Pepsi, Çin'de zor zamanlar geçiriyor ve şimdi efsanevi kadın CEO bile istifa etti ...
Hindistan'da doğan PepsiCo'nun ilk kadın lideri Indra Nooyi, Şirketin gelirini% 81 artırdıktan sonra istifa etmeye ve farklı bir şey yapmaya karar verdim.
Wall Street Journal, Nooyi'nin bir röportajda PepsiCo yönetim kurulundan bir yıl önce ayrılışını planlamasını istediğini söylediğini bildirdi.
(Fotoğraf: Armut Videosu)
Pepsi'nin 12 yıldır kadın CEO'su istifa etti
62 yaşındaki Indra Nooyi, Ekim ayında PepsiCo'nun CEO'luğundan istifa edeceğini ve 2019'un başlarında başkanlıktan istifa edeceğini açıkladı. 54 yaşındaki Ramon Laguarta, 3 Ekim'de CEO olarak yerini alacak.
Pepsi'ye 1994 yılında katılan Indra Nooyi, Pepsi-Cola'nın Amerika Birleşik Devletleri dışında doğan ilk CEO'su ve PepsiCo'nun ilk kadın CEO'su, 12 yıldır bu görevi sürdürüyor.
"The Wall Street Journal", Standard & Poor's'un 500 şirketinin CEO'larının ortalama görev süresinin beş yıl olduğu, dolayısıyla Nooyi'nin bu ortalamanın iki katından daha uzun süredir görevde olduğu verilerinden alıntı yaptı.
PepsiCo'daki görev süresi boyunca, Indra Nooyi yalnızca gıda endüstrisindeki değişikliklere şahit olmakla kalmadı, aynı zamanda agresif bir yatırımcının şirketi ayırma girişimine de direndi.
Indra'nın görev süresi boyunca karşılaştığı zorluklardan biri, müşterilerin zevklerini daha sağlıklı atıştırmalıklara göre ayarlamaktı. Pepsi'yi işini Kolanın çok ötesine genişletmeye ve humus ve kombu çayı gibi daha sağlıklı ürünler için pazara girmeye zorladı.
(Fotoğraf: Armut Videosu)
FactSet verileri, Noy'un Ekim 2006'da CEO olmasından bu yana PepsiCo hisselerinin% 79 arttığını gösteriyor.
Aynı dönemde S&P 500 Endeksi% 112 artarken, Coca-Cola% 108 yükseldi.
2017'de PepsiCo'nun toplam geliri 57,8 milyar ABD doları oldu ve Coca-Cola'nın 35,2 milyar ABD doları gelirini önemli ölçüde geride bıraktı.
En son mali rapor, Pepsinin bu yılın ikinci çeyreğindeki gelirinin 16.09 milyar ABD doları olduğunu ve hisse başına kazancın 1.61 ABD doları olduğunu; Coca-Colanın aynı dönemdeki gelirinin "yalnızca" 8.9 milyar ABD doları olduğunu ve hisse başına kazancın 61 sent olduğunu gösteriyor.
Geçtiğimiz beş yılda Pepsi-Cola'nın toplam hissedar getiri oranı% 62 olurken, S&P 500 endeksi ve rakibi Coca-Cola'nın getiri oranları sırasıyla% 69 ve% 36 idi.
Ek olarak, Gazlı içeceklerin gelişimi sıkıntıya girdiğinde, PepsiCo hala beklenen getirinin 20 katını elde etti. Indra, 2017'de yıllık 31 milyon dolarlık bir maaş kazandı.
PepsiCo, Noy'un ayrılması dışında PepsiCo'nun diğer üst düzey liderlik ekibinin değişmeyeceğini söyledi.
Pepsi eğlenceli olamaz
Pepsi'nin CEO'sunun devir teslimi, ABD soda ve atıştırmalık pazarındaki değişikliklerle aynı zamana denk geliyor. Pepsi'nin ana iş kolunun (kola dahil) pazar payı küçülüyor. Gazlı içecekler büyük sağlık içeceklerine kapanıyor ve satışlar düşmeye devam ediyor.
Veriler, PepsiCo'nun 2017'de 4,857 milyar ABD doları net kar elde ettiğini ve bir önceki yıla göre% 23,26 düşüş gösterdiğini gösteriyor. Ayrıca, şirketin yatırım getirisi 2016'da% 15,2'den 2017'de% 11'e geriledi.
Pepsi-Cola'nın 2018'in ikinci çeyreğindeki geliri, bir önceki yıla göre% 2,4 artışla 16,09 milyar ABD dolarına ulaştı.
Net kâr 1,82 milyar ABD doları ve hisse başına kazanç 1,28 ABD doları olmuştur.Geçen yıl net kar ve hisse başına kazanç sırasıyla 2,11 milyar ABD doları ve 1,46 ABD dolarıdır. PepsiCo'nun ikinci çeyrekteki net karı yıllık bazda% 14 düştü.
Pepsi'nin ikinci çeyrekte organik geliri yıllık bazda% 2,6 arttı. Organik gelir artışı döviz kurlarının etkisini hariç tutan gelir verilerini ifade ederken, içecek işinin geliri yıllık% 1 düşüşle 5,19 milyar ABD dolarına geriledi.
Indra Nooyi daha önce, Pepsinin dördüncü çeyrek performansının sürekli değişen perakende ortamında olması ve tüketici pazarının da hızla değişmesi nedeniyle 2017deki performansının düştüğünü belirtmişti.
Eski rakibi Coca-Cola'nın 2017 mali yılındaki performansı da iyimser değil.
Mali rapor verileri, raporlama döneminde Coca-Cola'nın net gelirinin yıllık% 15 düşüşle 35,41 milyar ABD doları olduğunu; net kârın ise yıllık% 81 düşüşle 1,248 milyar ABD doları olduğunu göstermektedir. Bu, Coca-Cola'nın performansta düşüş yaşadığı art arda beşinci yıldır.
Buna ek olarak, 2017'nin ilk çeyreğinin ilk çeyreği yayınlandıktan sonra Coca-Cola, 1.200 çalışanı işten çıkarma planını açıkladı.
Şirket, soda satışlarındaki düşüşün, şirketin gelirinin çeyrek dönem için% 11 azalmasına neden olduğunu, işten çıkarmaların ardından tasarruf edilen maliyetlerin en az yarısının şirketin, özellikle sağlıklı içecekleri hedefleyen gazsız içecek şirketlerini satın almak için kullanılacağını söyledi.
Performanstaki düşüşle ilgili olarak, Coca-Colanın açıklaması, franchise yeniden yapılanmasından ve ABD vergi reformundan etkilendiğidir. Bununla birlikte, endüstri genel olarak tüketici sağlığı konseptlerindeki değişimin, tüketicilerin gazlı içeceklerden kademeli olarak uzaklaşmasına neden olduğuna inanmaktadır. Bu eğilim, Kok şirketleri için performans alarmı oldu.
Sektör uzmanlarına göre, iki devin performansındaki düşüşün ana nedeni, gazlı içecek kategorisindeki düşüş ve Kok pazarının daralması.
Gazlı içeceklerin sıkıntısı
Aslında, gazlı içecek endüstrisi uzun zamandır rahatsız olmuştur.
ABD içecek endüstrisi yayını "Beverage Digest" ten alınan verilere göre, Amerika Birleşik Devletleri'nde gazlı alkolsüz içecek satışları art arda 11 yıl düşerek 2015'te% 1,2 düşerek 2014'teki% 0,9 düşüşten daha fazla.
Sektördeki üç devin satışları düştü. Aynı zamanda, gazlı alkolsüz içeceklerin kişi başına tüketimi, 1985'ten bu yana 30 yılın en düşük seviyesi olan 2015'te 153,7 litreye düştü.
China Beverage Industry Association'ın verilerine göre, son yıllarda iç pazarın daha genç, sağlıklı ve çekici gibi trend kategorilere ve ürünlere olan talebi arttı. 2014 yılında Çinin gazlı içecek üretimi 18.106 milyon tonla zirveye ulaştıktan sonra, Üç yıl üst üste negatif bir büyüme gösterdi ve üretimi 2017'de 17.4441 milyon tona düştü.
Toplam içecek üretimindeki çeşitli çeşitlerin oranı açısından bakıldığında, gazlı içecekler 2017 yılında% 9.66 ile% 10'un altına düşmüştür.
Gazlı içeceklerin düşüşü tartışılmaz bir gerçek haline geldi.Pazar araştırma şirketi Euromonitor International'ın verilerine göre, son beş yılda Çin pazarında gazlı içecek satışlarının bileşik büyüme oranı% 2 olmasına rağmen, gazlı içecekler satış hacmi açısından% 2 olacak. 2016'da bir düşüş oldu.
2017 yazındaki yüksek sıcaklıklar nedeniyle, gazlı içeceklerin yurt içi satışları% 2,4 oranında bir miktar arttı ve Pepsi ve Coca-Cola satışları da arttı, ancak genel düşüş trendi geri döndürülemezdi.
Gıda endüstrisi analisti Zhu Danpeng analiz etti ve endüstri perspektifinden karbonatlı içecek kategorisindeki rekabetin büyük sağlıklı içecekler ve diğer kategorilere kapıldığını belirtti;
İşletme perspektifinden bakıldığında, "Liang Le" gazlı içecekler aşırı derecede yüksek bir orana sahiptir. Gazsız ürünler de tanıtılsa da, payları nispeten küçüktür. Gazsız ürünlerin büyümesi, gazlı ürünler için pazardaki düşüşü telafi edemez.
Sektör genel olarak hem küresel hem de Çin piyasalarında iki büyük kolanın ana gelirinin gazlı içeceklerden geldiğine inanmaktadır Gazlı endüstrideki "iyilik düşüşü" büyüme oranını yavaşlattı ve iki büyük kolanın performansının ana nedeni oldu.
Çinli tüketicilerin yeme alışkanlıklarındaki değişiklikler ve artan sağlık talebiyle birlikte gazlı içecekler yüksek şeker, yüksek kalori olarak etiketlenmiş ve sağlıklı olmayan içeceklerin zamirlerinden biri haline gelmiştir.
Vatandaşlar tarafından tüketilen gazlı içecek miktarını kontrol etmek için, Fransa, Philadelphia, Singapur gibi birçok ülke "soda vergisi" ve "şekerle tatlandırılmış içecek vergisi" almaktadır.
Çin'de "Kok" un yeni değişiklikleri
Gazlı içecek pazarı küçülmeye devam ederken, iki büyük "Kola" sağlıklı içecekler sunmaya başladı.
Çin sağlık içecekleri pazarında halihazırda konuşlanmış olan Jiaduobao, Red Bull, Uni-President ve Master Kong gibi karşı karşıya kalan iki büyük kola şirketi, gazsız içecek ürünlerinin dağıtımını hızlandırırken, önce Çin'deki şişeleme işlerinden kurtulmayı ve hafifçe ilerlemeyi tercih ettiler.
Şu anda, düşük şeker ve düşük kalori açısından Coca-Cola, tüketicilerin dikkatini çekmek için sürekli olarak yeni sağlık konseptlerini kullanmaya çalışarak art arda Diet Coke, Zero Coke, Coca Life ve diğer ürünlerini piyasaya sürdü.
Coca-Cola, sağlık konusunda daha bilinçli tüketicilere hitap etmek için, ürünün şekersiz özelliklerini vurgulayarak Coke Zero "Coke Zero" adını "Coca-Cola Zero Şeker" olarak değiştirdi.
The Coca-Cola Company'nin Başkanı ve CEO'su James Quincy şunları söyledi: Önümüzdeki beş yıl Coca-Cola için en iyi beş yıl olacak. Coca-Cola'yı hafif varlıklara sahip tüketici odaklı bir şirket haline getireceğiz. geliştirilmesi."
"Cola" yı başlatmak için Coca-Cola'ya benzer "düşük şekerli" bir rota benimsemenin yanı sıra Pepsi, ağı yayma stratejisini de benimsiyor ve Layin patates cipsi, Quaker yulafı, Gatorade fonksiyonel içecekleri ve diğer markaların konuşlandırılmasıyla Çin'deki pazarını birden fazla kanal aracılığıyla geliştirdi. Paylaş.
Pepsi ayrıca tahıl, meyve, sebze, protein, su ve şekersiz çay içeren ürünleri şirketin 2016 net gelirini oluşturan "günlük beslenme ürünleri" olarak sınıflandırmak için bir sağlık girişimi planı da ortaya koydu. % 25.
Marka pazarlama uzmanı Lu Shengzhen, iki büyük kola şişeleme işletmesinin satışının aynı zamanda Çin pazarı üzerindeki zayıf kontrolün zincirleme reaksiyonunu tetikleyeceğine ve Coca-Cola ve Pepsi'nin Çin pazarındaki avantajlarının daha da kaybedilebileceğine inanıyor.
"Şişeleme işini sattıktan sonra, marka transfer ücretlerinin tahsil edilmesine odaklanılması nedeniyle, pazar operasyonlarına odaklanma azalacak ve bu da iki büyük kolanın pazar inovasyonu ve ürün inovasyonu için yeteneklerini ve motivasyonlarını daha da kaybetmelerine neden olacaktır."
Harika inceleme
