Ortadan kaldırmak mı yoksa değiştirmek mi? Baidu Waimai adını "Aç? Xingxuan" olarak değiştirdi, Ali ilk hamleyi yapıyor
Günümüz hayatında, yüksek tempolu çalışma ve çalışma şekli nedeniyle, özellikle yemek yeme söz konusu olduğunda her şeyi yapmak gerekiyor. Bu nedenle "paket yemek siparişi" çok günlük bir rutin haline geldi. Şeyler ve "ihtiyaç olduğu yerde bir pazar olacaktır" demir bir yasadır.
"Kazananlar ve kaybedenler" için paket servis pazarı
Daha önce olduğu gibi, üç büyük Çin İnternet devi Baidu, Ali ve Tencent, gıda dağıtım endüstrisine yatırım yaptı: Baidu Waimai, Ele.me ve Meituan Waimai. Genellikle kullandığımız bu yemek dağıtım uygulamalarının tümü onlara aittir. Bununla birlikte, paket servisi olan restoran pazarı da çok şiddetli ve tamamen "kazananlar ve kaybedenler", böylece gelecekte Baidu Waimai bu pazardaki rekabette kaybetti, "satış" a aç oldu.
Ele.me, Baidu Waimai'yi satın aldı
Ağustos 2017'de Ele.me, Baidu Waimai'yi 4,2 milyar RMB'ye satın aldı. Devralmanın ardından Ele.me, bir "çift marka stratejisi" uygulayacağını duyurdu. Bu nedenle, Baidu Waimai önceki marka imajını korudu ve bağımsız olarak faaliyet gösterdi.Aynı zamanda, Ele.me'nin eski başkan yardımcısı Wei Haichu, bu strateji ve işin başarısını sağlamak için Baidu Waimai'nin CEO'su olarak görev yaptı.
Ancak, bu yılın Mart ayında Baidu Waimai'nin kurucu ekibi Baidu Waimai'nin başkanı Gong Zhenbing'den itibaren istifa etti. Aslında, buradan Baidu Waimai'nin "dramatik bir değişim" yarattığı görülüyor.
Kapsamlı bir reform başladı ve Ali geleceğe hazırlanmaya başladı
Tahmin edildiği gibi. 15 Ekim'de Baidu Waimai, adını artık resmi olarak "Ele.me Star Selection" olarak değiştireceğini açıkladı ve APP logosu da yepyeni bir "Star" olarak değiştirildi. Ele.me Xingxuan'ın, Ele.menin "Kesinlikle seçilmiş" tüccarlar ve gurme yemekleri altında, önce kullanıcı deneyimini destekleyen, üst düzey bir paket servis ve yaşam hizmeti platformu olduğu bildirildi.
Özetle sadece bir cümle : Ele.me Star Selection üst düzey pazarda konumlanırken, Ele.me alt düzey pazarda konumlanmıştır.
Ardından, gıda dağıtım pazarının mevcut payına bir göz atalım: Trustdata tarafından yayınlanan "2018'in İlk Yarısında Çin Mobil İnternet Endüstrisinin Gelişmesine İlişkin Analiz Raporu" ndan, Meituanın yemek dağıtım pazarının şu anda% 59'unu oluşturduğunu öğrenebiliriz Baidu'nun işlem payı tüm pazarı yönetirken, onu Ele.me'nin% 36'sı takip ederken, Baidu Waimai sadece% 3'tür. Dolayısıyla, mevcut paket servisi olan restoran pazarında, Meituan Waimai, pazarın yaklaşık% 60'ını işgal ediyor ve avantajı çok büyükken, Baidu Waimai'nin% 3'lük işlem payı "eleme" ile karşı karşıya.
Ali'nin ilk satranç "kumar oyunu"
12 Ekim'de, Alibaba CEO'su Zhang Yong'un dahili çalışan mektubu, Alibaba'nın resmen Ele.me ve Word of Mouth'tan oluşan bir "yerel yaşam hizmeti şirketi" kurduğunu duyurdu. ve "Baidu Waimai, adını Ele.me Star Selection olarak değiştirdi", Ali'nin yaşam hizmeti pazarındaki "ilk hamlesi" ve aynı zamanda Baidu Waimai tarafından yapılan büyük bir olumlu değişiklik. Amaç, "Meituan Paket Servisi" ile savaşa tam olarak hazırlanmaktır.
Meituan Takeaway'in şu anda bir pazar avantajı olmasına rağmen, İnternet endüstrisi hızla değişiyor, bu nedenle gelecekte Meituan Takeaway ve Ele.me'nin "zorlu bir savaş" yapması gerekiyor.
