Neden Thompson'ı seviyoruz? Çinli markanın Michael Jordan'ı olmak istiyor
Thompson etkinlikte yer aldı.
"Bu yaz Çin'e gelme şansım olmayabileceğini düşündüm, ancak sizi tekrar gördüğüme çok sevindim. Devam etmemi sağlamak için bana destek ve ilham veren Çinli hayranlardı ..."
Çinli hayranlara minnettarlığını ifade ederken Klay Thompson, Şangay'ın Huangpu Bölgesi'ndeki Old Wharf'taki Tianyan Show'da oturuyordu.Kendi fotoğrafıyla basılmış bir çift şort giydi ve kasıtlı olarak sol dizini kapatmadı. Cm cerrahi kesi.
Bu sefer, Thompson biraz yorgun olmasına ve dizindeki sakatlık nedeniyle bu kadar aktif olamamasına rağmen, yine de markasının sosyal ağını bir kez daha patlatan pek çok "gerçekçi" sahne bıraktı.
"Umarım Anta'nın Michael Jordan'ı olurum." Bir yıl önce, Thompson Çince'de harikaydı ve şimdi, Çinli hayranlara geri vermek o kadar zor ki, belki o zamanki retorik gerçekten mümkün.
Yorgun bile olsam en iyilerimi hayranlara bırakacağım
Aslında, birçok NBA yıldızı her yaz Çin'i ziyaret ediyor, ancak formalitelerden geçen bazı "altına hücum gezileri" nin aksine, Thompson'ın Çin gezisi hayranlara her zaman "topraklama" ve halka yakınlık duygusu getirdi.
Kaçırılan serbest atışlar, ultra uzun üç sayılık basketler potayı ıskaladı, çeşitli atlayıcılar gözyaşı dökmeden ağlamak için "demir", meydanda teyzelerle "dans", 360 derece "isteksizce smaç" basket ... İki yıl önce Thompson, her Çin gezisinde hayranları için çok fazla konuşma yaptı.
Thompson'ın Çin sosyal ağlarına olan ilgisini göstermek için bir dizi veri yeterlidir.
Yerel veri şirketlerinden alınan istatistiklere göre, Thompson'ın 2017'de Çin'e yaptığı ziyaretten iki gün sonra, Çin gezisi konuları 100 milyon kez okundu ve tartışmaya yaklaşık 30.000 kişi katıldı. Canlı yayın platformunda, tüm Çin gezisi boyunca 30 milyondan fazla netiz izledi. Yalnızca Guangzhou İstasyonu'ndaki canlı yayın izleyicilerinin sayısı yaklaşık 8 milyondu. .
Thompson, sadece "biraz utanç verici" komik anları nedeniyle değil, aynı zamanda Çinli hayranların önünde gösterdiği her şeyin gerçek benlik olması nedeniyle hayranlarını bu kadar çok "emmeyi" başardı. "Neden bu kadar çok komik anlar olduğunu bilmiyorum, sadece yapmak istediğimi yaptım."
Ve bu sefer iyileşmemiş dizini sürükleyen Thompson, hayranlarının önünde bir kez daha "sevimli ve insanlara yakın" imajını gösterdi.
Kişisel olarak ilaç aldı ve "eski Çinli doktorun" eczanesinde nabız attı ve ardından sahada "Yang üzerinden yüz adım" atış tekniğini gösterdi ve hatta sahnede "gece kulübü rüzgarı" müziğine sallandı ...
Ancak, bir dans makinesi seansına kadar Thompson, etrafındaki ev sahibine birdenbire, "Dizlerim pek iyi değil, belki bu dans makinesi çalınamaz" demişti. Neşeli atmosfere dalmış birçok hayran birdenbire Thompson'ın farkına vardı. Sadece iki ay önce, dizinin yırtık çapraz bağını onarmak için ameliyat olmuştu.
"Dizim şimdi sadece% 30 iyileşecek, ancak bence tüm iyileşme süreci çok ideal." Thompson, hayranlardan ayrıldığında dizinin durumunu itiraf etti ve medya ile röportaj yapmak için kulise geri döndü. Görüşme boyunca Thompson her soruyu sabırla cevapladı, ancak zaman zaman esnemesini kontrol edemedi.
Bir personel The Paper'a, Thompson taraftarların karşısına çıktığında, 24 saat içinde Şangay'a gelmediğini, ayrıca yaralanmalarından kurtulduğunu ve fiziksel durumunun ideal olmadığını söyledi.
Bununla birlikte, Çinli hayranların önünde yürüdüğü sürece, Thompson yine de en iyi halini göstermeye devam edecek - hatta pes etmeden önce güvenlik ve saha personeli onu uzaklaştırana kadar hayranları imzalamaya devam edecek.
Geç "Çin Turu" Thompson'ın samimiyetini gösteriyor
Fiziksel durum ideal olmadığına göre, Thompson neden önemli yaralanmalardan kurtulma aşamasında Çin'e kısa bir seyahat başlattı?
"O zamanlar buna hazırlıklıydık. Thompson iyileşmeden önce taraftarlarla buluşmak için Çin'e gelemeyebilir." Anta Basketbol Bölümü genel müdürü Cai Zhiben yerel finans medyasına verdiği röportajda şunları söyledi: "Aslında biz zaten zaten Thompson'ın Çin gezisi için eksiksiz bir plan planlandı. Bütçeyi ve mekanları da ayırdık. Sonunda, hepimiz gönülsüzce iptal ettik. "
Ancak, sonunda, bu yılki Çin gezisini sadece bir gecikmeyle "kaybedip yeniden kazanmış" olan Thompson oldu.
"Thompson yönetim ekibi aracılığıyla bize, hayranlarıyla buluşmak için bu yaz bitmeden bir kez Çin'e gelmeyi umduğunu söyledi." Cai Zhiben, Anta şirketinin bile hızlı bir şekilde "şaşkınlık hissi" ile hazırlandığını kabul ediyor. Bu yılki Çin gezisi.
Belki de, Anta'yı Thompson'a 80 milyon ABD doları değerinde 10 yıllık bir sözleşme teklif etmeye istekli kılan, Thompson'ın Çinli hayranlar ve Çin pazarı için samimiyeti ve azmidir.
Thompson, 2017'de Çin gezisine "çevrimiçi çılgınlık" yaptığında, Anta bu 10 yıllık büyük sözleşmeyi yaptı. Bu sözleşmenin şartlarına göre, Thompson'ın 18 milyon ABD doları tutarında orijinal altı yıllık sözleşmesi karşılanıyor ve gelecekte, 2027'ye kadar bazı teşvik maddeleri dahil olmak üzere 9 milyon ABD dolarına yakın ciro ücreti alabilecek.
Önümüzdeki 10 yılın ticari değerini bir Çinli şirket ile ilişkilendirmek için böyle bir karar verebilmek için Thompson "şu an için hazır değil", çünkü Thompson'ın son birkaç yıldaki promosyonunun düzeninden bir paragraf yazdığını görmek zor değil. Kendi iş hikayesi.
Bunun en iyi kanıtı, bu kez Çinli taraftarların önünde savunduğu "Kil Doktrini" ve "Bilinçsizlik en yüksek bilinçtir", "İstediğiniz zaman gelişin ve mutlu şeylere katılmayı reddetmeyin" gibi 11 stadyum inancıdır. "Duygu yönetimi önemli değil" ve "Konuşmaya gelince yapmak daha iyi" ...
Çinli marka Michael Jordan mı?
Elbette, Thompson için böylesine kişiselleştirilmiş bir marka imajı yaratmaya istekli olan Anta, çok çaba sarf ederken ideal bir getiri de elde etti.
"Thompson'ın birinci nesil sneaker KT1'i piyasaya sürüldüğünde, 100.000 çift sattık ve mevcut KT5 ile 1 milyon çift satabilmeyi umuyoruz." Thompson'ın Çin'deki yeni ayakkabı lansmanı etkinliğinde, Cai Zhiben Bu rakamları hayranlara söylerken kasıtlı olarak sesi artırdım.
Ve Thompson, yeni imzası olan KT5 ayakkabısı hakkında konuştuğunda, bir tasarımcı olmuş gibiydi, "Spor ayakkabıların tek geri bildirimi çok iyi ve sargı çok güçlü ve taban desenin tutuşu da her zaman sevdiğim tasarımı takip ediyor ... "
İlginç bir şekilde, kıdemli bir futbol "ayakkabı hayranı" The Paper'a göre, Anta'nın Thompson için tasarladığı spor ayakkabılar artık moda ayakkabı pazarında da yerini bulabiliyor, "tıpkı Thompson'ın daha önce bir köpek çıkardığı gibi. Renk uyumlu spor ayakkabılar, ikincil pazarda 2.000 RMB'ye veya daha fazlasına ulaşabilir. "
Bu aslında Anta ve Thompson için bir kazan-kazan durumu.
Thompson'ın bir yıl önce "Umarım Antanın Michael Jordan'ı olmayı umuyorum" diye bağırması şaşırtıcı değil. "Nike ve Adidas'ın çok fazla yıldızı var, bana çok değer vermeyecekler. Artık kişisel tasarımın yanı sıra şort, tişört ve kazak gibi ürünlere daha fazla odaklanabiliyorum, kendimi çok memnun hissediyorum."
Bu aslında birçok Çinli markanın öğrenebileceği bir şey. Son yıllarda, Peakten Howard ve Li Ningden CJ McCollum da dahil olmak üzere NBA yıldızları ile daha fazla sayıda Çinli marka el ele verdi, ancak bu markalarla olan "kimyasal reaksiyonlarının" iyileştirilmesi için yer var gibi görünüyor.
Aslında önemli nedenlerden biri, sözcünün kişisel özelliklerinin bir marka üzerinde önemli bir etkiye sahip olmasıdır. Jeremy Lin'in Çinli markalarla el ele vermesinin nedeni budur, birçok hayran onun gelişimi konusunda iyimserdir, sonuçta Çin pazarı için çok uygundur.
Ancak Thompson, "Çin Markasının Ürdün'ü" olmaya cesaret eden tek kişi. Belki bir gün, Jordan ve Nike gibi Anta'da gerçekten kendi bağımsız markasını kurabilir ve sonra birlikte geliştirebilir.
