Bir nesil "ayakkabı kralları" da kaybetti. Ayakkabı işi neden bu kadar zor?
Kaynak: CCTV Finans WeChat Resmi Hesabı
Üç yıl boyunca ticaretin askıya alınması ve listeden çıkarılmasının ardından, bir nesil "ayakkabı kralları" da kaybetti! Ayakkabı işi neden bu kadar zor?
Fuguiniao, tanınmış bir yerli ayakkabı markasıydı, ancak 2013'te Hong Kong Borsası'na girmesinden bu yana Fuguiniao para kaybetmeye devam etti ve 2016'da ticaretin askıya alındığını duyurdu.
Fuguiniao kendini kurtarmak için gösterilen tüm çabalara rağmen, listeden çıkarma kaderinden hâlâ kaçamıyor ve bugün (25.), Fuguiniao resmen Hong Kong Borsasından çıktı.
Fortune Bird bugün Hong Kong Borsasından resmen çıkarıldı
Fuguiniao duyurusuna göre, Borsa 25 Kasım sabah 9'dan itibaren Fuguiniao'nun kotasyon durumunun Listeleme Kurallarının 6.01A Kuralı uyarınca iptal edileceğini duyurdu.
Bundan önce 9 Ağustos 2019'da Borsa, Fuguiniao'ya bir mektup göndererek şirket hisselerinin son kota tarihinin 23 Ağustos 2019 olacağını ve hisse senetlerinin listeleme durumunun 26 Ağustos 2019 saat 09.00'da olacağını bildirdi. İptal.
Ancak, Fuguiniao listeleme statüsünü kaybetme konusunda mutabık kalmadı ve derhal kendi kendini kurtarmayı başlattı ve daha fazla ve son inceleme için Listeleme İnceleme Komitesine sundu. Ancak, inceleme duruşması tarihinden önce, Fuguiniao 26 Ağustos'ta bir duyuru yaptı ve Quanzhou Orta Halk Mahkemesi, Fuguiniao'nun yöneticisinin taslak yeniden düzenleme planını onaylama başvurusunu reddettiğine, Fuguiniao'nun yeniden yapılanma sürecini sona erdirdi ve Fuguiniao'yu iflas ilan etti.
Shenzhen Golden Indus Investment Management Co., Ltd'nin genel müdürü Ren Jinlong: E-ticaretten ve uluslararası büyük isimlerden gelen rekabetten bir miktar rekabet ... Fuguiniao Şirketi'nin dönüşümde zayıf olduğu ve bazı dönüşüm girişimlerinin etkili olmadığı söylenmelidir. Fuguiniao'nun karı negatif. Tüm mali durum çok kötü.
Fortune Kuşunun Düşüşü
1990'larda kurulan "Fuguiniao" art arda "Çin Deri Ayakkabı Kralı", "Fujian Ünlü Marka Ürünü" gibi ödüller kazandı.
Şirket 20 yıl önce kurulduğunda 2011 yılında Fuguiniao'nun bayi ağı 3.026'ya yükseldi. Bu sefer şirketin performansı hızla yükseldi.
2011'den 2013'e kadar, Fortune Bird'ün geliri 1.652 milyar yuan'dan 2.294 milyar yuan'a ve net karı da 254 milyon yuan'dan 444 milyon yuan'a yükseldi.
Muhabir, Fuguiniao'nun 2013 yılında Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası'na kote olduğunu öğrendi, ancak şirketin listelemesinin ardından şirketin gelişimi sorunsuz değildi. 2014'ten sonra Fortune Bird'ün performansı düştü. 2016'da, Fortune Birdün performansı daha da düştü. 2017'de, Fortune Birdün net kârı, yaklaşık 10,89 milyon yuan zararla kardan zarara döndü. 1 Eylül 2016'da Fortune Bird, üç yıl süren ticaretin askıya alındığını duyurdu.
Geleneksel deri ayakkabı firmaları neden artık ihtişamlarında değil?
Üç yıl boyunca askıya alma ticareti yaptıktan ve "kendi kendine yardım etmeye" çalıştıktan sonra, bir "ayakkabı kralı" zengin kuş kuşağı, Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası'nın listeden çıkarılmasından hala kaçamıyor. Shanghai Finance Channel'ın özel gözlemcisi Xu Shuze, geleneksel deri ayakkabı şirketlerinin neden artık ilgi odağı olmadığını analiz etti.
Xu Shuze: Buffett'in en büyük başarısızlığı ayakkabılara yerleştirildi
Buffett'in kariyerinde en çok kaybettiği yatırım ayakkabıya ekildi ... Bugün ayakkabı işi kolay değil, çünkü odaklanmak ve modernize etmek zor, çünkü giysiler genellikle üç bedende satılıyor ama satılıyor. Ayakkabılar 35 beden ile 46 beden arasındadır ve her farklı beden farklı bir stile sahiptir ve her stilin farklı bir rengi vardır.Dolayısıyla hesaplanan düzinelerce stil vardır, bu da modernize etmeyi imkansız hale getirir ve üretim maliyeti artar Çok yüksek.
Xu Shuze: Ölçek montaj hattı, endüstriyel çağın bir şaheseri
Sanayi çağındaki büyük bir buluşa buhar motoru deniyor Aslında, Taylor'un bilimsel yönetimi ve Toyota'nın yalın üretimi ondan bile daha büyük. Yani, büyük ölçekli bir üretim hattında, aynı şey partiler halinde kopyalanabilir, ancak her ayakkabı farklıdır ve maliyeti yüksek olacaktır.
Xu Shuze: Neden 79 yuan'da en çok satan bir çift ayakkabı?
Büyük veriler, en çok satan ayakkabıların 79 yuan'a mal olan bir çift ayakkabı olduğunu gösteriyor, çünkü birçok kız sadece bir veya iki kez ayakkabı giyiyor Herkes 100 yuan'dan fazla bir fiyata bunu düşünecek, bu yüzden ucuz çok önemli. Ayakkabılar ucuza satılıyor, üretim maliyetleri yüksek ve brüt kar marjları yüksek değil.
Xu Shuze: Moda trendleri işletmeleri "bir gecede mevsimleri değiştirir"
Moda trendlerinin değişimi olan ayakkabı sektöründe hala bir sorun var. Örneğin birkaç yıl önce sokaklar "Deri Krallar" ve "Deri Ayakkabı Kralları" ile doluydu. Günümüzde erkekler, kadınlar ve çocuklar spor ayakkabı ve koşu ayakkabısı giyiyor, çünkü artık ulusal sağlık için popüler bir trend. Deri ayakkabıların izine odaklanırsanız, envanter hemen yükselmeye başlayacak ve stok devir hızı artmaya başlayacaktır.
Xu Shuze: On kriz, dokuz kaldıraç
Ayakkabı işi yapmak da olumsuz bir etki yaratıyor, çünkü çok sayıda çevrimdışı mağaza var Bu işin özelliği, çevrimdışı mağazalara dayanması gerektiğidir, çünkü ayakkabıların ayaklarda denenmesi, örneğin topuklu ayakkabıların yüksekliğinin yürümeye uygun olup olmadığı gibi. Bu nedenle, geçmişte bu şirketlerin eğilimi iyi olduğunda, ülke genelinde on binlerce mağazanın genişlemesi çok fazla borç almak zorunda kalacaktı, ancak moda trendi geçtikten sonra mağazanın kapatılması gerekiyordu, mağazalar negatif özsermayeydi ve envanter de devalüe edildi. Yani toplam varlıklar küçüldü, ancak borç değişmeden kaldı, bu nedenle buna düşüş denir, ne kadar çok düşerseniz, kaldıraç o kadar büyük olur ve kasıtsız olarak milyarlarca borç olur.Şu anda P2P de yapılır ve bu değersizdir. Yani sonunda masumiyetten ölmedi, masumiyetten öldü, kendi karmasına odaklanmadı.
İpuçları: Birincisi, odaklanma çok önemlidir, ancak piyasa değişikliklerine dikkat edin ve dirençli olun; ikincisi, sıradan insanlar kaldıraca kolayca dokunmazlar.
