Çin'in hazır giyim endüstrisindeki tek mağaza No 1 Bosideng, 1 milyar satışla Double Eleven'ın lideri
12 Kasım 2019'da gece yarısının gelmesi ile birlikte Tmall Double 11 sona erecek. Tmall, geçen yıl 213,5 milyar ciro rekorunu kırarak günlük 268,4 milyar ciro ile yeni bir rekor kırdı. Aynı zamanda, çeşitli satış kategorilerindeki kara atlar da su yüzüne çıktı. Popüler yaşamla yakından ilgili giyim kategorisinde, Bosideng'in performansı özellikle olağanüstü: Bosidengin Tmall amiral gemisi mağazası 7 dakikada 100 milyon yuanı aştı ve geçen yılın tam gün satışları olan 414 milyon yuanı, ağ genelinde satışlar 800 milyon yuanı aştı ve çok kanallı satışlar. Yıllık% 37'lik bir artışla 1 milyar yuan'ı aştı.
Bosideng 7 dakikada 100 milyonu kırdı, "savaş deneyimi" Double Eleven'ı yeniden tanımlıyor
Resmi verilere göre, Double Eleven'da, Bosideng'in Tmall'daki amiral mağazasının satışları geçen yılın aynı dönemine göre% 58 artışla 650 milyon yuan'ı aştı. Bosidengin Tmall'daki amiral gemisi mağazası, sadece 7 dakikada Double Eleven'da 100 milyon kırdı ve satışları geçen yıl tüm günü geçerek 78 dakikada 414 milyon yuan'ı aştı. Bosidengin Tmall amiral mağazasının tek mağazalı satışları Çinli giyim markaları arasında ilk sırada yer alıyor.
On yıllık Double Eleven'dan sonra, ilk fiyat savaşından şimdiki deneyim savaşına dönüştü.Malların satın alınmasının gerekliliği ve kişisel ihtiyaçları karşılayıp karşılamadığı, kullanıcıların nihai tüketimini etkileyen temel unsurlar haline geldi. Kullanıcının alışveriş kararı artık tek referans faktörü olarak fiyatı almıyor, ancak rasyonel yargılarda bulunmak için marka, kalite ve hizmet gibi birçok gereksinimi hesaba katıyor. Tüketicilerin artan talepleri ile karşı karşıya kalan marka sahipleri ve e-ticaret şirketleri yeni çözümler arıyor.
43 yıllık odaklanma ve profesyonelliğin yanı sıra son iki yıldaki verimli stratejik iyileştirme önlemleri ile Bosideng, tüketicilerin gözünde iyi bir marka temeli attı. Double Eleven döneminde, Bosideng'in satışlarının hazır giyim sektörünün listesine öncülük etmesini, öne çıkmasını ve etkileyici sonuçlar elde etmesini sağlayan bu güçlü marka gücü biriktirildi ve piyasaya sürüldü. Bunun ardında, sadece "fiyat" ile kazanma şeklindeki rekabetçi zihniyetin, tüketim yükseltmeleriyle sonunda sona ereceğini de gösteriyor. Bosideng tarafından temsil edilen markalar, halk ve işletmeler tarafından "Double Eleven" tanımını ve tanınmasını sürekli olarak yenilemektedir: marka etkisi, profesyonel kalite ve kullanıcı deneyimi geleceğin ana akımları olacaktır.
43 yıllık mesleki gelişim, stratejik dönüşümde dikkate değer başarılar
Geçen yıl Bosideng, "ana kanala odaklanma, ana markaya odaklanma ve çeşitliliği azaltma", ceketlerin ana işine geri dönme, ürünlerin, kanalların ve görüntülerin çok yönlü yükseltilmesini teşvik etme stratejik dönüşümünü başlattı ve iyi sonuçlar elde etti. 43 yıllık bir geçmişe sahip olan Bosideng, "aşağı ceket uzmanı" imajına derin bir şekilde kök salmıştır. Sistemin stratejik olarak yükseltilmesi, Bosideng'in ceketler konusunda uzman imajını daha da pekiştirmekle kalmadı, aynı zamanda Bosideng markasının zirveye daha da tırmanmasına ve göz kamaştırıcı sonuçlar yaratmasına izin verdi.
Ürün tasarımı açısından geçen yıldan bu yana uluslararası sahnede ve moda dünyasında parıldayan Bosideng, eylül ayında New York Moda Haftası'nda bağımsız bir marka olarak yer aldı ve evinde gösteriyi yürüdü, ardından üç tanınmış uluslararası tasarımcı ile bir ortak girişim izledi. dizi.
Bu yıl, Bosideng, Milano Moda Haftası'na bile girdi ve resmi programa giren tek Çinli aşağı ceket markası oldu.İtalyan sanatçı Ottavio Fabbri ile birlikte en iyi kadın oyuncu Nicole Kidman, süpermodel Ken Dou, vb. Dallarda Oscar kazandı. Popüler modacılar. Gösteri sadece VOGUE ve diğer yetkili moda medyası tarafından yurtiçi ve yurtdışında bildirilip övülmekle kalmadı, aynı zamanda gösteri satışa çıkar çıkmaz, Milano'daki galeride ve büyük yerel amiral gemisi mağazalarında sıralanan uzun kuyruklar panik bir satın alma patlaması başlattı.
Soldan: Kendall Jenner, Oscar, Nicole Kidman, Yu Bo Chiara Ferragni, sanatçı Ottavio Fabbri
Bosideng, işlevselliği vurgulayan bir kategori olarak aşağı ceket tasarımının "biçimlendirilmesini" teşvik etmede atılımlar yapmanın yanı sıra, "uzmanlaşma" nın zirvesine tırmanmaya da devam ediyor. 30 Ekim'de Bosideng Dengfeng serisini piyasaya sürdü. Bu seri, Bosidengin ceket alanındaki 43 yıllık birikimini bir araya getiriyor. Sektör lideri birçok tasarım konseptini, gelişen teknolojileri ve yenilikçi işçiliği bir araya getiriyor. 1000 kabarık ve 95 kadife içerik kullanıyor. % Nadir kaz tüyü, "yüzyılın kumaşı" kumaşları, aerojeller, havacılık yalıtım malzemeleri, vb. Ve üç boyutlu petek kuş tüyü doldurma teknolojisinin yenilikçi kullanımı. Bosideng Dengfeng serisi, kuş tüyü ceket üretiminin sınırlarını aştı ve profesyonel ceketleri yeniden tanımlayarak kumaş, teknoloji ve işçilik açısından dünyanın en iyisine ulaştı.
Bosideng'in profesyonel kalitesi de birçok profesyonelin lehine olmuştur. Alibaba kurucusu Jack Ma, yetenekli kayakçı Gu Ailing, Olimpiyat şampiyonu Cai Yun ve hayatın her kesiminden diğer insanlar Bosideng'i seçti. Double Eleven'in sıcak satışlarının tesadüfi olmadığı görülüyor Bosideng profesyonel gücüyle şimdiden birçok müşteri kazandı.
Her iki ürün kanalı da el ele gider ve sektörün sistem yükseltmesine öncülük eder
Marka stratejisinin yükseltilmesiyle Bosideng, yalnızca temel ticari varlıklara girmekle kalmayıp, aynı zamanda Rio Tinto'nun ana kanallarına da giren kanal optimizasyonu ve yükseltme önlemlerini tamamen başlattı; ayrıca terminal mağazalarını optimize etti ve geliştirdi, terminal görüntüsünü yeniden tasarladı ve mağaza ekranı, düzeni ve dekorasyon stilini optimize etti Ve böylece, tüketicilere markanın daha fazla beğenilmesini ve kabul edilmesini sağlar. Örnek olarak bu yılki Double Eleven'ı ele alalım: Kış henüz tam anlamıyla gelmedi ve birçok mağaza şimdiden kalabalık.
Double Eleven etrafındaki rekabet, nihayetinde ürünlere odaklanacak ve her ürüne profesyonel ustalık ve kalite ile eşlik edecek. Ürün kalitesi açısından Bosideng, kumaşları, tüyleri, yünleri, aksesuarları ve üretim süreçlerini iyileştirmeye kendini adamıştır; aynı zamanda, küresel ileriye dönük yüksek kaliteli kaynakları entegre ederek en iyi uluslararası hammadde ve yardımcı malzeme tedarikçileriyle işbirliği kurmuştur. Her Bosideng aşağı ceket, en az 62 teknoloji uzmanı, 150 prosedür ve zorlu ortamlar tarafından test edilmiştir.
Odaklanma nedeniyle çok profesyonel. Bosideng, kuş tüyü ceketlerin tek bir ısı yalıtım işlevinden teknoloji ve modaya, sürekli atılımlara ve yeniliklere evrimini teşvik etmeye kararlıdır ve aşağı ceket endüstrisinin gelişimine öncülük ederek yeni endüstri standartlarını teşvik eder ve belirleyici olur. Geçen yıl, mükemmel dış mekan performansıyla, Bosideng'in yeni piyasaya sürülen yüksek kaliteli dış mekan serisi, "2019 Dış Mekan Ekipmanları Ödülü" nü kazandı ve Çin'deki tek aşağı ceket markası oldu.
"Neden yola çıktığınızı unutmayın" bir uygulayıcının kendi kendine sorduğu bir sorudur. 1976'da aşağı ceket endüstrisine girdiği andan bugüne kadar geçen 43 yıl boyunca Bosideng, kaz tüyü ceketlerin ana işine odaklanmakta ısrar ediyor, kalitenin son söz olduğu inancına bağlı kalıyor ve her kuş tüyü ceketi dünyayı ısıtmak için orijinal niyetle yapıyor. Yaklaşık yarım asırlık bir gelişme ile Bosideng sürekli zirveye tırmandı ve dünya çapında 72 ülkede tüketicilerin takdirini kazandı. Sistemin stratejik dönüşümü, Bosideng'i endüstrinin gelişmesine öncülük etmek için bir model ve küresel rekabete katılmak için bir "Çin isim kartı" haline getirdi.
