"İzole" WeChat | Soğuk Yorum
Sessiz sarmalın varlığı, sosyal ağları ve hatta medyayı halkın dinlemeyi sevdiği şeyleri sunma eğilimine sokuyor, ancak medyanın önemli görevi, insanların dinlemeyi sevdiğini söylemek yerine daha derin düşünmek ve daha sakin yargılamaktır. Bu nedenle Aifaner, "Soğuk Yorum" adlı yeni bir köşe başlattı: sıcak düşünme, soğuk düşünme, herkes trendi takip ediyor ve kararlıyım, körü körüne takip etmeyi sevmeyen, düşünmeyi seven okuyuculara hizmet ediyorum.
Zhang Yiming, arkadaş çevrelerinde şunları söyledi: "Wechat'ın bahanesi engellendi ve Weishi'nin intihal, Douyin'in hızını durduramaz."
Ma Huateng mesajında şu cevabı verdi: "Bu iftira olarak anlaşılabilir."
Birkaç gün önceki "rüya" oolong olayıyla bağlantılı olarak, bu barut kokulu arkadaş çevresi diyaloğu biraz gerçekçi değil.
Ancak bu sefer ekran görüntüsü gerçek ve iki patron arasındaki karşılıklı çatışma da gerçek. Birkaç gün önce, "Tencent son derece iyi bir şirket ve aynı zamanda Pony de en çok hayran olduğum CEO" diye övgüde bulunan Zhang Yiming, kendi Douyin'i sonuçlarla ilgili iyi haberi yayınladığında, "bir şikayet göndermesi" onun için zordu. Douyin'in çeşitli "asistleri".
Geçmiş uzun süredir bir trend haline gelse de, iki ay önce WeChat Moments'ta Douyin ve Todays Toutiao'yu bloke eden kargaşa, Zhang Yimingin kalbinde belli ki silinmez bir gölge bıraktı. "Engellemenin" tek yönlü olmadığı ortaya çıkmasına rağmen (bu, WeChat'in paylaşım davranışını teşvik etmeyi yasaklayan rutin bir işlemiydi), olaya karışan iki tarafın hüküm süren Toutiao ve ağabeyi Tencent olması durumunda, her şey "Rutin işlem" ayrıca yorumlama ve genişletme için daha fazla alana sahiptir.
Bu yardımcı olamaz, ancak insanlara Tencent ve Apple'ın geçmişini hatırlatır.
Son yıllarda kendi ekosistemini büyütmeye devam eden ve App Store'u alt üst etmek için küçük programlar da kullanabilen Tencent'in Apple'ın hassas sinirlerine dokunduğu söylenebilir. Bu nedenle, hafif bir komplo teorisi içeren açıklamada, WeChat'ten önce WeChat resmi hesabının iOS tarafındaki QR kodu takdir işlevini iptal etmesini istedik (evet, uygulama içi satın alma yolumu izlememeni sana kim söyledi) ve ardından "sıcak güncelleme" uygulamasını yasakladık (En çok etkilenenler Tencent serisinin çeşitli mobil oyunları olabilir), Apple burada tutarlı bir güç gösterdi.
Hatta iki tarafın aynı fikirde olmaması halinde Apple'ın WeChat'i raflardan çıkarabileceği yönünde söylentiler bile vardı.
Elbette, bu boyuta ulaşan en iyi iki oyuncu nasıl böyle kanlı bir hikaye yazabilirdi? Oldukça fazla sayıda WeChat destekçisi olmasına rağmen, uzlaşma ve işbirliği hikayenin son bölümü haline geldi ve bu sefer yumuşak bir şekilde hizmet veren Tencent oldu.
Pozisyon farklı olduğunda, işleri yapma şekli doğal olarak değişecektir.
Oyunun ustasına yapılan bu karanlık at mücadelesinde, yetenek düşük olsun ya da olmasın, saldırgana kaplandan korkmayan cesur bir aura verilir; dövüşün efendisi uzun sürdüğünde, güçlü pozisyon her zaman olur. Sarsılması zor, ancak herkes arka dalgaların ve ön dalgaların yıkıcı hikayelerini dinlemeyi seviyor gibi görünüyor.
Zhang Yiming, Ma Huateng'e daha çok güveniyor
Apple'ın App Store'u, ilk çeyrekte küresel indirme listesinde birinci sırada yer aldı.Bu, Douyin'in denizaşırı versiyonu olan Tik Tok'un en son transkripti.
Bu aynı zamanda Zhang Yiming'in arkadaş çevrelerinde "küçük başarıyı kutlamak" ve ardından Ma Huateng ile "konuşmak ve konuşmak" için bir fitildir.
Son iki yılda fırçaladıktan sonra durdurulamayan Douyin, Çin mobil internet pazarında olağanüstü bir uygulama haline geldi. Bir erkek kardeşi Kuaishou'nun ve arkada Volkan ve Karpuz kardeşinin önünde kısa bir video olsa da gençleri, özellikle de her tür güzel ve sevimli kızın uyluklarının titreşimini öne çıkarmak zor değil.
Douyin sıcak şarkıları sokaklarda dolaşırken ve Douyin ünlüleri büyük sosyal ağların konu listelerine hakim olmaya başladığında, Douyin fenomeni popüler bir trend haline geldi.
Elbette, sadece kültürel seviyeden ifade etmek daha çok bir metafizik gibidir, konuşmak için hala verilere güvenmek zorundayız.
Douyin, Ocak ortasından günümüze kadar App Store'un yurtiçi ücretsiz indirme listesine çoğu zaman hakim oldu; şimdi, denizaşırı sürüm de yetişiyor ve "iç ve dış" modeli açıyor.
Yalnızca kullanıcı düzeyine bakarsanız, Douyin'in Mart 2018 itibarıyla yaklaşık 124 milyon olan aylık aktif (MAU) değeri, sektör lideri Kuaishou'dan hala belli bir uzaklıkta, ancak aylık bazda yaklaşık% 140 artış ve manşet departmanından diğer iki sütun - - Volkan videosunun ve karpuz videosunun birleşik gücü, Zhang Yiming'e şimdiden daha fazla güven verdi.
Görüyorsunuz, Tencent kadar güçlü olsa bile, Toutiao'nun kısa video matrisiyle karşı karşıya kaldığınızda, Weishi'yi bir kafa kafaya hesaplaşma için yeniden diriltmek gerekiyor.
Kısa video pazarındaki patlama, Zhang Yiming'in doğru bahislerinden sadece biridir. Bundan önce, yüzeyde teknoloji ve içeride insan doğası oynayan bugünün manşetleri (ürünleri), tüm içerik pazarında çoktan kanlı bir fırtına başlatmıştı: tüm dağıtımlar sonunda algoritmalara boyun eğmek zorunda kaldı.
Bu çağda, dikkat dağınıklığı mobil İnternet çağının önemli bir özelliği olsa da, bazı insanlar dikkatinizi geri çekip onu bir ip haline getirmekte başarılı görünüyor. WeChat bir, Taobao bir, oyunlar bir, ve giderek popülerleşen kısa videolar küçümsenemeyecek yeni bir güçtür.
Pazar araştırma kuruluşu QuestMobile'ın en son raporuna göre, 2018'in ilk çeyreğinde Çin'deki mobil İnternet kullanıcıları için ilk beş sektör segmenti: anlık mesajlaşma, çevrimiçi video, kapsamlı bilgi, kısa video ve tarayıcıydı.
Bunlar arasında, kısa videoların toplam kullanım süresi% 521,8'e ulaşan en büyük artışa sahipken, kapsamlı bilgiler ve kısa videolar ilk beş arasında pozitif büyüme gösteren tek alt sektör haline geldi.
Bu iki alanda kimin ana işi olduğu ve bu iki alanda kimin ilgi odağı olduğu hakkında daha fazla konuşmama gerek yok.
WeChat hala kral
"Amcanız veya amcanız, WeChat ve resmi hesaplarda internetin Ronaldo'su, Douyin nedir? Makalede daha önce söyledik:
Kısa videolar, gerçekten de 2017'nin ikinci yarısından bu yana mobil İnternet'in en büyük faydalanıcılarıdır, ancak bir bütün olarak mobil İnternetin daha geniş modelinde WeChat ve Weibo'nun konumu hala sağlamdır.
Yine de kullanıcı sayısı ve kullanım süresi gibi verilerden bunun kanıtını alabiliriz.
Bu yılın Mart ayında, iki oturuma katılan Tencent yönetim kurulu Başkanı ve CEO'su Ma Huateng, 2018 Bahar Festivali sırasında WeChat ve Wechat'ın (WeChat denizaşırı versiyonu) aylık aktif hesaplarının 1 milyarı aştığını açıkladı. Bu, Çin'in mobil internet endüstrisinde ayda 1 milyar seviyesinde yaşayan ilk ve tek uygulama.
Tüm alt sektörlerde, WeChat'in temsil ettiği anlık mesajlaşma uygulamalarının kullanım süresi azalsa bile, hala sarsılmaz bir dağdır. Biliyorsunuz, mobil sosyal uygulamalar hala kullanıcı süresinin% 96'sından fazlasını oluşturuyor.
Bu, efsanevi bir deyim gibi "genel akan su eğilimi, demir devi". Yıllar geçtikçe, Kuaishou'dan ayrıldıktan sonra Douyin tekrar geldi.Resmi hesap ve Moments hala yaşıyor ve WeChat hala kullanılabilir.
Yani, Toutiao gibi kara bir atın kaplandan daha güçlü olduğunu söylerseniz, sorun değil ve WeChat'e yönelik tehdit açıktır, ancak "yıkma" söz konusu olduğunda, arkadaş çevrenizdeki bir tokat gibi değildir. Bu kolay.
"Dünyayı Yen" ve "Dünyaya Otur"
İnternete aşina olan herkes "giriş" in önemini bilir.
Web 1.0 aşamasında en önemli giriş arama motoru olan portaldır; mobil internet aşamasına gelince giriş çeşitliliği baş döndürücüdür.
Ancak, birçok doğrulama turundan sonra, en önemli girişler hala sabittir: Bunlar, insan doğasıyla en yakından ilgili sosyal, e-ticaret ve oyunlardır (eğlence).
Tıpkı insanların hayattayken yemek yemeyi ve uyumayı atlayamayacakları gibi, bu üç giriş de temelde sosyal bir kişi olarak ihtiyacımız olan tüm temel yaşam sahnelerini kapsıyor. Bunun ne olduğunu söylemelisin, bu su ve elektrik.
Bu nedenle, Çin İnternet pazarındaki en büyük rekabet, temelde bu birkaç giriş için rekabetten kaynaklanmaktadır. Şu anda ihracat yapabilen büyük internet devleri, bu önemli girişlerin biletlerini erken ele geçirdikleri için ilk gelişme temettü dalgasını kazandılar.
Daha yaygın bir görüş, Tencent'in sosyal ağları ve oyunları kazandığı ve Ali'nin e-ticareti kazandığı şeklindedir.Diğer büyük oyuncular (Weibo, Jingdong ve Netease gibi) olmasına rağmen, gittikçe daha fazla Ali ve Tencent yüz yüze.
Ve zaman geçtikçe, bu devleri sadece belirli bir giriş avantajına veya birkaçına sahip olarak artık yargılayamayız. Ali sosyal ağlardan asla vazgeçmediğinde, Tencent ne olursa olsun e-ticaretin peynirini hareket ettirmek zorunda kaldı, crossover yıldırım hızıyla geldi.
Güzelce söylemek gerekirse, "sınır ötesi". Gerçekçi bir bakış açısından, benim bölgeme geldiğinizde ve ben sizin bölgenize gittiğimde, bu sadece birkaç kez yürümek değil, "eşyalarınızı" "Eşyalarım", en kötüsü, "sahip olduklarına sahibim."
Maymun Kral, Doğu Denizi'nin Ejderha Kralı Dinghai Shenzhen İğnesini çıkaracak gibiydi, kimse onun hazinesinin başkaları tarafından soyulmasına izin vermezdi.
Bununla birlikte, girip çıktığınız iyi huylu rekabete kıyasla, engelleme ve engelleme, giderek normalleşen bir "saldırı" gibidir.
Devler arasında Alipay ile WeChat arasındaki kırmızı zarfların engellenmesi ve engellenmesi konusundaki savaş etkileyici; bugün, WeChat'te Taobao bağlantılarını açmak istiyorsanız, ya Taobao şifresini kullanmalı ya da göz atmak için atlamalısınız. Dafa.
Douyin'in şikayeti WeChat tarafından "bloke edilmeden" hemen önce, Weibo aslında Toutiao ve Douyin'i "engelledi", ancak kullanılan neden hala "yasadışı içerik kapma haklarını korumak" idi.
QQ Music ve NetEase Cloud Music'te, engelleme ve yasaklar telif hakkı düzeyine yükseldi.Ulusal Telif Hakkı İdaresi aracılığı olmasaydı, çalma listesinin grileşmesi norm haline gelebilirdi.
Bunun sebebini yargılamak zor değil ama neredeyse konuşulan "peynirimi kimin hareket ettirdiği" hikayesi.
İlginç olan şu ki, bu savaşta Tencent veya günümüzün en büyük trafik kullanıcısı WeChat, şehri savunmak için kapatmayı kullanmanın ön saflarında görünüyor.
Uzun zaman önce, Alibaba uygulamaları (Taobao, Tmall, Alipay, Xianyu, vb. Dahil) WeChat'i engellediğinde, WeChat ayrıca Taobao'nun promosyon bağlantılarını da engelledi; Didi'deki kendi yatırımını teşvik etmek için, Kuaidi Hongbao, Uber resmi hesabı ve fiyatı kolay karşılaştırma sayfası da boyutsal düşüşten etkilendi; Daha sonra Douyin ve Toutiao olayları temelde aynıydı.
Bu açıdan bakıldığında, hala yüksek trafikli kullanıcıların tahtına sıkı sıkıya otursa bile, WeChat hala endişeli.
Tabii ki endişeli hissedecek. Tıpkı yukarıda bahsedilen manşetlerde ve Douyin'de olduğu gibi, gittikçe daha fazla kara at dökülüyor ve ben de o zamanlar olduğu gibi dünyaya geri dönmek istiyorum. Daha da korkutucu olan şey, hedefin göze çarpması nedeniyle, bu saldırının daha çok bir "kolektif kuşatma ve bastırma" gibi olmasıdır.
Sözde "gelmek ve uygunsuz olmamak" olarak, WeChat çeşitli rakipleri kovalamak ve engellemekle meşgul olduğu gibi, rakipler de kendi "geri dönüş hediyelerini" sundular - WeChat bir ölçüde azaldı.
Bu "saldırı" hala süreklidir. WeChat hala bir gün boyunca büyük bir trafik kullanıcısının tahtında oturduğu sürece, ona meydan okuyacak yeni rakipler olacaktır. Bugün manşet, sırada kim var?
Eve dönmeye ne dersin? Kapanış oyunun yeni bir kuralı haline geldi
Chris Anderson, "Web Öldü, İnternet Sonsuza Kadar Yaşar" başlıklı makalesinde, dijital alandaki büyük bir değişikliğin İnternet'in açıktan kapalıya dönüşümü olduğunu öne sürdü.
Bu görüşü neredeyse on yıl önce öne sürmesine rağmen, bu eğilim şimdi kaçınılmaz olarak mobil internet çağında evrensel bir yasa haline geldi.
Belki de "açık, paylaşımlı, özgür" İnternet ideal ülkesine dalmış insanlar vardır, ancak Apple ve Facebook'un daha kapalı ekosistemlerle ticarileştirmede başarılı olmaya devam ettiğini ve açık ilkelere daha çok güvendiğini görüyoruz. Google düşüyor.
Altyapı olarak uygulamalarla birlikte mobil İnternet çağının ortaya çıkmasından sonra, bilgi ve veriler artık geçmişte olduğu gibi geleneksel dil kurallarına ve iletim yolu kısıtlamalarına uymuyor. Bire bir "itme" giderek daha fazla tek "arama" ve "tıklama" nın yerini aldı, bu da doğrudanlık ve rahatlık anlamına geliyor.
Ancak başka bir bakış açısıyla, uygulamalar arasında atlama maliyeti, web çağındaki köprülerin maliyetinden çok daha yüksektir. Daha fazla bilgiyi daha derin ve daha geniş bir şekilde toplayabilse de, bir zamanlar World Wide Web tarafından yıkılan yüksek duvar şimdi başka bir görünmez şekilde yeniden inşa edildi.
Kısacası, mobil İnternet yeni bir kapanma turu getirdi.
İnsani bir bakış açısından, ürün kullanımı açısından açıklığa ne kadar hayranlık duysak da, sonunda yine de rahatlığa teslim olabiliriz. Kapatma, kendi kendine gelişmiş bir muhafaza anlamına gelir, ancak aynı zamanda, bir dereceye kadar verimlilik ve deneyim iyileştirmesi getirir ve bu, terk edilmesi zordur.
Ticari açıdan bakıldığında, mobil İnternet çağında, platformlar ve platform evleri arasındaki rekabet gittikçe sıfır toplamlı bir oyun haline geliyor. Hegemonya savaşından sonra dört taraf ayrılıyor ve son kazananlar "büyük birleşme" elde etmek istiyor.
Trafik (ve kullanıcı verileri) burada itiraz edilen "bölge" dir. Kapatmanın tek bir amacı vardır, bu da trafik üzerinde olabildiğince mutlak kontrol sağlamaktır, yani tekeldir. Bundan sonra nasıl bir ticari gerçekleşme hikayesi anlatmak istediğiniz daha rahat olacaktır.
Bu modelin uygulanabilir olduğu kanıtlanmıştır. Facebook, çok sayıda sadık kullanıcıyı toplamak için kapalı bir sistem kullandı ve böylece kullanıcıların dikkatinin reklamla paylaşıldığı ve başarılı olan bir kar modeli oluşturdu.
Bu yılki WeChat Açık Sınıfında Zhang Xiaolong, WeChat'in "merkezi olmayan" doğasını bir kez daha vurguladı:
Bence mevcut mobil İnternet, önceki birkaç yıla kıyasla büyük bir değişim yaşıyor. İnternet ilk ortaya çıktığında, herkes sayısız web sayfasına göz atabilir ve web sayfaları arasında geçiş yapabilirdi; ancak şimdi herkesin zamanı ve enerjisi Hepsi birkaç temel uygulamada yoğunlaşmıştır. WeChat, bu kafa uygulamalarında en çok kullanılan veya zaman alan kullanıcı olabilir.
Ancak öyle olsa bile, WeChat'in "merkezi" bir varlık olduğunu düşünmüyorum, çünkü WeChat'te sağlanan birçok hizmet olabilir. Bu hizmetler farklı şirketler tarafından sağlanır. WeChat yalnızca hizmetlerin sunulduğu bir yerdir. WeChat, bu hizmetler için özel bir merkezi trafik sağlamaz, ancak kullanıcılar bunu kendileri bulur.
Bunun anlamı, WeChat'in büyük bir ağaç gibi olduğu, ancak yeni bir ekosistem haline gelmek için ormana daha fazla ağacın ekilmesi gerektiğidir. Ancak "her şeyi birbirine bağlayan" WeChat, daha fazla ortağı katılmaya çekmek için "yetkilendirmeyi" kullandığında, sınırın sınırsız genişlemesi kendisi için de daha fazla olasılık yaratır.
Gördüğünüz gibi, şimdi herkes kendi kapalı döngü işini yaratmak istiyor, herkes İnternet toplumunda yardımcı program benzeri bir varlık olmak istiyor, çünkü o her yerde var olduklarında, oyunun kuralı olacaklarını biliyorlar. Tarafından.
