Mom-and-pop mağazaları, Hema Xiansheng, Intime Mağazası, Ticaret Bakanlığı size yeni perakendenin nerede olduğunu söylüyor?
Tüm Hava Durumu Teknolojisi, Wall Street Insights tarafından başlatılan orijinal bir teknoloji yeni medyadır.Daha fazla bilgi için lütfen web sitemizi www.awtmt.com ziyaret edin veya "Tüm Hava Durumu Teknolojisi (iawtmt)" ve "AWFintech" genel hesaplarımızı takip edin.
Özet: "Rapor", yeni perakendenin beş ana özelliğine işaret ediyordu: "yeni roller, yeni içerik, yeni formatlar, yeni ilişkiler ve yeni fikirler." Araştırma ekibi lideri Chen Lifen, ister bir platform ister doğrudan bir operasyon olsun, farklı şirketleri ve birçok şirketi desteklediğini söyledi. Formun "yeni perakendesi" çiçek açıyor.Wen Tüm Hava Durumu Teknolojisi Bai Jinlei
Birkaç gün önce, Ticaret Bakanlığı 238 işletmenin "2017-2018 E-ticaret Gösteri İşletmesi" ödülüne layık görüldüğünü, bunlardan 99'u "çevrimiçi perakende" işletme olduğunu ve bunların 60'ının Wangfujing dahil ana faaliyetleri olarak Tmall mağazalarını kullandığını duyurdu. Büyük mağazalar, Langsha ve Inman gibi tanınmış markalar. Yakın zamanda Ticaret Bakanlığı tarafından revize edilen "E-Ticaret Gösteri İşletmeleri Kurma Yönetmeliği" nde "2 yıldan fazla bağımsız bir e-ticaret platformunun açılması" ibaresi "iki yıldan fazla bir süre bağımsız bir web sitesi veya online mağaza işletmeye açılmalıdır" olarak değiştirilmiştir, bu da başvuru anlamına gelmektedir. "E-ticaret tanıtım kuruluşlarının" artık bağımsız e-ticaret platformları oluşturmasına gerek yoktur.
Bu, yeni perakende bağlamında, endüstrinin yetkili departmanı olarak Ticaret Bakanlığı'nın çevrimiçi perakende şirketlerinin yolunu gevşeteceğini gösterebilir. Ticaret Bakanlığı Sirkülasyon Endüstrisi Teşvik Merkezi müdür yardımcısı Dr. Chen Lifen, All Weather Technology'ye ister bir platform ister doğrudan bir operasyon olsun, farklı işletmeleri ve çeşitli "yeni perakende" biçimlerini desteklediğini ve yüz çiçek açtığını söyledi.
Bundan önce Yintai ve Tmall, yeni perakendeyi ortaklaşa keşfetmek için stratejik bir işbirliğine ulaştı.
11 Eylül'de Ticaret Bakanlığı'nın resmi web sitesinde yayınlanan "Yeni Perakendede Yeni Perakendecilik Dönemi - Yeni Perakendeciliğin Derin Yorumlanmasına" (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır) ek olarak, "resmi olmayan web sitesi oluşturma" nın yanı sıra "yeni perakende" olgusunu da vermiştir. Net bir tanım sağladı, yeni perakendenin beş ana özelliğini özetledi: yeni rol, yeni içerik, yeni format, yeni ilişki ve yeni konsept ve dört yol gösterici görüş ortaya koydu. "Rapor" un ilk kez bir ulusal bakanlıklar ve komisyonun "yeni perakende" olgusuyla ilgili özel bir konuyu araştırıp yayınladığı bildirildi.
Kısa bir süre önce, Her Hava Koşulunda Teknoloji Diyaloğu "Rapor" araştırma grubu başkanı ve Ticaret Bakanlığı Dolaşım Endüstrisi Teşvik Merkezi müdür yardımcısı olan Dr. Chen Lifen, yeni perakendenin marketler, taze gıda e-ticareti ve ticari kompleksler açısından tedarik ve tüketim üzerindeki etkisini analiz etti. , Lojistik ve hizmetin yeniden yapılandırılması. Chen Lifen, "Yeni perakende platformundaki satışlarda her 100 yuan, üretim ve toptan üretim değerini 89 yuan artıracak. Yalnızca Tmall'daki yeni perakende platformu, üretim öncesi üretimde yaklaşık 180 milyar yuan vergi artışı getirecek." Dedi.
"Beş Yeni" nerede?
"Rapor", mevcut teknoloji yükseltmelerinin ve tüketim yükseltmelerinin yeni perakendeciliğin ortaya çıkmasının nesnel nedenleri olduğuna karar veriyor ve "yeni perakende" için "resmi" bir tanım veriyor, yani "yeni perakendenin" yeni "performansı teknolojik değişim + talep değişikliği tarafından yönlendiriliyor. , Perakende sektörünün tam faktörlü, çok boyutlu ve sistematik reformlarında reform yapmak ve ticari ilişkiler, çıkar ilişkileri ve ticari işlem faaliyetlerinde örgütsel yöntemleri geliştirmek. "
Chen Lifen, All Weather Technology'ye raporda "yeni perakende" kavramı tanımlanmasına rağmen, bu işin hızlı gelişimi ve hızlı değişimi nedeniyle tanımın nispeten genelleştirildiğini söyledi. Ayrıca, platform veya doğrudan operasyondan bağımsız olarak, farklı şirketleri ve çeşitli "yeni perakende" biçimlerini desteklediğini ve yüz çiçek açtığını söyledi.
Chen Lifen, yeni perakendenin "Rapor" da belirtilen beş özelliğini ayrıntılı olarak açıkladı: Konunun yeni rolü, yani Tmall sadece bir aracı değil, aynı zamanda tüm zincirin bir organizatörü ve hizmetçisi; üretilen yeni içerik, Sadece düşük satın almak ve pahalıya satmak değil, aynı zamanda çoklu senaryo alışveriş deneyimi, veri içeriği vb. Sağlayabilir; Yeni organizasyonel format, aynı anda birden fazla ihtiyacı karşılayabilen bileşik ve entegre bir formattır; yeni faaliyet ilişkileri, gelenek Sıfır tedarik ilişkisi tam tersi olabilir. Şimdi yeni perakende, sıfır tedarik ilişkisini bir kazan-kazan ve işbirliğine dönüştürdü; yeni iş felsefesi tedarikçileri ve perakendecileri önce değil tüketicileri önce yerleştiriyor. Tüketicilere daha fazla değer sağlayın.
Perakende Bağlantısı Yeni İlişki Kurar
"Ana ve pop mağazası perakende mağazasına bağlandıktan sonra, gıda güvenliği, ürün kategorileri ve mağaza imajı etkili bir şekilde iyileştirildi ve satışlar yaklaşık% 50 arttı." Chen Lifen, Tmall Xiaodian'ın "anne ve pop mağazalarının" yeni bir perakende dönüşümü olduğuna inanıyor Ve yeni perakendenin "yeni ilişkisini" yansıtan yükseltme.
Dr. Chen Lifen'e göre, Perakende Bağlantısının bir ucu çok sayıda kurumsal-son markayı bir araya getiriyor ve diğer ucu, ikinci kademedeki küçük mağazaları dördüncü kademe şehirlere ve hatta genellikle "ana ve pop mağazaları" olarak bilinen altıncı ve beşinci kademedeki şehirlere bağlıyor. Bu süreçte Perakende Bağlantısı, çevrimiçi ve çevrimdışı koordinasyonun ve işin düzenleyicisinin anahtarı haline geldi. Marka sahipleri söz konusu olduğunda, envanteri sindirebilir ve malların dolaşımını hızlandırabilirler. Dükkân sahipleri söz konusu olduğunda, "onları biraz kapınıza kadar teslim edebilirsiniz ve toptan satış pazarına gitmenize gerek yok" dedi Chen Lifen.
Perakende Bağlantısının büyük veri desteğine güvenen FMCG markaları, Oreo'nun Noel özelleştirilmiş modelleri, Wufangzhai'nin pirinç köfte çeşitliliği tahmini ve Estee Lauder'in yeni ürün geliştirmesinin hızlanması gibi özelleştirilmiş üretimler de gerçekleştirebilir.
Hema Xiansheng yeni bir formatı somutlaştırıyor
Hema Fresh Üye Mağazası
"Dört farklı" Hema Xiansheng, Ticaret Bakanlığı'nın gözünde "yeni formatın" temsilcisi haline geldi. Hema Xiansheng, bir süpermarket ya da yemek servisi gibi değil, ancak bir süpermarket ve yemek servisi işlevlerinin yanı sıra çevrimiçi e-ticaret ve çevrimdışı deneyime sahip, yeni bir perakende formatı.
Hema Xianshengin ürünleri çoğunlukla tazedir. Pekinde deniz ürünleri yemenin acı noktası yüksek otel fiyatları ve zayıf sebze pazarı ortamıdır. Ancak çevrimdışı, Hema iyi yeniyor ve uygun fiyatlı, bu da çok uygun. Online deneyime gelince, taze Hema üç kilometre içinde teslim edilebiliyor ve 30 dakika içinde ücretsiz olarak teslim ediliyor.Çevredeki kullanıcılar şaka yollu içinde yaşadıkları "kutu odası" diyorlar.
Pekin'in satışlarında, çevrimiçi ve çevrimdışı oranı 7: 3'tür. Çevrimiçi ve çevrimdışı tamamen birbirine bağlıdır.Hema Xiansheng, müşterilere en iyi deneyimi sunan yeni bir perakende örneğidir. Chen Lifen, All Weather Technology'ye "Bu, sorunsuz veri akışının getirdiği yeni iş formatıdır. Acı verici olmadığını söylersek, taze gıdaların acı noktalarını çözer", dedi.
Intime Mağazasının "Üç Bağlantısı"
"Üyelik, Emtia, Hizmet" Intime Mağazasının yeni perakende altında ortaya çıkan yeni konsepti. Inintime'ın çevrimdışı akıllı mağazaları, bulut ekranı aracılığıyla sergilenmeyen ürünleri görüntüleyerek yerden tasarruf sağlayabilir ve envanteri azaltabilir. Tmall tarafından tutulan terminal verilerinin yardımıyla, Intime Mağazası, tüketici portrelerini doğru bir şekilde geri yükleyebilir ve ardından daha spesifik olarak tüketici ihtiyaçlarını karşılayabilir ve böylece Intime Mağazasının satışlarını artırabilir.
Değerlendirilen e-ticaret tanıtım girişimleri arasında Wangfujing Online Mall'un resmi web sitesi otomatik olarak Tmall'daki resmi amiral mağazasına atlıyor. "Sistem inşası veya trafik fark etmeksizin, tamamen bizim başarımız değil." Wangfujing Online Mall'dan sorumlu ilgili kişi dedi. . Bu bağlamda Tmall, All-Weather Technology'ye şunları söyledi: "Markalar, daha önce alan adı satın almak, sunucu kiralamak ve işletim seviyesine trafik elde etmek için kullanılan insan ve malzeme maliyetlerini yoğunlaştırmak için platform hizmetleri uygulayabilir. Bu, şirketin e-ticaret yeteneklerinin doğrudan bir göstergesidir. "Aynı zamanda, Tmall, marka sahiplerinin fiyatlandırma, yeni eklemeler, operasyonlar, müşteri hizmetleri ve lojistik konularında mutlak özerkliğe sahip olduklarını söyledi. Tmall ayrıca marka sahiplerine sistem işletim araçları ve veri analizi yetenekleri için destek sağlayabilir.
"Alışveriş merkezine gittiğimizde nispeten soğuk olduğumuz ortaya çıktı, ama şimdi deneyim sıcak. Perakende aslında sıradan insanların tüketimine en yakın format ve aynı zamanda hayatımızı en çok etkileyen format. Tüketim yükseltmeleri bağlamında hizmetlerin de mevcut olması gerekiyor. İlgili yükseltmeler, "dedi Chen Lifen.
Dr. Chen Lifen, fiziksel mağazaların "kapanma dalgasının" nedeninin yeni perakendecilikten değil, yüksek maliyetler, yaşlı personel ve hizmet eksikliğinden kaynaklandığına karar verdi. Japonya perakende sektörünün hizmete girmeye devam etmesinin nedenini açıkladı. "Japonya'da fatura düzenlendikten sonra garson, müşterilerin taşımasını kolaylaştırmak için pul üzerindeki mürekkebi dikkatlice kurutacak." Chen Lifen, bu küçük ayrıntıların oluştuğuna inanıyor. Japon perakende sektörünün "hendeği" ve yeni perakende, Çin'in satış ve hizmet sektörlerinin yenilenmesini ve yeniden inşasını da başlatacak.
Yukarıdaki araştırmaya dayanarak Chen Lifen, geleneksel perakende ile karşılaştırıldığında, yeni perakendenin arz ve talep tarafları arasındaki bilgi asimetrisini azalttığına, katılımcıların çeşitli maliyetlerini düşürdüğüne ve verimliliği etkin bir şekilde artırdığına inanıyor. Tüketiciler için yeni perakende, çevrimiçi ve çevrimdışı kanallar açtı ve alışveriş sahneleri çeşitlendi; üreticiler için, perakendeciler tarafından sağlanan tüketici verileri analizine dayalı hassas pazarlama gerçekleştirebilir, bu da marka sahiplerinin pazarını azaltır Araştırma maliyeti, talep bilgisi arama ve pazarlama; emtia dolaşımı için, yeni perakende, dolaşım bağlantısının verimliliğini büyük ölçüde artırdı ve orijinal dolaşım kanalındaki işlem maliyetini kurtardı.Yeni ortaya çıkan lojistik teknolojisi, geleneksel lojistiği büyük ölçüde kurtarır. maliyet.
