Olağanüstü müzik pazarlamasının ardında, I Donun yeni eğlence düzenine bakın
Yazar / Hong Fu Kız Editörü / Li Xinrong
Bu makalenin ilk sayısı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
"İyi zamanlar, kötü zamanlar, fakir, zengin, onu her zaman sev, ne olursa olsun." Biraz Hong Kong itirafı "I Do" şarkısının başlangıcını açtı. Bu şarkıcı Eason Chanın 2016da gişe rekorları kıran yeni şarkısı. Yazan, Zhou Guoxianın bestelediği ve C.Y.Kongun düzenlediği bir fotoğrafçı, hayatlarında bir çift sevgiliye eşlik eden ve duygusal hikayelerini paylaşan bir fotoğrafçı. Haftalarca müzik kategorisinde büyük listelerde yer alan bu şarkı iyi performansla MV bir haftada 75 milyon görüntülemeye ulaştı.
"Yaparım" MV'si
Ve bu şarkının arkasında rutin karşıtı bir pazarlama hikayesi var. Bu amaçla Xiaoyu, I Do markalı halkla ilişkiler merkezinin genel müdürü Liu Ran ve projenin uygulanmasından sorumlu ekip ile röportaj yaptı.
Şarkıyla aynı adı taşıyan bir mücevher markası olan I Do, bir yıldan daha uzun bir süre önce Eason Chan gibi önde gelen Asyalı müzisyenlerle işbirliğine başladı, aynı adlı şarkıyı özelleştirerek, şarkıcının sözlerine katılarak, MV'yi tasarlayıp çekerek, perde arkası görüntüleri kaydederek ve son olarak Eason Chan 2016 World'de 160.000 hayranlık bir koroyu tetikleyen turnenin Pekin finallerindeki ilk şarkı, pazarlama planının tüm süreci bu.
Genel reklam temalı şarkının aksine, bu şarkı markanın bir vassalı değil, tam bir IP formunda inşa edilmiş. Yani bu şarkı kendi başına bir IP. Bu şarkıyı sokaklarda ve sokaklarda duyduğunuzda , Seyirci şarkının ilham kaynağı, yaratıcı MV ve şarkıcının rolü hakkında konuşacak ve bunu müzik alanında olağanüstü bir olay olarak tartışacak.İşte markasının bu şarkıyı yaratma ilk amacı budur.
Yüksek sesli ve uzun ömürlü bir altın şarkı oluşturmak, hızlı hareket eden bir reklam teması şarkısı değil, şarkıyı bir IP haline getirmek ve ardından bu olgun IP'yi markayla rezonansa sokmak. Bu, I Do stratejisidir. .
Geçmişte, aynı adı taşıyan "Yaparım Yaparım" filmini özelleştirmiş ve eğlence pazarlaması alanında pek çok film ve televizyon dizisini yerleştirmiştir. Bu yaz, müzik pazarlamasının kapısını açan "To Youth" konserine başladım. Filmden müziğe, Yaparım'ın düzeninde hangi değişiklikler yapıldı? Tüm eğlence alanında pazarlama ile oynamasını sağlamak için Yapmamın sırları nelerdir?
Marka reklam şarkıları yapmayın, "zamanın altın aşk şarkısını" yaratın
I Do Brand Halkla İlişkiler Merkezi'nin genel müdürü Liu Ran, Entertainment Capital'a "Bu şarkı birçok rekor kırdıktan sonra, birçok arkadaş bize geldi ve 'Eason Chan aynı isimli bir şarkı çıkardı, neden birlikte çalışmıyorsun?' Dedi. Şarkının çıkışının ilk aşamalarında, lider marka olarak yeni şarkı dalmış durumda. Bu bizim benzersiz stratejimiz - "Yaparım" zamanın altın şarkısı rolünü oynamasına izin ver.
Şarkıcı Eason Chan, 26 Eylül gibi erken bir tarihte, en son Mandarin single'larının ülke çapında tüm büyük platformlarda yayınlandığını belirten düşük anahtarlı bir Weibo yayınladı. Bu Weibo on binlerce repost ve beğeniye neden oldu; ve 18 Ekim'de, Eason Chan, şarkının MV'si için önceden bir bildirim yayınladı; 20 Ekim'de MV'nin tam sürümü yayınlandı; 21'inde kuş yuvası prömiyeri yaptı.
Bu mikro bloglarda, Eason Chanın tanıtımı, sıradan şarkıların tanıtımından daha yüksek profilliydi. Bu nedenle, o zamanlar, çoğu netizen yalnızca Eason Chanın iki yıldaki tek yeni şarkısını destekledi. Duygusal sunumla ilerleyen müzik klibinde, kahramana ve kahramana ne kadar çok nüfuz edilirse, şarkının yerinde duyguları önceden haber vermesinin doğal bir sonucu olan I Do's Tower oluyor. Bazı netizenler, "Tam bir şarkıyı dinlediğinizde, sevginin daha da ileri gittiğini ve evlenmek için bir motivasyonun olduğunu istemeden hissedeceksiniz. Şu anda, bir çift alyansınız varsa, her şey tamamlanacaktır." Dedi.
Bu, I Do'nun "büyük numaralarından" biridir.
Müzik pazarlaması bölümünde çok çalışmak, son iki yıldır I Do'nun yeni girişimlerinden biri. Ancak diğer marka ve şarkıcıların işbirliği tarzını gözlemledikten sonra bu alandaki kalıplaşma ve rutinleştirme eğiliminin daha ciddi olduğunu buldum.
Gerçekten de, bu yılki gişe rekorları kıran "Big Fish and Begonia" ve "The Ferryman" gibi reklam filmlerinin tümü, Eason Chan'ı tema şarkısını, ayrıca Faye Wong'un işbirliğiyle bir dizi önceki gençlik filmini ve Dou Jingtong ile "July and Ansheng" i söylemeye davet etti. "Büyük şarkıcılar tema şarkıları söyler" rutin bir müzik rutini haline geldi. Şarkıcılar genellikle film ve televizyon çalışmalarıyla sınırlandırılırlar, çoğunlukla pasiftirler ve güçlü bir rezonans etkisi elde edemezler. Yalnızca ticari satış noktalarını artıracak bir unsur olarak var olurlar. Film ve televizyon çalışmalarının köleleridir ve işin kendisine katılamazlar. Şarkıcının kendisi ve temsil ettiği müzik tarzı ve tonalitesinin eserle 1 + 1> 2 efekti üretmesi zordur.
"Şarkıcı yalnızca sese katkıda bulunan bir rolü üstleniyor, ancak şarkıcının gerçekten kendi çekiciliğine sahip olmasına izin veren bir çalışma yapmayı umuyoruz."
Halkın stereotipi gerçekten de şarkıcının rotasını çerçeveleyecek ve başarılı pazarlama örnekleri genellikle zihniyetin ötesine geçerek trendin tersine gidiyor. I Do Brand Halkla İlişkiler Merkezi'nin üst düzey yöneticileri, Eason Chan ile ilk temasa geçtiklerinde, hepsinin en sevdiği şeyin "On Yıl" gibi "popüler hit" olduğunu düşündüklerini, ancak bunun hakkında konuştuktan sonra, aslında "Radyoyu Videoyu Öldür" ü tercih ettiğini gördüklerini söylediler. Star "bu tür çılgın ve ilginç bir şarkı.
Bununla birlikte, uzun vadeli ve derinlemesine görüşmeler yoluyla, Eason Chan, aşk açısından zaman bağlamında çok söylenen bir şarkı yapmayı da umabilir. Bu nedenle, şarkının tonuna bağlı olarak, Eason Chan kişisel olarak işbirliği için en tanıdık müzisyen C.Y.Kong'u seçti ve birlikte yakın çalışan Lin Xi ve Huang Weiwen gibi diğer ikisi yerine sözleri kendi başına yazmaya karar verdi.
"Yapmayı umduğumuz bir iş. İşin kendisi halk tarafından tanınmalı ve tıpkı Teresa Teng'in" Ay Kalbimi Temsil Eder "ve Faye Wong'un" Yapacağım "hareketi gibi, caddenin karşısında söylenen bir aşk şarkısı olmalı ve daha fazla insanı olmaya yönlendirmeli Zamanın hatırası. "
Ve "I Do" şarkısını yapma süreçleri gerçekten de genel reklam temalı şarkılarından farklı ... Başlangıçta şirketin Eason Chan ve diğer müzisyenlerle teması sorunsuz değildi. "Genel bir onay veya geleneksel işbirliği olmadığımız için, onunla bir çalışma yapmayı umuyoruz, bu yüzden onunla iletişim kurmak için I Do'nun ürünlerini kullanmadık." Marka halkla ilişkiler yöneticileri, şaşkınlıkla şunları söyledi: Eason Chan, I Do'ya yabancı değil ve Asyalı Tiffany olarak övüldü.
Bu yıl, Eason Chan ve karısının evliliğinin onuncu yıldönümü. Kendini adamış bir koca olarak Eason Chan, sevgili karısına her yıl sürprizler hazırlıyor ve onuncu yılın sürprizi, I Donun "sıcak duygu, sevgi ve sorumluluk" markası önerisiyle haklı çıkıyor ifade.
Eason Chanın eşi Xu Haoying de Birds Nest konserine tüm yol boyunca eşlik etti.
Dolayısıyla duygusal DNA'ya dayalı bu işbirliği sonuçlandırılır.
Müzisyenler, tüm süreç boyunca şarkıları özelleştirmeye derinden katılıyor, marka ile zamanın altın şarkılarını besteliyor.
Eason Chan, sahne arkası görüntülerinde izleyicilere "I Do" şarkısının MV'sindeki rolünü ve MV fikrini anlattı. Filmde bir fotoğrafçı olarak, bir çiftin hayatındaki her önemli aşamaya tanık oldu. Özellikle, her zaman en iyi yıldızlardan biri olan Eason Chan, MV'de bir kahramandan destekleyici bir role dönüşerek, kahraman ve kahramanın hayatını bir izleyici perspektifinden kaydetti.
En ünlüler sıradan insanlar olurlar ve sıradan insanlar adına konuşurlar. Böyle bir tasarım için düşünceler nelerdir?
Bu, I Do'nun marka tonuyla tutarlıdır. I Donun halkla ilişkiler merkezinin genel müdürü Liu Ran, Xiaoyu'ya şunları söyledi: "Eason Chan ile çalışmak, müzik dünyasındaki konumuna gerçekten değer veriyor ve geçmişte birçok aşk şarkısı vardı, ama daha da önemlisi dokunuşuna değer veriyor Aşk hikayeleri binlerce sıradan aile ile uyumludur.Marka isimleri açısından, I Do bir iş veya marka odaklı bir isim değil, duygusal odaklı bir isimdir. Önerilirken 'Evet, yapıyorum' deyin, Bu herkesin deneyimleyeceği bir sahne. "
"Zamanın altın bir aşk şarkısı yaratmayı umuyoruz ve izleyiciyi bir şarkı yoluyla etkilemeyi umuyoruz." Yaparım "dan sonra nadiren film temalı şarkılar yapmaya veya yerleştirmeye çalışmamızın nedeni, filmlerin hala nispeten hızlı tempolu ürünler olduğunu düşünmemizdir. Gösterimlerin ardından popülerlik giderek zayıfladı. Ama müzik değil. İyi müzik eserleri sonsuza kadar sürebilir, bu da elmasların ve lüks eşyaların tonuyla daha uyumlu. "
Şarkının detaylarını paylaşırken, Eason Chan onlarla aşk hikayesinde birçok detayı ortaya çıkardı. Eason Chan ayrıca şarkı sözü yazmaya kişisel olarak katılmasını istedi. Geçmişte, Eason Chanın sözlerine aşina olan çoğu kişi iki şair, Lin Xi ve Huang Weiwen tarafından yazılmıştır, ancak bu sefer, Eason Chanın kendi aşk hikayesi, şarkının çağrışımının büyük bir bölümünü oluşturduğu için, şarkı sözlerine katılmakta ısrar etti.
"Belki herkes sözlerin biraz düz olduğunu düşünüyor, ama bu yüzden bu çok ilginç bir şarkı." Şarkı sözlerini oluşturma sürecinde iki taraf yakından tartışıldı. Örneğin son şarkı sözlerinde Eason Chan orijinal olarak "Günün güzelliği güzel ve ay dolu" yazdı. Ancak Batılılaşan duygusal ifadenin ardından nihayet, alyansın kalıcı ve ayrıcalıklı doğasına daha uygun olan şu andaki "Bundan sonra seni izole edip özleyeceğim, umarım bu hayatta seni seveceğim" olarak değiştirildi.
"MV'miz çıkmadan önce, MV'yi kendileri kesen hayranlar vardı ve tüm büyük platformlarda altı veya yedi milyon görüntüleme vardı." Bu "musluk suyu" çok iyi asistler. I Do markası bu şarkının tanıtımına çok fazla yatırım yapmadı WeChat Moments ve Weibo gibi geleneksel kanal tanıtım çalışmaları da yapılıyor ancak sadece şarkının tanıtımını yapmak ve marka unsurunu zayıflatmak konusunda kararlı. Moments of Friends promosyon kopyasında yalnızca MV'ler var, marka bile yok.
Bu tür işaretsiz pazarlama iyi sonuçlar elde etti. Ezici kaydırmalı ekran tipi sert implantasyonla karşılaştırıldığında, marka DNA'sını çalışmaya entegre etmenin bu yöntemi izleyiciye daha rahat bir görünüm ve his verir ve izleyici isyankar bir psikolojiye sahip olmaz ve reddedilmeye neden olmaz.
Röportaj sırasında, marka defalarca zamanın acı noktalarını yakalamayı ve işbirliği yapan müzisyenlere tam anlamıyla saygı göstermeyi, onlara bol bol oyun alanı sağlamayı ve marka DNA'sını sert implantasyon yerine çalışmanın kendisine eklemeyi önerdi. Rutin karşıtı yaklaşım, Yaptığım'ın bugünün pan-eğlence pazarlamasının kilit noktalarını gerçekten yakaladığını gösteriyor.
Konserler bir sonraki gün doğumu endüstrisi, I Do'da çiftler için özel konserler de olacak
Yumuşak implantasyon, eğlence pazarlamasında I Do'nun tutarlı avantajıdır. Daha önce, özelleştirilmiş film "Ben Yaparım" filminde, film yönetmenleri ve senaristler gibi içerik üreticileri eksiksiz bir hikaye çizgisi tasarladılar ve markanın anlatmayı umduğu duygusal unsurları hikaye çizgisine ekledi. Filmin kahramanı hikaye ve sadece markadır. Hikayeye bağlı ve var, diğer marka tanıtım filmleri ise marka tanıtımına hizmet eden filmler.İki farklı bağlılık ilişkisi tamamen farklı tanıtım etkilerine yol açıyor.
"Film alanında, çeşitli reklamlar çoktan girdi ve şimdiden şiddetli bir rekabet kızıl denizi. Seyircinin filmler için gereksinimleri gittikçe artıyor. Yerleştirebileceğim film türleri esas olarak saf aşk temaları, ancak etkisi Gişe rekorları kıran görsel efektlerle uğraşmak zor. Geçen yıl 400'den fazla film ve 100 milyon yuan'ın üzerinde gişe hasılatı olan yalnızca 30 film vardı. Üçten fazla aşk teması olmayacak. Bu nedenle, film pazarlamasının oynayacak alanı sınırlı olacak. "
Müzik, I Do tarafından gözlemlenen bir sonraki gün doğumu endüstrisidir. Analize göre, her şeyden önce, müzik telif hakkı son iki yılda halk tarafından kademeli olarak kabul edildi. "Bedava müzik" ten "ücretli müziğe" geçiş, çağdaş insanların iyi müzik için para ödemeye istekli olduklarını duyarlı bir şekilde fark etmelerini sağladı. Bu önemli bir konu. temeli.
Büyük müzik festivallerinin yükselişi ve konserlerin güçlü gelişimi de çok olumlu bir sinyal. Bugünün 90'lı yıllardan sonra "konsere gitmek", büyümelerine eşlik eden bir dipnottur ve çok düzenli bir tüketici davranışıdır.
I Donun müzik pazarlaması alanındaki çabaları bunların ötesine geçiyor. 28 Aralık'ta geçmişte yapılan basit marka isimlendirme konserlerinden farklı olarak I Do To Love adlı bir konser vereceğim bildirildi. Konser boyunca davet edilen şarkıcılar, konuklar ve her bir bağlantının tasarımı, aynı zamanda marka çağrışımının ve değerlerinin bir tezahürü olan bir aşkın adımlarını takip edecek.
"Bu konser için sadece çiftler için bilet satıyoruz ve çiftlerle ilgili bir bağlantı olacak. Aynı isimle film ve şarkılar çektikten sonra gelecek sene konserde kesinlikle aynı isim konseptini sürdüreceğiz. Sevgililer Günü, aynı adı taşıyan kavramı olağanüstü bir düzeye çıkarmak için de böyle bir plana sahip olacak. "
Geçmişte ünlü düğün sürprizlerini ve ünlülere özel alyansları başarılı bir şekilde planlayan I Do, ünlülerin etkisini markayla bağlantı kurmak ve sosyal platformlarda yeni rekorlar kırmak için kullandı. Bu sefer aynı isimde bir şarkı ödünç aldım ve müzik pazarlamasının mavi okyanusunu başarıyla açtılar.Yaptıkları şey bu dönemin aşk şarkısı ve devamı beklenebilir.
