2018'de çevrimiçi drama şirketlerinde tüm varlıkların yüzü: büyük şirketler tersine dönüyor, küçük şirketler çekiliyor!
Metin | Fox Hoon
Bir göz açıp kapayıncaya kadar, 2018'de sadece bir hafta kaldı ve 2014'te herkesin tanımladığı çevrimiçi dramaların ilk yılından bu yana dört yıl geçti. Geçtiğimiz dört yılda on milyonlarca küçük ciltten yüz milyonlarca büyük prodüksiyona, ham ve basitten sofistike ve atmosferiklere kadar web dramaları eğlence pazarına sınırsız olanaklar getirdi.Ancak 2018'deki web drama pazarına bakıldığında uzun bir geçmişle karşılaştı. Bir yıllık "cıva gerilemesi".
"2018 Çin İnternet Görsel-İşitsel Geliştirme Araştırma Raporu" na göre, 2018'in ilk üç çeyreğinde toplam çevrimiçi dizi sayısı 214'e ulaştı ve 2018'de 280'e ulaşması bekleniyor. 2018'in ilk üç çeyreğinde tek bir çevrimiçi dizi, geçen yılın aynı dönemine göre önemli bir artış elde etmesine rağmen 718 milyon oldu. Ancak evrensel olmayan az sayıda kafa patlamasıyla çekilir.
2017'deki çevrimiçi drama pazarına dönüp baktığımızda, "Beyaz Gecede Cinayetlerin Peşinde", "Belgelenmemiş Suçlar" ve "Nehir Tanrısı" nın şüpheli alanları, "Ebedi Aşk", "Küçük Güzel" ve "titreyen!" "Abe", tarihi drama "The Great Army Master Sima Yi'nin Ordu Bölümü İttifakı", temalarda sürekli yenilikler ve Focus'un sık sık öne çıkan özellikleri ile.
Öte yandan, 2018'de "Martial Universe" ve "Jiangye" gibi önceden patlatılmış modeller arka arkaya sessizleşti ve yayın hacminin mutlak değeri azaldı. Kriter olarak kabul edilebilecek yalnızca bir avuç bölüm var. İLK 5 yayınların 4'ü hepsi Politik nedenlerle internete aktarılan kostüm dramalarının çevrimiçi drama pazarının patlak vermesini teşvik etmesi bir tesadüftü. Pazar vasat ve çalkantılı ve arkasındaki içerik üretim şirketlerinin performansı karışık.
Platform ustası, yeni ve eski şirketlerin kendi kanalları var
Web dramalarının sürekli gelişimi ile, "Aiyuteng" e dayalı video web sitesi, kademeli olarak bir içerik sağlayıcıdan bir içerik üreticisine dönüştü. Yukarıdaki tabloya göre 50 drama dizisinin neredeyse genel bir bölümü video web siteleri tarafından üretiliyor ve platformun kontrolü ileride daha da artırılacak. Web dramaları yavaş yavaş bir "video platformu +" yapım modeline dönüşmüştür.Eklemenin ardından, farklı köken, boyut ve tarzdaki yapım şirketleri çevrimiçi drama pazarının tüm ekolojisini oluşturur.
Bu prodüksiyon şirketleri temelde iki gruba ayrılabilir, biri oyuna geleneksel film ve televizyondan giren eski şirket, diğeri ise çevrimiçi prodüksiyon pazarına odaklanan ve doğmuş yeni İnternet şirketidir. Bu pazarla karma fırsatlar ve zorluklarla karşı karşıya kaldıklarında, kendi oyun tarzları ve kendi yolları var.
Eski şirket, pazarın yarısını işgal eden büyük projelere odaklanıyor
"2018'de çevrimiçi dramaların ilk 50 sıralaması" ndan görülebilir, Önceki yıllarla karşılaştırıldığında, bu yılki geleneksel baş film ve televizyon şirketleri çevrimiçi drama pazarlarının sayısını artırma çabalarını artırdı.
"Üç Krallığın Sırrı: Uçurumdaki Gizli Ejderha" ve "Kabindeki Güzellik" prodüksiyonları gibi. Çin Film ve Televizyonu Yapımcı "Tüm dünyayı senin için sevmeye hazırım", "Yedi Ben", "Xuanmen Efendisi", "Tang Hanedanlığının Sihirli Gecesi" Huace Televizyonu , "Yang Ling'in Prens Olmak İçin Ming Hanedanlığına Dönüş Hikayesi", "Bin Kapı ve Gölün Şüpheli Bulutları" ve "Kum Denizi" Ciwen Media .
"Kayınvalide nasıl yapılır" dizisinin yapımcılığını üstlendi. Donglun Media "Heart Technique" ve "Ghost Blowing Lantern: Yellow Skin Tomb" dizilerinin yanı sıra Yoke Media "Emperor of the Night" ve "People Are Not Brutal and Vicious" adlı internet dramaları da Tencent'te yayınlandı.
Bu yılın en güzelinden bahsetmeliyim Dongyang Huanyu , "Yanxi Sarayı Stratejisi", bu yıl şüphesiz fenomen düzeyinde gerçek bir dram olan 18 milyardan fazla görüntüleme kazandı. Dongyang Huanyu, gelecekte antik kostümler temalı "Chaoge", "Begonia Red at the Temple", "Strategy of the Prosperous Tang Dynasty" ve spora ilham veren gençlik temalı "Tennis Boy" gibi dramalara da sahip olacak.
Kuşkusuz, geleneksel film ve televizyonun karşılaştığı zamanlama zorluğu ve reklam gelirlerinin yavaş geri dönüşü ile karşılaştırıldığında, video web sitelerinin zamanlama kısıtlamaları yoktur ve net bir muhasebe modeline sahiptir. TV dizileri ile karşılaştırıldığında, yatırım küçüktür, üretim döngüsü kısadır ve gelir Giderek daha fazla geleneksel film ve televizyon şirketlerini odaklarını İnternet alanına kaydırmaya sevk eden film ve televizyon şirketleri için hızlı, uygun maliyetli.
Küçüklüklerinden beri İnternet alanında büyüyen şirketlerle karşılaştırıldığında, bu geleneksel şirketler ünlüler, IP desteği ve yüksek yatırım kotaları ile büyük ölçekli projeler yapmakta ve geleneksel temaların ürünlerine daha fazla odaklanmakta daha iyidir. Geleneksel TV kanallarından ayrılan yöneticiler tarafından kurulan şirketler de dahil olmak üzere, yeni şirketler olmalarına rağmen, geleneksel genetik düşünceleri de internetteki çalışmalarını geleneksel TV dizilerinin görsel anlamını taşıyor.
gibi Çok havalı Yao Jia, Hunan Radyo ve Televizyon Programı Ticaret Yönetim Merkezi'nin eski direktörüdür. İlk çevrimiçi drama projesi Tang Wei ve Zhu Yawen'ın oynadığı "The Emperor of the Ming Dynasty" dir; Yang Yang'ın başrol oynadığı "Martial Universe" filminin yapımcılığını üstlenmiştir. Derin Mavi Resimler, Ana karakteri Zhang Wei ayrıca Tianjin Satellite TV'den geliyor; "Tiankeng Yinglie" nin yapımcısı. Işık Resimleri Kurucusu Gao Mingqian aynı zamanda Hunan Radyo ve Televizyon Mango Film ve Televizyon Kültürü Ltd. Şti.'nin yapımcısı ve proje merkezi direktörüydü.
Baştaki bu "önceden patlatılmış öğeler" projelerinin genel performansı iyi olmasa da, yayınların hacmi hala piyasanın yarısını kaplayan patlayıcı öğelerin çoğunu yenebilir. 2019'daki üç büyük video platformunun oynatma listelerine bakıldığında, büyük yıldızları, büyük IP'leri ve büyük prodüksiyonları bir araya getiren en iyi diziler hala bu büyük şirketlerin elinde.
Yeni şirket, kalan pazar payını bölmek için kademeli savaşlara odaklanıyor
Son iki yılda çevrimiçi drama pazarında parlayan sözde "yeni güçlerin" arkasında, geliştirmenin erken aşamasına kıyasla, BAT'tan ayrılan yöneticiler tarafından oluşturulan veya tanınmış yöneticiler tarafından oluşturulan farklı güçlere sahip "baba" var. Yapımcılar, yönetmenler ve senaristler "deniz" e dönüşüyor. Ya çevrimiçi roman yazarları oyuna ellerinde IP ile girecek ya da yeni gelenleri desteklemek için bir aracı şirket gelecek.
Örneğin, 2017'de kuruldu Netflix , Ana karakter Lu Fanxi, 2009'dan beri Youku yapımlarının baş yapımcılığını üstleniyor ve ilk çevrimiçi dramanın, çevrimiçi animasyonun vb. Geliştirilmesine öncülük ediyor ve ayrıca Wubai, Xiao Yang ve Xiaoxing Beast dahil keşfedildi. Filmin ve televizyonun yeni gücünü bekleyin. Böylelikle kısa sürede "Shatter City", "Doctor Genius" ve "Vulcan" gibi online drama projelerine başlamak mümkün.
Direktör Chen Guofu ile birlikte Gongfu Resimleri Ayrıca yaklaşık üç web drama ekibi kurdu, Boş zaman, zaman draması, zaman mantrası, Xian Gongfu, "River God" prodüksiyonuyla ünlendi. Gongfu draması ayrıca geçen yıl yüksek skorlu kısa dram "My name is Huang Guosheng" i de başlattı. Gongfu Mantra tarafından geliştirilen türev drama "Animal Management Bureau" da yayınlanacak. Yıl sonunda yayınlanır.
Chen Guofu
2016 yılında Bai Yicong tarafından kuruldu Linghe üretimi Nanpai Sanshu'nun neredeyse tüm IP'si devralındı ve ayrıca Ciwen ile derinlemesine bir işbirliğine zaten ulaşmış bir şirketi var. Şangay Vizyonu "Sand Sea", Penguin Film and Television ve "The Eternal Love" ın yapımcısı Nanpai Panyu tarafından ortaklaşa yapılıyor. Yuzhou Televizyonu Kurucusu ayrıca 10 yıllık senaryo yazarlığı tecrübesine sahip olan ve şimdi Tianshen Entertainment'tan melek turu finansmanı alan Yang Shuo'dur.
BAT yöneticileri, tanınmış film ve televizyon yönetmenleri ve senaristlerin yanı sıra IP telif haklarına sahip web yazarları da web drama şirketleri kurmaya başladılar. Örneğin, Jinjiang'ın büyük yazar Feiwo Sicun tarafından kurulan Shuangjie Films ve yazar Jiangnan tarafından kurulan Linglong Culture, IP geliştirme ve üretimini entegre eden şirketlerdir. "The Hour of Light for Us" ve "Kyushu" u geliştirdiler. "Miaomiaolu" gibi işler yıl başında Tencent'ten yatırım aldı.
Jiangnan
Ayrıca pastadan pay almak isteyen sanatçı ajansıdır. Eski Hunan Yayıncılık ve Televizyon Taslak Vaftiz Annesi Long Danni tarafından kurulan Wow Haow Wow, Mao Buyi ve X Jiu Youth League gibi popüler yıldızlara sahip. Bu yıl "Oh! "My Emperor" ve "Super Star Academy" gibi internet dramaları ve SNH48 olarak tanınan Siba Media da bu yıl "Story of Yun Xi" ve "Serenade" lansmanını yaptı. Bu şirketlerin ellerinde ünlü kaynakları var ve üretilen diziler doğal olarak hayran trafiğine sahip ve dış motiflerle içerik üretimi iyi bir yanıt alacak.
Ya tanınmış yönetmenlerin ve senaristlerin büyük ağacına güvenerek ya da çok sayıda yüksek kaliteli fikri mülkiyet sahibi olarak ya da pazarı açmak için küçük taze et ödünç alarak, bu sözde yeni şirketlerin sıfırdan hayal ettiğimiz "üç şirket yok" olmadığını görebiliriz. Avantajlar, kuruluşun erken aşamasında sermayenin lehine dönebilirler ve platformla işbirliği yolu daha pürüzsüzdür.
Geleneksel film ve televizyon şirketleriyle karşılaştırıldığında, bu yükselen güçler yenilikçi projeler yapmakta ve pazar segmentlerini keşfetmede daha iyidir. Ana savaşın daire içinde olduğu gelecekte, platformun artımlı pazardan faydalanması için ana savaş gücü olacaklar.
Bir yanda güçlü geleneksel şirketler var, öte yandan geçmişe sahip yükselen güçler var.Çevrimiçi drama pazarı, "üç no'lu" yeni küçük şirketler için giderek daha fazla dayanaktan yoksun. Zar zor hayatta kalan küçük şirketler de her an elenme tehlikesiyle karşı karşıya kalacak.
Ancak mevcut platform söz konusu olduğunda, çevrimiçi drama bölme sisteminin tanıtımı, bu küçük şirketlere hayatta kalmaları için biraz alan sağladı, ancak çoğu şirketin zar zor hayatta kalma düzeyinde kalmaktan memnun olmayacağına inanıyorum. Hou Hongliang'ın dediği gibi güçlü yönleri keşfetmek için "Tüm endüstri zinciri bir paradokstur, şirket en uzun yönetim kuruluna bağlıdır" , Bazılarının güçlü prodüksiyon yeteneği var, bazılarının çok sayıda IP rezervi var, bazıları ünlüler tarafından destekleniyor, bazıları gençlik temalarında iyi, bazıları gerilim konusunda iyi ...
Gelecekte, ister konu ister şirketin konumu olsun, segmentasyon ve tipoloji yolunu takip etmeli, kendi uzun tahtasını kazmalı ve yetiştirmeli ve endüstri zincirinde belirli bir halkanın lideri olmak hayatta kalmanın uzun vadeli yoludur.
Film oyuncuları
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
