Meitu cep telefonu işini kapatır, Midea'nın duyguları ne kadar sürebilir?
20 Mart'ta Meitu, 2018 mali raporunu açıkladı.
Rapora göre, Meitu'nun 2018'deki geliri, yıllık% 37,8'lik bir düşüşle 2,792 milyar RMB oldu.Yıldaki net zarar 1,243 milyar RMB oldu. Akıllı telefon işindeki kayıp, yıllık gelirdeki düşüşün ana nedeni olan 500 milyon RMB'ye ulaştı.
Geçen yıl Kasım ayında Meitu, Xiaomi ile stratejik bir işbirliğine ulaştığını ve Meitu'nun cep telefonu işinin Xiaomi tarafından yönetileceğini duyurdu. Bu yıllık performans toplantısında Meitu, cep telefonu işini 2019 ortasından önce kapatacağını bir kez daha doğruladı.Xiaomi, ilgili araştırma ve geliştirme, üretim ve tanıtımdan sorumlu olacak.Meitu, sözleşmeye göre ürün paylarını toplamaktan sorumlu olacak.
Şimdiye kadar Meitu V7, "Meitu Mobile" ın kuğu şarkısı oldu.
Donanımı yazılım aracılığıyla tanıtmanın iyi bir yoludur
Arkadaşlarım da dahil olmak üzere, Meitu'yu "Meitu Xiuxiu" dan tanıyordum.
Basit ve kullanımı kolay bir rötuş yazılımı olarak, yalnızca kaydırıcıyı kaydırarak rengi ayarlayabilir, karartabilir, bulmacayı yapabilir ve güzelleştirebilirsiniz. Meitu Xiuxiu, profesyonel fotoğraf rötuş bilgisiyle fazla teması olmayan sıradan kullanıcılara eşdeğerdir. "Aptal versiyon" PhtotShop ve Lightroom, herhangi bir profesyonel öğretici izlemenize gerek yok, eğer bir selfie çekmek istiyorsanız, bunu sizin için yapmak için bu düğme uygulamasına tıklayın.
Meitu Xiuxiu'yu hızlı bir şekilde tomurcuklanan geliştirmede yüklü akıllı telefon uygulamalarından biri haline getiren bu basit rötuş yöntemidir.
2013 yılında Meitu, 8 megapiksel güzellik özçekimlerine sahip ilk cep telefonu ürünü MeituKiss 1'i (MeituKiss) piyasaya sürdü. Aynı yılın Kasım ayında öğrenci kullanıcı grubunu hedef alan Meitu cep telefonu 1S / 1C lanse edildi.
Meitu cep telefonu 1S.
Xiaomi'nin kendi ürünlerinde MIUI ve önceden yüklenmiş Xiaomi aile uygulamalarını kullanması gibi, Meitu da cep telefonlarına önceden yüklenmiş bir dizi Meitu programına sahipti ve yerleşik kamerası da 7 seviyeye kadar gerçek zamanlı güzelliğe sahipti, başka bir deyişle bu iki model Cep telefonları, özçekimler için özelleştirilmiş ürünlerdir.
Şu anda, yerel cep telefonu pazarı maliyet etkinliği ve konfigürasyon aşamasındadır.Meitu, özçekimlerden yeni bir okul geliştirmeyi seçti ve bu, çerez kesici sert çekirdekli cep telefonu pazarında iyi bir başlangıç oldu.
Meitu cep telefonu M2
Haziran 2013'te Meitu telefon 1 satışa çıktı ve telefon 53 dakika içinde tükendi ... Ertesi yıl Meitu, Meitu M2 yüksek profilini Pekin'de piyasaya sürdü ve Hello Kitty ve Doraemon sınırlı sürümlerinin lansmanını duyurdu, bu telefon ve Selefleri gibi, 50.000 adet hemen satıldı ve Hello Kitty sınırlı üretim M2'nin 2000 adetinin tamamı 27 saniye içinde tükendi.
Meitu M2 Hello Kitty'nin özelleştirilmiş sürümü, bugün yaşlı adamın kızının kalbini yakalayabilir
Meitu, 2013-2015 yılları arasında yılda ortalama 2 model olmak üzere toplam 6 cep telefonu çıkardı.Meitu'nun cep telefonu işi de zirveye çıktı.Hello Kitty, Sailor Moon ve Doraemon ile bu popüler klasik IP'lere imza atmanın yanı sıra , Angelababy'yi de ürünü onaylamak için imzaladı.
Dört IP ortak markalı Meitu M8
Gerçekler, o zaman onaylama saldırısının uygulanabilir olduğunu kanıtladı: Angelababy's Meitu'yu veya OPPO'yu imzalamak ve bir "yıldız aile" ile vivo olarak, o zamanlar iyi bir hasat aldılar.
Meitu telefonları eskiden scalpers ile fiyat artışıyla satın alınırdı.
İlginç olan, Meitu'nun aslında bazı yerli cep telefonlarının ve iPhone'un ters yönünü izlememiş olması. Bunun yerine, "iPhone kullanıcılarının ikinci cep telefonu" fikriydi. Örneğin, Meitu telefonlarıyla fotoğraf çektikten sonra kullanıcılar Yerleşik WiFi aktarım aracı aracılığıyla iPhone'a aktarılabilir, bu da kullanıcıları fotoğrafları dışa ve içe aktarma zahmetinden kurtarır.
Ayrıca Meitu, cep telefonu sisteminde ufak ayarlamalar yaptı.Örneğin, MEIOS'un iPhone kullanıcılarının MEIOS'un etkileşim mantığına uyum sağlamasına olanak sağlamak için bir uygulama çekmecesi yok.
Meitu T9 Variety Sakura Limited Edition
Meitu'nun büyük IP desteği ve çeşitli özelleştirmeler ve onaylarla, Meitu cep telefonları o dönemde dijital ve moda çevrelerini kapsayabilen cep telefonu çemberinde birkaç kişiden biri oldu ve aynı zamanda hala selfie işlevine odaklanan tek cep telefonu oldu.
2015'in sonunda Meitu, öğrencilerden, beyaz yakalı çalışanlardan İnternet ünlülerine kadar üç tüketici grubunu hedefleyen M, T ve V'nin üç seviyeli konumlandırma ürünlerini tek bir nefeste yayınladı ve daha sonra Chibi Maruko ve Dragon Ball gibi yeni ortak IP'ler imzaladı.
Bununla birlikte, cep telefonu endüstrisi yavaş yavaş doygun hale geldikçe, "selfielerde iyi" Meitu cep telefonlarını yangından kurtarmada başarısız oldu.
Duygular hendek değildir, donanım bir cep telefonu zayıflığına dönüşür
Aslında, akıllı telefonlar Meitu'nun sürekli zarar eden işi değil. Meitu'nun 2017 yıllık raporunda, Meitu cep telefonlarının 3,74 milyar yuan yıllık gelir katkısı sayesinde, iş bir önceki yıla göre% 153,8 artarak şirketin kayıpları durduran önemli işlerinden biri haline geldi.
Birden çok ortak markalı IP ve yardımcı olacak birden fazla fiyat serisi ile Meitu cep telefonlarının geleceği parlak görünüyor, ancak 2018'de cep telefonları Meitu'nun en pahalı işi haline geldi.
Meitu, 2018 yıllık raporunda satışlardaki düşüşün ana nedenini tek ürüne bağladı.
2017'de piyasaya sürülen üç ürünle karşılaştırıldığında Meitu, yalnızca T9 cep telefonunu 2018'de piyasaya sürdü ve daha düşük fiyatlı M serisini güncellemedi.Sonuç olarak, Meitu cep telefonlarının yıllık sevkiyatı yalnızca 721.000 oldu. 2017'deki toplam satış hacminin yalnızca% 45'ini oluşturuyor (2017'de gönderilen 1.574 milyon adet) ve pazar payı minimum.
vivo X27
Bunun nedeni, arkadaş şirketlerin zamanlayıcı işlevlerini kademeli olarak geliştirdikçe Meitu telefonlarının avantajlarının daha da zayıflamış olmasıdır. Özellikle yerli orta-üst düzey cep telefonları için tercih edilen 2500 yuan fiyat aralığında Meitu T9'un doygunluk çağındaki donanım rekabet gücü Xiaomi, OPPO, vivo ve Huawei'nin "alt amiral gemisi" kadar güçlü olmadığı için donanım ve fiyat açısından daha rekabetçi. Tüm düşük koşullar altında, T9 satışları geçmişte olduğu kadar ideal değildir.
Bununla birlikte, T92018'de çok genel olarak satılmasına rağmen, Meitu'nun cep telefonu işindeki zararını bir ölçüde azalttı. Basitçe söylemek gerekirse: Satışlar düşmesine rağmen, yüksek ürün fiyatları fark.
Geçen yıl Kasım ayında, Meitu V7 resmi olarak Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı'na girdi. Bu, Meitu'nun son cep telefonu, ancak kesin olarak söylemek gerekirse, 2018'deki bir Meitu ürünü değil, çünkü yalnızca Ocak 2019'da piyasaya sürülse bile O zamanki en iyi donanım yapılandırmasını kullanan V7, sonuçta Meitu cep telefonlarının performansından tasarruf edemedi.
Meitu bundan sonra ne yapmalı?
Kaybı Durdurabilir Meitu'nun Zamanındaki Performansını Kurtarır
Meitu V7'nin yılın başında yaptığı değerlendirmede Meitu ve Xiaomi'nin işbirliği olasılıklarını analiz ettim ve Meitu'nun kayıpları durdurmak için cep telefonu işini zamanında kapatması akıllıca bir yaklaşım olabilir.
Xiaomi ile stratejik bir işbirliğine ulaştıktan sonra Meitu, cep telefonu işini bu yılın ortasından önce kapatacak.İşletme Xiaomi tarafından yetkilendirildikten sonra Meitu, Xiaomi için algoritma desteği sağlayacak ve aşağıdaki işbirliği aşamalarına girecek:
- İlk aşama: 5 yıllık bir süre boyunca Meitu, Xiaomi'nin her bir kooperatif cep telefonunun brüt kârının% 10'unu alacak;
- İkinci aşamada, en uzun süre 30 yıl ... Meitu, sadece cep telefonu satışlarından pay almakla kalmıyor, aynı zamanda her yıl 10 milyon ABD doları garantili paya sahip.
Xiaomi için, maliyet etkinliğinin artık kazanmak için sihirli bir silah olmadığı bir pazar ortamında, Xiaomi'nin kullanıcı tabanını genişletmesi ve markasının ve ürünlerinin etkisini artırması gerekiyor.Meitu cep telefonları sabahın erken saatlerinde çok sayıda kadın kullanıcı biriktirdi.Bu kullanıcılar yalnızca Xiaomi'yi değil, aynı zamanda Aynı zamanda, Xiaomi'nin erkek kullanıcı tabanı ile kesişebilen, kullanıcıları genişleten ve Xiaomi'nin marka etkisini artıran yaşam tarzı ve moda alanına da sahip.
Pocophone F1, Xiaomi tarafından denizaşırı pazarlarda piyasaya sürüldü. Resim: Güvenilir Yorumlar
Bu nedenle, Meitu Xiaomi'yi yetkilendirdikten sonra, "Xiaomi Serisi" markasının net bir konumlandırmaya sahip olduğunu da görebiliriz:
- Xiaomi: Yüksek fiyatları test etmek için siyah teknolojisini keşfetmek
- Redmi: Uygun maliyetli
- Black Shark: Oyun
- Pocophone: Yurtdışı
- Mito: Selfie
Bununla birlikte, genel perspektiften bakıldığında, gelir kayıplarını durdurmak, Meitu'nun karşılaşması gereken ilk zorluktur ve bir başka zorluk da kullanıcı kaybını durdurmaktır.
Geçen yıl, Meitu içerik sosyal ağına odaklandı.Meitu Xiuxiu "Meihe Sosyal" stratejisini başlattıktan sonra, 2018'deki reklam geliri bir önceki yıla göre% 101,9 artarak toplam 620 milyon yuan'a ulaştı.
Mali rapora göre Meitu, internet işinin akıllı telefon işinin kaybını telafi ettiğini, başka bir deyişle, cep telefonu işini kapatmak ve zararı telafi etmek için reklamı kullanmak Meitu'nun mevcut durumu için nispeten faydalı olduğunu söyledi.
Ancak aynı zamanda, kullanıcı kaybının miktarı da bizi Meitu için endişelendiriyor. Mali rapor, "Meihe Sosyal Ağı" nın evi olan Meitu Xiuxiu'nun 2017'de aylık aktif kullanıcı sayısını bir önceki yıla göre% 0,3 azalttığını ve Meiyan Camera ve Meipai'nin farklı kullanıcı kaybı seviyelerine sahip olduğunu gösteriyor.
"Reklamcılık işinin büyümesi ve" kullanıcı kaybı "hakkındaki önceki iki veri kümesiyle birleştirildiğinde, Meitu'nun reklamcılık işi yoluyla zararlarını telafi ettiğini, ancak daha fazla reklamın uygulamanın kullanıcı deneyimini etkilediğini ve bu da kullanıcıların kaybına yol açtığını görebiliriz. .
Genel olarak, Meitu'nun bu yıl karşılaşacağı zorluk sadece kayıpların nasıl durdurulacağı değil, aynı zamanda en iyi olduğu İnternet işinden nasıl daha fazla ve kalıcı gelir elde edileceğidir. Cep telefonu işini zamanında kapatmak ve sosyal içeriğe odaklanmak Meitu'nun zararlarını etkili bir şekilde durdurabilir, 2019'un 1. çeyrek mali raporu bize bir ön cevap vermelidir.
