Odak noktası | Tianyuan Pet IPO'nun iki yıldır bekleyip beklemediği. Yurt içi evcil hayvan tedarik pazarı hala potansiyele sahip mi?
Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu 26 Mart'ta kedi tırmanma çerçeveleri, yuva paspasları ve oyuncaklar gibi evcil hayvan ürünleri üreten Hangzhou Tianyuan Pet Products Co., Ltd.'nin (bundan böyle "Tianyuan Pet" olarak anılacaktır) ana kart IPO başvurusunun reddedildiğini açıkladı. Bu aynı zamanda, 18. ihraç inceleme komitesinin göreve gelmesinden bu yana halka arz reddedilen ilk şirkettir.
İhraç İnceleme Komitesi, aynı gün Tianyuan Pet'e de sordu, esas olarak şunlar dahil: dış kaynak işleme ölçeğinin bağımsız üretimden daha yüksek nedeni ve rasyonalitesi, temel rekabet gücünün spesifik performansı, vb.
Tianyuan evcil hayvan resmi web sitesi ana sayfası
Şimdiye kadar, Petty, Ruipeng, Youpai Technology, Luss ve Qingquan gibi evcil hayvan endüstrisinde yer alan, Şangay ve Shenzhen'deki birçok şirket var. Bu sefer Tianyuan Pet eve döndü. Bazı endüstri uzmanları dedi Şaşırtıcı olmayan bir şekilde: "Evcil hayvan ürünleri gelişmekte olan bir endüstri olmasına ve belirli bir pazar potansiyeline sahip olmasına rağmen, endüstrinin eşiği düşüktür ve tek bir şirketin risklere direnme yeteneği küçüktür. Özellikle halka arzların sıkılaştırılması bağlamında, başvuruların reddedilmesi şaşırtıcı değildir. "
Ancak evcil hayvan ürünleri pazarının hala mavi bir okyanus olduğunu ve yerli işletmelerin kademeli olarak büyümesi ile gelecekte de yararlanılabilecek büyük bir potansiyel olduğunu söyledi.
Kendi markasının olmaması
Tianyuan Pet'in broşürü, iş modeli açısından şirketin bağımsız tasarım (ODM) ve bağımsız işleme (OEM) OEM satış modellerine odaklanan bir iş modeli oluşturduğunu ve bunun yanında bağımsız marka (OBM) ile üretim modu açısından şirket oluşturduğunu belirtti. Temelde bağımsız üretim ve dış kaynak işleme kombinasyonunu benimseyin.
Brüt kar marjı açısından 2014, 2015, 2016 ve Ocak-Haziran 2017'de firmanın dış kaynak kullanımı ürünlerinin brüt kar marjı sırasıyla% 22,26,% 24,71,% 28,04 ve% 27,32 olurken, aynı dönemde bağımsız ürünlerin brüt karı Faiz oranları% 31,84,% 32,23,% 32,97 ve% 31,70'dir.
Brüt kar marjı bağımsız ürünler kadar iyi olmasa da, şirketin satış hacmi uzun süredir dış kaynaklı ürünlere dayanıyor. Örnek olarak ürün gelirinin oranını ele alalım: Raporlama döneminde, kendine ait ürünlerin geliri sadece yaklaşık% 30'du ve bu, dış kaynaklı işlenmiş ürünlerin yaklaşık% 70'lik oranından çok daha düşüktü.
Öte yandan, raporlama döneminde şirketin ODM / OEM model satış geliri 2014'te% 94,86'ya kadar çıkarak% 86'dan az olmadı. Firma kendi markasına sahip olduğunu iddia etse de, çok sayıda ürünün OEM altında satıldığı tartışılmaz bir gerçektir.
Yukarıdaki karşılaştırmadan, bağımsız markaların dış kaynak ürünlerine kıyasla faiz oranı avantajının açık olduğunu bulmak zor değil, ancak üretim kapasitesinin olmaması ve işletmelerin bağımsız markaları nedeniyle, Tianyuan Pets yalnızca sınırlı bir aralıkta bağımsız ürünler üretebiliyor.
İç pazarın yetersiz gelişimi ve profesyonel evcil hayvan tedarik zinciri mağazalarının Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde sağlam bir marka imajı oluşturmasıyla birleştiğinde, yeni markaların pazarlama maliyetleri ve riskleri nispeten yüksektir. Tianyuan Pet, prospektüste, yerel pazara yalnızca tanınmış yerel üreticiler ve ODM ile işbirliği yaparak girebileceğini belirtti.
OEM satışları sektörde yaygın bir sorun haline geliyor
2014-2017'nin ilk yarısında, Tianyuan'ın yurtdışı evcil hayvan satışları sırasıyla% 95.76,% 99.23,% 97.81 ve% 94.32 olarak gerçekleşti ve bu da yurtdışı pazarlara bağımlılığını gösteriyor. Bununla birlikte, muhabirin anlayışına göre, şu anda denizaşırı, özellikle Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa, Japonya, Güneydoğu Asya ve diğer bölgelerde hala en büyük yerli evcil hayvan ürünleri pazarıdır.
Yurtdışı pazarlarda satışlar son yıllarda artmış olsa da, bağımsız markaların çekirdek rekabet gücünün olmaması, yerli evcil hayvan ürünleri endüstrisindeki en büyük "kader" haline geldi.
Daha olgun dış pazarlarla karşılaştırıldığında, iç pazar az gelişmiştir, endüstri eşiği nispeten düşüktür ve pazarda tanınmış bir marka yoktur. Sektörden bir kişi gazetecilere verdiği demeçte, "Bu sektördeki işletmelerin büyüklüğü nispeten küçük, homojenlik olgusu görece ciddi ve tek bir işletmenin pazar geliştirme yeteneği çok sınırlı."
Giderek daha fazla şirket, sıcaklık için gruba rapor vermeyi seçiyor. Muhabir, Pingyang, Zhejiang'da bazı işletmelerin kendiliğinden organize olmaya başladığını ve evcil hayvan tedarik şirketlerinin kuruluşunu ortaklaşa finanse ettiğini öğrendi; Zhejiangın hayvan endüstrisine sahip tek karakteristik kasabası olan Shuitou kasabasının güneybatısındaki Xixin Yarımadası'nda da tema doğdu. .
Tianyuan Pet'in izahnamesi, dünyanın en büyük ve en olgun evcil hayvan tüketici pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri'nin 2015 yılında evcil hayvan endüstrisi harcamalarında 602,8 milyar ABD doları olduğunu; Avrupa ve Japonya gibi diğer ülkelerdeki evcil hayvan endüstrisi pazarının belirli bir seviyeye ulaştığını gösteriyor. Sektördeki uzmanların bakış açısından, ekonomik kapasitenin iyileştirilmesi aynı zamanda evcil hayvan ürünlerine olan talebin artmasına neden olacak ve böylece evcil hayvan ürünlerinin tüketimini teşvik edecektir.Gelecekte, evcil hayvan ürünlerine olan talep, bireyselleşmeye daha fazla önem verecek ve ürün kalitesi için daha yüksek gereksinimler olacaktır. İç pazar potansiyeli henüz değil. Bunları araştırın ve bu alanda gelecekteki tüketici talebi konusunda iyimser olun.
-
Kaynak: Zhejiang Online muhabiri Shi Xiaojun
-
Yapımcı: Fan Bo
-
Editör: Pan Jie
-
Editör: Tao Chaopo
Sanırım beğeneceksin
1. Lakeside Üniversitesi'nin beşinci dönemi bugün resmen açılıyor! Müdür Ma Yun yeniden patladı
2. Kentsel gelişimin potansiyelini ölçmek için bu önemli gösterge bugün yayınlandı Hangzhou, Pekin ve Şanghay'dan sonra ikinci sırada.
3. Özel ekonominin yüksek kaliteli gelişimini teşvik ederek, Zhejiang temsilcileri sık sık işe alındı
4. Jiangsu ve Zhejiang Capital bir kez daha Shanxi'ye gitmek için güçlerini birleştirdi Shen Guojun ne tür bir satranç oynuyor?
