Kavşakta 361 derece
Hong Kong hisse senetlerinin kodunu çözen, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın orijinal koz kartı sütunu, finans uzmanları toplandı. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
361 derece, yaşam seçimlerinin kavşağında yürümek gibidir Mücadele mi ediyorsun yoksa bataklığa mı batmak istiyorsun? Sonuçta, öngörülebilir gelecekte iç pazar, spor endüstrisine hızlı bir canlanma için ikinci bir fırsat vermeyecektir.
17 Mart öğlen saatlerinde 361 Derece (01361-HK) 2019 yıllık sonuçlarını açıkladı. 2019 yılında şirket, yıllık% 8,6 artışla 5,63 milyar yuan (aşağıda aynı RMB cinsinden) gelir elde etti. Bu ulaşılabilir bir sonuç, ancak yerli endüstri lideri 2019'da daha hızlı koştu. Anta Sports (02020-HK) tarafından yayınlanan kazanç uyarısına göre, Anta markasının ve diğer markalı ürünlerin satışlarının 2019'da güçlü bir şekilde artmaya devam etmesi ve bunun sonucunda gelirin (konsolide bazda)% 35'ten fazla artması bekleniyor.
2 Eylül 2019'da, Devlet Konseyi Genel Ofisi, yerel spor endüstrisinin 2035 yılına kadar ulusal ekonominin trilyon düzeyinde bir temel endüstri haline gelmesi gerektiğini öneren "Güçlü Bir Spor Ülkesi Oluşturmanın Ana Hatlarını" yayınladı ve Çin'in spor endüstrisi tüketici pazarının 2020 yılına kadar 15.000'e ulaşması bekleniyor. 100 milyon yuan. Bu hızlı büyüyen endüstri parkurundaki birçok rakiple, 361 derecenin rekabet gücü nedir?
2015'ten 2018'e 361 derecelik gelir değişimi perspektifinden, 2015'te 4,459 milyar yuan'dan 2018'de 5,187 milyar yuan'a yükseldi ve yıllık bileşik büyüme oranı yaklaşık% 5,2 oldu.
Buna karşılık ilk üç yerli spor ayakkabı ve giyimin performansı 361 derecenin üzerinde. 2015'ten 2018'e, Anta Sports'un işletme gelirinin bileşik yıllık büyüme oranı% 29,4, Li Ning (02331-HK)% 14,0 ve Xtep International (01368-HK)% 6,4 oldu.
Sektör liderinin gerisinde kalan 361 derecelik gelir artış oranı, nispeten istikrarlı bir brüt kar marjını korumuştur.Şirketin brüt kar marjı 2015'te% 40,9 ve 2019'da% 40,3 olarak sabit kaldı. Bu nedenle, 361 derece brüt kar büyüme oranı, gelirinkine benzer. 2019'da şirketin brüt karı, yıllık% 7,8 artışla 2,27 milyar yuan oldu. 2019 yılında şirketin işletme karı, yıllık% 13,4 artışla 887 milyon yuan oldu.
İşletim oranına göre, 361 Derece maliyetleri düşürme niyetine sahip görünüyor. 2015'ten 2019'a kadar şirketin reklam ve tanıtım harcamaları, gelirin sırasıyla% 12,8,% 11,4,% 9,8,% 10,7 ve% 9'unu oluşturuyordu. 2018 hariç genel eğilim kademeli bir düşüş gösterdi ve 2019, yıllık bazda 1,7 düşüş gösterdi. Yüzde puan, beş yılın en hızlı düşüş oranı.
Artan personel maliyetleri, imalat ve perakende endüstrilerinin karşı karşıya olduğu bir zorluktur. 361 Derece personel maliyet kontrolünde iyi bir iş çıkardı. 2015'ten 2019'a, personel maliyetlerinin oranı% 8,3'ten% 9,1'e yükseldi ve bu, dört yılda yalnızca 0,8 puan daha yüksek oldu.
Ar-Ge maliyetleri açısından ise 2015'ten 2019'a sırasıyla% 3,1,% 3,7,% 3,4,% 4,1 ve% 3,8 oldu. 2019 yılında ise yıllık bazda% 0,3 düşüş oldu.
2019'da hem reklam hem de tanıtım harcaması oranlarında ve Ar-Ge harcama oranlarında 361 derecelik düşüşe bakıldığında, şirketin 2019'daki ticari genişlemesi nispeten muhafazakar görünüyor. Şirketin faaliyet karı 2018'de yıllık% 20,8 düşüşle 788 milyon yuan'a düştükten sonra, şirketin kar performansının nasıl iyileştirilebileceği en önemli öncelik gibi görünüyor. Harcama oranının optimizasyonuna ek olarak, 361 Degrees, 2018'den bu yana bir yıldan fazla bir süredir tedarik zinciri ve dağıtım zincirinin rafine yönetimini başlattı ve bu da şirketin hisse sahiplerine atfedilebilen karının 2019'da yıllık% 42,4 artarak 430 milyon yuan'a yükselmesine yardımcı oldu. .
Şu anda, yerli spor ürünleri pazarı salgından etkileniyor veya geçici olarak bastırılıyor.Spor endüstrisi pazar tüketimindeki orijinal 1,5 trilyon yuan'ı elde etmek zor olabilir, ancak yerel salgın yavaş yavaş iyileştikçe Çin'in Normal spor yaşamı yeniden kurulacak, ülkenin spor sektörüne verdiği destek uzun vadeli ve sağlam olacaktır. Yurt içi spor tüketici pazarının uzun vadeli büyümesi hala oldukça kesin.
Çin Atletizm Birliği'nin verilerine göre, Çin'deki maraton müsabakalarının sayısı 2014'ten 2018'e 40 kat arttı. Ön istatistiklere göre 2019'da 7,900 ulusal müsabakada 7,2 milyon katılımcıyla 800'den fazla kişi olacak. Sadece iç durum değil, küresel spor pazarı da büyüme ivmesi gösteriyor. PwC spor endüstrisi iş danışmanlığı ekibi tarafından yayınlanan "2019 PricewaterhouseCoopers Spor Sektörü Anket Raporu" na göre, küresel spor pazarının önümüzdeki 3 ila 5 yıl içinde tahmini büyüme oranı% 6,4'tür.
361 derecelik mali rapora göre, 2019 yılı sonu itibarıyla şirketin yurtdışı pazarlarda toplamda yaklaşık 3.000 perakende satış mağazası bulunuyor. Şirketin odak noktası, Kuşak ve Yol bölgesi ve büyüme potansiyeline sahip Avrupa bölgeleridir.
Nispeten hızlı bir büyüme oranını koruyan bu küresel spor tüketici pazarında, 361 Derece hem iç hem de dış pazarlarda birçok rakiple karşılaşmak zorundadır, ancak şirket ticari genişlemesini hızlandırmayı mı yoksa kâr marjlarını artırmak için muhafazakar bir şekilde mi çalışmayı seçecek? Bu, 361 derecenin karşılaşması gereken seçimdir. Sonuçta, Çin pazarının spor endüstrisine hızlı bir canlanma için ikinci bir fırsat vermesi zor.
Eser sahibi: Dara Chand
Editör: Peng Shangjing
