisti seçti ve ayrıca birçok dış zorlukla karşılaştı: Eski otomobil şirketi Byd, düşük fiyatlı bir yunus modeli başlattı; yarışmacı Weilai üçüncü markayı başlattı. Fiyat Aralığı 100.000 ila 20.000 yuan; Big Brother'ın Geely Gee Gee Gee Gee e'nin fiyatı da 100.000'in altında satıyor ...
Yiou Automobile, Nezha Automobil'in başka bir parça açtığına ve başka parçaları açtığına inanıyor. Kitle tüketici pazarını geliştirmek, markanın yukarı doğru keşiflerini geçici olarak durdurmak, önce kitle tüketici yolundaki vakfı birleştirmek ve daha sonra bölgeyi devralma yoluyla genişletmek daha iyidir. ve diğer yollar.
Çözüm
Geçen yıl Ekim ayında, Nezha Car'ın satış hacmi 18.000 araca ulaşarak yeni bir yüksekliğe ulaştı. Ancak Kasım ayından bu yana Nezha otomobil satışları sonuna kadar düştü. Kasım ayında Ekim ayında 3.000 düştü ve Aralık ayında 7277 düştü. Aynı zamanda, bu yılın ilk çeyreğinde, Nezha'nın%47.25 yılda bir yıllık düşüş olan 26.200 adet kümülatif satışları, kesintilere yakındı ve son 10.000 seviyeye dönmedi ve son 10.000 seviyeye dönmedi. aylar.
Haziran 2023'teki en son teslimat verileri, 1.3209 satış verisi tarafından üstesinden gelen sıfır koşan otomobillerin Haziran ayında yeni araç inşaat güçlerinin ikincisi oldu. .
Yiou Automobile, Nezha Motors'un popüler ve medeni rotalara uyması, akıllı ve elektrikli araştırma ve geliştirme yatırımlarını artırması, fiyatlar dışında temel rekabet gücü yaratması ve "akıllı elektrikli araç alanındaki genel halkı yapması gerektiğine inanıyor. Halkın arabası. .
Bu makale 100 milyarou.com'dan geliyor
