Yeni Medya Çağında Hikaye Anlatımı - 17. Devlete ait Mikro Salon
Zor iş,
Yeni medyayı iyi yapamıyor musunuz?
Ya da hikayeler anlatamadığım için!
Yeni medya, yalnızca geleneksel içeriği değiştirerek, dikkatlice dizerek ve birkaç güzel resmi eşleştirerek hayranların ihtiyaçlarını karşılayamaz. Hayranlar arasında en popüler olan, insanların kalbini vurma gücüne sahip iyi hikayeler olmalıdır.
27 Şubat'ta, Devlet Konseyi'nin Devlet Varlık Yönetimi Komitesi Basın Merkezi'nin sponsorluğunu yaptığı ve State Grid Yingda Media tarafından üstlenilen 17. "Devlete ait Mikro Salon" "Yeni Medya Çağında Hikaye Anlatımı" temasıyla Pekin'de düzenlendi. Fikir diyaloğu ve kaynak yerleştirme için bir platform oluşturmayı amaçlamaktadır.
Komünist Gençlik Birliği Merkez Komitesi, World Wide Web ve medya çay partisinden
Uzmanlar mükemmel "hikaye anlatıcılığı" becerilerini paylaşıyor
Xiaoxin, kuru malların sırlarını çözdü!
Lütfen uzak tutun!
Komünist Gençlik Birliği Merkez Komitesi editörü Wu Di:
İnternette gerçek gençliği bulun
Gençlerle nasıl arkadaş olunur ve gençlere hikayeler anlatılır?
Gençlerin derinlemesine anlayışına dayanarak, Komünist Gençlik Birliği Merkez Komitesi altı platforma yerleşti: Weibo, WeChat, Zhihu, İstasyon B, Qzone ve Netease ve zengin ve ayırt edici bir kişilik oluşturdu. Zengin IP ve kişisel ayarlar Tuantuan'ın iyi hikayeleri daha iyi anlatmasına ve pozitif enerji yaymasına yardımcı olabilir.
Komünist Gençlik Ligi Merkezi Yeni Medya Merkezi editörü Wu Di, üç atıştırmalık paylaşmaya odaklandı.
1 Hikayeyi kim anlatıyor?
Günümüzde gençler çok ilginç ve basitler: Hikaye anlatan iki tür insanı dinlemeyi seviyorlar - benden daha iyi insanlar ve benim kadar harika insanlar.
Gençlere anlatılan hikâye ideallerin ve inançların yüksek zeminde duran bir hikâye olmalı, sadece pozitif enerjiyi teşvik ederek gençler tanınabilir ve onaylanabilir, sadece şöhret ve servet değil. 26 Aralık'ta, Komünist Gençlik Birliği Merkez Komitesi ve "Devlete ait Xiaoxin", çevrimiçi interaktif "Çin Malı Günü" nü ortaklaşa başlattı. Göz kamaştırıcı mavi V kolektiflerinin sıraları, Çin halkının Çin'de elde edilen başarılardan ötürü gurur duyduğunu ifade etti. .
İnternette gerçek genç insanlar bulmak için, Komünist Gençlik Birliği Merkez Komitesi, aşağıdakileri içeren "Gençlik Ağı Çember Planı" nı başlattı:
-
İnternet Gençlik Galasında, Mi Man ve Beidou Penguin gibi 1995 ve 00 doğumlu gençler arasında popüler olan idolleri B istasyonunda çevrimiçi yayın yapmaya davet ediyoruz;
-
Rasyonel ve derinlemesine düşünmek için bir grup genç entelektüeli bir araya getiren Zhihu forumu;
-
New Era Youth, medyadan iletişim kanallarını entegre ettiklerini ve çekici içerik üretmek için esnek tarzlarını kullandıklarını söyledi. Örneğin, Tuan Tuan, bu yıl Bahar Şenliği sırasında "Çatlak Kuruyemiş Araştırma Derneği" ile işbirliği yaparak onları Bahar Festivali seyahat sezonunda Çin'in yüksek hızlı tren görevlilerinin hayatını yaşamaya davet etti ve iyi iletişim etkileri elde etti.
2 Ne hikaye anlatacak?
Gençliğin dört gözle beklediği hikaye benimle ilişkisi olan bir hikaye olmalı ve gençliğin sıcak noktalarını, gözyaşlarını ve acı noktalarını yakalamalıdır.
Tuantuan, fikir birliğine değil, gençlerle bir fikir birliğine varmayı umuyor. Senin ve benim anlaşmamıza gerek yok, her gencin bireysel gelişimine saygı duyuyorum. Tutarlılık yüzde yüz özdeştir ve fikir birliği en büyük ortak bölendir.
Bahar Şenliği'nden önce nöbetçi bir doktor aniden öldü ve amirleri bu doktordan bir şeyler öğrenmek istedi. Tuan Tuan hemen şunları söyledi: Başkan Mao, gereksiz fedakarlıkları en aza indirmek için "Halkın Hizmetinde" dedi. Tuan Tuan, gençlerin sağlığına da dikkat edilmesi gerektiğine ve doktorların da insan olduğuna inanıyor. Pek çok genç şöyle diyor: Tuan Tuan'ımızı gerçekten önemsiyorsun.
3 Nasıl hikaye anlatılır?
Tuantuan'ın deneyimi şudur: ayağa kalk ve konuş.
"Ayakta durmak", ne derseniz deyin, idealler ve inançlar bayrağını yüksek tutmanız gerektiği anlamına gelir.
"İnsan sözcüklerini konuşmak" sıcak, derin ve insancıl demektir.
World Wide Web Genel Yayın Yönetmeni Shi Ding:
Profesyonel gücün yardımıyla kurumsal iletişimde iyi işler yapın
Shi Ding, medya açısından bakıldığında, İşletmeler zengin bir haber kaynağıdır, ancak gelişimleri beceriler gerektirir - hikayeyi keşfetmek ve onlara zamanın zirvesinden anlatmak.
Örneğin, World Wide Web ve China Communications Construction "One Belt One Road" Global Builders Media Exchange Konferansı , China Communications Construction'ın yabancı çalışanlarından bir dizi güzel hikaye gösterildi ve bunlar Kuşak ve Yol propagandasıyla son derece uyumlu. Örneğin, Etiyopyalı bir çalışan, China Communications Construction için bir reklam yaptığı için yerel bir ünlü oldu ve Çin onlara yardım ettiği için yerel halk Çin hakkında çok iyi bir izlenim bıraktı. Örneğin, Güney Sudan'daki bir çalışan, Sudan iç savaşı sırasında savaş bölgesine tek başına döndü ve Çinli çalışanlara eşlik etti. Bu, "Kurt Savaşçısı" nın tipik bir Güney Sudan versiyonu. Halkın Günlüğü, Xinhua Haber Ajansı, CCTV ve diğer medya bu hikayeleri ayrıntılı olarak bildirdi ve hatta Çin'deki Pakistan medyası bile haber için başvurmak için inisiyatif aldı.
İşletmelerde haber propagandası yapan personel profesyonel medya geçmişine sahip değildir ve medyanın ve izleyicinin ihtiyaçları konusunda sınırlı bir anlayışa sahiptirler ve İnternet ünlülerinin, kanaat önderlerinin ve profesyonel kuruluşların gücüne güvenmeleri gerekir. Örneğin, China Communications Construction'a bağlı "Tiankun" un lansmanına ilişkin raporda, tarak makinesinin "ada inşa eseri" nin bir önceki argümanı birçok kez kullanılmış ve okuyucuların tazeliğini kaybetmesine neden olabilir. O sırada, bir İnternet ünlüsü, gemiyi bir "harita editörü" olarak nitelendiren bir Weibo yayınladı ve bu iyi sonuçlar elde etti.
Haber materyallerine gelince, medya ve şirketlerin farklı bakış açıları var.Kurumsal haber yapıcılarının gözleri sıradan ve medyanın gözünde çağdaş mucizeler haline gelebiliyor ancak kurumsal haber verenlerin bahsettiği veriler, okuyucuların medyanın gözünde esnemesine neden olabiliyor. . Genel izleyici için profesyonel verilerin anlaşılması zordur ve arkasındaki anlamın kesin olarak yorumlanması gerekir.
İşletmeler yurtdışı tanıtım kanallarını iyi kullanmalı, yatırım ve ilgiyi artırmalıdır. Kurumsal haber materyalleri, uluslararası medyada bildirildikten sonra, genellikle daha iyi yanıtlar uyandıran bir bilgi kaynağı olarak Çin'e geri gönderilir.
Media Tea Party'nin kurucusu Liu Canguo:
Görünmez tanıtım nasıl yapılır
Liu Canguo, mevcut kurumsal haber propagandasında bir sorun olduğuna inanıyor: çok zor, daha yumuşak yapılmalı.İnsanların gördüğü şey propaganda değil, insanları gerçekten harekete geçirip dinleten ve dinleten içerik.
Yeni medya çağında, endüstri medyası dikey kategoriye girer ve büyük fırsatlara sahiptir. Sektöre özgü içeriği izleyicinin anlaması kolay olmayabilir Bu durumda, kendi hikayenizi anlatmak için nasıl inisiyatif kullanmalısınız? Liu Canguo şu önerileri yaptı:
1 Sektörden daha az bahsedilir, insanlardan daha çok bahsedilir
Bahar Şenliği sırasında, Zhejiang Power Grid'den genç bir kadın işçi, 100 metre uzunluğundaki bir elektrik kulesine tırmandı ve annesi ancak haber fotoğraflarını gördükten sonra kızı olduğunu fark etti. Bu hikaye dokunaklı ve Bahar Şenliği sırasında sıcak bir nokta haline geldi. Kurumsal propagandada daha çok insandan ve daha az endüstriden bahsetmelisiniz İnsanlar endüstri terminolojisini anlamıyor.
2 Teori hakkında daha az konuşun, konu hakkında daha fazla konuşun
Pek çok şirketin tanıtım taslaklarında bir, iki, üç, dört, beş genellikle özetlenir ve ortaya çıkmak için tümevarım teorisi kullanılır. Medyanın gerçekten ihtiyacı olan şey "haber materyali" dir. Bu, yazma becerisi, hızlı bir hız ve gerçeklik ile arka plan arasına sürekli serpiştirilmiş olmayı gerektirir.Gerçeği ilginç olaylarla anlatırken, arka planını tanıtırken, bazıları yakınlaştırmak ve uzaklaştırmak için bir film yapmak gibidir. Makaleler güzel kadar kısa olmalı ve etkili bilgileri vurgulamalıdır.
3 Çeşitlendirilmiş ve yeni teknolojilerin ifadesi
Halkın Günlük "Askeri Üniforma Fotoğrafı" planı, halkın Halk Kurtuluş Ordusu'na karşı iyi niyetini büyük ölçüde artıran bir milyardan fazla yayma içeriyor. Geleneksel ana akım medya personeli ve devlete ait teşebbüs propaganda personeli, hikaye benzeri ifadeler, özellikle kısa videolar yapmak için yeni teknik araçları iyi kullanmalıdır. Şimdilerde Douyin ve Karpuz videoları çok popüler İki-üç dakikadır izlemek yorulmuyor, ayakta durmak çok uzun. Gençler yenilik yapmaya teşvik edilmeli ve hata yaptıkları için onları suçlamamalıdır.
4 Daha az "eğitim bilinci", daha fazla "kitle farkındalığı"
"Okuyucular" ve "kullanıcılar" farklıdır. Okuyucular tek yönlü iletişimdir, kullanıcılar ise etkileşimlidir. Kullanıcının duygularına dikkat edin. Resmi medya ve devlete ait işletmeler yeni medyadan, gençlerden ve piyasa odaklı medyadan daha az eğitim bilinci ile daha fazla bilgi edinmeli ve başkalarına daha fazla övgüde bulunmalıdır. Toutiao'nun bugün yükselişinin nedeni, kullanıcının tercihlerini ele geçirmek ve ihtiyacınız olanı vermektir, böylece ben sizde ve siz de bende olursunuz.
SASAC Basın Merkezi müdür yardımcısı Yan Yong:
Yeni çağda hükümetin ve kurumsal yeni medyanın hikaye anlatımı
Yeni çağda, yeni hedefler ve yeni gereksinimler, Çin'in hikayesini ve devlete ait işletmelerin hikayesini nasıl anlatmalı? Yan Yong, "zor köyler inşa et, hızlı savaşlar yap; canlı balık tut, yiyecek biriktir" şeklinde yanıt verdi.
"Hard Village" güçlü bir ilişki, kendi kendine organizasyon, akıllı platform ve mikro matristir, "Live Fish" ise kitle fonlaması, akıllı robot, atipik, ağ büyük IP'si, kısa videodur.
Sözde "güçlü bir köy inşa etmek ve hızlı bir savaşa girmek", yeni potansiyel enerji inşa etmek için kamuoyu, teori ve ahlakın komuta zirvelerini işgal etmek anlamına gelir. İlk tavrın ilk tanımı ve ifadesi ilk seferde yapılır, yani topluluk temelli operasyonlar ve mekanizma yoluyla güçlü ilişkiler kurmak GM kendi kendine organizasyon kurar, akıllı hizmetlerle yeni bir platformu yükseltir ve omnimedya oynatmak için matris yönetimini kullanır. Yeni medya çağında, ses yüksek ve uzak, "sadece hızlı ama kırılmamış".
Sözde "canlı balık yakalayın ve yiyecek biriktirin", ilişki zincirinin çekirdeğini işgal etmek, tüm medya iletişim zincirini uzatmak, içerik tedarik tarafının yapısal reformunu doğru bir şekilde teşvik etmek ve netizenlerin sevdiği pozitif enerji ürünlerinin üretimini artırmaktır.
Yan Yong, hükümetin ve kurumsal yeni medyanın içerik operasyonunun üç seviyeye sahip olduğuna inanıyor:
1 İşler
"Dağlar dağdır", işler normdur. Yeni medyanın içerik üretimi, genel anlamda "eserler" üretmek için öncelikle kapsamlı bilgi toplama, derinlemesine yorumlama, metin ifadesi, görüntü işleme ve platform uygulaması yeteneklerine sahip olmalıdır.
2 Patlayıcı
"Dağa bakmak bir dağ değildir", bazen patlayıcı bir üründür. Patlayıcı ürünler, özgün farkındalık, kullanıcı bilinci ve sorun bilinci ile yetenekli üretim eserlerine dayanır ve şaşırtıcı derecede yeni olan hedefli ve özgün eserler üretmeye başlar. Örneğin, Halkın Günlüğü'nün "Askeri Üniforma Fotoğrafı". Ancak patlayıcı ürünler standart değildir.
3 ürün
"Dağa veya dağa bakın", ürünler yeni normaldir. Farklı izleyiciler için farklı içeriğin yayılması ve farklı hizmetler sunulması gerekir. Pazarlanabilir ürünler üretmek için işletmelerin, yeni medya kendi kendine inşa etme yetenekleri, kamuoyu rehberlik yetenekleri, kanal dağıtım yetenekleri, pazar farkındalığı, sonuç farkındalığı vb.
İyi bir hikaye anlatmak için yeni medya nasıl kullanılır, Yan Yong 7 öneri öne sürüyor:
-
Sıcak noktaları ovma ve etkileşimli olarak yayılma fırsatından yararlanın;
-
Harekete geçmek ve olayların yayılmasını sağlamak için inisiyatif alın;
-
Kitle kaynak kullanımı kitle fonlaması kitle oluşturma, entegre iletişim;
-
Sanal çizgi film görüntüleri yardımıyla kişiselleştirilmiş iletişim;
-
İzleyicinin psikolojik rehberliğini kavrayın ve "atipik iletişimde" iyi bir iş yapın;
-
Hikayeler aracılığıyla yayılan bir İnternet ünlü IP'si oluşturun;
-
Kullanıcının talep yönelimini ve video iletişimini kavrayın.
Genel Yayın Yönetmeni: Jin Dongwei
