Ev almak 5,2 milyar, piyasa değeri 150 milyar buharlaştı, Xiaomi en karanlık anı başlattı
9 yılda kuzeye sürüklenen Xiaomi, bir kez daha çıkmaza girdi.
Listelemeden bir yıl sonra piyasa değeri yarıya indirildi
6 Nisan 2010'da Lei Jun ve bir düzine kişi Pekin, Haidian Bölgesi, Yingu Binası'nda bir kase darı lapası içti ve Xiaomi Şirketi doğdu.
Kuzey Drifting kariyerinde 9 yıl geçiren Lei Jun, Xiaomi'yi bir düzine kişilik bir ekipten 16.000 kişilik bir genişlemeye yönlendirdi.Ofis ayrıca Yingu Binası, Juanshitiandi Binası, Hongyuan Binası'ndan Wucai Şehri'ne genişledi ...
Lei Jun, 10 Temmuz'da Weibo'da duyurdu: Dokuz yılı aşkın süredir mücadele eden Bei Diao sonunda bir ev satın aldı! Xiaomi Teknoloji Parkı, 8 bina, 340.000 metrekare, 5,2 milyara mal oldu!
9 yıllık Bei Diao'da 5,2 milyar, Imperial Capital'de 340.000 metrekarelik süper "lüks ev" satın aldı; Çin'in kısa süre önce piyasaya sürülen ilk 500 şirketi listesinde Xiaomi, listede ilk kez 53. sırada yer aldı; ayrıca önceki ağır sürüm Kadınlar için özel olarak tasarlanan ilk Xiaomi CC serisi, Xiaomi'nin birçok mutlu etkinliği var ve teknoloji çemberindeki tüm haberleri adeta kontrat altına aldı.
Ancak tam tersine, Xiaomi'nin piyasa değeri bir yılda neredeyse azaldı.
Xiaomi geçen yıl halka açıldıktan sonra, piyasa değeri 64 milyar ABD doları kadar yüksekti, ancak bu yılın ortasında Xiaomi'nin hisse senedi fiyatı 8,9 Hong Kong doları kadar düşüktü ve piyasa değeri yalnızca 27,4 milyar ABD dolarıydı.
Lei Jun, "Xiaomi hisselerini iki katına çıkardığı ilk gün Xiaomi hisselerini satın alan yatırımcıları ikiye katlamak için" Xiaomi'nin hisse senedi fiyatından her zaman emin olsa da, gerçek Lei Jun'un yerinde duramamasına ve hisselerin yeniden satın alınmasının "büyük hamlesine" umutsuzca başvurmasına neden oluyor. .
12 Haziran'da Xiaomi Group, 5.32 milyon B Sınıfı hisseyi geri satın almak için 50 milyon HK $ 'dan fazla harcayacağını; Haziran sonunda 2.5 milyon B Sınıfı hisseyi geri satın almak için 25 milyon HK $ harcayacağını; 3 Temmuz'da geri satın almak 49.93 milyon HK $' a mal olacağını açıkladı. 5.12 milyon hisse satın alın ...
Bu yılın Mayıs ayından bu yana Xiaomi, 1 milyar Hong Kong dolarının üzerinde bir maliyetle 19 yeniden satın alma gerçekleştirdi.
Hisse senedi fiyatı neden düşmeye devam etti?
Hisse senedi fiyatını belirleyen iki faktör vardır: şirketin kendi karlılığı ve yatırımcıların şirketin gelecekteki karlılığıyla ilgili beklentileri.
Xiaomi'nin ün kazandığı temel sektör olarak akıllı telefon işi her zaman yatırımcılar tarafından en çok değer verilen sektör olmuştur ancak Xiaomi telefonlarının mevcut durumu endişe vericidir.
Mi telefonlar halsiz
Pazar araştırma kuruluşu IDC'nin verilerine göre, 2018'in üçüncü çeyreğinden itibaren Xiaomi'nin iç pazardaki sevkiyatlarında negatif büyüme yaşandı. 2019'un ilk çeyreğinde Xiaomi'nin cep telefonlarının küresel pazar payı bir önceki yıla göre% 10 düştü.
Aynı zamanda eski rakipleri Huawei ve vivo'nun küresel pazar payı bir önceki yıla göre% 50 ve% 24 arttı.Ayrıca iki kardeşin vivo ve oppo'nun sevkiyatları Xiaomi'ye yakın ve Xiaomi'yi ilk beşten sıkma eğilimi var.
Bugün, Xiaomi'nin "yaşama ve ölüme kayıtsız kalması, sadece kabul etmiyorsan yap" zor.
2017 yılı sonundan itibaren cep telefonu pazarı hisse senedi rekabeti dönemine girmiştir. Xiaomi, Huawei, oppo ve vivo ile doğrudan rekabet etmek zorunda. Bu büyük üreticiler arasında Xiaomi en savunmasız olanıdır.
Huawei, özellikle 5G ve yongalarda eşsiz teknolojik avantajlara sahip.Amerikalılar bile küresel olarak Huawei'yi kapsamak için ellerinden geleni yaptılar.
Amerika Birleşik Devletleri ve tüm küçük kardeşleri tarafından baskı altına alınmasına rağmen, Huawei gittikçe güçleniyor ve aynı zamanda yüksek ahlak ve kamuoyunu işgal ediyor.
Çevrimdışı kanallar açısından Huawei de son yıllarda büyük çaba sarf etti.Ayrıca Huawei modellerinin görece yüksek karları var ve acenteler de Huawei'nin mal getirmesine yardımcı olmaktan mutluluk duyuyor.
İki kardeş Oppo ve Vivo kalite kontrol ve kanallarda benzersizdir.Şu anda Oppo ve Vivo'nun her birinin 200.000'den fazla acentesi bulunmaktadır.
Ancak maliyet etkinliği ile dünyayı kazanan Xiaomi'nin ne acenteleri çekecek kadar yüksek karları var ne de benzersiz dövüş sanatlarının teknik avantajlarına sahip.
Satış kanallarının genişletilmesi açısından, çevrimdışı, Xiaomi'nin cep telefonu satışlarının% 75'ini oluşturuyor. Paradoksal olarak, Xiaomi'nin çevrimdışı kanalları eksik. Açılması planlanan 1.000 Xiaomi evinin şu anda yalnızca yarısı tamamlandı.
Xiaomi modu ne kadar ileri gidebilir
Başlangıcından bu yana, Xiaomi kendisini her zaman bir İnternet şirketi olarak tanıttı çünkü İnternet şirketlerinin değerlemesi, donanım şirketlerinden çok daha yüksek.
Lei Junun vizyonunda, cep telefonları gibi akıllı donanım hizmetleri daha fazla dikkat dağıtıcı bir rol oynayacak ve donanım satışlarından elde edilen kullanıcılar İnternet hizmetlerinin kullanıcı tabanını artıracaktır.
Başka bir deyişle, Xiaomi pazara süper maliyet etkinliğiyle giriyor, trafik getiriyor ve ardından İnternet katma değerli hizmetler sunarak kâr elde ediyor.
Lei Jun'u doğrulayan ilk şey, bu fikrin sorun olmadığı, ancak öncül, Xiaomi donanım satışlarının güçlü olması gerektiğidir.
Xiaomi'nin mali raporuna göre, 2018'in üçüncü çeyreğinde, Xiaominin İnternet hizmetlerinin (reklamcılık, oyunlar, finansal hizmetler vb.) Geliri, yıllık% 85,5 artışla 4,7 milyar yuan oldu.
Bununla birlikte, dördüncü çeyrekte, Xiaominin İnternet hizmeti geliri 4 milyar yuan'a düştü, yıllık büyüme oranı% 85.5'ten% 39'a düştü ve gelir oranı, önceki çeyrekteki% 69'dan% 56'ya düştü.
Xiaomi yıllık raporunda, cep telefonu gönderilerindeki düşüş, İnternet reklamcılığı denetiminin güçlendirilmesi, zayıf makroekonomik ortam ve oyun sürüm numaralarının askıya alınması gibi birçok faktörün İnternet işindeki düşüşe katkıda bulunduğunu belirtti.
Ancak tek bir gerçek neden var ve bu da donanım satışlarındaki düşüş. Ağırlıklı olarak cep telefonu satışlarındaki düşüş nedeniyle internet ticaretinin gerçekleşmesi temelini yitirmiştir.
Kısacası, Xiaomi'nin İnternet işi, hâlâ emziren bir "çocuk" gibidir Cep telefonlarının satışları düştüğünde, Xiaomi'nin İnternet hizmeti "sütten kesilme" riskiyle karşı karşıya kalacak.
Örneğin, Xiaomi App Store, Xiaomi olmayan kullanıcılar ya mobil uygulama mağazasından kaçırılır ya da App Store, Baidu Mobile Assistant, PP Assistant ve 360 Mobile Assistant gibi üçüncü taraf uygulama mağazalarına bölünür. Nadiren Mi App Store'a yönlendirilirler. Diğer Android telefonlar da Mi App Store'u reddedecektir.
Daha da kötüsü, İnternet hizmetleri ile cep telefonu deneyiminin doğası gereği çelişkili olmasıdır.İnternet gelirine çok fazla önem verirseniz, bu cep telefonu satışlarını etkileyecektir.
Örneğin, 2016 civarında, Xiaomi'nin cep telefonu satışları Waterloo'dan zarar gördü ve sevkiyat hacmi bir önceki yıldan beşinciye düştü. Bu nedenle şirket, araştırma şirketi Nielsen'i Xiaomi'nin cep telefonları için özelleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi raporu doldurması için davet etti.
Bu raporun Lei Jun tarafından görülmesinin ardından, hemen bir sonraki Xiaomi cep telefonu sistemi-MIUI9'dan, kullanıcıların Xiaomi cep telefonlarının "yıldırım hızında" yeniden deneyimlerini yeniden yaşamalarına izin veren temel sorunu çözmesini istediği söyleniyor: kesilebilen tüm reklamlar kesildi. Kesemiyorsanız, manuel bir anahtar da ayarlamalısınız.
Şiddetli bir operasyonun ardından, cep telefonu satışları toparlandı, bu nedenle Xiaomi aynı hataları tekrarladı ve artan İnternet hizmetlerinin eski yoluna döndü. Sonuç olarak, MIUI10'a reklam "Gods Return "'ü başardı.
Xiaomi içerisindeki kişilere göre, MIUI departmanı tarafından temsil edilen İnternet hizmeti yüksek bir gelir oranını hesaba katmasa da, brüt kar marjı% 60'a kadar çıkarak onu Xiaomi'nin en karlı departmanı yapıyor.
Buna karşılık, cep telefonlarının brüt kar marjı yalnızca% 6-% 8'dir ve IoT ile tüketici ürünlerinin brüt kar marjı yalnızca% 10'dur.
Bu utanç verici ... Xiaomi'nin cep telefonu satışları ve İnternet servis gelirleri balık ve ayı pençeleri gibi.
Lei Jun, listelemeden önce kendisini tüm zorluklarla yüzleşmeye adayabilir.
Ancak listelemeden sonra tüm finansal veriler dünyaya sunulmalı, yatırımcılar, çalışanlar ya da yaygın medya olsun, hepsi bu yıldız şirketi bir büyüteçle izliyor.
Lei Jun'un manevra alanı gittikçe küçülüyor ve şirketin büyük ve küçük işleriyle uğraşmak için günde 24 saat, yılda 365 gün görevinde kalmak için sabırsızlanıyor.
Onun için Xiaomi artık para kazanmak için bir araç değil.
"Girişimcilik uçurumdan atlamak gibidir. 40 yaşındayım ve 18 yıllık hayalim için tekrar kumar oynayabilirim." Lei Jun bir röportajında Xiaomi'yi şöhret veya kâr için değil, sadece hayaller için kurduğunu söyledi ve Biraz isteksiz ve ikna olmadım.
Hâlâ hayali için mücadele eden bu orta yaşlı adama, geleceği ne olursa olsun, hayranlığımıza layık olmasını dileyelim!
Yazar: Zhao birlikte
