"Süper 8", 7 günde "Platin Rekor" ödülünü aldı. Film ve televizyon OST'si yeni bir iş olacak mı?
Gişe yenileme hızına gelince, hiçbir film "Süper 8" -9 günde 2 milyar aceleyle kıyaslanamaz. Sıcak gişenin ardında, orijinal film müziği de iyi performans gösterdi. QQ Music, Kugou Music ve Kuwo Music'in üç platformundaki "Super 8" orijinal ses müziği (OST) dijital albümlerinin toplam satışları şimdiye kadar 1,3 milyona ulaştı ve bunların yalnızca QQ Music'in satışları bir milyonu aştı ve "Platin Rekorlar" kazandı "Satış sertifikası.
(QQ Müzik 1148626; Kugou 26213; Kuwo 7699)
Bu yardımcı olamaz ama insanları meraklandırır, pan-eğlence çağında, bir müzik dalı olarak, film ve televizyon OST'si çevrimiçi müziğin yeni bir işi olacak mı? 25 Nisan'da QQ Music, Sanlitun'da bir film ve televizyon OST pazarlama medyası paylaşım etkinliği düzenlemek için Warner Music, Weiying Times, Space Cycle, Music Critics ve farklı endüstrilerden diğer büyük isimlerle bir araya geldi. Çevrimiçi müzik endüstrisinin film ve televizyon OST'nin ticari değerini ve yenilikçi pazarlamasını ilk kez tartıştığını belirtmekte fayda var.
Soldan: Ünlü müzik eleştirmeni Deng Ke, Yang Jinfei, Tencent Music Entertainment Group, Hu Hao, Warner Music China Digital telif hakkı kıdemli yöneticisi
"Film OST'si artık film ve televizyon IP'si için bir garnitür değil"
Film ve müziğin kesişme noktası olan OST, pop müzik endüstrisinde vazgeçilmez bir kategori haline geldi ve paha biçilemez bir etki yarattı.
"Film ve televizyonun OST'si artık film ve televizyon IP'sinin bir garnitürü değildir." Paylaşım oturumunda, Tencent Music Entertainment Group telif hakkı departmanının kıdemli yöneticisi Yang Jinfei, film ve televizyon OST içeriğinin kalitesinin iyileştirilmesiyle film ve televizyonun önemli bir parçası haline geldiğine ve kamu kullanıcıları kazandığına inanıyordu. Tanınmaya göre, bir film OST'sinin satışı yeni bir albümün toplam miktarını bile aşacak.
Veriler, film ve televizyon OST müziğinin ticari değerinin sıçrama ve sınırlarla büyüdüğünü gösteriyor.Sadece QQ müzik platformunda, film ve televizyon OST'nin ortalama günlük görsel-işitsel hacmi% 14.26, film ve televizyon OST dijital albümlerinin kümülatif satışları bir yılda 0'dan 24 milyona ulaştı. Tüm kitapların toplam satışının% 11'ini oluşturan ileriye doğru sıçrama, birçok film ve televizyon OST satışları daha da şaşırtıcı, "Big Fish and Begonia" ve "Ghost" OST, çift platin ve hatta yandan gelen elmas rekor satışları ile onaylandı. Kullanıcıların dijital albümleri tanımasının sadece hayran tüketimi veya idol tüketimi modu olmadığını, müzik eserlerinin tanınması, film ve televizyon OST pazarlama modunun tanınması ve ticari değer olduğunu doğrulayın.
QQ Music "Platinum Record" ve üzeri onaylı OST
"4D Çevreleyen Panorama Pazarlama Modeli Oluşturma"
Tabii ki, film ve televizyon OST'nin ticari değerindeki hızlı büyümenin arkasında, platformun işleyişinden de ayrılamaz. Yang Jinfei, 7 günde QQ Music'te bir milyondan fazla platin plak satan "Super 8" vakasını aldı ve konuklarla QQ Music'in geleneği nasıl alt üst ettiğini ve "Super 8" OST dijital albümü etrafında canlı IP ön ısıtma oluşturduğunu paylaştı + Film ve televizyon pazarlama implantasyonu + çevrimiçi özelleştirilmiş pazarlama + çevrimdışı sahne deneyimi "4D surround panoramik pazarlama".
QQ Music 4D Surrounding Panorama Pazarlama
Yang Jinfei, "Film yayınlanmadan önce," Super 8 "i ısıtmak için prömiyer kırmızı halısını QQ Music'te canlı yayınladık. Bu tür canlı yayın kullanıcılarının katılımı ve etkileşimi beklenmedik, hatta canlı yayınlarla röportajdan bile daha yüksek." Canlı yayınlara ve dijital albümlere ek olarak, "Super 8", "Bu temayı cep telefonumda paketlerken, herhangi bir müzik duyduğumda aklıma film sahneleri geliyormuş gibi hissediyorum. Güçlü bir katılım duygusu getiriyor ".
Girişe göre, Warner ile telif hakkı konusunda entegrasyon ve işbirliğine ek olarak, film ve televizyon pazarlama implantasyonu ve çevrimdışı sahne deneyimi için Weiying Times ve Space Cycle ile sınır ötesi işbirliği. "Weiying ile," Super 8 "satın alan kullanıcılar için bir indirim kılavuzumuz var, dijital bir albüm satın almasına ve çevrimdışı bir deneyim oluşturmak için Space Cycle ile işbirliği yapmasına izin veriyoruz." Yang Jinfei, QQ Music'in gelecekte daha fazla film ve televizyon OST'sinde daha fazla yeni pazarlama modeli yaratacağını söyledi.
Bilinen şey, yerli film ve televizyon OST'lerinin gittikçe karmaşıklaşan üretiminin yanı sıra, yerli kullanıcıların telif hakkı bilinci ve ödeme alışkanlıklarının gelişmesiyle, Avrupa ve Amerikan film ve televizyon OST'nin olgunluğu ve ölçeği ile karşılaştırıldığında, Çin film ve televizyon OST'sinin geleceğinin beklenebilir olmasıdır.
"Sanırım yüz milyonları özledim"
Pan-eğlence çağında, müzik endüstrisi zincirinin önemli bir parçası olan film OST, çevrimiçi müzik için yeni bir iş haline gelebilir mi? Toplantıya katılanlar farklı görüşlerini dile getirdi.
"Super 8" OST'yi görünce o kadar iyi sonuçlar elde etti ki, sanırım yüz milyonları kaçırdım. " QQ Music'in telif hakkı ortağı olarak, Warner Music China Dijital Departmanı Direktörü Hu Hao, "Super 8" pazarlama vakasının rehberliğinde gelecekteki film ve televizyon OST'nin müzik endüstrisinin normal ürün grubu olacağına ve en önemli plak şirketi olacağına inandığını söyledi. "Super 8" in başarısı, sermaye seviyesinden, platform seviyesinden veya kullanıcı seviyesinden bağımsız olarak, yüksek kaliteli içerik için hala umutsuz bir arzu durumu olduğunu kanıtlıyor.
QQ Music'in 4D çevresel görüntülü panoramik görsel-işitsel bağlantı pazarlamasının bir ortağı olarak, E-ticaret Operasyon Departmanı Kıdemli Direktörü ve Weiying Çağının İnternet Platformunun Pazarlama Operasyonları Cui Fan, bu görsel-işitsel bağlantının etkisinde beklenmedik bir şekilde etkili oldu. Milyonlarca kullanıcı QQ müzik dijital albümünü ziyaret etti ve pek çok kullanıcı yaklaşık% 20'lik bir dönüşüm oranıyla satın aldı. Bu aynı zamanda çok yüksek bir dönüşüm oranı. Kullanıcılar filmleri izledikten, tükettikten ve deneyimledikten sonra, Ayrıca bir yeniden tüketim süreci vardır ve film ve televizyon OST'si iyi bir giriş noktasıdır. Space Cycle China'nın genel müdürü Zhao Yanjie, daha da açık bir şekilde müziğin destekleyici bir rol değil, bir kahraman olduğuna ve film ve televizyon OST'nin birçok senaryoda spor deneyimi sağlayabileceğine inanıyor.
Müzik endüstrisi perspektifinden bakıldığında, müzik eleştirmeni Deng Ke, müziğin artık filmler için bir pazarlama aracı olmadığına, filmlerden türetilen bir ürün olduğuna ve sektördeki çeşitlendirilmiş işler doğrultusunda geliştiğine inanıyor.
Kullanıcılara müzik sunumunun taşıyıcısı olan Yang Jinfei, endüstrinin çevrimiçi müzik platformunun rolünün değiştiğini göreceğini umuyor.Bu sadece bir tanıtım platformu değil, daha derin bir IP pazarlama platformu haline gelebilir. "Gelecekte QQ Music, şarkı dinlemekten, canlı yayınlara, K şarkılardan biletlemeye, çevrimdışı sahne pazarlamasına, marka ittifaklarına, özelleştirilmiş ürünlere vb. Kadar film ve televizyon OST'sine odaklanacak ve film ve televizyon OST endüstri zincirini sürekli olarak iyileştirerek kullanıcılara daha çeşitli dinleme olanağı sunacak. Şarkı deneyimi. "Nihayet, Yang Jinfei daha fazla ortağın film ve televizyon OST'nin" yeni işine "katılacağını umuyor!
