Tüyere "kazanmak için yalan mı söylüyorsun"? Entegre soba kırılmak istiyor ve "üç engeli" aşması gerekiyor
2018 yılının ilk yarısında son yıllarda hızlı bir gelişme yaşayan mutfak aletleri sektörü toplu bir soğuk algınlığı yaşarken, geleneksel sigara, soba ve tüketici ürün gruplarının tamamı farklı derecelerde geriledi. Bununla birlikte, yeni ortaya çıkan mutfak aletleri kategorileri, bulaşık makineleri, buharlı fırınlar, fırınlar vb. Gibi hala yüksek büyüme oranlarını sürdürmektedir. Bunların arasında, ikinci baharında, entegre soba olan "eski ve yeni" bir ürün grubu yavaş yavaş başladı.
Tüyere "kazanmak için yalan mı söylüyorsun"? Entegre sobaların patlaması için üç engel
Neden "eski ve yeni" olduğu söyleniyor, çünkü Çin'in ilk entegre sobasının doğuşu 2003 yılına dayanıyor. O zamanlar tüketiciler bu tür ürünler hakkında yüksek bir farkındalığa sahip değildi ve o dönemde sınırlı tanıtım ve tanıtım yöntemleri vardı. Entegre soba bir süre düştü. Ancak son iki yılda, tüketim artış eğilimi derinleştikçe, Jiezhao üçüncü ve dördüncü kademe pazarlardan kademeli olarak "bir servet kazandı" ve "kırsal çevredeki şehirler" eğilimiyle kamuoyunun görüşüne dönmeye başladı.
2017 yılında entegre sobalar 6789 ile en yüksek Baidu endeksine ulaştı
Baidu Endeksi'nden 2016 ve 2017 yıllarında entegre mutfaklar için arama endeksinin yüksek kalmaya başladığı ve bir kez bu terimin arama zirvesine ulaştığı görülüyor ki bu da veri kurumlarınca verilen entegre mutfakların büyüme trendine paralel. Zhongyikang'ın verilerine göre 2016 ve 2017 yıllarında entegre sobalar sırasıyla% 25 ve% 48 büyüme oranını korurken, sektörün büyüme ivmesi hızlı oldu. Bu yıl mutfak aletleri pazarının toplu soğuk ortamında endüstri kuruluşları, entegre ocak pazarının büyüme oranının% 44'e ulaşacağını ve perakende ölçeğinin 10 milyar yuan'ı aşacağını tahmin ediyor. Bununla birlikte, entegre sobanın "ıstırabı tüketmesine" rağmen, acilen çözülmesi gereken bir dizi "iç ve dış sorun" da vardır.Entegre sobanın salgını tamamen başlatabilmesi için üç engeli aşması gerektiği söylenebilir.
Ciddi ürün homojenliği, üst düzey zeka bir atılım haline gelir
2016'da bulaşık makinelerinin salgını fırtınalı gibi görünüyor, ancak aslında bulaşık makineleri uzun yıllardır doğdu ve yurtdışında popüler ürünler oldular ve gerçekten ithal ürünlerdi ve gömülü, bağımsız ve şimdi Çin'e özel "lavabo tipi" var. Tüketicilerin seçebilecekleri birçok tür ve stil vardır ve bir salgını başlatmak doğal olacaktır. Ancak entegre sobaların aksine, ürünlerin çoğu homojenleştirilmiştir.Temel olarak sadece üç tür ürünü entegre ederler: duman, soba ve tüketici ürünleri ve görünüm tasarımı hoş değil.Günümüzde, buharlı fırın veya fırın eklenmesi entegre soba endüstrisinde büyük bir gelişme. , Ancak endüstri uzmanları, fırın ve buharlı fırınları ekledikten sonra entegre sobaların entegrasyonunun eğilimi izleyeceğini ve yakında homojenleşeceğini tahmin ediyor.
Ciddi ürün homojenliği, üst düzey zeka bir atılım haline gelir
Günümüzün yüksek kaliteli, akıllı ve sağlıklı ev aletleri geliştirme trendinde, eğer ürünün işlevi "entegrasyon" ile sınırlıysa, entegre sobaların geliştirilmesi kaçınılmaz olarak engellenecektir. Şu anda bazı üreticiler, entegre sobanın daha fazla rol oynayabilmesi için bulaşık makinelerinin ve diğer mutfak aletlerinin işlevlerini entegre sobaya eklemeye başladılar. Ancak bu, yeniliğin boyutlarından sadece bir tanesidir.Gelecekte, entegre sobaların üst düzey ve akıllı hale getirilmesi, daha fazla odaklanılması gereken yön olmalıdır.Entegre sobalar üçüncü ve dördüncü kademe pazarlarda başladığı için kullanım kolaylığı ve rahatlığı tekrarlanmamalı, kullanım kolaylığından kaynaklanmaktadır. En üst düzeyde, bu, şirketin ürün pazarı stratejisi üzerinde önemli bir kontrole sahip olmasını gerektirir, aksi takdirde "karpuzu alıp susamı kaybetmek" kolaydır. Akıllılaştırma, gelişmekte olan tüketici gruplarını, yani 80'li, 90'lı ve hatta 2000'li yıllarda doğanları hedefliyor. Ürün gereksinimleri yeni, özgün ve benzersiz ve tasarım anlayışına sahip. Bu nedenle, akıllı entegre soba ürünleri gelecekte büyük bir önem taşıyacak. kırılma noktası.
Çevrimiçi yalnızca% 20'lik bir paya sahipti, kanal yapısının acilen optimize edilmesi gerekiyor
Günümüzde çevrimiçi, ev aletleri endüstrisi için önemli bir kanal haline geldi. "2018'in İlk Yarısında Çin Ulusal Şebeke Satın Alma Raporu", hem perakende satışların hem de perakende satışların, çevrimiçi büyüme oranının, geleneksel dört büyük olanı renkli TV'ler, klimalar, buzdolapları ve çamaşır makineleri olan çevrimdışı satış oranını çok aştığına işaret etti. Çevrimiçi perakende parça satışlarının büyümesi% 20'yi aştı. Tersine, çevrimdışı, renkli TV, buzdolabı ve çamaşır makinesi ürün serilerinin perakende satış hacmi% 10'dan fazla azaldı ve durum ciddidir. Çevrimiçi kanallar çok önemli, ancak entegre soba endüstrisi biraz fazla "toprağa bağlı" ve "ağa dokunmak" aktif değil. Zhongyikang'ın verilerine göre, entegre soba endüstrisinin perakende hacminin% 82'si çevrimdışı, sadece% 17'si çevrimiçi, diğer% 1'i mühendislik kanallarından geliyor. E-ticaretin halihazırda çok olgunlaştığı Çin pazarında, çevrimiçi kanallar kesinlikle büyük entegre mutfak şirketlerinin gelecekte çabalarına odaklanacakları yerlerdir ve çevrimiçi ve çevrimdışı oranların nasıl tartılacağı entegre mutfak şirketleri için sürekli bir sorun olmaya devam etmektedir.
Çevrimiçi yalnızca% 20'lik bir paya sahipti, kanal yapısının acilen optimize edilmesi gerekiyor
Ayrıca satış kanalında entegre sobaların kanal yapısının da acilen optimize edilmesi gerekiyor. Şu anda, entegre soba pazarının yaklaşık% 90'ı, entegre sobaların gelecekteki gelişme eğilimine aykırı olan üçüncü ve dördüncü kademe pazarlardan geliyor. 8.000 yuan'ın üzerindeki entegre sobaların mevcut pazar payının yıllık artışla% 18.5'e yükseldiğini bilmek gerekir. Gelecekte% 11,6 ile bu fiyat segmenti de ana fiyat segmenti haline gelecek, bu nedenle gelecekte birinci ve ikinci kademe pazarlarda daha fazla satış kanalı, büyüme teşvik ve tanıtım planları kurulacaktır. Şu anda üçüncü ve dördüncü kademe pazarlardaki entegre soba şirketlerinin satış modeli distribütörlerdir.Gelecekte birinci ve ikinci kademe pazarlara yayılırlarsa, yerel inşaat malzemeleri pazarları ve ev aletleri mağazaları ile işbirliğini güçlendirmeli ve bu yerlere kullanıcılara izin vermek için franchise mağazaları eklemeli veya eklemelidirler. Ürünü tecrübe etmek ve profesyonel satış sonrası hizmetin tadını çıkarmak.
Marka yapısı yükseliyor ve birçok ve karmaşık dış faktör var
İstatistiklere göre, 2017 yılında Haier, Midea, Rongsheng ve Zhigao gibi geleneksel ev aletleri şirketleri ile diğer sektörlerdeki sınır ötesi şirketler de dahil olmak üzere entegre soba markalarının sayısı 300'ü aştı.Makro, Baide, Schindler ve Qianfeng'in Vb, entegre soba sektörüne gireceklerini açıkça belirtmişlerdir. Zhongyikang'ın verilerine göre Ocak-Eylül 2018 arasında 34 yeni online entegre soba markası eklendi ve model sayısı 23'e çıktı. 2018 yılına girerken entegre soba sektöründe marka rekabeti daha da yoğunlaşıyor.
Marka yapısı yükseliyor ve birçok ve karmaşık dış faktör var
Şu anda, yerel entegre soba pazarının yoğunlaşması görece dağınık ve genel fark büyük değil. Meidanın satış ve satış pazarlarının başında sırasıyla% 25 ve% 14e ulaşan en yüksek oranlar elde edildi. Satış hacmi açısından Meida, 2017 yılında 300.000'den fazla sattı, onu yaklaşık 180.000 adetle Shuaifeng ve Yitian izledi. Yaklaşık 140.000 birim, Senge yaklaşık 110.000 birim ve Fengtian yaklaşık 40.000 birim. Daha fazla yeni oyuncunun girmesiyle birlikte, ölçekte bir artış ve yeterli pazar eğitimi yaşadıktan sonra, entegre soba pazarı, kesinlikle bir endüstri değişikliğine yol açacaktır.Kısıtlı Ar-Ge kabiliyetine ve yetersiz tanıtım ve tanıtımına sahip bazı şirketler kademeli olarak ortadan kaldırılacaktır.
Pazar rekabetine ek olarak, elverişsiz dış ortam da entegre soba endüstrisinin hızlı gelişimini kısıtlayabilir. 2018'e girerken, emlak piyasası kademeli olarak daraldı, terminal talebi yavaşlamaya başladı ve Jicheng Zhan'ın dekorasyon ve yapı malzemeleri özellikleri güçlü, bu durum etkilenebilir; Ayrıca, şu anda arka arkaya teslim edilen ticari evlerin çoğu, Çıkış bacası nın özellikleri ve eşsiz senaryo faktörleri, entegre soba şirketlerinin satış öncesi ve satış sonrası bakımına yönelik yatırımları da kaçınılmaz olarak artıracak; son olarak, ev aletleri için hammadde fiyatları hala yüksek seviyededir ve maliyetlerdeki artış İşletmeler, pazar ölçeğini hızla genişletmesi gereken entegre soba endüstrisi için de bir zorluk olan terminal fiyatını artırıyor.
İpuçları: Herkes için üç güvenilir entegre soba ürünü önerin, doğrudan aşağıdaki bağlantıya girebilirsiniz!
2018'de cep telefonları ve dizüstü bilgisayarların en son değerlendirme sıralamasını görmek için Zhongguancun'u APP mağazasında çevrimiçi olarak arayın
