Replay 618: Bu yıl e-ticaret nasıl oynanır?
Yaklaşık on yıllık geliştirmeden sonra 618, JDnin mağaza yıl dönümünden gerçek bir "Yıl Ortası Alışveriş Festivali" ne dönüştü. JD, Tmall ve Suning en dikkat çekici ev aletleridir. Lütfen bakınız: Bu yıl 618, büyük e-ticaret şirketleri nasıl oynuyor?
"Uzun bekleme", alışveriş ödeneği
Daha makul tanıtım
1 Haziran'daki başlangıç ve ısınmadan Dünya Kupası ve Dragon Boat Festivali'nin açılışına, bu yıl 618 e-ticaret promosyonuna kadar tüm platformlar "ultra uzun bekleme" yi seçti. "Jingdong 618 Küresel Yıl Ortası Alışveriş Festivali", "Suning 618 Yıl Ortası Kutlaması" ve "Tmall 618 İdeal Yaşam Karnavalı Sezonu" mücadeleye devam etti.
20 günden fazla bir süre tüketicilere dikkatlice seçim yapmaları için yeterli zaman verdi. Pekin vatandaşı Bayan Zhao, bu yıl 618'de daha az sinir bozucu algoritma ve daha az dürtüsel tüketim olduğunu düşünüyor.
Geçen yıl, satın aldığınız kadarını ve sonra da döngüsel olarak dağıtmanın bir yoluydu. Bu yıl bir alışveriş ödeneği, örneğin, 300 eksi 30 satın almak, bu yöntem nispeten basit ve açık. Önümüzdeki birkaç gün içinde hala düşünecek vaktiniz var, bunun biraz daha rahat ve mantıklı olduğu söylenmelidir.
Çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı
Yeni perakende ve sınırsız perakende birlikte çalışıyor
Dijital yeni perakende bağlamında, "çevrimiçi alışveriş festivali" modası geçmiş bir kavram haline geldi. Bu yılki "618" oyuncuları, gözlerini çevrimiçi ve çevrimdışı satıcılar arasındaki bağlantıya dikti. Her biri tarafından tanıtılan yeni perakende ve sınırsız perakende, bu yılki "618" boyunca çabalarına odaklanacak.
Tmall, Şanghay'da çevrimiçi olarak yüz milyarlarca alışveriş ödeneği dağıtmanın yanı sıra, çevrimdışı Tmall pop-up mağazalarında yüz milyonlarca "kırmızı zarf yağmuru" yaşatıyor. Taobao APP'yi cep telefonunuzda açın ve kişisel konumlandırma yoluyla Tmall 618'in çevrimdışı etkinliklerini yanınızda bulabilirsiniz.
Suning, üyelerin, faaliyetlerin, kanalların ve hizmetlerin tam bağlantısını gerçekleştirmek için Suning Tesco Plaza, Suning Plaza, Suning Küçük Mağaza, Suning Tesco Doğrudan Mağaza, Suning Tesco Bulut Mağazası ve diğer çok işli modellerden tam olarak yararlanır.
JD.com altında, savaşa giren 10.000'den fazla JD marketi var.Aynı zamanda, tedarik zincirinin derinlemesine entegrasyonu yoluyla, bir "sınırsız perakende model odası" yaratıldı ve birçok marka, 0 yuan kiraya yerleşmeye davet edildi. JD Veri Araştırma Enstitüsü Dekanı Liu Hui:
Bu çevrimdışı ve çevrimiçi partiye çok sayıda JD marketi, insansız süpermarketler, anne ve çocuklara özel mağazaların yanı sıra Wal-Mart, Sam, Watsons gibi bir dizi marka mağaza ve marka süpermarketi katıldı. 618 döneminde, tüketiciler çevrim içi indirim kodlarını çevrim dışı olarak edinebilir, tam indirimlerden yararlanabilir ve ayrıca JDnin veri teknolojisinin çevrimdışı olarak getirdiği sanal uygulama gibi bazı avantajlardan yararlanabilirler. Satıcılar ayrıca büyük veri yoluyla patlayıcı ürünleri 618'de önceden tahmin etmek için JDnin tedarik zinciri araçlarını kullanabilir ve raflardaki düzenlemeyi, sayımı ve stoklamayı önceden daha doğru bir şekilde tamamlayabilir.
Hız rekabeti
"Dakika düzeyinde teslimat" standart hizmet haline gelir
618 promosyonu için, genç tüketiciler "hıza" daha çok önem veriyorlar. Örneğin, bir futbol maçını izlemeden önce aniden kerevit yemek istiyorlar. İlk yarıda sıcak yemek servisi yapmak en iyisidir. Büyük e-ticaret platformlarının ortak çabaları ile bu dileğin gerçekleştirilmesi zor değil.
Hemanın 30 dakikalık teslimatı, Tmallın 1 saatlik teslimatı ve Cainiaonun 2 saatlik "mağazadan teslimatı" bu yılki 618 promosyonunun standart hizmetleridir. Sözde "dakika düzeyinde teslimat" zaten taze yiyecekleri, güzelliği, anne ve bebeği ve fast food yiyecekleri kapsamaktadır. Tüketici, giyim, ilaç ve diğer kategoriler ve birinci ve ikinci kademe şehirlerden üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere doğru genişleyin. Tmall Platform Operasyon Departmanı Genel Müdürü Liu Bo:
Online sipariş verdikten sonra hızlı teslimatı herkes dört gözle beklemektedir, bu nedenle teslimat verimliliği açısından bazı bölge ve şehirlerde bir saat hızlı ulaşabilmekte, müşterilerimiz en hızlı zamanda ve birkaç saatte taze ürünler alabilmektedir. İçerisinde size teslim edilecektir. Ayrıca, size en hızlı şekilde taze paketler ve hatta birçok özel ürün sunmak için ön depoları ve daha verimli teslimat personelini kullanarak birçok yerel bölgesel hizmet yöntemini benimsedik.
Lojistik yükseltme
Yeni bir "hiç kimse" çağı başlatın
Hızın arkasında "yeni lojistik" ve "yeni teknoloji" var. "618" arifesinde, çeşitli ev aletleri satıcıları son dağıtımı artırdı. Ayrıntılar için lütfen "Video Şuna bakın," İnsansız Araçlar "ekspres teslimat teslim et ..." bölümüne bakın.
JD Veri Araştırma Enstitüsü dekanı Liu Hui'ye göre lojistik, e-ticaret işi için verilen savaşın bir devamı ve aynı zamanda perakende sektörünün yükseltilmesi için bir altyapı yarışması.
Bu elleçleme robotunun gerçekleştirdiği maldan kişiye modu ve tam otomatik insansız ayıklama hatları da dahil olmak üzere ülke genelinde birçok modern lojistik merkezinde insansız depoları devreye aldık. Bu insansız depoların avantajı, çok verimli olmalarıdır.İnsanlara benzememeleri.Büyük tanıtım dalgasına uyum sağlamak için birçok insanın geçici olarak eklenmesi gerekiyor.İhtiyaç duydukları şey daha iyi planlama ve dağıtım.Aynı zamanda büyük pazarın ihtiyaçlarını karşılamak için sürekli üretim gerçekleştirebiliyor. Büyük siparişlerin ortaya çıkmasını teşvik edin.
Yeni rekabet yolu
Fiyat savaşından kalite ve hizmet rekabetine geçiş
Alışveriş festivali Dragon Boat Festivali, Babalar Günü ve Dünya Kupası ile aynı zamana denk geliyor.Zongzi, bira ve sağlık aletleri bir tüketim dalgası başlattı.
Çin Sosyal Bilimler Akademisi Hizmet Ekonomisi ve Yemek Sektörü Araştırma Merkezi müdür yardımcısı Zhao Jingqiao, yeni perakendenin patlak vermesi bağlamında basit bir fiyat savaşının artık mevcut tüketici ortamına uyum sağlayamayacağına inanıyor. Bu yıl 618, gelecekteki e-ticaret rekabet yolunu da yansıtan birçok yeni özelliği sunuyor.
Bu kez 618'de, tüccarların ürün kalitesi ve kendi lojistik tedarik zincirleri için gereksinimleri her zamankinden daha iyi. Tüketim artışları bağlamında, tüccarlar kademeli olarak önceki fiyat savaşlarından tüketicilere yönelik kalite ve hizmete dayalı bu tür rekabete geçiş yaptı.
Muhabir: Yan Hongxia
Sorumlu Editör: Wang Jingyuan
Editörler: Liu Zhijun, Li Rui
