2018 Q3 Display ZDC Raporu: Segmentasyon ve uzmanlaşma eğilimi belli
Yılın ilk yarısının gelişmesinden sonra, Çin teşhir pazarı kademeli olarak istikrarlı bir aşamaya girdi. Üçüncü çeyrek, yaz promosyonları için geleneksel en yoğun sezon. Çeşitli üreticiler, ürün tanıtımına daha fazla enerji harcıyor ve yeni ürünler nadiren piyasaya sürülüyor. Bununla birlikte, üçüncü çeyrekte sergileme pazarının gelişme eğilimine baktığımızda, pazar bölümleme ve ürün uzmanlığı gibi bazı özellikler bulabiliriz.
Çin takımının PlayerUnknownın Battlegrounds PGI Global Invitational ve League of Legends Global Finals gibi dünya tipi e-spor etkinliklerinde sergilediği olağanüstü performansla, yerel e-spor pazarının popülaritesini daha da artırdı. Bunların arasında, çıkış cihazı olarak e-spor ekranı hala tüketici. Dikkat odağı.
Bu genel geçmişler altında, Zhongguancun Online'ın ZDC Araştırma Merkezi, 2018'in üçüncü çeyreğinde ekran markaları, ürünler ve fiyatlar gibi birden çok boyutta kullanıcı dikkatine yönelik derinlemesine bir araştırma gerçekleştirdi.
1. 2018'in üçüncü çeyreğinde Çin ekran pazarında marka ilgisinin dağılımı
veri analizi:
Veri açısından bakıldığında, 2018 yılının 3. çeyreğinde Çin ekran pazarında ilgilenen ilk 10 marka AOC, Philips, HKC, Samsung, Dell, BenQ, ViewSonic, Asus, LG, Huntkey'dir. Bunlar arasında, AOC'nin dikkat oranı yeni bir zirveye ulaştı ve% 28.13'e ulaştı, onu% 13.46 Philips izledi ve HKC% 10.54 ile üçüncü sırada yer aldı. AOC, Philips ve HKC, görüntülü reklam pazarının marka ilgi oranının yarısını oluşturuyor.
AOC, 2018'in 3. çeyreğinde Çin ekran pazarında marka ilgisinin oranında istikrarlı bir şekilde ilerlemeye devam etti ve% 28,13'lük yeni bir yüksek ilgi belirledi.Bu, zengin ürün yelpazesi, açık pazar konumlandırması ve aktif promosyon stratejisiyle çok ilgili. Fiyat-performans oranı da AOC'nin daha fazla dikkat çekmesinin nedenlerinden biridir.
Philips, 2018 yılının 3. çeyreğinde Çin ekran pazarında marka ilgisinin oranında önemli bir artış sağlayarak% 13,46'lık bir ilgi payına ulaştı. Sebepler, ürün avantajlarının şüphesiz en önemli faktörlerden biri olduğu birçok yönden kaynaklanmaktadır. VESA'nın en yüksek DisplayHDR 1000 sertifikasyonunu geçen 43 inçlik Philips 43 inç Mengteng 436M6VBPAB ekranlarının ilk grubu bu yılın 3. çeyreğinde satışa sunulacak ve yeni çıkan 5K ekranlar da büyük ilgi gördü.
HKC, bu yılın üçüncü çeyreğinde üst düzey e-spor markası Ant E-spor'u yeniden şekillendirerek Ant E-sporun marka bilinirliğini ve etkisini daha da artırdı ve piyasaya sürülen ürünler de oldukça parlak. PGI dünya şampiyonası takımı OMG'yi imzalamak, Ant E-spor Ligi'ni kurmak ve ACUL Ant E-sporları Ulusal Kolej Şampiyonlar Ligi'ni oluşturmak gibi bir dizi önlem de bir e-spor ekosistemi oluşturma kararlılığını yansıtıyor. Bu, belirli bir derecede dikkat çekmesinin önemli bir nedenidir.
2. 2018'in üçüncü çeyreğinde Çin ekran pazarındaki kullanıcıların en çok ilgisini çeken ilk 10 ürün
veri analizi:
Veriler, Huntkey ve ViewSonic'in en çok dikkat çeken İlk 10 ürün arasında sırasıyla iki koltuğa sahip olduğunu ve sırasıyla AOC, HKC, Dell, BenQ, Samsung ve Philips'in bir koltukta olduğunu gösteriyor. Bunların arasında AOC AG272QCX% 4,18 dikkat oranı ile lider, HKC G271F% 3,51 dikkat oranı ile ikinci, Dell UltraSharp U2417H ise% 1,6 dikkat oranı ile üçüncü sırada yer alıyor.
En çok ilgi gören ilk 10 ürün arasında% 70'i e-spor ekranlarıdır.Çin pazarında önemli sayıda kullanıcının e-spor ekranlarına daha fazla ilgi gösterdiği görülmektedir. Bu e-spor monitörleri arasında 3 adet 27 inç, 4 adet 30-34 inç monitör ve 6 adede kadar 2K çözünürlüklü kavisli ekran bulunduğunu belirtmek gerekir.E-spor ekranlarının geniş ekranlara ve kavisli yüzeylere sahip olduğu görülebilmektedir. Yüksek çözünürlük ve yüksek çözünürlük yaygınlaşıyor.
3. 2018'in Üçüncü Çeyreğinde Çin'in Görüntülenen Pazar Fiyat Endişesi Oranının Dağılımı
veri analizi:
Teşhir pazarında farklı fiyatlarla ürünlere dikkat eden tüketicilerin oranı, tüketicilerin satın alma gücünü ve teşhir ürünleri için kabul edilebilir fiyatları gösterir. Bu verilerden 2018 yılının üçüncü çeyreğinde tüketicilerden en çok ilgi gören ekranın fiyat aralığının 500-999 yuan, dikkat oranının ise% 32,39 olduğu görülüyor, önceki verilere göre artış gösterdi. 1000-1499 yuan aralığı% 21.88 endişeyle ikinci sıraya düştü.
Önceki verilerle karşılaştırıldığında, 999 yuan'ın altındaki ve 5000 yuan'ın üzerindeki fiyat aralığının oranı belli bir oranda arttı ve 999 yuan'ın altındaki aralıktaki ilgi oranı yaklaşık% 50'ye kadar yükseldi. Ekran pazarının iki seviyeli bir gelişme eğilimi gösterdiği görülebiliyor. Tüketicilerin ekranlara olan talebi kişiselleştirilmiş ve rasyonel bir yönde gelişiyor.
4. 2018'in üçüncü çeyreğinde Çin'in ekran pazarı konumlandırma dikkat oranının dağılımı
veri analizi:
E-spor ve tasarım grafikleri, ekran pazarının konumlandırma dikkatinin en yüksek oranını oluştururken, birincisi% 45,62, ikincisi% 43,68 ve ikisi ekran pazarının neredeyse% 90'ını oluşturdu. Bu, tüketicilerin ekran talebinin giderek daha net hale geldiğini ve kademeli olarak alt bölüm ve uzmanlaşma özelliklerini gösterdiğini göstermektedir.
E-spor, tasarım ve grafikten farklı olarak monitörlerin dikkat oranı önemli ölçüde artmış, kamu hizmetlerinin ve küçük ve orta ölçekli işletmelerin / İnternet kafelerin ilgi oranı azalmış, bir yandan tüketiciler profesyonel monitörlerin önemini giderek daha iyi anlamışlardır. Firmanın monitörlerinin daha yüksek gereksinimleri vardır; diğer yandan küçük ve orta ölçekli işletmeler / İnternet kafeler gibi sektörlerdeki kullanıcıların ihtiyaçlarının da profesyonellik doğrultusunda geliştiği görülmektedir.
V. 2018'in üçüncü çeyreğinde Çin'in görüntülü reklam pazarı türlerinin dikkat oranlarının dağılımı
veri analizi:
Görüntü türleri açısından, 4K ekranlar% 42.11 ilgiyle birinci sırada yer alırken, onu% 30.86 kavisli ekran izledi. İkisinin ilgisi, tüm ekran pazarının% 70'ini oluşturdu. 4K çözünürlük, kavisli ekranların giderek daha fazla tüketici tarafından tanındığı görülüyor.
Başka bir perspektiften, bu kadar yüksek bir 4K çözünürlük ve kavisli ekran oranı, tüketicilerin ekranlara olan talebinin giderek arttığını göstermiştir. Gerçek deneyimden, daha yüksek çözünürlük daha net görüntüler elde edebilir ve kavisli ekranın getirdiği sarma hissi, kullanıcıları sahnede gibi hissettirebilir.İkisi şüphesiz tüketicilere daha fazla görsel deneyim sunar. .
6. Ekran endüstrisinin gelecekteki gelişme eğiliminin tahmini
Bu yılın üçüncü çeyreğindeki ekran pazarının gelişme trendinden yola çıkarak, tüketicilerin oyun e-spor ekranlarına ve tasarım grafik ekranlarına olan yüksek ilgisi, ilgili ekran türleri için pazar talebini daha da artıracak ve bu iki ekran türü de Büyük ekran üreticilerinin gelecekteki gelişiminin odak noktası, ekranlar arasındaki farklardan nasıl yararlanılacağı, gelecekteki ekran üreticilerinin daha fazla düşünmesi gerektiğidir.
Tüketicilerin 4K çözünürlüğe ve kavisli ekranlara olan yüksek ilgisi açısından, gelecekteki ekranlar daha yüksek çözünürlüklere ve daha küçük kavislere doğru gelişecek ve daha büyük ekranların eğilimi devam edecek. Bu, ekranın kendisinin sürekli iyileştirilmesidir. Görsel deneyimin doğal gereksinimleri.
Mevcut teşhir pazarında, yerli teşhir markaları halihazırda pazar payının önemli bir kısmını işgal etmiş, yerli tüketicilerin ihtiyaçları doğrultusunda ürün deneyimi üzerinde çok çalışmaya devam ediyorlar ve fiyatta daha fazla avantaja sahipler, bu nedenle yerli teşhir markaları daha fazla pazar payı kazandı. Yüksek dikkatin nedeni.
1. Dikkat araştırma yöntemi
Bu rapor temel olarak ZDC tarafından bağımsız olarak geliştirilen "Çin İnternet Kullanıcı Dikkat Analiz Sistemi" ne dayanmaktadır. Sistem, Zhongguancun çevrimiçi web sitesinin ve Zhongguancun çevrimiçi web sitesi ürün kitaplığını 24 saat içinde barındıran diğer ortak web sitelerinin İnternet'te gezinme davranışını izler ve İnternet kullanıcılarını farklı IP'lerden sınıflandırır ve atar ve PC ile ilgili üreticiler, markalar vb. Tarafından elde edilen tıklamaları entegre eder. , Netizenlerin PC'ye olan dikkat derecesini hesaplayın.
Dikkat: Aynı zamanda, aynı bilgi türünde belirli bir bilgi türüne yapılan tıklamaların yüzdesini gösteren dikkat yüzdesidir. Yüksek derecede dikkat, bilginin tüketiciler tarafından daha değerli olduğunu ve dikkat derecesinin, tarihsel durumları analiz etmek ve gelecekteki gelişmeleri tahmin etmek için güçlü bir veri desteği olarak kullanılabileceğini gösterir.
2. Pazar ölçeğinde araştırma yöntemi
ZDC, Zhongguancun Onlineın kendi ürün kitaplığının avantajlarının yanı sıra üreticiler, distribütörler, endüstrilerdeki vb. İyi kaynaklardan tam olarak yararlanır, doğrudan ve dolaylı araştırmalar yoluyla birinci hat bilgileri ve ikinci el araştırma materyalleri elde eder ve ZDC pazar analistleri ilgili veri ve bilgileri yürütür. Değerlendirme, analiz ve son olarak yayınlanabilir bir ZDC araştırma raporu.
Doğrudan bilgi kanalları
Zhongguancun Online'ın ülke genelinde 85 alt istasyonu vardır ve müfettişler tüm alt istasyonlarda konuşlanmıştır. Profesyonel analistler ve araştırmacılar yerel üreticiler, distribütörler ve kullanıcılarla doğrudan ve yakın ilişkiler sürdürür ve ilk elden veri ve bilgi elde etmek için yerel pazarda düzenli anketler ve takipler yürütür.
Dolaylı bilgi kanalları
Çin'in ICT endüstrisine dayanan Zhongguancun Online, 10 yıldan fazla bir süredir, ilgili endüstri dernekleriyle yakın teması sürdürmüştür ve endüstri derneklerinden düzenli olarak büyük miktarda endüstri ve pazar dinamik verisi ve bilgisi edinebilir.
Çin'in profesyonel bilim ve teknoloji web sitelerinin ön saflarında yer alan Zhongguancun Online, birçok üst düzey üretici, üretici ve distribütör ile iyi işbirliği ilişkileri kurmuştur.Üreticiler ve distribütörler de Zhongguancun Online'a zaman zaman en son bilgileri bildireceklerdir.
ZDC ayrıca üçüncü şahıslardan veri ve materyal alır, tüm Çin ICT pazarının durumunu ve gelişim eğilimini anlar ve ürün teknolojisi, pazar ve rekabet stratejileri, satış ve hizmetler açısından önemli işletmeler veya üreticilerle ilgili bilgi ve materyalleri izler. İkinci el anket verilerinin ve bilgilerinin kaynakları şunlardır: haber raporları, endüstri medyası, kurumsal yıllık raporlar, İnternet / Web siteleri ve bu rapora yardımcı olan diğer materyaller.
Ek 1 Yasal Bildirim
Bu rapor İnternet Tüketici Araştırma Merkezi ZDC tarafından üretilmiştir ve Zhongguancun Çevrimiçi web sitesi tüm telif hakkına sahiptir (biçim hakları dahil). Rapordaki tüm metinler, veriler, düzen, resimler, simgeler, çizelgeler, tablolar, araştırma modelleri ve fikirler, Çin Halk Cumhuriyeti yasaları ve ilgili uluslararası fikri mülkiyet sözleşmeleri tarafından korunmaktadır. Şirketin yazılı izni olmadan hiçbir kuruluş veya kişi bu raporda yer alan bilgileri (raporun tamamı veya bir kısmı dahil) herhangi bir ticari amaçla kullanamaz. Bu rapordaki bazı metin ve veriler kamuya açık bilgilerden toplanmıştır ve ilgili haklar asıl yazara aittir. Asıl yazarın ve firmanın izni olmadan hiçbir kurum veya kişi bu raporda yer alan bilgileri herhangi bir ticari amaçla kullanamaz.
Bu rapordaki ilgili pazar tahminleri, esas olarak ZDC analistlerinin, kullanıcının dikkatini araştırması ve nitel ve nicel araştırma ile çevrimiçi ve çevrimdışı araştırmanın bir kombinasyonunu benimsemesi içindir. Toplanan verileri sıkı bir şekilde kontrol etmek için birden fazla araştırma yöntemi kullanılır. Güvenilirliğini ve geçerliliğini sağlamak için titiz bir manuel tarama gerçekleştirin ve son olarak veriler arasındaki korelasyonu bulmak ve ilgili yargılarda ve spekülasyonlarda bulunmak için profesyonel bir istatistiksel analiz platformu aracılığıyla verileri temizleyin ve analiz edin.
Bu raporda yayınlanan anket verileri, örnek anket yöntemlerini benimser ve veri sonuçları örneklerden etkilenir. Araştırma yöntemlerinin ve örneklerinin sınırlamaları ve anket verilerinin toplanmasının kapsamının sınırlandırılması nedeniyle, bazı veriler gerçek piyasa koşullarını tam olarak yansıtamaz. Bu rapor, sadece raporu piyasa referans malzemesi olarak satın alan müşterilere sunulmaktadır.Şirket, raporun verilerinin, analizlerinin ve tahmin sonuçlarının doğruluğu konusunda herhangi bir yasal sorumluluk kabul etmemektedir.
Bu raporda yer alan tüm içeriğin telif hakkı (metin, veri, düzen, resimler, simgeler, çizelgeler, tablolar, araştırma modelleri ve fikirler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) şirkete aittir ve Çin Halk Cumhuriyeti yasaları ve ilgili uluslararası fikri mülkiyet sözleşmeleri tarafından korunmaktadır. . Bu raporun tüm içeriğinin kopyalanması ve düzenlenmesi (toplama, birleştirme ve yeniden birleştirme anlamında) için, şirket münhasır hakka sahiptir ve bu münhasır hak kanunla korunmaktadır. Bu raporun yukarıdaki içeriğinin değiştirilmesi, yayınlanması, iletilmesi, yeniden basılması, ticaret vb. Dahil başka herhangi bir şekilde kullanılması kesinlikle yasaktır. Şirket, ihlal edenlerin cezai ve hukuki sorumluluklarını takip etme hakkını saklı tutar.
Bu rapor ve herhangi bir bileşeni şirketin izni olmadan çoğaltılamaz, kopyalanamaz, kopyalanamaz, takas edilemez veya herhangi bir ticari amaçla kullanılamaz. Orijinal raporun kullanıcısı, ZDC tarafından sağlanan rapor içeriğini ticari, kâr, reklam ve diğer amaçlarla kullanıyorsa, ZDC'den özel yazılı izin alması ve "İnternet Tüketimi Araştırma Merkezi ZDC" kaynağını belirtmesi gerekir.
Gerçek bir rapor kullanıcısı, ZDC tarafından sunulan raporu ticari olmayan, kar amacı gütmeyen veya reklam dışı amaçlarla kullanırsa, bu yalnızca müşteri tarafından dahili kullanım içindir ve herhangi bir üçüncü şahıs kuruluşa, tüzel kişiye veya gerçek kişiye aktarılamaz. Şirket, ihlal edenlerin cezai ve hukuki sorumluluklarını takip etme hakkını saklı tutar.
Şirket, raporda yer alan başkalarının fikri mülkiyet haklarına tam olarak saygı gösterir. Telif hakkınızın bir şekilde ihlal edildiğini onaylarsanız ve davranış Çin Halk Cumhuriyeti yasalarını ihlal ederse, lütfen şirketimize bir telif hakkı şikayetinde bulunun.
Çin Halk Cumhuriyeti yasaları bu rapordaki telif hakkı sorunları için geçerlidir. Şirket, yukarıdaki muafiyetleri ve koşulları istediği zaman açıklama ve değiştirme hakkını saklı tutar.
Ek 2 İletişim Bilgileri
Adres: 8. Kat, B Blok, Dinghao Binası, No. 3, Haidian Caddesi, Haidian Bölgesi, Pekin
Eposta: zolzdc@zol.com.cn
