Shenzhen işletmeleri yine listede! Tencent'in marka değeri neden bu kadar değerli?
Önde gelen uluslararası bir marka danışmanlık şirketi olan Interbrand, 30 Mayıs'ta Şangay'da "2019 Çin'in En İyi Marka Sıralaması" nı yayınladı. Shenzhen merkezli Tencent marka değeri 394,3 milyar yuan'a yükseldi ve birinci sırada yer aldı ve defalarca "Çin'in En İyi Markaları" seçildi. Marka Sıralamasında "Arka arkaya altı şampiyonluk". Geçen yıl bazında ise Tencent'in marka değeri% 39 arttı ve büyüme oranı tüm markalar arasında ikinci sırada yer aldı.
İlk 50 Shenzhen şirketi arasında geçen yıl altıncıdan dördüncü sıraya yükselenler de var. Çin'den Ping An (% 17 arttı), onuncu sırada hile Ticari banka (% 5 arttı), 11. sırada HUAWEI Şirketi (% 21 arttı) ve ilk seçimde 30. sırada S.F. Express .
Guangdong-Hong Kong-Makao Greater Bay Bölgesi'ndeki şirketlerin ilk 50 arasında 11 Ev. Spesifik liste aşağıdaki gibidir:
1 Tencent Shenzhen birinci sırada
4 Çin Shenzhen'den Ping An, altıncıdan dördüncü sıraya yükseldi
10 China Merchants Bank Shenzhen
11 Huawei Shenzhen
28 Chow Tai Fook Hong Kong
30 SF Shenzhen listeyi ilk kez yaptı
32 Gree Zhuhai
33 Midea Foshan
41 Çin Taiping Hong Kong
43 Haiti Foshan
46 Guangzhou Otomobil Grubu Guangzhou
Interbrand En İyi Küresel Marka Değeri Sıralaması, ISO10668 uluslararası sertifikasyonunu geçen ilk marka değeri değerlendirme sistemidir ve Financial Times tarafından CEO'lar tarafından en çok değer verilen üç şirketten biri olarak seçilmiştir.
Bu, Interbrand'ın Çin pazarı için bir sıralama listesi yayınladığı on ikinci seferdir. Marka değeri değerlendirmesi, esas olarak aşağıdaki üç temel boyut üzerinden yapılır:
-
Markalı ürün ve hizmetlerin finansal performansı
-
Satın alma karar sürecinde marka gücü
-
Gelecekteki kazançlara katkıda bulunan marka gücü
Analiz, geçen yıla göre bu kez listelenen Çinli markaların değerinin önemli ölçüde arttığına ve ilk 50 markanın değerinin% 15 arttığına inanıyor. Bu, Çin ekonomisinin "Çin Malı" ndan "Çin'de Akıllı Üretim" e ve marka oluşturmaya doğru ilerlediğini gösteriyor. Ulusal stratejik düzeye yükseliyor.
Tencent üst üste altı yıldır listenin zirvesinde, neden bu kadar değerli?
Interbrand, Tencent'in kendi markasının yönetimiyle sınırlı olmadığına ve diğer markaların büyümesine rehberlik edecek ve marka statüsünü başarıyla yükseltecek bir platform oluşturduğuna inanıyor.
Rapor, listenin başında yer alan Tencent markasının başarısının anahtarını özetliyor: sadece küçük programlar gibi sosyal yeniliklerle hayatı daha akıllı hale getirmek değil, aynı zamanda yapay zeka ve bulut gibi teknolojik yetenekleri tıp, ulaşım ve diğer sektörlere genişletmek için "dijital asistan" rolünü kullanmak. Aynı zamanda, Tencent, ikonik kültürel inovasyon hizmetleri yaratmak ve kültürel mirasa yardımcı olmak için Öncü yeni kültürel ve yaratıcı yeteneklerini Yasak Şehir ve Dunhuang gibi geleneksel kültürel IP'lere açtı. Oyun oynamak Tencent için önemli bir gelir kaynağı olsa da, Tencent, ebeveynlerin gençlerinin oyun zamanını etkili bir şekilde yönetmelerine yardımcı olmak için dünyada nadir görülen bir bağımlılık karşıtı sistemi başlatma girişimini başlattı.
İnternet tabanlı bir teknoloji ve kültür şirketi olarak Tencent, "teknoloji, kültür ve sorumluluğun" üç ana marka sütununu oluşturmuştur ve sürekli olarak yeni kullanıcı değeri, ticari değer ve sosyal değer yaratmaktadır. Interbrand'ın raporda değerlendirdiği gibi, bu yeni teknoloji, yeni kültürel inovasyon ve sosyal sorumluluk kombinasyonları, Tencent'in yeni vizyon ve misyonu olan "İyilik için Teknoloji" yi doğruluyor ve aynı zamanda şirketin marka konseptinin gerçekten olağanüstü yaratabileceğini kanıtlıyor.
Haber bağlantısı:
2018 Dünyanın En İyi Marka Sıralaması: Apple birinci sırada
Interbrand, geçtiğimiz yıl Ekim ayında 2018 yılında Dünyanın En Değerli 100 Markası listesini yayınlayarak, yurtdışı satışlarının% 30'unu aşan şirketleri hedefledi, finansal gücü, gelecekteki gelişme potansiyelini vb. Miktarlara çevirerek marka değerini değerlendirdi. Karşılaştırmak.
Bu listedeki ilk beşin hepsinin Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunduğunu ve bunlardan üçünün teknoloji şirketleri olduğunu belirtmek gerekir.
2018'de dünyanın en değerli beş markası
Interbrand İLK 5
Apple (Apple) ABD Teknolojisi 214,48 milyar dolar
Google U.S. Technology 155,506 milyar dolar
Amazon ABD perakende 100,764 milyar dolar
Microsoft (Microsoft) ABD Teknolojisi 92,715 milyar ABD doları
Coca-Cola ABD içecekleri 66.341 milyar dolar
Bu listede Huawei'nin sıralaması 2017'den 68'e iki basamak yükseldi. Listedeki tek Çin markasıdır.
Apple'ın neden birinci sırada yer aldığına gelince, Interbrand, marka değerinin on ana faktörü arasında Apple'ı bir numara yapan üç neden olduğuna inanıyor: katılım, farklılaşma ve tutarlılık.
-
Katılım: Müşteri anlayışını, katılımını ve marka bilinirliğini içerir. Apple, dünyanın en sadık müşterilerinden birine sahip ve bu nitelikleri birbirine bağlıyorlar.
-
Farklılaşma: Müşterilerin, bir markanın diğer markaların sağlayamayacağı deneyimleri ve önerileri olduğunu fark etme yeteneğini temsil eder.
-
Tutarlılık: Hangi sorunlar olursa olsun, Apple'ın her zaman en iyi hizmeti ve markanın anlamını sağlayacağı anlamına gelir.
uzmanın noktası
Dr. Yu Lingqu, Finans ve Modern Sanayi Enstitüsü, Çin (Shenzhen) Kapsamlı Geliştirme Araştırma Enstitüsü Dünyada birbiriyle ilgili birçok liste olduğu ve her listenin referans standartlarının farklı olduğu, bu nedenle farklı markaların farklı listelerdeki sıralaması da değişecek dedi. Görülüyor ki, dünyanın en büyük şirketleriyle karşılaştırıldığında, Çinli şirketler hala belirli bir boşluğa sahip, ancak son yıllarda Çin markaları önemli ilerleme kaydetti. Çinli şirketler, gerçek değerlerini artırmaya ve genel rekabet güçlerini iyileştirmeye odaklanmaya devam etmelidir.
