Maraton çok sıcak, parkurun yükseltilmiş versiyonu neden yurtiçi ticarileştirmede soğuk çalışıyor?
Spor büyük iş 1423 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Eser sahibi: Guo Furui
Spor büyük iş muhabiri
Geçen hafta sonu 2018 The North Face100 Uluslararası Cross-Country Challenge Series (TNF100) 50KM yarışmasının ardından koşucu Xiao Wang, "Sıradan insanlar her zaman kendilerini harika hissettiren şeyler yaparlar." Xiao Wang ayrıca bitiş çizgisini geçtiği ve yarışı bitirdiği anda kendiliğinden heyecan, heyecan ve başarı duygusunun ortaya çıktığını, kalbindeki karmaşık duyguların kendini kurtarmasını zorlaştırdığını ve neredeyse gözlerinden yaşlar dolduğunu söyledi.
Son yıllarda, Xiao Wang gibi gittikçe daha fazla sayıda koşucu, yol koşusu ve maratondan tamamen farklı bir yarış deneyimi yaşamak için kros yarışı katılımcılarına katıldı. İnsanlar "Maraton Bahar Şenliği" nin muhteşem durumuna şaşırdıklarında, patika koşusu etkinliklerinin sayısı artmaktadır. Böylesine değişen bir eğilim, gelişmekte olan patika koşusu pazarının gelişimini doğrudan yönlendirdi ve iz koşusu olaylarının ticari değeri ve ticari gelişimi üzerine tartışmalar izledi. Ancak, gerçek patlama sahnesi değil. Etkinliğin karlılığı birçok organizatör için hala bir sıkıntı.
Patika koşusu ile maraton arasında, yarışma sahneleri, koşucuların ekipmanı veya koşu becerileri açısından temel bir fark vardır, ikisi açıkça farklıdır. Doğal olarak maratonun söylenmesine gerek yok, son birkaç yılda yaşanan sıcak gelişme herkesi buna alıştırdı. Patika koşusu, aslında doğanın cazibesi ile harmanlanan doğaya bir dönüş ... Belli bir perspektiften, insanın orijinal haline geri dönüyor. Patika koşusu yarışmalarının ortamı genellikle çamur, durgun su, basamaklar ve çakılla dolu dağ yollarından oluşur. Yarışmada genellikle pek çok bilinmeyen faktör vardır. Bu, insanların keşfetme ve meydan okuma arzusuna ve arzusuna ilham verir. Yarış pisti, hava durumu ve diğer koşullar acımasızdı, ancak yarışın sonunda başarı hissi gerçekten benzersizdi.
Patika koşusu rekabet ortamı zorluklarla dolu
Şu anda, Çin'deki ülkeler arası yarışlara katılan insanların çoğu, maraton katılımcılarından dönüştürülüyor ve iki katılımcı grup arasındaki örtüşme nispeten yüksek. Spesifik olarak, bazı uzun süreli maraton koşucuları maraton etkinliklerine zaten aşinadırlar ya da tüm atın bunlara pek meydan okuması yoktur, bu nedenle büyük bir kısmı "başka bir yol bulacak" ve kendilerine meydan okuyabilecek başka etkinlikler bulacaktır. Koşmak en iyi destinasyonlardan biridir. Kros koşunun zorluğu ve yoğunluğu maratonunkinden çok daha fazladır. Bu anlamda, projelerin özellikleri farklı olsa da, yerli sektördeki birçok kişinin patika koşusunu gelişmiş veya yükseltilmiş bir maraton olarak görmesi tamamen anlaşılabilir bir durumdur.
Ancak bu, yabancı ülkelerin özellikleriyle aynı değil. "Yabancı ülkeler, kros koşusu yapan bir grup insan ve maratonlar başka bir grup insan. Aralarındaki örtüşme çok düşük. Yurt dışında kros koşanlar, dağcılık ve kayak gibi doğa sporlarını tercih ediyor. Yidao Sports genel müdür yardımcısı Yan Yi, ülke içi kros koşularındaki durumun şaşırtıcı olmadığını, bu durumun yurt içi açık hava sporları kalabalığının düşük tabanından kaynaklandığını söyledi.Maraton gruplarından dönüşüm desteği olmadığını varsayarsak, kros koşusu küçüktür. Kitle sporları yapanların sayısı daha da azalacak.
Bu aslında patika koşusunun gelişimi ile ilgilidir.Patika koşusu olaylarının Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde uzun bir geçmişi vardır, ancak nispeten konuşursak, Çin'de patika koşu yarışlarının yükselişi ve gelişimi uzun sürmedi, sadece yaklaşık on yıl oldu. Yükselen olarak. Sektörün içinden bir kişi, spor sektörüne, patika koşusu başlığının son yıllarda ortaya çıkan yeni bir terim olduğunu söyledi. İlk günlerde, insanlar açık hava zorlukları ve dağ yarışları olan patika koşu etkinliklerine isim veriyorlardı.
2014-2017, Çin'deki pist koşusu etkinliklerinin sayısının ikiye katlandığı bir döngüdür
Aslında, patika koşusu etkinlikleri yalnızca son yıllarda popüler hale geldi. Özellikle 2014-2017, Çin'deki patika koşusu etkinliklerinin sayısının ikiye katlandığı bir döngüdür. Doğa sporları web sitesi 8264 eksik istatistikler yaptı. 2015 yılında Çin'deki patika koşu etkinliklerinin sayısı yaklaşık 100 idi, 2016'da 330'u ve 2017'de 400'ü aştı. Asian Cross Country Statistics dergisinin verilerine göre, 2013'ten önce Çin'de her yıl 10'dan fazla arazi yarışı yapılmıyordu. Bu, son yıllarda Çin'de koşan patikanın sıcak gelişme ivmesini görmek için yeterli.
Patika koşusu olaylarının hızla artmasının nedenlerinden biri, koşucuların özellikle fonlara yatırım yapma, yani tüketme yeteneklerine yansıyan tüketim yükseltmesidir. Sık sık bir maratona katılmanın maliyetinin düşük olduğunu ve hatta bir çift koşu ayakkabısı ile koşmaya başlayabileceğinizi söylüyoruz. Arazi koşusu oldukça farklıdır.Arazi ve olayın yoğunluğu gibi nesnel faktörlerin etkisinden dolayı, güvenlik açısından koşucuların katılmak için tamamen silahlanmış olması gerekir. Ceketler, sırt çantaları, ayakkabılar, bastonlar, spor saatleri ve yiyecek malzemeleri gibi ekipmanlar çok paraya mal olacak ve organizatör ayrıca yarışmaya katılmadan önce hangi ekipmanın donatılması gerektiğini şart koşarak koşucu ekipmanı için zorunlu gereksinimler yapacaktır.
Patika koşucuları güçlü harcama gücüne sahiptir
Buna ek olarak, yarışmaya kayıt için başka bir büyük harcama yapılacaktır. Patika koşusu için kayıt ücreti nispeten pahalıdır.Çin'deki 100 kilometrelik bir patika koşusu etkinliği için kayıt ücreti yaklaşık 1.000 yuan'a ulaşabilir ve diğer kısa mesafe kategorileri için kayıt ücreti de birkaç yüzdür. Spor medyasında tanınmış bir kişi olan Zhang Luping, kros yarışları için kayıt ücretinin şehir maratonunun 3-4 katı veya daha fazla olduğunu söyledi. Ve Yan Yi: "(Trail koşu etkinliği), Çin'de nispeten yaygın bir fiyat olan kilometre başına 10 yuan'a eşittir." Dedi.
Sadece bu da değil, 100 kilometrelik bir yarış gibi patika koşusu yarışmaları uzun sürdüğü için yarışı tamamlamak on saatten fazla sürüyor ve hatta bir gecede tamamlanması gerekiyor ki bu da katılımcıların paranın bir kısmını yiyecek ve konaklamaya yatırmasını sağlıyor. Yarışmak için farklı bir yere giderseniz gidiş-dönüş ulaşım da gerekli bir masraftır. Ayrıca patika koşusu özelliklerinden dolayı patika koşusu etkinliklerine katılan koşucular sadece hafta sonları değil bu amaçla iş günlerini de alacaklar, bu nedenle zaman maliyeti yatırımı da göz ardı edilmemelidir.
Aslında koşucuların harcama gücü, mevcut patika koşusu olaylarının hayatta kalması için önemli faktörlerden biridir. Patika koşma etkinliklerinin mevcut iş modelinin genellikle çok basit olduğu ve gelirin esas olarak kayıt ücretlerine ve sponsorlara bağlı olduğu anlaşılmaktadır. Zhang Luping, "Koşucu sayısı yeterliyse, bu oyun zar zor devam ettirilebilir." Dedi.
Sponsorlar açısından, çeşitli etkinliklerin yatırım yetenekleri eşit değildir.Raporlara göre, bazı patika koşu etkinliklerinin sponsorları bile yoktur. Sponsorlu ürünler açısından bakıldığında, parkur koşu etkinliklerine sponsor olan çoğu şirket ve marka, spor dış mekan markaları, içecek malzemeleri vb. Gibi koşu endüstrisinden gelmektedir. Bazı etkinliklerde arazi aracı marka sponsorluğu olacaktır, ancak bu sadece bir azınlıktır. Buna ek olarak, spor açık hava markaları da patika koşusu etkinliklerini adlandıracaklar.Aslında bunu anlamak zor değil.Kuzey yüzü ve Kolombiya gibi markaların, marka kültürünü ihraç etmek, ürünlerini tanıtmak ve kullanıcı ve tüketici bağlılığını artırmak için etkinliklere ihtiyacı var.
Bazı insanlar, 2009'u yurt içi patika koşu etkinliklerinin ilk yılı olarak TNF100 ile işaretleyecek
En bariz temsilci, makalenin başında bahsedilen TNF100 etkinliğidir.Bu etkinlik North markası tarafından 2009 yılında kurulmuştur ve bu yıl etkinliğin onuncu yılıdır. Çevrede yer alan mevcut geri bildirimlerden yola çıkarak, TNF100 zaten sektörde tecrübeli bir etkinliktir ve bazı insanlar ayrıca 2009'u TNF100 ile işaretlenmiş yurt içi kros koşu etkinliklerinin ilk yılı olarak işaretleyecektir. Bu yılki TNF100 yarışının 5.000 katılımcısı var ve şimdiden ülkenin en büyük kros yarışı olayı. 100 kilometre her zamanki gibi yoğun yağmur nedeniyle yarışta başarısız olsa da, bu koşucuların coşkusunu etkilemedi. Aynı zamanda, bu turnuvanın ondan fazla sponsoru var. Bu, patika koşusu etkinliğindeki daha başarılı vakalardan biri olarak kabul edildi. Ancak bu seviyeye ulaşabilecek çok fazla olay yok.
TNF100'ün operatörü ve Huipao Event'in kurucusu Li Changzheng de yazarla olan iletişiminde, sektörde genel olarak hiçbir yol olmadığını ve para kazandıracak çok fazla olayın olmadığını açıkça itiraf etti. Yan Yi de aynı görüşü ifade etti, "Ticari geliştirmede çok az sayıda başarılı patika koşusu etkinliği var ve 100'de sadece bir veya iki tane olabilir."
Patika koşusu alanı, marka teşhirine elverişli değildir
Sponsor bulmadaki zorluk, aynı zamanda, niş projelerde çalışan patika özelliklerinden de kaynaklanmaktadır. Sonuçta çoğu zaman patika koşusu banliyölerde ve dağlarda yer alırken, diğer yandan patika koşusuna katılanların sayısı görece sınırlıdır.Bunların çoğu yüzlerce kişilik yarışlardır.Ayrıca TV yayını da yoktur, patika koşusu için pek çok koşul yoktur. Marka teşhirine elverişli. Her dönüşte onbinlerce kişinin katıldığı maraton ile şehrin ana yollarından geçen parkur servislerinin arasında net bir uçurum var. Ek olarak, sektördeki bazı kişiler şu anda koşu yarışlarına sponsor olan bazı markaların gerçek öğeler tarafından desteklendiğini ve finansman için bütçe olmadığını söyledi. Bu nedenle, birçok insan patika koşusunun ticari değeri konusunda iyimser değil. Kayıt ücretlerine ve sponsorlara ek olarak, devlet desteği de patika koşusu etkinlikleri için önemli bir fon kaynağıdır.Hükümet tarafından yardım edilebilecek etkinlikler daha az mali baskı yaratır ve bazı etkinlikler de karlı olacaktır.
Genel olarak, iz koşusu etkinlikleri yarışma için giriş sayısını aşırı derecede artıramaz. Patika koşusu etkinlikleri ağızdan ağza odaklıdır.Koşucular en özgün oyu vermek için ayaklarını kullanırlar.Yarışın ölçeği kör bir şekilde genişlerse ve tıbbi malzemeler ve diğer etkinlik garantileri devam edemezse, yarış koşucular tarafından kesinlikle görmezden gelinir. . Gerçek şu ki, koşu pistlerinin bilinmeyen ve değişken özellikleri vardır ve lojistik destek bazı etkinlikler için zaten bir problemdir. Maliyet sorunları nedeniyle çok fazla güvenceye sahip olmayan bazı yarışmaların bile olduğu anlaşılıyor, bu nedenle katılımcı sayısının çok fazla takip edilmesi, etkinliğin profesyonelliğini ve güvenliğini bir ölçüde etkileyecektir.
Patika koşusu olaylarının doğal çevre için daha yüksek gereksinimleri vardır
Ayrıca, patika koşusu çoğunlukla dağlarda veya manzaralı noktalarda yapılır.Bu tür bir doğal ortam, parkurun kapasitesinin sınırlı olduğunu belirler ve çok fazla insanın katılmasına uygun değildir. Yarışma grubundaki birçok kişi yarışmalarda deneyime sahiptir ve belirli bir patika koşusu hissine sahiptir, bu nedenle çoğu rekabete adanmıştır ve rekabetin kalitesi için rekabetin ölçeğini kontrol etmeye çalışır.
Genelde bir bakıma patika koşusunun niş niteliği ile ticari gelişim arasında bir paradoks vardır.Projenin kendi özellikleri ticari gelişmeye zorluklar getirmiştir. Ve bu durum nasıl tersine çevrilebilir? Yan Yi bize şöyle dedi: "Bir koşu koşusu etkinliği yapmak için IP'nizi yavaşça yükseltmeniz gerekir. Tıpkı bir TNF100 etkinliği gibi, bu uzun bir süreç. Para kazanmayı düşünmeyin."
Patika koşusu etkinliklerinin yönetimi, yoğun bir yetiştirme sürecidir
Aslında, patika koşusu etkinliklerinin yönetimi, marka etkisi yaratmak için uzun ve yoğun bir süreçtir. Zhang Luping, bugünlerde ülkeler arası koşu olaylarının giderek arttığını, ancak olay homojenliğinin de sessizce ortaya çıktığını söyledi, bu aslında olayın uzun vadeli gelişimine elverişli değil. Etkinlik için benzersiz özelliklerin nasıl yaratılacağı ve özel etkinlik kültürel özelliklerinin nasıl yaratılacağı operasyonun anahtarı haline geldi.
Ek olarak, katılımcı bir etkinlik olarak, daha fazla parkur koşusu meraklısının katılmaları için eğitilmesi de gelecekteki gelişim için önemli bir faktördür. Aslında bu, etkinliğin daha fazla sprint kategorisi ekleyebilmesini, başka bir deyişle, yeni başlayanları etkinliğe dahil etmek için daha fazla giriş seviyesi etkinliği eklemesini gerektirir. "Geçtiğimiz iki yılda, pek de iyi olmayan bir eğilim gördük. İnsanlar gittikçe daha uzağa ve daha çok peşinde koşuyorlar, ancak bence bu hepimizin peşinden gitmesi gereken bir şey değil." Yan Yi, bunu giderek daha fazla söyledi. Etkinlik 100 kilometre odaklanıyor, bu aslında sağlıklı bir kalkınma modeli değil, aksine daha "insan dostu" kategoriler olmalı. Kuzey Markasının Asya-Pasifik bölgesindeki spor pazarının kıdemli yöneticisi Hu Hao, spor sektörüne, TNF100 yarışmasında 25 km'den daha kısa bir etkinlik grubu açmayı planladıklarını, böylece daha fazla insanın katılabileceğini söyledi.
Yan Yi ayrıca, hükümetle derinlemesine işbirliği yapmanın ve etkinliği bölgesel kültür, spor ve turizm endüstrisine entegre etmenin, patika koşu etkinliklerinin gelecekteki gelişimi için de bir çıkış yolu olduğunu söyledi. "Etkinlik ayrı bir muhasebe unsuru olarak ele alınmaz, bir bölgenin kültür turizmine yerleştirilirse, spor etkinlikleri de imzası ise, bu da oyunu daha anlamlı hale getirecektir. Bunun gelecekteki bir gelişme yönü olabileceğini düşünüyorum. "
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
