Xiaomi neden Afrika'ya gidiyor?
Bu ayın 18'inde Xiaomi, Xiaomi'nin bir Afrika bölgesi departmanı kuracağını belirten bir dahili belge yayınladı.Bu departmanın işi, Wang Xiang'a rapor veren başkan yardımcısı Wang Lingming'den sorumlu olacak.
Xiaomi'nin bu seferki dahili ayarlaması esas olarak denizaşırı işleri ve Xiaomi yeni Afrika Bölge Departmanını kurdu. Ek olarak, Xiaomi'nin Güneydoğu Asya işi de ayarlandı.Orijinal Endonezya, Güney Asya ve Güneydoğu Asya bölgeleri yeni Güneydoğu Asya Bölümü'ne entegre edildi. Ek olarak, Xiaomi Rusya ve BDT bölge departmanları da buna göre ayarlama yaptı.
Afrika pazarında halen az sayıda cep telefonu üreticisi olduğu anlaşılmaktadır.Bu aşamada Afrika'nın en büyük akıllı telefon üreticisi, Afrika akıllı telefon pazarında% 40 pazar payına sahip olan Çin'in Transsion'udur. Afrika'daki pek çok bölge akıllı telefonlar için hala boş alanlardır.Ayrıca, Afrika'nın devasa nüfus tabanı ve düşük gelir seviyeleri, düşük kaliteli giriş seviyesi akıllı telefonların geliştirilmesi için verimli bir zemindir. Xiaomi Afrika akıllı telefon pazarına girebilirse, o zaman Xiaomi için, Genişletmek için çok yer olacak.
IDC verileri, 2017'de Transsion'un dünya çapında yaklaşık 130 milyon cep telefonu sattığını gösteriyor. Üç markası itel, TECNO ve Infinix, Samsung ve Apple gibi markaları geride bırakarak Afrika pazarında ilk sırada yer alıyor.
Bu açıdan bakıldığında 2019'da Afrika pazarı, Xiaomi'nin 2019 uluslararası ticareti için ana alanlardan biri olacak ve en büyük rakibi şüphesiz Transsion olacak.
Transsion, Afrika'daki en büyük cep telefonu markası olmasına ve "Afrika Kralı" olarak bilinmesine rağmen, adı istikrarlı değil.
Afrika'daki kullanıcıların gelir seviyeleri eşit değil ve Transsion Holdings tarafından satılan cep telefonlarının çoğu 90 milyon özellikli telefon ve 35 milyon akıllı telefondan oluşuyor. Cep telefonlarının en düşük fiyat aralığı yalnızca birkaç düzine yuan ve en yüksek fiyatı yalnızca yaklaşık 1.000 yuan. Bu tür bir fiyatlandırma hemen hemen herkesi uygun fiyatlı hale getirebilir ve büyük bir pazar elde edebilir.
"Düşük fiyat ve yüksek kalite" Xiaomi cep telefonlarının Afrikalı kullanıcıların ihtiyaçlarına daha uygun özellikleridir.Ancak, Transsion uzun yıllardır Afrika'da yetiştirilmektedir.Yeni bir oyuncu olarak Xiaomi, Transsion'u nasıl yenebilir?
Öncelikle Xiaomi'nin Hindistan pazarında Samsung'u mağlup etmesinden Xiaomi'nin dışarı çıkma konusunda belli bir tecrübeye sahip olduğu ve çok iyi iş çıkarabildiği biliniyor. Ayrıca, Afrika işlerinden sorumlu Wang Lingming garson değil, Phone World Group'un ilk müdürü ve Tianyu Mobile'ın başkan yardımcısı olarak görev yapıyordu. 2017'nin ilk yarısında Xiaomi'ye katıldı. Lei Jun, terminal kanal düzeni yeteneklerini beğendi ve şu anda Xiaomi'de. Başkan Yardımcısı, aynı zamanda Satış ve Servis Departmanı Genel Müdürü olarak görev yapmaktadır.
Bu sefer Xiaomi, Wang Lingming'in Afrika pazarına girmek için bir ekip oluşturacağını açıkladı.Afrika'nın en büyük cep telefonu üreticisi TRANSSION için bu çok zor. En güçlü düşmanı başlattı.Eğer dikkat etmezseniz, Hindistan pazarında Samsung'un hatalarını tekrarlayabilirsiniz.
Ancak Xiaomi için Afrika pazarında bir yer edinmesi için öncelikle "yerelleştirme" açısından Transsion'u geçmesi gerekiyor.
Genellikle Afrikalıları çok bariz bir özelliğe sahip olarak düşünürüz, yani ten rengi görece koyu, cep telefonlarının alışılagelmiş kullanımı üzerinde herhangi bir etkisi olmasa da, selfie çekerken şu durumla karşılaşacağız:
Ve TRANSSION, cep telefonlarının bu "acısını" kavramak için çok akıllıdır. TRANSSIONun cep telefonları siyah yüzleri tanıyabilir ve ardından gözlerinin ve dişlerinin yerini otomatik olarak belirleyebilir ve yalnızca yüzlerinin açıklığını artırarak bir daha asla özçekim yapmamalarını sağlayabilir. Arka plan ile entegre edilecek ve güzellik algoritması ile güzellik de geliştirilebilecek.
Xiaomi Afrika'da bir yer edinmek, hatta Transsion'u geçmek istiyorsa, ilk nokta, ten renginin güzelliği üzerinde çok çalışması gerektiğidir. Xiaomi ile Meitu arasındaki stratejik iş birliğini biliyoruz.Meitu, cep telefonlarının tasarımını ve satışını ve güzellik algoritmasını Xiaomi'ye devretti.Belki Xiaomi, güzellik konusunda çok fazla sorunla karşılaşmayacak.
İkincisi, TRANSSION, Afrika'daki çok sayıda telekomünikasyon şirketi nedeniyle, şirketler arası aramaların çok pahalı olduğunu, bu nedenle çoğu kullanıcının 2'den fazla SIM karta sahip olduğunu, ancak harcama güçleriyle sınırlı olduğunu, yalnızca bir cep telefonuna sahip olduklarını anlıyor. Transsion'un Afrika'da çift SIM kartlı cep telefonlarının piyasaya sürülmesinde başı çekmesi tam da bu talepti. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, ürün çok popülerdi ve hatta daha sonra dört SIM'li bir cep telefonunu piyasaya sürdü. Bu nedenle Xiaomi, yerel ihtiyaçlara göre Transsion ile rekabet edebilmek için çift kartlı ikili bekleme ve hatta çoklu kart çoklu bekleme cep telefonlarını da piyasaya sürecek.
Son nokta, pazarlama ve tanıtımdır. TRANSSION, kendi markasını tanıtmak için birçok yerel ünlüyü desteklemeye davet etti.Hatta caddenin her yerinde TRANSSION cep telefonu posterlerini ve reklamlarını bile görebilirsiniz.Afrika'da yepyeni bir ülke olarak, Xiaomi'nin tanıtım için de sıkı çalışması gerekiyor. Birisi markanın popülaritesini satın alıyor.
TRANSSIONun cep telefonu Afrikalılara cep telefonu satarak dünyada yedinci sırada yer alıyor. Afrikanın 6 büyük ülkesinde% 40ın üzerinde pazar payına sahip. Afrikalıların gözünde Apple, Samsung ve benzerlerinden daha iyi. Telefon.
Afrika'da pazar beklentilerinin geniş olduğu görülüyor Xiaomi bu kez Afrika pazarına girdiğinde tanıtım ve işlevlere odaklanmanın yanı sıra kalite ve hizmetin iyileştirilmesi daha önemli hale geliyor.
Xiaomi, Çin'deki maliyet etkinliğiyle tanınan bir cep telefonu üreticisidir ve Transsion, pazarı kapmak için düşük fiyatlara bel bağladı.Aynı modeli kullanarak Xiaomi ile karşılaştı. Şiddetli bir savaş olduğu söylenebilir. Xiaomi'nin Afrika'ya girişini duyurmasıyla Transsion, mutlak bir oluşum oluşturdu. TRANSSION, gücün hakim olduğu bir pazarda Xiaomi'yi geri alabilir mi? Belki cevabı sadece zaman verir.
Öne çıkan son makaleler:
İş işbirliği kejimeixue@163.com
