Yeni perakendenin ilk altın haftasını ziyaret edin
Çevrimiçi ve çevrimdışı ve deneyim sahnelerinin kusursuz bir şekilde birbirine bağlanma eğilimi giderek daha belirgin hale geliyor.Bu yılki Altın Hafta boyunca, yeni perakende projeleri aktifti. Hema Xiansheng ve Super Species gibi taze süpermarketlerden, Binguo Box ve Yishijia gibi insansız marketlere kadar, projelerin bazıları yeni iş modelleriyle çok sayıda yolcuyu cezbetti ve hatta seyahat acenteleri tarafından turistik cazibe merkezi olarak seçildi; ancak bazı projeler de var. Sermayenin havalandırmasında duruyor, ama satmamak için alkışlıyordu. Buna ek olarak, yeni perakendenin aktif performansı, iş modeli inovasyonunu hızlandırmak için bir dizi yerleşik mağazayı da çekmiştir. Yeni ve eski ticari projeler arasındaki rekabette, bu yılki Altın Hafta'nın pazar performansı parlak noktalarla doluydu.
01
"Hema" popüler bir cazibe merkezi haline geldi
Yeni perakende konseptinin lansmanından sonraki ilk altın hafta olan bu yılki Milli Bayram tatilinde fiziksel perakende, önceki yıllardan farklı bir canlılık gösterdi. Ali departmanının yeni perakende ölçütü Hema Xiansheng, daha dikkat çekici olanı CYTS Shanghai, genç gezginleri Şangay'a çekmek için altın takası haftasında "bir günlük yeni perakende turu" bile başlattı.
CYTS'ye göre proje, turistlerin Hema Fresh gibi yeni perakende formatlarını yerinde deneyimlemelerini sağlamak için başlatıldı. CYTS'den sorumlu ilgili kişi, yeni bir girişim olduğu için, CYTS'nin sadece Milli Gün boyunca Şangay'da pilotluk yaptığını söyledi. Bu yeni formatın girişimlerinin çoğu genç turistlerden oluşuyor ve proje lansmandan sonra satıldı.Yetkili kişi ayrıca şirketin yeni perakende turizmini turizme dönüştürmek için daha fazla yeni perakende formatıyla işbirliği yapıp yapmama konusunda da çalıştığını söyledi. Yeni özellikler.
Hema Xiansheng, Alibaba tarafından oluşturulan yeni bir perakende formatıdır. Şangay'daki çevrimdışı fiziksel mağazalar tarafından başlatılan turizm faaliyetlerine ek olarak Beijing Commercial Daily muhabirleri, Hema APP'nin Pekin bölgesinde çevrimiçi etkinlikler de gördü. Kategoriler meyve, sebze, deniz ürünleri, et ve yumurtaları içeriyor. Süt, içecekler, atıştırmalıklar vb. Hema Xiansheng Beijing'den sorumlu ilgili kişi gazetecilere, Sonbahar Ortası Festivali nedeniyle Kasım ayında tüylü yengeç ve diğer su ürünlerinin satışının daha iyi olduğunu söyledi.
Hema Xiansheng'e ek olarak, 30 Eylül'de Yonghui'nin yeni perakende formatı "Süper Türler" de resmi olarak Pekin'de açıldı. Beijing Business Daily'den bir muhabir, birçok tüketicinin alışverişten sonra malzemeleri seçmek için doğrudan Bolong Atölyesi, Somon Atölyesi ve Heniu Atölyesi'ne gittiğini ve yerinde işledikten sonra öğle yemeğini doğrudan kararlaştırdığını keşfetti. Tüketici Bayan Zhao, buradaki malzemelerin nispeten taze olduğunu ve az önce seçtiği sığır etinin on dakikada bifteğe dönüştüğünü görünce, bir restoranda yemekten farklı olduğunu söyledi.
Yonghui'nin ismini vermek istemeyen dahili bir personel üyesine göre, Beijing Business Daily'den bir muhabire, Ulusal Gün boyunca, Pekin Lugu Mağazasındaki Süper Türlerin günlük cirosunun temelde beklentileri karşılayan yaklaşık 200.000 yuan olduğunu söyledi. Yolcu akışı 1700-2000 kişi arasındadır .. Yakındaki topluluk sakinlerine ek olarak, müşterilerin yaklaşık% 20'si Shijingshan çevresindeki Haidian Bölgesinden ve hatta daha uzaktadır. İçeriden biri, süper türlerde satılan daha iyi çeşitlerin arasında Boston ıstakozu, ekmek yengeci, fileto mignon vb. Olduğunu söyledi. Açılış döneminde birçok insan bunu deneyimlemeye geliyor. Sık sık "dolu" sahneler ortaya çıkıyor, ancak birçok müşteri yemeklerini de ifade etti. Ortam biraz gürültülü. Bu konuda kişi, Süper Türlerin müşteri ihtiyaçlarına göre gelişmeye devam edeceğini ancak Kasım ayından sonra yolcu akışının bu kadar büyük olmaması gerektiğini, özellikle iş günlerindeki gürültülü ortamın çözülebileceğini ve günlük cironun yaklaşık 150.000 yuan olacağını söyledi. hakkında.
02
İnsansız market, sıcaklığını bilir
"Hema" nın popülaritesi ile karşılaştırıldığında, insansız marketlerin ilk Altın Haftası biraz boş görünüyordu. Haidian Bölgesinde yaşayan bir tüketici Beijing Business Daily'den bir muhabire, Youjia Uluslararası Gençlik Topluluğu'nda açılan ilk "Buğday Dükkanının" kapısının kapıda "sistem yükseltmesi" ve "askıya alınmış iş" işaretleri olduğunu söyledi. Kapandı. Buna cevaben buğday dükkanından sorumlu ilgili kişi, buğday dükkanının yeni versiyonu teknik güncellemeler içerdiği için şu anda sadece deneyim için randevu verildiğini ve dış dünyaya açık olmadığını söyledi. Yeşil Yaprak İnsansız Süpermarket'in yeni perakende müdürü Zhai Fei, sakinlerin Ulusal Günü gezilerinden etkilenen, tatillerde ofis kompleksindeki Yeşil Yapraklı İnsansız Süpermarket satışlarının iş günü kadar iyi olmadığını ve satışların normalin sadece yarısı kadar olduğunu itiraf etti.
Century Golden Resources Alışveriş Merkezi'nin birinci katındaki EAT BOX'da da benzer bir görüntü yaşandı. Yishijia CEO'su An Liying, Beijing Business Daily'den gazetecilere verdiği demeçte, tatillerde insansız marketlerin performansının nispeten sessiz olduğunu söyledi EAT BOX söz konusu olduğunda, tatiller dışında satış rakamları hafta sonlarından daha iyi değil. Amway, EAT BOX satışlarının hafta içi 1889 RMB ve hafta sonları 3.000 RMB'nin üzerinde olduğunu açıkladı.Ülkesel koşullarda, başlangıçta en azından hafta sonu seviyesine ulaşması bekleniyordu, ancak gerçek satışlar sadece hafta içi yaklaşık aynı. Bir Liying, evin Kasım ayında ev mobilyası satın almaya çok sayıda tüketiciyi çekmesine rağmen, ev tüketimindeki yolcu akışı ile EAT BOX'un yolcu akışı arasında doğrudan bir ilişki olmadığını söyledi.EAT BOX tüketicileri çoğunlukla çevredeki toplulukların sakinleri ve tatiller sırasında Konut sakinleri çok dışarı çıkıyor, bu nedenle satış durumu iş gününe benziyor. Ayrıca EAT BOX şu anda sadece tek bir mağaza olduğu için Milli Gün için promosyon faaliyeti bulunmamaktadır.
Beijing Business Economics Association başkan yardımcısı Lai Yang, Kasım tatili boyunca çoğu tüketicinin ihtiyaçlarının aile gezilerine yansıtıldığına inanıyor.Şehir dışı geziler dışında alışveriş yapıyorlar ya da lezzetli, eğlenceli ve deneyim açısından zengin formatlar arıyorlar, bu yüzden Hema gibiler. Süper Türler gibi yenilik ve deneyim açısından zengin yeni perakende mağazaları çok çekici olacak. İnsansız marketler için, birçok yeni ve havalı teknik deneyim eklenmiş olmasına rağmen, malların miktarı sınırlıdır ve konumlandırma, çevredeki sakinlerin ve ofis çalışanlarının günlük acil ihtiyaçlarını karşılamak için temel olarak sıradan marketler tarafından desteklenir. Dönem boyunca vasat performans da normaldir. Ayrıca, insansız bir markette alışveriş zirvesi varsa ve tek seferde çok sayıda müşteri girilirse, satış verimliliği azalacak ve dağıtım, ikmal ve kayıp gibi sorunların "kimse" tarafından çözülmesi zor olacaktır. Genel olarak, insansız marketlerin küçük olmasından dolayı, iniş durumu temelde "tek mağaza" ve "su testi" aşamasındadır ve altın hafta boyunca performans nispeten sakin.
03
Geleneksel mağazalarda deneyim
Altın Hafta boyunca yeni perakende projeleri parlarken, geleneksel perakende projeleri de geride bırakılmayacaktır. Bir dizi "promosyon + deneyim" kombine oyun sayesinde, tatillerde de iyi satış sonuçları elde ettiler. Örneğin, Suning.com tarafından sağlanan verilere göre, tatillerde 60 inç veya daha fazla renkli TV satın alan kullanıcıların% 72'si çevrimdışı bir deneyim satın almayı seçerken, ankastre lavabo bulaşık makinesi satın alanlar Oran% 83'e ulaştı. Sektör analistleri, iş faaliyetlerinin çeşitlendirilmesinin ve mağaza değerinin derinlemesine araştırılmasının, altın hafta boyunca geleneksel mağazaların performansını artıran ana nedenler olduğuna inanıyor.
Aslında, daha önce ele alınan ya da şimdi yeni perakende formatlarıyla rekabet eden e-ticaretin etkisi, artan deneyim formatları ve yenilikçi satış senaryoları, müşterileri çekmek için her zaman geleneksel mağazaların kozu olmuştur. Suning.com'dan sorumlu ilgili kişi, Sonbahar Ortası Festivali ve Ulusal Gün Altın Haftası'nın tüketicilerin sadece seyahat etmeleri için en yoğun sezon değil, aynı zamanda Golden Nine ve Silver Ten'in ev dekorasyonu için de en yoğun sezon olduğunu söyledi. Suning.com'un bulut mağazaları, önceki mağaza düzeni ayarlamalarından sonra birçok "Youqu" yeni egzotik perakende merkezi, VR deneyim salonu, cep telefonu deneyim alanı, Suning Süpermarket, Suning Studios, Redbaby vb. Gibi yeni iş formatları eklendi. Sonuçlardan yola çıkarak, bu yıl Ulusal Gün boyunca, Suning Tesconun yüksek kaliteli ürünlerinin satışları önemli ölçüde arttı. Buzdolabı ve çamaşır makinelerinin kişi başı birim fiyatı önceki yıllara göre% 20 arttı. Açık hava sporları, otomotiv malzemeleri, eğlence yiyecekleri gibi en yoğun tatil seyahatlerinden de etkilendi. Tüketiciler arasında içecekler ve içecekler de popülerdir ve tüketim bir önceki aya göre yaklaşık üç kat artmıştır.
Mağaza deneyimine ek olarak, sahne yeniliğine odaklanan geleneksel mağazalar arasında Gome da bulunuyor. Gome'ye göre, bu yılki Altın Hafta başlamadan önce, grup birçok mağazasının düzenini çoktan ayarladı. Örneğin, Gome Madian Xinhuoguan mağazasında akıllı mutfak aletleri ekranı için akıllı bir ev modeli odası inşa etmek için HTC Vive, Samsung Gear VR ve diğer donanım üreticileri ile bir VR tiyatrosu açmak için işbirliği yapın, yukarıdaki senaryo serileri aracılığıyla fırıncılık öğretimi hizmetleri vb. Sağlamak için bir yemek pişirme deneyimi merkezi oluşturun. Yenilik aynı zamanda çok sayıda tüketiciyi de cezbetmiştir. Sadece bu değil, ev aletleri dağıtımı ve satış sonrası hizmet alanında, bu yılki büyük promosyon döneminde Gome, ara bağlantıları daha da optimize etti, lojistik insan gücü ve araç yatırımını artırarak ülkedeki teslimat ve kurulum senkronizasyon işini artırdı.
Son yıllarda reel ekonominin dönüşümü, e-ticaret trafiğinin kâr paylarının ortadan kalkması ve iş modellerinin sürekli yenilenmesi ile tüketicilerin deneyim, kalite ve hizmete her geçen gün daha fazla önem verdikleri fark edilebilir. Çin Sosyal Bilimler Akademisi Finansal Strateji Enstitüsü müdürü Li Yongjian, bir keresinde perakende kavramı nasıl tanımlanırsa tanımlansın, çekirdeğin hala tüketici olduğunu ve işletmelerin tüketicilerin gerçek ihtiyaçlarını sürekli ve derinlemesine anlamalarını gerektirdiğini söyledi. Bu bağlamda, Suning Cloud Business North China CEO'su Bian Nong, Suning'in bu yıl akıllı perakende, büyük veri pazarlaması, Ulusal Gün oynanışı ve promosyon ve kar konularında bir dizi yeni oyun başlattığına inanıyor.Aslında, aynı zamanda akıllı operasyonlar yoluyla kullanıcılara daha da fazla hizmet sağlamak. Daha yüksek kaliteli bir tüketici deneyimi oluşturun ve tüketici sahnelerinin yükseltilmesini teşvik edin.
Harika inceleme
