Çin'de 170 milyon ücretli video üyesi var! Neye bakıyorlar?
Metin | Yalnız Avcı
"TV izlemeden internette gezinebilirsiniz, cep telefonunuzu bilgisayarınızı açmadan kullanabilirsiniz."
"İşe gittiğinizde sıcak aramalara bakın, öğle tatilinizde bir film izleyin ve gece yatmadan önce, çevrimiçi dramaların bir bölümünü izlemek için telefonunuzu kaldırın veya en son varyete şovlarında idollerin performansını görün."
Patrona adanan günde sekiz saat dışında, birçok büyük şehirdeki beyaz yakalı işçilerin tüm hayatı budur.
Yakın zamanda yayınlanan veriler bu görüşü doğruluyor gibi görünüyor. İnsanların% 55,1'i geceleri sahneyi evde izliyor ve% 48,1'i yatmadan önce yatakta video izleme alışkanlığına sahip.
Bu veriler, China Network Audiovisual Program Service Association tarafından yayınlanmaktadır. 29 Kasım'da Çengdu'da Beşinci Çin Çevrimiçi Görsel-İşitsel Konferansı açıldı. Yetkili aynı zamanda, Çin'in İnternet görsel-işitselinin mevcut durumu ve eğilimlerinin kapsamlı bir analizini sunan "2017 Çin İnternet Görsel-İşitsel Araştırma ve Geliştirme Raporu" nu da yayınladı.
Yukarıdaki verilere ek olarak, bu rapor aynı zamanda Çin'in çevrimiçi işitsel-görselinin tüm yönlerini kapsamaktadır.
170 milyon ücretli üye, ama bu yeterli değil!
Yayınlanan pek çok veri arasında, sektör üzerindeki en büyük görsel etki şüphesiz "565 milyon çevrimiçi video kullanıcısı, 525 milyon mobil video kullanıcısı ve 170 milyon ücretli üye" dir.
İlk iki sayı sizi şaşırtmayabilir. Sonuçta, Çin'de 1 milyardan fazla İnternet kullanıcısı var ve Çin'de mobil İnternet kullanıcılarının sayısı 1,1 milyardan fazla. Bunların arasında 500 milyon kişi çevrimiçi videoyu normal bir sayı olarak izliyor.
Ancak 170 milyon ücretli üye için, birçok insan biraz beklenmedik görünüyor. Biliyorsunuz, 2016 sonu itibariyle Çin'de ödeme yapan kullanıcı sayısı sadece 75 milyon civarındaydı. Bu hesaplamaya göre, geçtiğimiz yıl, Çin'deki ödeme yapan kullanıcıların sayısı yaklaşık 100 milyon arttı!
Daha da önemlisi, rapor ayrıca ödemenin Çinli İnternet kullanıcılarının alışkanlığı haline geldiğine de işaret etti. 2017 yılında, ödeme yapan yerel çevrimiçi video kullanıcılarının oranı artmaya devam etti. Kullanıcıların% 40'ından fazlası videolar için ödeme yaptı ve ödeme bilinci geliştirildi.
Geçen yıla kıyasla, kullanıcıların ödeme yapma kabiliyeti büyük ölçüde iyileştirildi. Ayda 40 RMB'den fazla harcama yapan ödeme yapan üye sayısı 2016'da% 20,2'den 2017'de% 26,0'a yükseldi.
Ödemenin 2010 yılında başlatıldığı andan itibaren kimsenin umursamadığı 2015 yılına kadar, "Tomb Notes" adlı web dizisi iQiyi'nin 5 milyon, sonra da bugün 170 milyona ödeme yapan kullanıcı kazanmasına izin verdiği söylenebilir. Çin'de video ödemeleri hızlı bir büyüme yaşıyor.
Elbette, Çin'deki mevcut video ağı platformunun hala kullanılabilecek çok büyük bir potansiyeli var. Bilirsiniz, nüfusu Çin'in sadece dörtte biri olan Birleşik Devletler'de Yalnızca Netflix'in Amerika Birleşik Devletleri'nde 50 milyon abonesi var ve toplam abone sayısı 100 milyondan fazla. "You Aiteng" in daha önünde uzun bir yol var.
170 milyon ödeme yapan kullanıcı, neye bakıyorlar?
İstatistiklerde kaçınılmaz olarak mükerrer istatistikler bulunsa da, 170 milyon rakamı da önemli bir levhadır. Rapor ayrıca bu kişilerin toplu bir portresini yapmak için birden fazla veri seti kullandı.
İlki uygulama ekipmanıdır. İstatistiklere göre çoğu insan mobil cihaz kullanıyor. Bu aynı zamanda herkesin trend hakkındaki yargılarıyla da örtüşüyor. İzleme sahnesi ve yaş yapısına ilişkin verileri birleştirerek, izleme durumlarının çoğunun gece yatmadan önce ve öğle yemeği molasında cep telefonlarında izlendiği sonucuna varabiliriz.
Bu tür bir izleme sahnesi, izleyicinin görsel efektler için yüksek gereksinimleri olmadığını belirler.Herkes, birkaç boş zamanlarında stresi azaltabilecek bazı içerikler görmeyi umar.
Çevrimiçi film ve televizyon çalışmaları için kullanıcı tercihi anketi bu hipotezi doğrulamaktadır. Bunlar arasında, komik mizah, polis ve haydutlar gibi kaygıyı hafifletebilecek içerikler, hayranların% 50'sinden fazlasına sahip.
En iyi türler açısından bakıldığında, en iyi beş komik, aksiyon polisi, bilim kurgu, savaş casusu ve dövüş sanatları vb. Geleneksel olarak erkeksi içeriktir. Feministin aile duyguları, aşk idolleri, saray kavgaları ve gençlik kampüsleri üst sıralarda değil.
İstatistiklere göre, ödeme yapan kullanıcıların erkek / kadın oranı yaklaşık 6: 4'tür. Bu aynı zamanda izleyicinin konuyla ilgili tercihini de bir dereceye kadar açıklıyor.
Ek olarak, ödeme yapan kullanıcıların çoğunun yirmili yaşlarında, yüksek eğitimli ve iyi gelirli kişiler olduğu görülmektedir.
Yukarıdakilerin anlaşılması görece kolaysa, aşağıdaki iki veri sağduyunuzu bozabilir.
Birincisi, ödeme yapan kullanıcıların ödeme motivasyonudur. Son yıllarda web dramalarının çok olgun bir şekilde geliştiğini herkes bilir. Bu yıl, "White Night Chase" ve "River God" gibi yüksek kaliteli ve çok satan web siteleri kendi yapımcılığını üstlendiği dramalar oldu.
Ancak veri açısından bakıldığında, sinemalardaki en sıcak filmler herkesin ödeme yapması için en büyük motivasyondur. Herkes sinemalardan sıcak bir film çıkana kadar bekleyecek ve bu filmleri İnternet platformunda nispeten düşük bir fiyata izleyecektir. Bu izleme alışkanlığı, sinema filmlerinin fiyatına ve sinema filmlerinin üstün kalitesine herkesin daha duyarlı olmasıyla ilgili olabilir.
Web sitelerinde kendi ürettiği dramaların cazibesi çok daha küçüktür, sadece tiyatro filmleriyle kıyaslanamaz, nispeten kabaca üretilmiş çevrimiçi filmler ve mikro filmler ve aynı zamanda drama dizisi olan TV dizileriyle bile karşılaştırılamaz.
Günümüzün çevrimiçi platformlarının daha çok geleneksel içerik üreticilerine hayatlarını "nakletmek" için dayandıkları söylenebilir. Bu durum, para kazanmak için esas olarak kendi kendine yapılan içeriğe güvenen Netflix'ten çok farklı.
Bu, Çin çevrimiçi dramalarının genel seviyesinin iyileştirilmesi gerektiğini ve kullanıcılara hizmet verme doğruluğunun güçlendirilmesi gerektiğini göstermektedir.
İkinci beklenmedik veri, kullanıcıların ödeme motivasyonundaki düşüşten geliyor.
Şekilde görüldüğü gibi, 2017'de kullanıcıların web sitesindeki neredeyse ana içerik için ödeme yapma istekleri azaldı. Bunlar arasında, çevrimiçi dizilerdeki düşüş derecesi en bariz olanıdır. Ancak aynı zamanda, web dramalarının yayın miktarı web dramalarınınkinden çok daha fazladır.
En üst sıralarda yer alan eserlerdeki isabet sayısına bakılırsa, çevrimiçi dramalar 10 milyar civarında, Wangzong'un sadece 3 milyar ve Wangda'nın sadece 200 milyonu var.
Diğer bir deyişle, çoğu insan filmler için ödeme yapsa da, filmlerin tüketim döngüsü çok kısadır ve genellikle satın alındıktan sonra hızlı bir şekilde izlenecektir. Ve çoğu insan akılcı düşüncelerden dolayı aylık abonelikleri tercih ettiği için,
Bu nedenle, çoğu ödeme yapan kullanıcı aynı zamanda çok sayıda çevrimiçi dizi izleyecektir. Çoğu web dizisi uzun süre yayınlanacağından, bir web dramasını sevdiklerinde, diziyi izlemeyi bitirmek için ücretlerini yenilemeye devam edebilirler.
Özetle, ödeme yapan gruptaki çoğu insanı canlandırmak istiyorsanız, bu böyle olmalıdır.
"Şehirde yaşayan, belli bir eğitimi olan ve bir şirkette beyaz yakalı işçi olarak çalışan yirmili yaşlarında bekar bir adam. Bir video platformunda aylık abonelik üyesi olmak için bir veya birkaç sıcak film için ödeme yapacaklar. Daha sonra bu ay boyunca her gün Ofiste öğle vakti, bilgisayarda "Beyaz Gece Cinayetin Peşinde" veya "Nehir Tanrısı" nın bir bölümünü izleyin ve geceleri eve gidip uzun zamandır izlemek istedikleri "Utanç verici Demir Yumruk" u izlemek için kanepede veya yataklarında uzanın. "
"Elbette, bu da benzer bir geçmişe sahip bir kadın olabilir. Bu durumda, öğlen" Old Time "," Little Good "veya" Fox's Summer "bölümünü, çeşitli şovlar için geceleri rahat bir yatakta yatarken izlemeye daha meyilli olacaktır. İdolü buradan arayın. "
Film kadrosu
Çin'in film ve televizyon endüstrisi yatırım hizmeti platformu, yüksek kaliteli film ve televizyon projeleri, şirketler, genç yönetmenler ve senaristler ile yatırım ve finansman, finans ve hukuki işler gibi profesyonel hizmetler için sermaye desteği sağlamayı taahhüt etmektedir.
[Yeniden yazdırmanız gerekiyorsa lütfen iletişime geçin, yetkisiz yeniden yazdırma araştırılacaktır]
