Başarı duygusu ve başarısızlık duygusu, Beyaz Tavşan Süt Çayının sınır ötesi pazarlaması biraz tatlı
"Beyaz tavşan, değiştin!" "Beyaz tavşan sütü çayının tadı büyük beyaz bir tavşan gibi değil" ... 1 Haziran arifesinde 60 yaşındaki beyaz tavşanın sınır ötesi pazarlaması biraz tatlıydı.
29 Mayıs'ta, beyaz tavşan markası Fang Guanshengyuan, gerçek beyaz tavşan sütü çay dükkanının açıldığını ve gıda endüstrisini hemen karıştırdığını resmen duyurdu. Duygusal bir pazarlama dalgasının ardından popüler oldu, ancak ağızdan "Waterloo" kelimesiyle karşılaştı. 5 saatlik kuyruk yasaklayıcıydı. Tarifsiz tadı, çocukluklarını anmaya gelen ve hatta hayranlarını siyaha çeviren birçok arkadaşı hayal kırıklığına uğrattı.
Geçtiğimiz iki gün içinde, CapitaLand'ın Jingcui Plaza'sının üçüncü katında, Beyaz Tavşan Sütlü Çay dükkanı sularla çevriliydi. Uzun bir müşteri kuyruğu AVM'nin etrafında dolanıyordu. 80'li ve 90'lı yıllarda doğanlar da beyaz tavşan şekeriyle büyümüşlerdi. İş yerindeki çocukları için "ayak işlerini yapan" teyzeler ve amcalar, sadece bir fincan çocukluk duygusu için açgözlü kalabalık.
Sabah 10'dan öğleden sonra 3'e kadar, bazı medya kuruluşları yaklaşık beş saat boyunca sıraya girmenin "sihirli gerçekliğini" yaşadı ve bazı vatandaşlar "bu hayatta bu kadar uzun bir kuyruk olmadığından" şikayet etti. "Büyük beyaz tavşan sütü çayı beyaz değil mi?" Yanından geçen bir bardak süt çayı görünce "renk numarası yanlış" birçok arkadaşın ilk tepkisi oldu.
Big White Rabbit Milk Tea Shop çalışanları sahnenin düzenini koruyacaklarını ve deriyi yeniden satma davranışını sıkı bir şekilde kontrol edeceklerini iddia ettiler. Ancak, çevredeki kafa derileri ve nesil takımları sonsuz bir akış içindeler. Bir fincan 20 yuan sütlü çayın fiyatı yükseliyor, hatta yüz yuan'ı bile aşıyor ...
Uzun kuyruklar ve yüksek fiyatlar tolere edilecek, işin sırrı lezzetli tatmak! Pek çok netizen, "Milli Süt Şekeri" tarafından yapılan sütlü çayın bir peri gibi tadı olmasını mı bekliyor? Ancak formüle baktığımızda, korkarım biraz büyüleyici.
Beyaz Tavşan Süt Çayı, Beyaz Tavşan Kristal Top Süt Çayı, Beyaz Tavşan Tiramisu Süt Çayı, Beyaz Tavşan Tiramisu Kırmızı Fasulye ile Sütlü Çay ... Zorlanmış Batı tarzı toprak aromalı formüller tarif edilemez.
O halde yanlış gidemeyen "Büyük Beyaz Tavşan Süt Çayı" na gelin .. Kim içmek ister ki çocukluk "kalın süt aroması" dır. Ancak aslında tadı genellikle yansıtır: Sıradan süt çayından farkı yoktur.
Karşılaştırma yapılmazsa zararı olmaz. Beyaz tavşandan duyulan hayal kırıklığı, sütlü çay dükkanının etrafına bir restoran dalgası getirdi, bu da aşağıdaki ikisi gibi gerçek bir eğlence.
Bu, Beyaz Tavşan'ın "Crossover" ı ilk oynaması değil. Geçen yıl eylül ayında, birleşik güzellik markası Meganet dudak balsamını piyasaya sürdü. Bu yıl parfümler, duş jelleri, el kremleri ve diğer ürünleri piyasaya sürdü. Kısa bir süre önce Peacebird ile ortak giysiler de piyasaya sürdü.
Beyaz tavşan, Liushen'in "çiçek suyu kokteyli", Luzhou Laojiao'nun "saray parfümü", Fulinmen'in "Wanfu Altın Yağ Temizleme Yağı", Zhou Heiya'nın "Bite Lipstick" ine ek olarak ... geleneksel markaların zihinleri hayal gücünün ötesinde.
Başarı ve başarısızlık duyguları da duygulardır. "Ulusal Hafıza", zamanın onuruna sahip markaya bir "musluk suyu" dalgası katabilir, ancak kalite güvencesi ve teknik destekten yoksundur. Gözbebeklerine ulaşmak ve bazı garip formüller elde etmek için bir numara yapmak sadece bir not düşmesi değildir. Ayrıca onlarca yıldır, hatta yüzlerce yıldır birikmiş olan "temiz itibar" ı da yok edecek.
Zamana saygı duyan markalar ve eski markalar, alt çizgiden vazgeçerse, orijinal niyetlerini unuturlarsa, duygusal pazarlamaya ve abartılara bel bağlarlarsa, bir süre kafalarını utandırabilirler, ancak sonunda kötü eleştiriler yüzünden kaçınılmaz olarak "geri tepebilirler" ve sonunda sadece bir iç çekişle "Birbirlerini özlemekten daha iyidir.
Xinmin Eye Stüdyo Janice
Resim | Ağ
Editör | Fan Jie
