Beklenmedik bir şekilde, çok sayıda rutin ve gölgeli sahnelerle, işletmeler 618 ve 11'den korkmaya başladı.
JD.com, 618 döneminde (1-18 Haziran) toplam satışların 100 milyarı aştığını, ancak bazı işletmelerin mutsuz olduğunu ve hatta nefretle dişlerini sıktığını söyledi.
Öncelikle JD.com ile oynamayan tanınmış kadın giyim markasıdır. 18 Haziran akşamı, bir grup tüccar hala tanıtım faaliyetleri düzenlerken, Split Silk'in kurucusu Tang Dafeng, JD.com'un mağazalarının işlevlerini yetkisiz bir şekilde engellediğini ve aşırı satıma ve zorla satılmaya neden olduğu uzun bir Weibo yayınladı. Ürünleri 618 promosyon etkinliğine katıldı ve tüccarlar tercihli sübvansiyonlardan sorumluydu, bu da ciddi kayıplara neden oldu, bu nedenle yalnızca dükkanı kapatmayı seçebildiler.
JD.com da daha sonra yanıt verdi ve tüketicilere fayda sağlamaya istekli olmadığını, faaliyetten çekilmeyi talep ettiğini ve malların fiyatını büyük ölçüde artırdığını belirtti. Tüketicilerin çıkarlarını koruma ilkesine dayanarak JD.com, şirketten fiyat farkını tüketicilere tazmin etmesini istedi, ancak diğer taraf ısrar etti. Jingdong teslim olmadan amiral mağazasını kapatmaya karar verdi.
(Bu Weibo silindi)
Split Silk, 618 etkinliğine isteksizce katılan ilk mağaza değil (en azından tüccarın açıklamasına göre). Bir hafta önce markalar, Weibo'da JD.com'un tüccarları promosyonlara katılmaya zorladığını ve mekandan çekilmeyi istediğini açıklamaya devam etti. Kırık ipekle aynı arka planda kilitli olmanın kaderi.
(Yukarıdaki Weibo silindi)
Bununla birlikte, birkaç giyim mağazası aynı anda benzer ifadeler yayınladı ve bu da insanları kaçınılmaz olarak bir rutin gibi hissettirdi, çünkü kısa süre sonra tüccarların JD.com'u toplu olarak kınamasının eski rakibi Tmall'a yönelik olduğuna dair haberler çıktı. Blue Whale TMT, 618 arifesinde Tmall'ın pek çok tüccarın JD'nin tanıttığı ana mekan etkinliklerine katılmalarını yasaklayarak uyarıda bulunduğunu, aksi takdirde kısıtlı arama ve faaliyet azaltma gibi cezalar uygulanacağını belirtti.
(İnternette dolaşan küçük iş konuşma resimleri)
Bu nedenle, JD.com'a açıkça meydan okumaya cesaret eden işletmeler için, bunun Tmall'ın baskısından kaynaklandığına dair görüşler de var. Bazı netizenler, JD mağazası Han Du Yi She'nin Tmall ana salonunda dibe battığı haberini verdiler. JDnin mallarının fiyatını yükselttikten sonra, Tmall'daki "kahramanı" na devam ettiği haberi geldi. Halo ".
Bir giyim markası "Wen Wei Po" ile yaptığı röportajda Tmall uyarısı ve "1'de 2" ifadesi aldığını doğruladı:
JD'nin ev etkinliğine katılmayı seçtik ve Tmall'daki trafik temelde kaldırıldı. Bu ay belirlenen performans hedefi ikisinden biri seçilerek karıştırıldı ve% 80'e ulaşmak iyi olurdu.
Tmall veya JD? Birçok işletme için bu her zaman bir sorun olmuştur.
"Double 11" ve "618" promosyon dönemlerinde, işletmelerin JD ve Tmall arasında "1'i" seçmesine izin verme muhtemelen dört yıl önce başladı.
O zamanlar, Double 11 artık Taobao ve Tmall arasında bir karnaval değil, büyük e-ticaret platformlarının trafik için rekabet etmesi için bir savaş alanıydı. Haziran 2013'te, JD Başkan Yardımcısı Kui Yingchun, Tmall'ı tüccarları ikisinden birini seçmeye zorlamakla suçlayarak Alibaba'yı tartışmak için blogunda bir makale yayınladı. JD.com daha sonra, "bireysel arkadaşlar, JDnin ortaklarına ve marka üreticilerine" iki siparişten birini seçmeleri "ve hatta bazı satıcıları tehdit etmeleri için zamansız bir şekilde sipariş verdiğini belirten bir açıklama yaptı.
Doğal olarak, Tmall, JDnin suçlamaları yüzünden geride kalmayacaktı. Weiboda "tüketicilere gerçekten geri vermenin" bir metin yazarlığı şovu veya halkla ilişkiler şovu olmadığını ve JDnin "tüketici tüketicilerini", "tüccarların kan dökmesine izin vermeyi" ve "kendilerini kandırmayı" ima ettiğini söyledi.
İki platform arasındaki "1'de 2" anlaşmazlığı, 2015'te Double 11 sırasında tekrar patlak verdi. Aynı yılın Ekim ayı sonunda, iki tüccardan JD.com'a gönderilen iki e-posta geldi, e-postalarda Tmall ile bir sözleşme imzaladıkları ve JD.comun eşzamanlı promosyonlarından çekilmeyi talep ettikleri belirtildi.
Bu olay daha sonra "Jingdong Blackboard News" kamu hesabından açık bir mektupla doğrulandı. "İş Arkadaşlarına Mektup: Sağlıksız Eğilimlerle Mücadele ve Endüstrinin Sağlıklı Gelişimini Teşvik Etmek" başlıklı açıklamada Jingdong şunları yazdı:
11.11 yaklaşımı ile bazı uluslararası ve yerli hazır giyim markası tüccarları, bazı platformlar tarafından, marka tüccarlarının, halihazırda çevrimiçi olsalar bile, JD.com dahil olmak üzere diğer platformlarda promosyon faaliyetlerine katılmamalarını talep etmeleri için baskı altına alındı, çıkarılmaları gerekiyordu.
Doğrudan Taobao ve Tmall ismine atıfta bulunmasa da, herkes bunu iyi biliyor. O sırada JD.com, "tüketicilerin çıkarlarını ciddi şekilde etkilemek" adına "Mulinsen Resmi Amiral Mağazası" da dahil olmak üzere birçok mağazayı kapattı ve işbirliğini kalıcı olarak durdurdu. Ancak, JD.com tahliye emrini yayınladıktan sonra Mulinsen, JD.com'u "hegemonya uygulamak ve tüccarları zorlamakla" suçlayarak güçlü bir yanıt verdi.
Devlet Sanayi ve Ticaret İdaresi, bu olguya yanıt olarak 2015 gibi erken bir tarihte "Çevrimiçi Mal ve Hizmetlerin Merkezileştirilmiş Promosyonunun Yönetimine İlişkin Geçici Yönetmelikler" yayınlasa da, "merkezi çevrimiçi satış düzenleyenlerin Tekel Karşıtı Yasayı, Haksız Rekabet Yasasını vb. İhlal etmemesi gerektiğini açıkça belirtiyor. Yasaların, düzenlemelerin ve kuralların hükümleri, platformdaki ağ odaklı promosyon operatörlerini diğer üçüncü taraf ticaret platformları tarafından düzenlenen promosyon etkinliklerine katılmaya sınırlandırır ve hariç tutar. " Ancak görünüşe göre iki şirket arasındaki kavga burada bitmedi.
Bu yılın Haziran ayının hemen başında, Tmallın tüccarlar için "1'i seçin" ültimatomuyla karşılaşan JD, büyük bir hamle başlattı. Bir grup JD tüccarı tarafından dağıtılan bir ekran görüntüsü, JD'nin moda bölümünün, "KA tüccarları (önemli müşteriler) zor seçimler yapmak zorunda kaldıklarından, JD tüccarların envanteri sindirmelerine yardımcı olmak için ellerinden gelenin en iyisini yapacaktır" cümlesini içeren bir duyuru gönderdiğini gösteriyor. İlgi uyandırmak için.
İki taraf farklı görüşlere sahip ve tüketiciler yine de bundan faydalanabilir, ancak sıraya girmek zorunda kalan işletmeler mutlu değil. Bu yılın 618 döneminde, iki platform arasındaki sübvansiyon savaşından çok sefil olan LeEco bunu yapmayı bıraktı.Platformun savaşının tüccarlar tarafından ödenmesi gerektiğini belirten bir açıklama her iki tarafı da kızdırdı?
Dünkü açıklamada LeTV Super TV, tanıtım çabalarının çok samimi olduğunu, ancak "iki büyük üçüncü taraf platformunun" fiyatı daha da düşürmek için hala kuponları ve tam indirimleri zorla kullandığını belirtti. Ancak, tüketiciler satın almaktan mutlu. , LeTVnin kalbi kanıyor, çünkü bu indirimler dizisi üst üste getirildikten sonra, fiyat LeTV TVnin maliyetini "çok aştı" ve pek çok scalper de daha ucuz. Üçüncü taraf platformların "fiyatları öldürmek için şirket kaçırmaya bel bağlaması" açık değil. savaş".
Double 11 ve 618, tüketiciler ve tüccarlar için bir karnaval gününden bugün platformda bir "acele" ye dönüştü. Başlangıçta ondan kar elde etmeyi bekleyen tüccarlar top yemine dönüştü. Tüm bunlar, tüketicilerin birkaç ay boyunca alışveriş ihtiyaçlarına konsantre olmalarını sağlamak için. Birkaç gün içinde piyasaya çıkan, her yıl yeni bir yüksek işlem hacmi yaratan ve bu arada kurye kardeşini yoran ... Böyle bir "alışveriş festivali" nin bir anlamı var mı? Platformlar ve tüccarlar, sözde indirim ve sübvansiyonlarla elde edilen en düşük fiyata ne kadar su olduğunu bizden daha iyi bilirler.
Elbette, rutin olmak istemiyorsanız, WeChat genel hesabı Ai Faner'ı takip edebilirsiniz. (Numarayla sohbet ediyoruz : Ifanr) , Anahtar kelimeleri yanıtla "eşlik" , E-ticaret fiyat karşılaştırma araçlarını edinin ve önce fiyatları yükselten sonra fiyatları düşüren tüccarların tuzağına bakın.
Başlık resmi şu kaynaktan geliyor: China Entrepreneur Magazine
