Allbirds, çıplak ayakla "yün, ağaç ve şekerden" yapılmış bir çift ayakkabı giymeye ne dersiniz? | 100 yaşam teklifi
Muhabir | Lou Xiaojing
Düzenle |
ABD, San Francisco'dan yükselen bir ayakkabı markası olan Allbirds, doğrudan resmi web sitesinin ana sayfasına "dünyanın en rahat ayakkabılarını" yazdı ve bu soruyu yanıtlamak için önce ellerini kaldırmak istedi.
Allbirds giymenin ne kadar rahat olduğuna gelince, şimdiden başlayan arkadaşlarım çeşitli açıklamalar yaptılar: "Pamuk üzerine bas", "Ayakkabı giymiyor gibiyim", "Giydikten sonra topuklu ayakkabı giymek istemiyorum", vb ...
İngiliz moda dergisi Glamour'un editörü Halie LeSavage, bir tweet'te şunları söyledi: "Bulutların üzerinde yürümek gibi." Bu, onu, teknoloji endüstrisinde çalışan erkek arkadaşından bir çift allbir almayı reddeden bir moda editöründen, çeşitli eteklere uyması için iki çift beyaz Allbirds Wool Runner'ı olan yeni bir hippi haline getirdi.
Bu, evrendeki bu efsanevi en rahat ayakkabının üstüne adım atmak istememe neden oldu ... San Francisco, ABD'den bu marka bu yıl Çin'e girdi ve Şangay'da Taikoo Hui ve Pekin'de Taikoo Li Sanlitun'da fiziksel mağazalar açtı.
Sanlitun'a koştum ve kendim denemeye karar verdim.
Nisan ayından bu yana, Allbirds'ın Taikoo Li Sanlitun'daki mağazası 3 aydır açık ve çevredeki popüler ayakkabı mağazalarıyla karşılaştırıldığında, allbirds mağazası ve ayakkabıları, spor ve teknolojiyi bir araya getiren geeky duygusuna sahip.
Bir "ayakkabı mağazasında" nadiren bu kadar çok hammadde açıklaması görürsünüz:
Teşhir dolabında "yün, ağaç ve şeker" gibi anahtar kelimeler özel olarak sergileniyor - doğal aromalı bu üç kelime Allbirds ayakkabılarının en önemli bileşenleridir.
2015 yılında Allbirds'in iki kurucusu: eski Yeni Zelanda milli futbolcu Tim Brown ve mühendis ve yenilenebilir enerji uzmanı Joey Zwillinger, endüstrinin ilk Yeni Zelanda Merino "yün serisi" ayakkabı-Yün çiftini ortaklaşa piyasaya sürdü. Koşucu.
Yünün yumuşaklık, nefes alabilirlik, sıcaklık regülasyonu, nem çekme ve terleme özellikleri, bu ayakkabıların çıplak ayakla giyilmesine ve çamaşır makinesinde makinede yıkanabilmesine olanak tanımakta, ayrıca ABD "Time" dergisi tarafından "dünyanın en rahat ayakkabı çifti" olarak adlandırılmaktadır. . Allbirds kurulduğundan bu yana ilk 14 ayda yün ayakkabı bu markanın tek ürünü oldu.
Yün yumuşak, hafif ve sıcak olmasına rağmen, peki ya yaz?
Yaz aylarında rahatça giyilebilen ve nefes alabilen bir çift ayakkabı yapmak için Tim ve Joey çeşitli malzemeler üzerinde çalıştılar ve sonunda Güney Afrika okaliptüsünü buldular, çok su gerektirmeyen ve tüm Güney Afrika'da ot gibi bir ağaç. , Tahta hamuruna dövülerek elyaf haline getirildi ve son olarak 2017 yılında allbirds tarafından piyasaya sürülen "Ağaç Okaliptüs Serisi" haline getirildi.
Bir yıl sonra, petrolden elde edilen geleneksel taban malzemelerinin yerine Brezilya şeker kamışından hammadde olarak çıkarılan organik maddelerden yapılan SweetFoamTM tabanları piyasaya sürdüler.
"Çıplak ayakla giyilen" ve "en rahat ayakkabı" anahtar kelimelerinin anlamlı olup olmadığını görmek için Allbirds'ın ayakkabılarını denedim. O gün bir çift beyaz ayakkabı daha giydikten sonra, bir çift yün serisi Runner giydim, hemen rahatlamış ve özgürleşmiş hissettim, ancak yazın giymek biraz sıcak olabilir.
Okaliptüs serisinin ayakkabıları daha serindir ve daha fazla seçenek için özel yüksek bilekli ayakkabılar ve bale ayakkabıları stilleri de mevcuttur.
"Yünden" "okaliptüs" e, "sakaroza" kadar, ayakkabı yapımında kullanılabilecek engin doğada sonsuz ilham var gibi görünüyor. Allbirds'ın kendi kendine evrimi gizemli ve güzel ve her zaman bir sonraki siyah teknolojisini dört gözle beklemeye değer gibi görünüyor - örneğin, daha sonra Allbirds geri dönüştürülmüş bir plastik şişeyi bir çift ayakkabı bağı haline getirmenin bir yolunu buldu.
Allbirds resmi web sitesine göre, ayakkabıları daha iyi malzemelerle başlar ve aynı zamanda daha iyi tasarımlar benimser ve daha iyi fabrika üretimi ve nakliye yöntemleri uygular - örneğin, DTC modunu kullanarak ve doğrudan fabrikadan tüketiciye gönderilir. Çünkü gezegenimizin atıkları ve kirliliği azaltmak için daha iyi muamele görmeyi hak ettiğine inanıyoruz.
Bu yüzden ziyaretim "Bir çift daha rahat ayakkabı giymek ister misiniz?" Yerine "Gezegen için daha rahat ve daha iyi bir çift ayakkabı giymek ister misiniz?"
Ayakkabıların yanı sıra Allbirds'in mağaza ortamı da eğlenceye değer.
Allbirds, San Francisco, New York ve Londra'da fiziksel mağazalar açtı. Suları test etmek için Japonya, Güney Kore, Hong Kong, Makao ve Tayvan'ı seçecek pek çok markanın aksine, Çin anakarası, Allbirds'in Asya-Pasifik bölgesinde girdiği ilk pazar ve hem Şangay hem de Pekin, şehrin orijinal lezzetiyle bütünleşmeye çalışıyor.
Bu yılın Nisan ayında, Şangay Xingye Taikoo Hui'de ilk Çin mağazasını açtı - bu, markanın Asya'da ilk kez bir offline mağaza açmasıdır. Aynı zamanda, markanın resmi web sitesi ve Tmall amiral gemisi mağazası da aynı anda açıldı. Ardından, Pekin'deki ilk mağaza, şu anda markanın Çin'deki en büyük mağazası olan Taikoo Li Sanlitun'da açıldı ve Allbirds, Chengdu ve Guangzhou'da da yeni hamleler yapabilir.
Allbirds Beijing mağazası, Pekin tarzı mimari özelliklere sahip zinober kırmızısı duvarlar, geleneksel Pekin tuğlası zeminler ve antika ahşap tavanlar dahil olmak üzere, modern minimalist tarz temelinde daha fazla "Pekin lezzet kültürü" ilhamı enjekte etmektedir.
Allbirds tasarım direktörü Jamie McLellan tarafından özel olarak tasarlanan koltuk, mağaza sahibinin cinnabar kırmızısını (Şangay'da parlak mavi) kullanıyor.Yağlı koltuk, müşterilerin ayakkabılarını denerken rahat olmalarını sağlamak için özel öne eğik detaylara sahip. .
Buna ek olarak, Pekin mağazasında ayrıca özel bir Wool Runner "Pekin Operası Maskesi Mavisi" ve şehrin simgelerinden üç tür şehir sınırlı ayakkabı bağcığı var: Yasak Şehir sırlı altın, Xiangshan Chaoxia kırmızısı ve Çin Seddi buzul grisi.
"Sürdürülebilir kalkınma" konseptine odaklanan bir marka olarak, Allbirds Beijing mağazasının yazar kasası ana dekoratif malzemeler olarak geri dönüştürülmüş ahşap ve taş sütunlar kullanıyor.Ayakkabı kutusu ambalajı da renklerine göre düzenli bir şekilde düzenlenmiş çevre dostu geri dönüştürülmüş kartondan üretiliyor. Renkli bir ekran duvarı.
Tutarlı bir minimalist dekorasyon tarzı sağlarken, Allbirdsin yerelleştirilmesi de dikkatsiz değil, şehrin gözlem ve dönüşümü, Pekin'i tüketim ve sosyal sorumluluk duygusu ile uluslararası bir metropol olarak gördüğünü hissettiriyor. Burada yaşayan insanlar, yerel özelliklere sahip bir çift rahat, çevre dostu ayakkabıyı hak ediyor.
Asla çok fazla ayakkabı olmaz.
"Ayakkabılar" ın kökenine dönersek, sıcak zeminden ve her an ortaya çıkabilecek küçük taşlardan kaçınmamıza yardımcı olan bir "araçtır". Ayakkabılarla atalarımız daha hızlı ve daha uzağa koşmaya başladı.
Louis XIV'in kırmızı topuklu giyen portresi, bu geleneksel kavramı altüst etmeye başladı: ayakkabılar hâlâ birer araç, ancak rahatsız edici ama kendilerini daha çekici kılan araçlar haline geldiler.
Milenyuma girdikten sonra gündelik spor ayakkabılar geri döndü. Amerikan pazar araştırma ajansı Grand View Research tarafından yayınlanan en son rapor, günlük spor ayakkabı satışlarının sürekli arttığını ve küresel spor ayakkabı pazarının 2025 yılına kadar 95 milyar ABD dolarını aşmasının beklendiğini gösteriyor.
Çin'de günlük spor ayakkabı pazarı hala genişliyor. İiMedia Research'ün verilerine göre, Çin'in günlük spor ayakkabı satışları 2018 yılında yıllık% 19,0 artışla 42,30 milyar RMB'ye ulaştı.
Günlük spor ayakkabıların geri dönüşü, Silikon Vadisi liderlerinin giyim tarzıyla yakından ilgilidir: bir çift gündelik ayakkabı giymek, minimalizm, özgüven ve başarı anlamına gelir.Silikon Vadisi'nde dolaşan yeni bir kıyafet tarzı haline geldi. "Yatırımcıların olduğu yerde, büyük olasılıkla bir çift Allbirds ayakkabısı görebilirsiniz."
İnsanların ayakkabılarının kompozisyonuna yatırım yapmak için Silikon Vadisi sokaklarına gitme fırsatım olmadı, ancak veriler Allbirds'in iki yıl önce kurulduğunu ve 1 milyondan fazla çift sattığını gösteriyor. Google'ın kurucu ortağı Larry Page, Twitter'ın eski CEO'su Dick Costolo ve her yıl "İnternet Trendleri Raporu" nu yayınlayan Mary Meeker markasının hayranlarıdır.
Wall Street Journal'ın bir raporuna göre 2015 yılında kurulan Allbirds, 1.4 milyar dolarlık bir değerleme ile 77.5 milyon dolarlık finansman tamamlayarak onu yeni bir tek boynuzlu at haline getirdi. Oscar aktörü, yatırım meraklısı Xiao Li-Leonardo DiCaprio da yatırımcılardan biri.
Bununla birlikte, yeni giren Çin pazarında Allbirds, San Francisco, New York ve Londra'da olduğu gibi bir satış noktası olarak sürdürülebilir kalkınma ile bir çift minimalist görünümlü ayakkabıyı seven müşteri tabanını nasıl bulabilir ve genişletebilir de yeni bir konu. Yurtdışından dönmüş ve markayı iyi anlayan meraklılar olabilir veya sadece Şangay ve Pekin'deki mağazalara girip marka konseptine göre hareket edebilirler. Neredeler?
Allbirds'in üç anahtar kelimesi: Konfor, basit tasarım ve sürdürülebilir gelişme, hassas ve karmaşıktır. Mağazadaki bir müşterinin ayakkabının ayak hissi, mağazanın dekorasyonu ve sergisi ve hevesli mağaza personeli ile bunu tamamlamasını gerektirebilir. İzlemeniz, dinlemeniz ve denemeniz gerekir. Markanın ifade etmek istediği tüm içeriği anlamak için.
Bu açıdan bakıldığında Allbirds'in Çin yolculuğu yeni başladı.
Resim kaynağı: Marka tarafından sağlanan yazar fotoğrafı
