Uniqlo, Çinli heteroseksüel erkeklerin gerçek gardırobudur
Aşağıdaki makale, Inspur Studio'nun yazarı Inspur Studio'dan geliyor.
Inspur Stüdyo
Neteasein sütunları size dünyayı görmeniz için başka bir bakış açısı ve tutum sağlar
Bu makale, | Inspur Stüdyo
İD | WelleStudio163
Yazar | Yan Yan
İnternette dolaşan bir `` tüketim yasası '' var-kızlar > çocuk > Genç kadın > Yaşlı adam > köpek > adam.
Çinli erkekler, saf kalpli bir tüketici grubu olarak tasvir ediliyor. Alışveriş yapmayı veya kıyafet almayı sevmezler. Daha az satın alsanız da önemli değil, hatta bazı insanlar "toprak" olduğunu düşünerek estetiklerine gülüyorlar.
İnternetin her yerinde bu tür kötü amaçlı makale başlıklarını görebilirsiniz:
"Çinli erkeklerin kıyafet zevki zayıf mı? Evet"
"Çinli erkekler, aylık 10.000 yuan geliri olan vücut kelimesini neden hala anlamıyor?"
"Çinli erkekleri iyi giyinmek gerçekten dünya çapında bir problem!"
Çinli erkekler kıyafet almayı sevmez, bu doğru, en azından kadınlar kadar iyi değil. 2018'de Çin'in kadın giyim pazarı 999,1 milyar, erkek giyim ise sadece 572,6 milyar oldu.
Ancak erkek giyiminde bir istisna var, o da Uniqlo.
Çinli erkekler özellikle Uniqlo'ya düşkün. 2019'da Tmallın Double Eleven erkek giyim satışları birinci, Uniqlo birinci, GXG ikinci ve Peacebird üçüncü oldu (tabii ki Uniqlo kadın satışlarında da birinci oldu).
Uniqlo aynı zamanda satılan 1 milyar marka listesinde yer almaktadır.Bu listedeki diğer üçü Nike, Adidas ve Antarktika'dır.Bunlardan hiçbiri ilk 10 erkek ve kadın giyiminde yer almamaktadır.Ayakkabı veya başka bir şey satarak listede oldukları çıkarımı yapılabilir.
Öyleyse soru şu: Neden özellikle Uniqlo gibi kıyafet almayı sevmeyen Çinli erkekler?
UNIQLO, Çinli erkekleri ödemeye razı kılan nedir?
Uniqlo, Çinli erkeklerin gardırobudur
Erkek giyim alanında, bugünün Uniqlo'sunun Çinli erkekleri kendi ellerinde tutarak yalnız olduğu ve yenilgi peşinde olduğu söylenebilir.
Çin, Uniqlo için en hızlı büyüyen ve en aktif bölgedir. Uniqlo China'nın faaliyet geliri 2018'den 2019'a yıllık% 14,3 artışla 502,5 milyar yen'e (30 milyar yuan'ın üzerinde); faaliyet karı ise yıllık% 20,8 artışla 89 milyar yen'e yükseldi.
Uniqlo, Çin'deki erkek giyim satışlarından elde ettiği geliri açıklamadı, ancak Uniqlo'nun gelirinin sadece 1 / 5'ini erkek giyiminden oluşturduğunu varsaysak bile, Uniqlo hala Çinli erkek cüzdanlarından 6 milyar yuan alabilir (bu hala muhafazakar bir tahmin).
Sadece Double Eleven'da Çinli erkeklerin cüzdanlarını soymakla kalmayan Uniqlo, her türlü çevre birimini üretmek için çeşitli animasyonlar, süper kahramanlar ve moda markalarıyla birlikte markalaşıyor ve yıl boyunca Çinli erkek çocuklarının gardıroplarını doldurmaya çalışıyor.
Yukarıda bahsedildiği gibi GXG, Tmall Double Eleven'da erkek giyim satışlarında en popüler ikinci markadır. 6 milyar varsayımına göre 2019'un ilk yarısında GXG erkek giyim geliri bu değerin sadece 1 / 10'u kadardı.
Uniqlo ile rekabet edebilecek birkaç marka Lingzhi China altında Jack Jones ve Slade olabilir. Ancak Lingzhi China, tartışılması zor olan satışları ve karları açıklamıyor.
Genel olarak, Çinli erkeklerin sadece Uniqlo giydiği söylenemez, ancak büyük bir grup Çinli erkek Uniqlo giyer.
Yirmi yıl önce Uniqlo, Çin'de bu kadar büyük bir başarıya ulaşabileceğini düşünmemiş olabilirdi.
Uniqlo'nun ilk Çin mağazası, Eylül 2002'de Şangay'da açıldı.
Uniqlo'nun Çin'deki mağazaları ve satışları hızla genişledi
Ancak o dönemde spor markaları veya Metersbonwe gibi markalar pazarı süpürdü ve on yıldan fazla bir süredir parlak bir büyüme yaşadılar.
Hikayeyi daha sonra öğrenebilirsiniz. 2012 ve 2014 yılları arasında spor giyim markaları 3.000'den fazla mağazayı kapattı. 2015 yılına kadar Bosideng yaklaşık 5.000 mağazayı kapattı.
Uniqlo yavaş yavaş popülerlik kazandı ve 2018'de en çok satan yabancı giyim markası oldu.
Bu, hızlı modanın girişi ile ilgisi yoktur. "Hızlı moda" ve "temel modeller" gibi moda kavramları sosyal medyada yaygın olarak yayılıyor.
Temel Uniqlo aşağı ceketi giyin, Wu Yifan ile aynı stile sahip olabilirsiniz.
Önceki nesil hala takım elbise ve spor kıyafetleri giyiyordu ve bu nesil artık bu kadar estetik giysilere dayanamıyor.
Dahası, bu çağdaki pek çok meslek ne takım elbise ve deri ayakkabı gerektiriyor ne de beyaz yakalı çalışanların daha fazla egzersiz yapmasını gerektirmiyor ... Takım elbise ve spor giyim bir nebze de olsa modası geçmiş ve gündelik giyim yükselişe geçti.
Geçmişte, yaz aylarında dünyaya polo gömlekleri ve gömlekler hâkimdi; şimdi Metersbonwe giyen bir nesil büyüdü, Yaz aylarında rahat ve canlı yuvarlak yakalı tişörtü, kışın ise her yerde bulunan kapüşonlu süveteri tercih ediyorlar.
Çocukluğumdaki en etkileyici şey, Struggle dizisinin aktörü Lu Tao'nun polo tişörtün yakasını neden ayağa kaldırması gerektiğiydi.
Bunlar tam olarak Uniqlo tarafından sağlanan ürünlerdir.
Uniqlo'nun en son yıllık raporuna göre, Uniqlo, UT baskı serisi ve streç pantolonlarla Çin ana karasında özellikle iyi satış yapıyor. UT baskı serisi tişörtler ve kazaklar içerir ve streç pantolonlar, bileşime spandeks eklenmiş streç pantolonlardır.
Uniqlo ürünleri son derece rahattır ve bakımı kolaydır.
Uniqlo sadece çabuk kuruyan kumaşlar geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda makinede yıkanabilen kazaklar da geliştirir; Uniqlo'nun dezavantajı, çok fazla stilin olmaması ve çok fazla numara olmamasıdır.
Ancak bu eksiklik artık Çinli erkeklere uygulandığında bir eksiklik değil.
Uniqlo neden uygun maliyetli?
Aynı şey hızlı moda olarak konumlandırılsa da Uniqlo ve giyim devleri Zara ile HM'nin farklı stratejileri var.
Uniqlo, yüksek tek ürün çıkışı, düşük güncelleme sıklığı ve daha uygun fiyatlarla kumaşlara ve işlevlere odaklanan temel modellere odaklanır.
Uniqlo'nun sözcüsü ve tüm Çinli erkeklerin karısı olan Yui Aragaki, temel modellerin tanıtımına katkıda bulundu.
Zara ve HM daha fazla stile, daha düşük tek ürün çıkışına ve daha hızlı güncelleme sıklığına sahiptir. Temel model stratejisini izleyen markalar arasında Giordano ve Bossellon bulunur.
Temel modellerin bir anlamda kişilikten yoksun olduğu da söylenebilir.
Bununla birlikte, Doğu Asyalılar, bu sözde "bireysellik gösterme" çağında bile bu kadar bireysel giyinmek istemiyor gibi görünüyor.
Çok uluslu bir anket, Çinli tüketicilerin işlevsellik ve rahatlığın daha önemli olduğuna inandığını; Kanada ise giyim tarzının daha önemli olduğuna inanıyor.
Kolektivizm kültürü, Çinli tüketicilerin kendilerini ifade etmekten kaçınmalarına izin verdi:
Bireycilik, Kanadalı tüketicilerin giyim yoluyla kendini ifade etme ve imaj inşasına daha fazla dikkat etmesini sağlar.
Uniqlo'nun Çin, Japonya ve Güney Kore'deki satışları ve karları, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nden daha başarılıdır ve bu da bu noktayı göstermektedir.
Ve Uniqlo'nun gizli bir silah rengi de var. Zara ve HM ile karşılaştırıldığında, Uniqlo daha geniş bir renk seçeneği sunar.
Uniqlo'nun kurucusu Yanai Masa bir renk sanatçısıdır. Bu yıl özellikle Çin'de popüler olan polar polar, aslında 2000 yılında Uniqlo tarafından piyasaya sürüldü. O dönemde Uniqlo, polar polar için 51 renk sağladı.
Yanaizheng sebebini açıklamadı, ancak tüketicilere daha fazla seçenek verilmesi gerektiğini vurguladı.
Aslında, tek bir stil daha fazla renk sağlar, bu da herkes aynı tarz kıyafet satın aldığında renk çarpışması olasılığını azaltır.
İkiniz de polar giyseniz ve aynı metro atölyesinde buluşsanız bile, en azından renk çarpışmasından kaynaklanan utançtan kurtulabilirsiniz.
Uniqlo'nun tek bir stili ve tek bir yukarı akış tedarikçisi vardır Uniqlo sadece üstün yeteneklerini geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda tedarik zincirinin ölçek etkisini de önden arkaya geliştirir.
Hammadde şirketlerine çok para ödenirse, bu maliyet sonunda tüketicilere aktarılacaktır. Yanai konuşmasında, bir kimyasal elyaf şirketi olan kıdemli ortağı tedarikçisi Toray'ı her zaman övdü.
Çinliler genellikle MUJI'yi Uniqlo ile karşılaştırır. Uniqlo gibi MUJI'nin de sade, tarafsız bir stili ve temiz ve temiz bir vitrini var.
Muji mağaza atmosferi ile Uniqlo arasındaki fark, Ono Lisa ve Hanazawa kişniş arasındaki farktır.
Ancak MUJI ve Uniqlo'nun mantığı tamamen farklı.
MUJI'nin basitlik arayışı, kumaşın basit, doğal, organik ve daha az ağartılmış olmasıdır. MUJI, Uniqlo kadar çok renk sağlamayacaktır.
Pek çok kişi Muji'nin kıyafetlerinin Uniqlo'dan daha toprak gibi olduğunu söylese de, Muji'nin yüksek yün içeriği ve yenilmez sıcaklığa sahip kruvasan yün ceketine gerçekten bir göz atmak istiyorum. 3-4 yıl sonra deforme olmamış ve çok uygun maliyetli.
Azaltılmış boyama süreci maliyetleri düşürür, ancak MUJI geniş bir ürün yelpazesi sunar ve hammadde seçim kaynakları ve tedarikçileri de çok geniştir.Birçok ürünün üst imalatçılarına müdahale ederek daha fazla enerji tüketirler. Aynı zamanda ölçek ekonomilerini de azaltır.
Uniqlo, tasarım ve üretim maliyetlerini azaltan tek bir stile sahiptir. Zara'nın çeşitli stilleri vardır ve birçok üretim hattına sahiptir ve ayrıca İspanya'daki malların üretimini de kontrol etmektedir.
zara mağazası
Uniqlo çok zeki ... Geçmişte ucuz işgücü ile Çin işlemeyi seçti, şimdi üretimi Güneydoğu Asya'ya kaydırıyor.
Tüm bunlar, Uniqlo'yu son derece uygun maliyetli kılar ve maliyet etkinliği tam olarak Çinlilerin istediği şeydir.
Uniqlo, adamın kalbini yakaladı
Japonya'da Uniqlo'nun erkek kıyafetleri kadın giyiminden daha başarılı. Uniqlo'nun genel Japon pazarındaki payı% 5,5, kadın giyim pazarının% 3,9'u ve erkek giyim pazarının% 8,9'udur.
Uniqlo'nun Çin pazarı, erkek ve kadın giyimine ilişkin kamuya açık verilerden yoksundur, ancak benzer sonuçlar da ortaya çıkabilir. Uniqlo'nun yüksek maliyet performansına ek olarak, bu aynı zamanda Uniqlo'nun alışveriş deneyimiyle de ilgili olabilir.
Uniqlo erkekleri gerçekten çok iyi tanır. Satışları, içten indirimler, Uniqlo mağazalarından kıyafet seçimi, kendi kendine yeten ve gündelik olarak karakterize edilir.
Uniqlo her kırmızı indirim tabelasını astığında sadık hayranlarımızın gözünde Yeni Yıl gibidir. İndirim para kazanmak içindir,% 50 indirim ve yukarı yuvarlama para olmaması demektir!
Antropologlar, aşağıdakiler gibi erkeklerin ve kadınların alışveriş davranışlarına çok dikkat ediyor:
Kadınlar alışverişi eğlence olarak görürken, erkekler alışverişi bir gereklilik olarak görüyor;
Kadınların alışverişi olasılık odaklıyken, erkeklerin alışverişi amaca yöneliktir;
Kadınların tezgâhtar olup olmadığını fark etme olasılıkları daha yüksektir ve tezgâh asistanlarının onlar üzerindeki etkisi daha fazladır;
Kadınlar görünüm ürünlerini erkeklerden daha çok satın almayı severler;
Bir kadının ne kadar boş zamanı olursa, alışverişe devam etmek o kadar kolay olur.
Erkekler alır ve satın alır, hepsi faydacıdır.
İhtiyaçlar için satın alırlar, ürün türlerine dikkat ederler, kolaylık ve hıza dikkat ederler.
Erkekler, kadınlar gibi çeşitli görünüm ürünlerini satın almaktan veya kadınlar gibi alışveriş yapmaktan hoşlanmazlar. Uniqlo'nun yüksek kalite ve düşük fiyat konusundaki itibarı başladıktan sonra Çinli erkekler doğrudan Uniqlo'yu seçti.
Uniqlo ile ilgili en rahat şey, size kıyafet satmaya çalışan can sıkıcı mağaza asistanlarının olmamasıdır.
Burada, satın almak istemediğiniz kıyafetleri size satmak için sinir bozucu alışveriş rehberleri olmadan, bir müzeyi ziyaret eder gibi sessizce Uniqlo'daki her sanat eserinin tadını çıkarabilirsiniz.
Uniqlo'nun kurucusu Yanai, otobiyografisinde "Bir Kazanır ve Dokuz Kayıp" adlı otobiyografisinde Amerika Birleşik Devletleri'ni ziyaret ettiğini ve College Life Association'ın geniş bir ürün yelpazesine sahip olduğunu gördüğünü söyledi. Üniversite öğrencileri müdahale olmaksızın alıp satmakta özgürdü.
Kısa süre sonra Uniqlo'nun mağazasının böyle olması gerektiğini hissetti ve müşterilerin özgürce alışveriş yapmasına izin verdi. Tüketicinin talebi yoksa katip yukarı çıkmayacak, müşteri ihtiyacı olmadıkça katip yukarı çıkıp sıcak hizmet verecektir.
Birçok erkeğin alışverişin zaman kaybı olduğunu kabul edeceğine ve bu sefer oyun oynamanın daha iyi olduğuna inanıyorum. Onları denemek, tekrar tekrar karşılaştırmak ve başka bir tane seçmek için mağazaya gitmekten nefret ederler Bu çok fazla sorun.
Vicdanına göre, hangi insan böyle bir resmi görmeye cazip gelmez? Erkekler için adeta bir alışveriş cenneti. Renk seçmenize bile gerek yok. Neyse, farkı göremiyorsunuz. Harika bir iç giyim alışverişini iki parça ile (en az beş yıl) tamamlayabilirsiniz.
Uniqlo'nun kıyafetleri otomatik olarak tek tip bir boyut etkisine sahiptir ve gevşek veya sıkı olmanın yanlış bir tarafı yoktur.
Uniqlo'nun kıyafetleri temelde insanların genellikle giydiği, çoğu spor giyime benzeyen gündelik kıyafetlerdir.
Masaka Yanai "Bir galibiyet ve dokuz mağlubiyet"
Karmaşık denemelerden geçmeye gerek yok, katip ya da patronla arabuluculuk yapmaya ya da pazarlık yapmaya gerek yok, bu sadece erkeklerin müjdesi.
Uniqlonun kışlık çorap duvarının özellikle iyileştirici olduğunu söylemeliyim ve sadece renge bakınca çok rahat hissediyor.
Aslında Uniqlo'da kadınların erkek arkadaşları ve kocaları için kıyafet aldıklarını sık sık görebilirsiniz. Neden?
Kadınlar Uniqlo'nun avantajlarını da takdir edebilir: ucuz ve bakımı kolay.
Erkek arkadaşınızı yüksek profilli ve zengin olacak şekilde giydirmemek, köşeyi kazmayı önlemek için bir stratejidir. Ek olarak, düşük anahtar ve iyi yıkama daha temel talepleri olabilir. Aynı zamanda, özellikle istemezlerse neden onlara daha fazla para harcayasınız ki?
Uniqlo bu koşulları karşılıyor.
Genel olarak, UNIQLO tüm ürünler kendi sınıfında en düşük olmayabilir, ancak bazı ürünler gerçekten ucuzdur. Buna ek olarak, fiyat düşük, ancak kalitesi iyi, bu da Yanai Zheng'in vurguladığı Uniqlo'nun peşinde.
Öyleyse, Çinli erkeklerin kıyafet zevki olmadığını söylemeyi bırakın. Hem ucuz hem de kaliteli Uniqlo'yu seçtiler, bu en sağlıklı ve normal tat değil mi?
