GoFun seyahat "şehrinizi aydınlatın": yeni bir pazarlama çağı açan bir "paradigma devrimi"
Dikkatin kısıtlı olduğu bu çağda, bilgelik eksikliği nedeniyle, para yaymanın sesi ne kadar yüksek olursa, geribildirimi o kadar çok duymayabilirsiniz. Hatta bazı insanlar bugünün pazarlama endüstrisinin daha çok 4A dışındaki yaratıcı insanların beyin yarışmasına benzediği sonucuna vardı.
Bunun nedeni, dış çevrenin hızlı değişiminin şaşırtıcı olmasıdır. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, tüm yaratıcılar ciddi bir şekilde bir şey üzerinde düşünüyorlardı: Yeni teknolojiler, yeni medya ve yeni izleyiciler tarafından tuzağa düşürülen reklam ve pazarlama endüstrisinin bir sonraki "paradigma devrimi" nedir?
Nasıl göründüğünü tarif etmek zor, ancak psikolog Chen Yuan'ın dediği gibi: Pazarlama endüstrisi değişirken, tüketici psikolojisi de ince bir şekilde, yani "kullanıcı farkındalığından" "oyuncu farkındalığına" değişiyor. Yalnızca tüketicileri (özellikle genç tüketicileri) göze batmayan, iddiasız hissettiren ve içeriğin içine en "eğlenceli" şekilde yerleştiren pazarlama, belirli bir endüstri kanadı olarak kabul edilebilir.
Oyuncu bilinci
Ve şehrinizi aydınlatmak, etkinliğin kendisinin yeniliği değil, tüm etkinliğin iki önemli katılımcısının yeniliği: organizatör ve kullanıcı grubu. İnovasyonun hiçbir zaman tek bir atılım noktası değil, genel bir deneyim olduğunu bilmelisiniz. Yeni bir pazarlama türü olarak, "şehrinizi aydınlatın", organizatörler ve kullanıcı grupları için de yeni bir zorluktur: karakteristik olmayan bir organizasyonel biçim Herhangi bir ortak "tek taraflı olaydan" farklıdır: Etkinlik sürecinden, parti ayarlarından ticari haklara, GoFun ve kullanıcı grubunun birlikte yaratması ve tasarlaması gerekir.
Bu olayda platformun aktif bir müdahalesi yoktur ve farklı bağlantılar arasındaki geçiş düzenlemeleri kullanıcılara akıllıca teslim edilir: her şehir arasındaki sıralamalarda alternatif artışların görüntülenmesine ek olarak, GoFun seyahat kullanıcılarının ikinci tur spontane iletişiminin yeri doldurulamaz. Rolü Başka bir deyişle, işlevsel teşhir yoluyla, katılımcılar ve seyirciler artık "dış ışıkla" marka bilgilerine dikkat etmeye zorlanmıyor, bunun yerine tüm olayın çağrışımını kilitlemek için göze çarpmayan bir yol kullanıyor. Marka unsurlarını ve ruhunu çevrimiçi ve çevrimdışı, konsept ve gerçeklik yoluyla getirin.
Aslında, insanlık yüksek kaliteli faaliyetlerin yeni sınırını genişletirken, reklamcılık ve pazarlama da, GoFun seyahat planlaması kapsamında popüler unsurlara duyarlı ve kişiliğini göstermeyi seven gençlerle yüzleşerek kendi yeniden örgütlenmesinden geçiyor. Artık göstermekten utanmamak, ancak çeşitli yeni organizasyonlarla, yeni vizyonlarla ve yeni taşıyıcılarla aşılama yoluyla, tüm olay, insanların çeşitli duyusal deneyimlerine sızan bir "oyun alanı" haline gelir.
Genç kullanıcılar her dönemin en avangart temsilcileriyse, GoFun seyahatinin "oyuncu bilinci" her çağın en modern ticari sanatıdır.
Kalite ve etki kombinasyonu
Yakın tarihli bir İnternet trend raporunda, "İnternet Kraliçesi" Mary Make, reklam pazarlama endüstrisinin en kritik unsuruna dikkat çekti: doğru reklamların doğru zamanda ve yerde gösterilmesi gerekiyor. Buradaki doğruluk, yalnızca algoritmalara ve verilere bir kez ve kesin olarak değil, daha çok insan doğasına dair en derin kavrayışa atıfta bulunur.
Psikologlar, belirli bir olayın (seyahat gibi) insan hafıza eğrisini gözlemler ve insanların sonradan düşündüklerinde en akılda kalan şeyin her zaman olayın başlangıcı ve ortadaki "doruk noktası" olduğunu buldular. GoFunun seyahat için "şehrinizi aydınlatması" bir dereceye kadar bu tür bir hafıza eğrisiyle çakışır: markanın, izleyicinin en kolay hatırlandığı anda doruk noktasına en uygun şekilde görünmesini sağlar.
Yine etkinliğin doruk noktasında, Pekin İstasyonu Su Yarışı ve Changsha İstasyonu Çilek Müzik Festivali'nin ortak duyguları, GoFun'un hızlı bir şekilde çıkmasına olanak sağladı. Eğlenirken, duvardaki marka grafiti de tam bir resim gösterdi. 2010'un IP "Mission Impossible" kısa bir süre içinde kullanıcının yaşam sahnesine başarıyla entegre edildi - çevrimdışı karnavallar, özel teklifler ve eğlenceyle tam entegrasyon etrafında dönerek GoFun seyahati için göz alıcı bir an yarattı.
Bu nedenle, yukarıdaki yöntemlerle, GoFun tarafından yönetilen "Şehrinizi Aydınlatın", katılan tüm genç kullanıcılar için marka ruhunu tam anlamıyla serbest bırakacak, marka ve faaliyetlerin entegrasyonunu en üst düzeye çıkaracak bir pencere sunduğunu bulmak zor değil. Aşırı.
Daha da önemlisi, "şehrinizi aydınlatmanın" tüm dış biçimleri, GoFun seyahat markası için övgüye değer "daha genç" bir marka tonu oluşturuyor - başka bir deyişle, yukarıda bahsedilen çeşitli etkileyici pazarlama yoluyla Böylelikle daha çok genç tüketicinin zihnini yakaladı ve kendi marka imajını yenilerken gençliği ve trendleri yorumlama hakkını ele geçirdi.
Bu kuşkusuz çok önemli. İnternet çağında tüm iş sağduyumunda en önemli tek bir şeyin olduğunu her zaman hissettim: uzun süre spot ışığında kalmak istiyorsanız, gençlere nezaketinizi göstermeli, nezaketinizi göstermeli ve daha iyi demelisiniz. Marka hikayesi.
Ve GoFun'un bu seyahat girişimi, şüphesiz yeni pazarlama çağında "paradigma devrimi" anlamına geliyor.
