Sina Weibo'nun piyasa değeri yükseliyor, tüm "tuhaf" İnternet ünlüleri ekonomisi
Hong Kong hisse senetlerini çözme, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın koz kartı sütunu, 20 yıldır Hong Kong hisse senetlerine odaklanma, finans ünlüleri en derinlemesine orijinal finans hesabı olmak için toplandı. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
Makale Zhang Xinran, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın finans editörü.
Weibo'nun piyasa değeri Twitter'ı geride bırakarak yükseliyor
17 Mayıs'ta Sina Weibo, 2017'nin ilk çeyreğine ilişkin mali raporunu yayınladı. Performans, Wall Street beklentilerini kolaylıkla ezdi ve hisse senedi fiyatını fırlattı.
Salı günkü kapanış itibarıyla Weibo'nun hisse senedi fiyatı% 25 artışla 15.70 ABD $ artarak 78.60 ABD $ 'a yükseldi. Şu anda Weibo'nun 17,1 milyar ABD doları olan piyasa değeri, Amerikalı muadili Twitter'ın çok gerisinde kaldı. Hisse başına gelir ve kazanç Wall Street beklentilerini aştı. Ayrıca Weibo'nun aktif kullanıcı sayısı da artmaya devam etti Mart ayında aktif kullanıcılar, Twitter'ın 328 milyonunu geçerek, bir önceki yıla göre% 30 artarak 340 milyona yükseldi ve listelendiği günden bu yana tek bir çeyrekte yeni bir rekor kırdı. 1 milyar global kullanıcısı olan Facebook ile hala büyük bir uçurum olsa da bu kadar hızlı büyümeyi sağlamak kolay değil.
"Çinin en iyi sosyal medya hizmetlerini sağlamaya odaklanmamız, Weibonun güçlü ilk çeyrek sonuçlarına katkıda bulundu. İlk çeyrek gelirimiz yıllık bazda% 67 arttı ve kâr marjımız% 35'e ulaştı. İleriye baktığımızda, güçlü kalmayı umuyoruz Weibo CEO'su Wang Gaofei finansal raporunda, büyüme ivmesi, Weibo'nun özellikle mobil, sosyal ve video senaryolarında bilgi paylaşmak, keşfetmek ve tüketmek için rekabet gücünü daha da optimize edecek "dedi.
Neden ani hızlı büyüme? Kısa video, İnternette ünlüler ekonomisi
Herkesin izlenimine göre, WeChat ve Moments'ın popülaritesiyle Weibo, insanların gözden kaybolmuş gibi görünüyor. Weibo, neden son yıllarda bu eğilime karşı çıkabildi ve dünyanın en büyük sosyal medyası olmak için giderek daha fazla hayran kazandı? ?
Bu Weibo'nun geçmişi ve geçmişiyle başlar. Weibo, Sina'dan ayrılmış bir şirkettir ve şu anda birinci ve ikinci en büyük hissedarlar Sina ve Alibaba'dır. Weibo 2014'te halka açıldıktan sonra, Alibaba da Tencent ve WeChat ile rekabet etmek için Weibo hisselerinin% 18'ini satın aldı.Sosyal alandaki iki büyük oligark olan Weibo ve WeChat farklı konumlara sahip.
WeChat, temelde bir sohbet yazılımı olan sosyal IM (anlık mesajlaşma) olarak konumlandırılırken, Weibo yalnızca sosyal medya yaptığını ve sosyal IM yapmadığını açıkça ortaya koydu.Sosyal ilişki çökeltme, sesli ve görüntülü canlı yayın ve reklam e-ticaretinde daha önce denedi. Sosyal mesajlaşmanın başarısızlığına ek olarak, Weibo'nun diğer alanlarda keşfi, özellikle son yıllarda sosyal ağ sitelerinin kullanıcı yapısında ve içerik yapısında, video, canlı yayın ve internet ünlüleri e-ticaret olmak üzere üç alanda büyük değişikliklerle dikkat çekiyor. , Weibo fırsatı değerlendirdi ve ticari başarıya öncülük etti.
Video ve canlı yayın, kullanıcıların çevrimiçi süresini büyük ölçüde artırdı. Weibo, doğal olarak büyük V'yi izleyen hayranların eğlence ekolojisine sahiptir. Bu, yıldızlar ve hayranlar arasındaki etkileşimi çok doğrudan hale getirir, bu da doğal olarak çok sayıda Weibo kontrolünü geliştirir.
Canlı yayın ile ünlüler, mevcut durumlarını her zaman, her yerde paylaşmak için canlı yayını kullanabilir.Uçağa binmeden önce, makyaj sırasında ve parti sahneye çıkmadan önce, bu sahneler mükemmel mobil canlı yayın sahneleridir ve hayranlar için doğal olarak ilginç içeriklerdir.
Aynı zamanda, MCN tarafından yönlendirilen bir PGC video ekosisteminin kurulmasının ardından Weibo, Weibo hikayelerini sıradan kullanıcıları günlük videoları paylaşmaya teşvik etmek için kısa videolar yayınlamak için kullanıyor. Dahili test tarafından davet edilen iPhone kullanıcıları arasında% 10 Günlük aktivite kullanıcıları ve büyümek için hala çok yer var.
Ayrıca, Weibonun video reklam envanteri büyük ölçüde genişletildi ve kişi başına video tüketimi% 40 arttı. Aynı zamanda, daha uzun kısa videolara geleneksel geçiş reklamları eklenerek Weibonun reklam geliri ve video reklamların oranı daha da artırılacak. Kullanıcıların video tüketim alışkanlıklarının yaygınlaşmasıyla birlikte video reklamcılığı, Sina Weibo'nun reklam geliri için giderek önemli bir büyüme noktası haline geldi. İlk çeyreğe ilişkin mali rapor, Weibonun reklam gelirinin yıllık bazda% 80 arttığını ve kurumsal kullanıcıların sosyal pazarlama anlayışının daha olgun hale geldiğini ve reklamcılık çabalarının da genişlediğini gösterdi. İlk çeyrekte Sina Weibo'da en iyi 20 marka müşterisinin pazarlama bütçeleri % 200'den fazla artış.
Bu yılın ikinci yarısında Weibo, canlı yayın gelirlerini de şirketin "Yizhibo" ile paylaşmaya başlayacak. Sina'da, Weibo'nun sosyal medya özellikleri açısından Momo ve Toutiao gibi yeni fikirlerden etkileneceği endişesi vardı, ancak daha sonra etkinin abartıldığı ve Weibo'nun kişisel bir genel web sayfası olarak statüsünün önümüzdeki birkaç yıl içinde görülmesi zor olacağı kanıtlandı. Alternatifler, bu yüzden birçok kişi Weibo ürünlerinden şikayet ediyor, ancak kullanıcı göstergeleri hala iyi performans gösteriyor, para kazanma giderek artıyor ve para kazanmak için giderek daha fazla fırsat var.
Editör Xu Bingying, Caihua Haber Ajansı'nın finans editörü.
