Olgun catering markaları nasıl gençleşmeye devam edebilir? Belki de operasyonu referans almaya değerdir!
W
Inshang
Giriş
Marka sözcülerini işe alın, mağazaları yükseltin ve bunu yapmak için "Ulusal Atıştırmalıklar" Axiang pirinç eriştelerinin 1 numaralı markasını oluşturun!
Kaynak | Winshang (ID: winshang)
Yazar | Ye Miaomiao
Görüntü Kaynağı | Axiang Pirinç Erişte
26 Nisan 2018'de, Axiang Catering Group (bundan sonra Axiang olarak anılacaktır) markanın kuruluşundan bu yana bir kilometre taşı adımı attı: İlk denizaşırı mağaza Japonya'da başarıyla açıldı ve açılıştan sonraki üç gün içinde bir milyon yenlik satış rekoru kırdı.
İlginç olan, yaklaşık bir yıl sonra, Axiang'ın bir kez daha marka geliştirme tarihinde başka bir büyük hamleyi başlatması: Marka sözcülerini işe alın. Aynı zamanda, Axiang pirinç eriştesinin kurucusu He Yong da, Yepyeni görsel mağazasının yükseltmesini "Sessizce" tamamladı.
İster marka sözcülerini işe alıyor ister mağaza ve ürünleri yükseltiyor olsun, 19. yılını kutlamak üzere olan olgun bir catering markası olan Axiang için mesele, markayı canlandırmaya yardımcı olmak ve "yeniyi seven ve eskiyi beğenmeyen" tüketicilerin her zaman tazelik duygusuna sahip olmalarını sağlamakla ilgilidir. Ayrıca diğer catering markalarından öğrenmeye değer.
01
En az dikkat eksikliği Marka sözcüsü neden ilk kez etkinleştirildi?
Axiang marka sözcülerine 24 Nisan'da Axiang pirinç eriştelerinin Şangay merkezindeki imza töreninde konuşan He Yong, "Axiang'ın en az imaj sözcüsü eksikliğine sahip olduğu söylenebilir," dedi.
Bu güvenin arkasında, Axiang markasının son 19 yıldaki gelişiminin birikimi var. Pirinç eriştelerinin tek ürün kategorisinin "tahtına" sıkıca oturun Ülke genelinde 28 ilde 146 şehirde faaliyete geçti 600'den fazla mağaza Ve Wanda, Longfor, Joy City, CapitaLand, SCPG ve Xincheng gibi tanınmış geliştiricilerin sahip olduğu yüksek kaliteli mülklere yerleşti.
"Ama aynı zamanda en fazla imaj sözcüsünden yoksun bir markayız." Catering markalarının marka sözcüsü tutması yeni bir şey değil. KFC ve McDonald's gibi olgun olsalar bile, genellikle birinci sınıf yıldızlarla işbirliği yapıyorlar. "Marka sözcüleri markaya farklı bir şey getirebilir. "Yeni içerik", bunu fark ettikten sonra, düşünmekte iyi olan He Yong, birkaç yıl önce bu fikre sahipti, ancak bu fikre resmi olarak indi.
"Ortada, birçok birinci sınıf yıldızla pazarlık yaptık, ancak sonunda markamızdan farklı bir kaderi olduğu için Dong Qing'i seçtik. İster Axiang pirinç eriştesi ister Dong Qing olsun, bunun en iyi seçim olduğuna inanıyorum." "On Yıllık Sıcaklık ve Sıcaklık" temalı marka elçisi imza toplantısında He Yong ve Dong Qing, Axiang ve Dong Qing'un kaderini yerinde paylaştı.
Axiang Pirinç Erişte İlk marka sözcüsü Dong Qing , Axiang pirinç eriştesinin doğum yeri olan Zibo'da doğdu. 10 yıl kadar önce, lise öğrencisiyken, Axiang pirinç eriştesini çok sık ziyaret ediyordu. Axiang pirinç eriştelerinin (Axiang markasının ilk mağazası) Zibo Wangfujing mağazasında yemek yerken yanlışlıkla He Yong ile tanıştım, ancak ikisi on yıldır bir daha görüşmedi.
Dong Qing olay yerindeydi. Şaşırtıcı olan, son on yılda, ister kuzeyde okuyan ister topluma giriyor olsun, Axiang onunla büyüyen bir akraba gibiydi ve çevresinde yenilerini yaratmaya başladı. Mağaza, gittiği her yerde evin tadını tatmasına izin veriyor.
On yıldır hayranları, en sevdiği markayı onayladı.
Dong Qing'in genç, güzel, sıcak ve güzel imajının yanı sıra Axiang için çektiği tanıtım fotoğrafları, Axiang'ın mağazasının imajına şüphesiz farklı bir manzara katıyor.
02
Dış ve iç çekirdek birlikte çalışır Mağaza görüntüsünün ve ürünlerin tam yükseltilmesi
İmza töreni gününde, Axiang Rice Noodles'ın İcra Direktörü He Yong, He Xiaochuan ve Axiang Catering Group'un ilk marka elçisi Dong Qing, yeni açılan Axiang Shanghai Mixc Store'u birlikte ziyaret etti.
Bu yılın başlarında He Yong, Yingshang.com'a Axiang pirinç eriştelerinin büyük bir olayı "komplo kurduğunu" açıklamıştı, ancak o zaman ayrıntıları açıklamadı. Bu sefer marka sözcüsünün kararlılığıyla, Axiang pirinç eriştesi de bu yeni yükseltmeyi dış dünyaya resmen duyurdu.
Axiang pirinç eriştesini açan diğer mağazalardan farklı olarak Yingshang.com, bu mağazanın Axiang markası tarafından yükseltilen en son görsel mağazası olduğunu ve hem ürün hem de mağaza imajının oldukça farklı olduğunu öğrendi. Ayrıca Axiang Group aynı alışveriş merkezinde ilk kez iki büyük markaya sahip olacak Axiang ve kesilmiş çiçek bayan , Tüketicilere yüz yüze sunulmuştur.
Şangay'daki Mixc City'nin B1 katındaki Axiang mağazasına girerken gördüğünüz ilk şey, benzersiz bir yemek atmosferi yaratan, elle boyanmış büyük küçük Xiangxiang temalı duvar resmi. Axiangın tüketicilere "yemek yemekten emin olma" konseptini sürdüren bu mağaza ayrıca ekstra geniş ve aydınlık bir açık mutfak kullanıyor. Aynı zamanda bu yeni mağaza renkli ve neon tabakları benimsiyor ve ayrıca sıcak ve çekici ışık kutusu posterleri hazırlıyor. Mağazanın genel imajı tüketicilere "lezzetli" kelimesini aktaracak şekilde yükseltildi; küçük malzeme masasında tüketiciler en sevdikleri mezeleri de seçebiliyor ...
Axiang Vientiane City mağazası, mağaza imajı ve donanım yükseltmelerine ek olarak ürün çekirdeğini de geliştirdi: Ürünler daha bol. Sadece Axiangın ana pirinç erişte ürünleri değil, aynı zamanda çeşitli tepeli erişte ve güveç serilerinin yanı sıra Axiangın araştırma ve geliştirme ekibinin ziyaret ettiği ve bulduğu domuz çöreği, soslu büyük kemikler ve kokmuş tofu gibi özel atıştırmalıklar. ... özellikle özel, Axiang pirinç eriştelerinin kare tabanlı patentli güveç 3.0, ilk kez MixC Store'da piyasaya sürüldü. Axiang marka kültürünü daha da geliştirmek ve tüketicilerin yemek zevkini artırmak için bir sonraki adımın Axiang elementli küçük kokulu mavi ve beyaz porselen büyük kase sofra takımı piyasaya sürülecek.
Axiang Mixc Mall, bir aydan daha kısa bir süre önce açılmasına rağmen, işletme verilerinden pazar ve tüketiciler tarafından iyi tanınmaktadır ve işletme performansı aynı kattaki diğer catering markalarına liderlik etmektedir.
Yukarıdaki eylemler aracılığıyla, Axiang markasının sadece cilalı görünüme değil, aynı zamanda çekirdek yükseltmeye de dikkat ettiğini bulmak zor değil.
Yingshang.com, amacının yurt içi ikram hizmetinin "ilk grup ordusu" olmak olduğunu öğrendi. Axiang, "çekirdeği" özenle onarırken yeni pazarlar ve markalar geliştirmeye devam edecek ve mağaza düzeninin hızını artıracak. 2018'de 158 direkt Kampta, 2019'da doğrudan işletilen 200 mağaza açmayı planlıyor.
Winshang.com orijinal el yazmasının telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
" Önerilen Kaynaklar "
Sun Hung Kai, ONE itc'i yeniden kurmak için 140 milyon harcadı: Gucci ve YSL iki büyük lüks pazara giriyor
Çin'in en iyi performans gösteren "dükkan kralları" bir araya geliyor Xi'an işi neden bu kadar şiddetli?
Çay severler için kritik anlar
Daha fazla ayrıntı için lütfen "Orijinali Oku" yu tıklayın
