Xiaohongshu endüstri zincirini yazıyor: "çim" notları derleyin ve popüler tavsiyelere para harcayın
"Pro-test etkili", "Gerçekten çok faydalı, yanlışlıkla öğrendim", "Kız arkadaşlarım tarafından ekildi", "Oda arkadaşım tarafından tavsiye edildi", makyaj veya cilt bakımı ne olursa olsun Xiaohongshu ve diğer topluluk uygulamalarını aç, Aynı zamanda bir yemek turu, kişisel deneyim ile kullanıcıların yayınladığı makaleleri görebilirsiniz.Bu tür ürün öneri yöntemine kullanıcılar tarafından "çim dikme" de denir.
"200 milyon kullanıcı" Xiaohongshu'da çok sayıda kullanıcı deneyimi makalesi var, ancak Beijing News'den bir muhabir, ön test başlığı altında bu tür "çim" notların arkasında çok sayıda yazı ve yayıncı ekip olduğunu buldu. Bazı tüccarların ihtiyaçlarına göre, kişisel deneyimleriyle sahte "çim-çimen" notları derleyip Xiaohongshu platformunda yayınladılar ve ayrıca müşteri notlarının popüler olabilmesi için toz fırçalama ve benzeri teknik araçları kullanabileceklerini iddia ettiler. Bu, reklamın amacına ulaşır.
Muhabir Xiaohongshu'yu niş bir cilt bakım markasının pazarlamacısı olarak deneyimledi.Yanlış bir etki olsa bile, yazıya katılan kişi doğru bir şekilde gönderebildi ve Xiaohongshu platformuna başarıyla dahil edildi. Xiaohongshu yazı stüdyosundan sorumlu bir kişi, "Ürün bilgilerini sağlayabilir ve satış noktasını vurgulayabilirsiniz" dedi. Ürünü gerçekten deneyimlemeden, metin yazarlığını gerçek deneyimlerle derleyebilirler.
Xiaohongshu tarafından sağlanan verilere göre, Ocak-Mart 2019 arasında hile karşıtı teknik ekibi 1.38 milyon siyah üretim hesabı, 380.000 kopya hesabı ve 1.21 milyon kopya notu işledi. Platform ve yazma ekibi arasındaki oyunda, yazma ekibi kendi deneyimini de özetledi: "Yazmak için farklı kimlikleri düzenleyin, makaleler günlük olma eğilimindedir ve daha fazla emoji kullanılır." QQ grupları ve WeChat grupları gibi sosyal araçlar aracılığıyla yazma işini yayınlamak için sürekli olarak yazarları işe alan ve "standartlaştırılmış" sürecin "oluşturulmasını" gerçekleştiren ekipler de vardır.
Yanlış "çim dikme" notları, daha önce e-ticaret platformları tarafından sergilenen "kaydırma emirleri" ve "kaydırma övgüleri" ile benzerdir.Pinek Jingshi Hukuk Bürosundan Avukat Zhang Xinnian, bu tür bir davranışın yalnızca tüketicilerin bilgi hakkını ihlal etmekle kalmayıp aynı zamanda onları bozduğunu belirtti. Market siparişi. "İnternet Reklamlarının Uygulanmasına İlişkin Geçici Tedbirler" e göre "paylaşım, aslında reklam" bir internet reklamı olarak kabul edilebilir ve notların gerçekliğinden yayıncı sorumludur.
Douban gibi çevrimiçi topluluklar, Xiaohong'u bilgi yazması için işe alır. Ağ ekran görüntüsü
Çevrimiçi 3 saat "çim ekme" notu yazma
Taobao, QQ grubu ve Baidu arama sayfalarına "Xiaohongshu" gibi anahtar kelimeler girin ve Xiaohongshu ile uğraşan çok sayıda stüdyo ve promosyon şirketi bulacaksınız.
"Yazma adına" promosyon kopyası adına yazı, "yayınlama adına" ise kopyayı üye işyeri hesabı üzerinden platformda yayınlamaktır. Örnek olarak 200 karakterlik bir Xiaohongshu notu alın. 15 yuan'dan 30 yuan'a bir makale yazın. Karakter sayısındaki artış bir artış gerektirir. Bazı satıcılar bir makale için yaklaşık 10 yuan ek ücret alırlar.
"Özgünlüğü dahil edin ve dahil etmeyi garanti edin." Bir dizi yazı tüccarı, gazetecilere, tüccarın ağzına "dahil edilen" ifadesinin Xiaohongshu platformunda yazılan notları ifade ettiğini söyledi. Xiaohongshu platformu, üretim ve dağıtım gibi "siyah üretim ve hacim" davranışlarını zayıflatırken, bariz ticari promosyon bilgileri içeren notlar engellenebilir. "Notlarla ilgili bir sorun olması durumunda, bunlar yeniden basılabilir, revize edilebilir ve sonunda dahil edilebilir." Bir tüccar, gazetecilere platforma yapılan resmi saldırıyı atlatmanın yolları olduğunu söyledi.
18 Nisan sabahı, Beijing News'den bir muhabir, hayali bir kozmetik şirketinin pazar organizatörü olarak, QQ grubu aracılığıyla yazma ve gönderme işiyle uğraşan Xiaomei (takma ad) ile temasa geçti ve muhabire bir dizi bağlantı gönderdi. Bunun dün pazarlık yaptığı mayo markası olduğunu söyledi, "bizim tarafımızdan yazılan tüm metinler." Muhabir rastgele birkaç bağlantıya tıkladı ve notlarda yer alan kullanıcının deniz tatili adı altında "belirli bir hazinede niş bir mağazadan" satın aldığı mayoyu paylaştığını ve önerdiğini ve sahilde mayo ile ayakta durma resmini eşleştirdiğini gördü.
Xiaomei, "İşbirliği yapmak istiyorsanız, ürün bilgileri, resimler ve olağanüstü satış noktaları dahil olmak üzere işbirliği planları sağlamalısınız," dedi. "Bu şekilde, nasıl 'daha yumuşak' başlayacağımızı biliyoruz". Sözde "daha yumuşak", kopyanın bir promosyon gibi görünmediği, kullanıcının kendi kişisel deneyimine benzediği anlamına gelir. Muhabir, deneyimlemesi için ürünler sağlamasının gerekip gerekmediğini sordu ve diğer taraf doğrudan "Hayır" cevabını verdi.
Xiaomei, "Makaleyi yazmak yazara kalmıştır. Makaleyi bitirdikten sonra, makaleyi gözden geçirmeniz için size göndereceğim. Tamam olduğunu düşünüyorsanız, göndereceğiz. Xiaohongshu hesabını da ele alacağız," dedi Xiaomei. Parayı kelime sayısı, 200 kelime 15 ile sayıyorlar. Yuan, 17 Yuan için 300 karakter, 19 Yuan için 400 karakter, 20 Yuan için 500 karakter, 5 yazıdan başlayarak.
Muhabir Xiaomei'den 200 kelimelik 5 not yayınlamasını istedi. 75 RMB ücretini ödedikten sonra Xiaomei, yaklaşık 3 saat sonra Xiaohongshu'dan 5 nota bağlantılar gönderdi. İçerik, muhabir tarafından sağlanan kozmetik markaların tüm deneyim paylaşımlarıydı.
26 Nisan'da muhabir Xiaomei ile tekrar temasa geçerek beyazlatma, leke çıkarma ve akne çıkarma etkilerinin ürün satış noktalarına eklenmesini ve bileşenlere kolajen eklenmesini istedi. O gece Xiaomei, Xiaohongshu'ya planlandığı gibi 5 bağlantı gönderdi ve bunların tümü muhabirin gereksinimlerini karşıladı. "Bir aydan fazla bir süredir kullandım ve iyi bir beyazlatma etkisine sahip olduğunu ve yüzdeki sivilce izlerinin de kaybolduğunu gördüm." Bu notların tümü, muhabirin bu tür bir paylaşım deneyiminde sağladığı yanlış etkileri anlattı.
Xiaomei, devraldığı işletmelerin çoğunun Taobao ve Xiaohongshu'da dükkanları olan tüccarların yanı sıra "trafiği boşaltmak" amacıyla wechat tüccarları olduğunu söyledi. "Bunu Xiaohongshu'da gören biri Taobao'da sizi arayacak. Marka veya mağaza ".
Xiaohongshu'nun denetimi için Xiaomei'nin kendi hileli atlatma yöntemleri vardır.İçeriğe "bir hazine" yazabilirsiniz, ancak "Taobao" yazmak kesinlikle imkansızdır; mikro işler yapanlar Xiaohongshu'da "WeChat Ekle" yazamazlar. Kesinlikle engellenecek. Fotoğrafları tekrar etmeyin, bariz bir tanıtım resmi olmamalı, ürünü elinizde tutmalı ve denemeli ve fotoğraf çekmelisiniz.
Yazar grubunun sahibi, yazma görevini yayınlar. Ağ ekran görüntüsü
Tek bir makale için 20 yuan'dan fazla bir ücret yazın, yazar için sadece 4 yuan
Bireylere ve küçük ekiplere ek olarak, yazı ve yayıncılık yapan bazı stüdyo ve promosyon şirketlerinin daha büyük ölçekleri ve daha "standartlaştırılmış" süreçleri vardır ve bunlar yazı zincirinde "büyük balık" olarak kabul edilebilir.
Beijing News'ten bir muhabirin yazar olarak katıldığı "Xiaohongjiang Stüdyosu", birkaç Koreli kozmetik ve cilt bakımı markaları da dahil olmak üzere birçok marka müşteriye sahiptir. Sorumlu kişi Yang Yang (takma ad), Xiaohongshu promosyonunun iki türe ayrılabileceğini söyledi: biri "sade kişi" promosyonu, hesapları dağıtan hayran sayısı az ve stüdyo, düşük maliyetli metin yazarlığı, resimler ve dağıtım ayarlıyor. teşvik yöntemi. Bu yöntem, maruz kalmayı artırmaya odaklanır ve birçok marka bunu ilk aşamada benimseyecektir. İkinci yol ise "Usta" nın tanıtımını yapmaktır Stüdyo, birçok hayranı olan bazı ustalar bulur ve onlardan onları zorlamalarına yardım etmelerini ister. Ustalar onları göndermeden önce gerçek insanlarla fotoğraf çekecekler. "Uzman tavsiyeleri daha çeşitli ve kendi hileleri var. Örneğin, bireysel tavsiyelere ek olarak, aynı ürün değerlendirme koleksiyonları da var. Bu tür notlar çok açık."
Farklı markaların promosyon etkisi garanti edilemez, ancak cilt bakım ürünleri geçmişte iyi sonuçlar elde etti, çünkü Xiaohongshu'nun platformunun kendisi güzellik ve cilt bakımına odaklanıyor. "Maruz kalmaya ulaşıldığında, diğerleri bunu kullanma eğilimindedir. . "
Xiaohongjiang Studio'nun süreci, müşterinin bir talepte bulunması, stüdyonun bir plan yapması, her promosyon türünün fiyatını içeren bir fiyat listesi sunması ve ardından müşterinin bütçesine göre bir bütçe listesi sunmasıdır.
17 Nisan'da muhabir, Yang Yang'dan Xiaohongshu notlarının yerel bir niş cilt bakım markasının pazarlamacısı olarak tanıtımını yapmasını istedi Plan yapma sürecinde Yang Yang, muhabire ürünü gerçekten deneyimlemeye gerek olmadığını söyledi. Yang Yang, "Ayrıntılı ürün bilgisi, yani satış noktaları, mümkün olduğunca ayrıntılı sunuyorsunuz. Bu, ürünün" kişisel tasarımı "ve promosyon kanallarının müzakere edilmesini kolaylaştıracaktır" dedi.
18. günü öğlen, Xiaohongjiang stüdyosu Yang Yang'dan sorumlu kişi bir tanıtım planı gönderdi. Muhabir ilk yöntemi seçti: "Tanıtım tanıtımı, kısa metin 200-300 kelime, 2-3 resim, amatör, tek bir makalenin fiyatı% 2328 yuan ".
Yang Yang, akşam saat yediden önce tamamlanabileceğini söyledi.
Muhabir öğleden sonra 5: 30'da Xiaohongjiang Stüdyosu yazarları arasında "Yangyang" tarafından gönderilen bir mesaj gördü: "Tüm üyeler, 200 kelime, parça başına 4 yuan, saat 7 yönünde ve yazılabilecek rapor sayısı." Tanıtım malzemeleri ve resimler, muhabirin öğlen Yang Yang'a gönderdiği niş cilt bakımı markalarıdır.
Yangyang'ın sözüne göre Xiaohongjiang Studio, müşterilerden makale başına 23 ila 28 yuan fiyat istiyor ve yazara makale başına 4 yuan fiyat teklif ediyor ve ardından farkı kazanıyor.
Akşam saat 7'de Yang Yang, nüshayı muhabire gönderdi ve kopyayı yayınlayan kişinin "emri düzenlediğini", yani çok fazla emir olduğunu ve emrin verildiğini söyledi. Saat 9'dan önce, "Yang Yang" muhabire 9 bağlantı gönderdi ve muhabir kontrol etmek için tıkladı. Gerçekten de cilt bakım markasının küçük kırmızı kitabındaki notları sağlayan muhabirdi.
Muhabir, Xiaohongjiang yazar grubunda, 16 Nisan'da bir gün Yang Yang'ın toplam 71 metin yazarlığı görevi yayınladığını fark etti.
Xiaohongshu'nun notlarını, hayranlarını, beğenilerini ve koleksiyonlarını yayınlamanın yanı sıra tüccarlar tarafından manipüle edilebilir. Muhabir, Taobao aracılığıyla bir tüccar ile temasa geçti. 100 Xiaohongshu hayranının, beğenilerinin, favorilerinin ve repostlarının hepsinin 15 yuan olduğunu söyledi. Mağaza ayrıca 30 yuan ile 1.350 yuan arasında değişen çeşitli popüler paketler sunuyor. "Bizimki simüle edilmiş binlerce mobil cihaz tarafından işletiliyor." Stüdyonun "anahtar kelime geliştirme" hizmeti de sağlayabileceğini söyledi. Kullanıcılar, ilk 6'ya yükseltilmesi ve sıralamayı sürdürmesi gereken notların sıralamasını optimize etmek için 900 yuan harcayabilir. Bir ay.
Taobao gibi platformlarda, Xiaohongshu adına yazan ve yazan çok sayıda tüccarı geri alabilirsiniz. Ağ ekran görüntüsü
Yarı zamanlı yazarlar ucuz emek görevi görür
16 Nisan'da muhabir, Xiaohong yazarlarını Douban'da işe alma konusunda birçok bilgi gördü ve bir mesaj bıraktıktan sonra, ev sahibi tarafından döndürülen iletişim bilgilerine göre birkaç yazarın WeChat gruplarına veya QQ gruplarına katıldı.
Saat 16: 00'da, Xiaohongjiang Stüdyosu yazarlarının grup lideri bir talepte bulundu: "@ 2 Süt 1 Emülsiyon Seti, gruba akşam 5'ten önce gönderilen 200 kelime." Muhabir, "Losyon 1" diye yanıtladı. , Bu, bir "emülsiyon" görevinden sonra, üç metin yazarlığı görevinin iki dakikadan daha kısa bir süre içinde çalındığı anlamına gelir.
Grup sahibi, "Yazı tipi Song Ti No. 5, paragraflara dikkat edin, paragraflar arasında boşluk bırakılmasına gerek yoktur ve her kopya ile kopya arasında boşluk yoktur. Lütfen bu gereksinimlere bakın ve 200 karakter yazın" dedi. Muhabir bitmiş belgeyi gruba gönderdi ve grup sahibi onu hemen indirdi.
Ayın 16'sında muhabir Xiaohongshu'yu aradı ve öğleden sonra yazılan "Losyon" promosyonunu buldu.Emoji ve resimlerin eklenmesi dışında metin tamamen aynıydı.
17. günün sabahı, Xiaohongjiang Yazarlar Grubu'nun sahibi @ tüm üyeler, dünkü el yazması için parayı bir kez daha ödedi. Her bir kişinin toplam fiyatı hesaplaması (birim fiyat × makale sayısı = toplam fiyat) ve grup sahibinin Alipay hesabını ve kullanıcı adını bildirmesi gerekiyordu. 11: 25'te, muhabir 3 yuan'lık bir taslak ücreti aldı.
Muhabirin ön istatistiklerine göre, Xiaohongjiang yazar grubu 16'sında 71 metin yazarlığı görevi yayınladı ve her görev kısa sürede devralındı.
Yazarlar, sektörün yazma ve ihraç zincirinde ucuz emek rolünü oynarlar. Stüdyonun ana görevi, müşteriler ve yazarlarla bağlantı kurmaktır. Yazarların grup sahibi müşterinin gereksinimlerini iletir, görevleri yazarlar devralır ve stüdyo farkı kazanır. Örnek olarak 200 kelimelik bir kopyayı ele alalım: Stüdyo 15 ila 30 yuan istiyor ve yazar sadece 3 ila 5 yuan kazanabiliyor.
Daha sonra muhabir, "Mutlu Tatlı Patates" adlı WeChat grubunda "mikrofon tarafından yazılan makale sayısı, kesinti sayısı (giriş), 200 kelime veya daha fazla, iyi yazamıyorsanız, yeniden çalışmanız gerektiğini" gördü. Sonra grup sahibi gruba gönderdi. Lenovo T1 mikrofon paketleme listesi, satış noktaları ve yazma gereksinimlerini içeren bir belge.
Muhabir kopyayı yazmayı bitirdikten sonra, grup sahibi muhabire ürünün bir resmini gönderdi ve ona "Göndermek için hesabınızı kullanın, gönderirken küçük bir emoji eklemeyi unutmayın" dedi. Muhabir notlarını gönderdikten sonra, Xiaohongshu'ya dahil edildi ve bazı insanlar bunu beğendi. .
Stüdyo bağlantısını atlayan ve doğrudan metin yazarlığı yazmak için yazarları işe alan işletmeler de var. Long Long (takma ad) QQ grubunda "Başkaları adına yazmaya devam edin ve uzun vadeli işbirliği ile gelin" bir mesaj yayınladı. "Belirli bir bebek kreminin" marka promosyonu olduğunu iddia ediyor ve çok sayıda yazar gerektiriyor, "Günde 1000 makale hedefliyorum".
Longlong, yazar grubunda yalnızca şu bilgileri vermektedir: "İlgili ürün adı: bebek kremi, ferahlatıcı bir koku ve soğuk beyaz krem, malzemeler karakafes, yabani krizantem, hanımeli, aloe vb. Bebek egzaması, bebek egzaması, kırmızı popo, bebek bezi döküntüsü, tükürük döküntüsü. "
Muhabir, Longlongun yazarlarından hiçbirinin bu ürünü kullanmadığını öğrendi. Not almak için tüccarlara kendilerini tanıtmaları için güveniyorlar ve resimlerin hepsi çevrimiçi olarak bulunuyor.
Longlong, bebek egzaması ürünleri yaptığını ve satıştan sorumlu olduğunu iddia ediyor. Şu anda bir marka yapıyor. Kopya yazmanın anahtarı "bebek egzaması" ve "bebek egzaması" nı vurgulamaktır. El yazması "yumuşak" ve "resimli dört resim" olmalıdır. 200 kelimeden fazla ". "Nasıl yazacağınızı bilmiyorsanız, aramak için doğrudan Xiaohongshu'ya gidin, sadece taklit edin ve öğrenin."
Muhabir, stüdyonun gereksinimlerine uygun notlar yazdı. Ağ ekran görüntüsü
El yazısı rutini: önce deneyimi derleyin, ardından ilham alın
Bu Xiaohong yazar gruplarından bazıları uzun yıllardır kuruldu ve muhabirler onlarla 2013 gibi erken bir zamanda temas kurdular. Xiaohongshu platformuna ek olarak, bu yazar grupları diğer platformlar için de tanıtım metni yazdı. Bir grup yazar, "Genellikle, Uygulamanın tetiklediği her şeyi yazıyoruz ve müşterilerin de buna ihtiyacı var" dedi.
Bir Qing, hesabında 12.000 hayranı olan küçük bir kırmızı kitap uzmanıdır. Sohbet sırasında, tüccarlarla yazma, yayınlama ve resim görevlerinden sorumlu olduğunu söyledi.İşbirliği kanalı esas olarak tüccarlar arasında ağızdan ağıza tavsiyelerde bulundu. Daha fazla sipariş vermek için kendisi de çok sayıda yazma ve yazma görevi alıyor. el.
Satıcıların yasadışı ticari tanıtım yapmasını önlemek için Xiaohongshu platformu, kullanıcılar tarafından gönderilen notların yasa dışı ticari tanıtım bileşenleri içerdiğini tespit eder ve kullanıcıları uyarır ve notlarını platformda göstermez. "Bazı kullanıcılar, yayınlanan notlarınızın ticari promosyon içeriği içerdiğini bildirdi. Mevcut yasa dışı promosyon notlarınızın maruz kalması kısıtlanacak. Belirli sayıda makale biriktirirseniz, hesabınızdaki tüm içeriğin belirli bir süre içinde maruz kalması kısıtlanacaktır."
Bir Qing, el yazmasının Xiaohongshu platformuna nasıl dahil edildiğini kendi kavrayışına sahip, "Makale daha çok günlük bir rutin ve sadece 'yumuşak'."
Yeni bir kişi grup lideri görevine girdiğinde, grup lideri Xiaomei her zaman bir not yazar, "Yazmak istediğim özel bir mesajı yazamam, sana öğretebilirim." Yazmanın temel rutininin, önce kendi deneyiminden bir paragraf derlemek, sonra verilen satış noktalarını birleştirmek ve son olarak oynayabileceğiniz bir şeyler eklemek (örneğin ürünün eksiklikleri gibi) olduğunu söyledi Serbest oyun kısmı en önemlisidir. Genel olarak konuşursak, benzer ürünlerden ilham alabilir, daha fazlasını okuyabilir ve deneyimleyebilirsiniz. Xiaomei bir benzetme yaptı.Örneğin, bugün size marka A cilt bakım losyonu verirsem, Xiaohongshu'ya B marka cilt bakımı su kopyasına atıfta bulunabilirsiniz; Bazı metin yazarlarının farklı tarzlar yazması gerekiyor. Şu anda bunları yazmak için farklı kimlikler derleyecekler. "Paylaşım açısından yazmak. Yazamayanların çoğu bana gelecek."
Xiaomei, sektöre daha yeni girdiğini ancak becerilerde hızlı bir şekilde ustalaştığını, yüzlerce kişiden oluşan büyük bir grup kurduğunu ve kendi işini kurduğunu söyledi.
Xiaohongjiang Studio'nun grup sahibi olan "Yangyang", "Xiaohongshu Requirements" adlı bir dosyada yazarlara emojinin günlük paylaşım gibi olması için eklenmesi gerektiğini hatırlattı.
Xiaohongjiang Studio'nun metin yazarlığından, "denenecek zihniyet", "satın almalı / hazırlamalı" ve "sihir" kelimelerinin sık kullanılan cümleler olduğunu görebiliyoruz. Başlıklar genellikle "Düşen Kırmızı Kitap", "Profesyonel Test", "Büyük V", "Uygun Fiyatlı Dövüşçü", "Bir Yıldız Tarafından Önerilir", "Bir Yıldız Tarafından Aynı Tarz" vb.
Makalelerin platforma dahil edilmesini sağlamak için, birçok işletme ve stüdyo, makale kalitesi gereksinimlerine sahiptir.
Muhabir, "Kakao Metin Yazarlığı Bebek Grubu" nun bir WeChat grubuna katıldı.Grup lideri, makaleleri inceleyecek ve kalifiye olana ve dahil edilebilene kadar kalifiye olmayan makaleleri yeniden yazacak.
Ayrıca, yazı stüdyosundaki kişiler, dahil edilme kriterlerinin de hayran sayısı ile ilgili olduğunu ve çok sayıda hayranı olan hesap notlarının dahil edilme olasılığının daha yüksek olduğunu söyledi. "Mutlu Tatlı Patates" WeChat grubunun sahibi Xiaoxue, "Hayranları olmayan hiçbir hesap çalışmayacak, hayranları olmayan hesaplar dahil edilmeyecek ve 50+ gerekli" görevini yayınladığında açıkça belirtti. "Yeni hesapların dahil edilmesi kolay değil. Ne kadar çok hayran dahil etmek o kadar kolay olursa, o kadar çok para kazanırsınız" dedi.
Bir zamanlar Xiaohongshu'nun yazıları üzerinde çalışan Liu Yan (takma isim) gazetecilere, "Boy, akne, beyazlatma, siyah nokta ve miyopideki artış nedir, bunlar aldığımız en popüler promosyonlardır. Bu tür notları gördüğünüzde dikkatli olmalısınız. Yukarı. "
Ayrıca birçok Xiaohongshu ustasının notlar yayınladığını açıkladı. Başlangıçta ağızdan ağza konuşuyorlardı ve size tavsiyede bulunmanın çok zor olduğunu hissettiriyorlardı. Hayranları aldıktan sonra reklamlar almaya başladılar, "Zaten vicdanım olmadan yazamam. , İstifa ettim."
Deneyim sırasında, muhabir fabrikasyon ürünün etkinliğini abarttı ve yazı stüdyosu yine de yayınladı. Ağ ekran görüntüsü
"İçeriğin gerçekliğinden 'Çim Dikimi' sorumlu olmalıdır"
Xiaohongshu adına yazı yazan bir kişi gazetecilere Xiaohongshu'ya ek olarak Weibo, Zhihu ve diğer platformlarda da çalışabileceğini söyledi.
Bu tür "çim" platformu yazma problemine benzer şekilde, e-ticaret platformları Tmall, JD, Pinduoduo'nun yanı sıra Ctrip, Fliggy ve Qunar gibi seyahat platformları da scalping'e maruz kaldı. Topluluk işlevlerine odaklanan bir seyahat platformu olan "Mafengwo" da sahte seyahat notlarına ve incelemelere maruz kalmıştır. Bazı işletmeler muhabirlere kendi adlarına seyahat notları gönderebileceklerini söylemiştir. Çalışma yöntemi, diğer insanların seyahat notlarını kopyalamak ve buna müşteri reklamları yerleştirmektir.
Pekin Jingshi Hukuk Bürosu'ndan bir avukat olan Zhang Xinnian, "İnternet Reklamcılığının Yönetimi için Geçici Tedbirler" in 3. Maddesine göre, Xiaohongshu, "paylaşım olarak adlandırılan, ancak aslında reklam" ın İnternet reklamları olarak tanımlanabileceğini belirtti. "Başkaları adına yazmak", "emirleri kaydırmak" ve "hacmi kaydırmak" gibi yukarıda bahsedilen davranışlar, yalnızca tüketicilerin en temel bilgi hakkını ihlal etmekle kalmaz, aynı zamanda normal piyasa işlem düzenini de bozar.
Zhang Xinnian, "Önlemler" uyarınca bilgi yayınlayan reklamcıların (yani kullanıcıların) reklam içeriğinin (sözde paylaşılan deneyim) gerçekliğinden sorumlu olması gerektiğini ve aynı zamanda "paylaşılan deneyim" reklamının kimliğini işaretlemesi gerektiğini ve yayıncının sahip olması gerektiğini belirtti. İlgili özne kimliği. Bu hükmün ihlali, Reklam Yasasının 59. Maddesi uyarınca 100,000 yuan'e kadar para cezasına tabi olacaktır.
Zhang Xinnian, Xiaohongshu'nun iş modelinin, kullanıcıların satın alma deneyimlerini paylaşmalarına ve diğer kullanıcılara "satın alma kılavuzları" sağlamasına dayandığını söyledi. Bazı kullanıcılar kötü niyetle "adına yazıyor" yanlış krediler aslında Xiaohongshu'nun iş modeli içindir ve Xiaohongshu, itibarının bir tür ortak ihlali ve haksız rekabetten şüphelenilmesi durumunda, karşılık gelen "adına yazma" ve "kaydırma miktarı" kullanıcılarından tazminat talep edebilir.
Xiaohongshu'dan sorumlu ilgili kişi, sahtekarlık yazma ve platformda yasadışı üretimin yasadışı üretimi konusunda onu "kararlı baskı hedefi" olarak nitelendirdi. Raporlara göre Xiaohongshu, düzinelerce hile karşıtı bir ekip, 500 kişilik bir inceleme ekibi ve yazma ve kazıma gibi hile ile mücadele için 100'den fazla veri modeline sahip. Birçok kazıma vakasını araştırmak ve çözmek için kamu güvenliği kurumlarıyla işbirliği yaptı.
"Xiaohongshu'nun bu tür yasadışı üretim davranışına kesinlikle sıfır toleransı var. Yasadışı üretimle mücadele için polise ilgili ipuçları sağlıyoruz. Aynı zamanda, teknik ekibimiz veri modelimizi yasadışı üretim davranışına göre sürekli olarak güncelliyor. İçinde bir oyun süreci var." , Xiaohongshu'dan sorumlu kişi, mevcut fırçalama ve yazma içeriği miktarının günlük topluluk içeriğinin% 1'inden daha azını oluşturduğunu söyledi. Ek olarak, Xiaohongshu, topluluktaki kullanıcıların birbirlerini denetlediği bir "mahalle denetim mekanizması" kurdu, "daha fazla kez olduğunda, günde 10.000'den fazla rapor alınabilir."
Xiaohongshu'nun kendi marka ortağı platformuyla ilgili olarak, "Amacımız markaların mükemmel blog yazarları bulmasına yardımcı olmaktır. Bu tür makaleler bariz reklam işaretlerine sahip olacak ve blog yazarlarının marka makaleleri yayınlama sıklığını kontrol edecek", Xiaohong Kitaptan sorumlu kişi söyledi.
Beijing News muhabiri Chen Yikai Stajyerler Xiang Chengzhi Cao Mengyi Xu Dan
Editör Gan Hao Cheng Lei Redaksiyon Fanı Jinchun
