NetEase Koala, Perfect Diary Onlinedan offline'a geçen bu markalar mağaza açılışlarını hızlandırıyor
Yıllık "Double Eleven" alışveriş karnavalı yaklaşıyor. Çevrimiçi ve çevrimiçi işletmeler "Double 11" için hazırlanıyor. Ancak, çevrimiçi ve çevrimdışı kanallar arasındaki sınırlar bulanıklaşıyor ve çevrimiçi ve çevrimdışı ürünler giderek daha fazla benzer hale geliyor. Bu sadece çevrimiçi bir e-ticaret karnavalı değil, tüm perakende sektörünün bir karnavalı.
Son iki yılda, çevrimiçi müşteri edinme maliyetleri kademeli olarak arttı ve çevrimiçi ve çevrimiçi entegrasyon hızlandı, bunların tümü çevrimiçi işletmeleri çevrimdışı olmaya zorluyor. NetEase Koala tarafından yönetilen bir grup (talep alanı: 200-400 metrekare, halihazırda 6 alışveriş merkezinde konuşlanmış ve bu yıl 15 tane açmayı planlıyor), Taobao, Vipshop, Leprechauns Pocket, One Piece, Xiaohongshu, KIKS vb. Son iki yılda offline ve offline olarak hızla gelişen online markalar mağaza açılışlarına hız veriyor.
Giyim markası serisi
Cüce Cin Cebi: Ülke çapında 26 mağaza
Nanjing Aqua City'de yaklaşık 320 metrekarelik bir alana sahip ilk fiziksel mağaza 29 Nisan 2018'de açıldı. Leprechaun's Pocket mağazasının, satışlara ek olarak, hayranların markayı daha kapsamlı bir şekilde anlamasına ve marka ile derin bir bağ kurmasına da olanak sağlayacağı bildirildi. Şu anda Leprechaun Pocket, ülke genelinde Şangay, Nanjing, Suzhou, Xuzhou, Hangzhou, Jinan, Qingdao, Zhengzhou, Wuhan, Changsha, Shenzhen, Chengdu ve Chongqing'de dağıtılan 26 mağaza açtı.
Inman: 170'den fazla şehirde 500'den fazla mağaza açtı
Marka, 2015 yılında çevrimdışı oldu ve resmi olarak "Binlerce Şehir ve Onlarca Mağaza" planını ortaya koydu ve 2020 yılına kadar 10.000 mağaza açmayı planlıyor. Şu anda ülke genelinde 170'den fazla şehirde 500'den fazla mağaza açıldı ve bu da orijinal plandan çok uzak. Inman, fiziksel mağazaların oluşturulmasında mekana daha fazla önem veriyor ve yavaş bir yaşam tarzı yaratıyor.
İnatçı kadın kıyafetleri: 30'dan fazla mağaza açıldı
Taobao'da inatla başladı ve 2016'da çevrimdışı pazarı keşfetmeye başladı. Şu anda, çoğunlukla üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde olmak üzere 30'dan fazla çevrimdışı mağazaya sahip. 2019'da inatçı fiziksel mağazalar, ülke genelindeki birinci, ikinci ve üçüncü kademe şehirlerdeki ana akım alışveriş merkezlerinin düzenine odaklanarak genişlemelerini hızlandıracak.
E-ticaret platformu serisi
NetEase Koala NetEase Koala Fabrika Mağazası: Bu yıl 10'dan fazla mağaza açmayı planlıyor
NetEase Koala'nın ilk çevrimdışı mağazası Nisan 2018'de Hangzhou Tower Central Mall'a büyük bir "deneyim kartı" ile indi Mağaza akıllı uydurma aynalar, güzellik deneyimi masaları ve diğer olanaklarla donatılmıştır. NetEase Koala, bu yıl 20 Ocak'ta Hangzhou Hubin Yintai'de 77 B bölgesinde ilk amiral mağazasını açtı ve çevrimiçi "çim topluluğunu" ilk kez çevrimdışı hale getirdi ve bir kahve barı, çocuk oyun alanı ve elektronik ekranlar açtı. Etkileşimli alan ve diğer çevrimdışı yükseltme deneyimi alanları. NetEase Koala şu anda Hangzhou, Chengdu, Chongqing ve Şangay'da 7 mağaza açtı. NetEase Koala bu yıl ülke genelinde 15 çevrimdışı mağaza açmayı planlıyor.
Nisan sonunda, NetEase Koala Factory Store'un ilk mağazası Hangzhou Raffles Center'da açıldı. Yaklaşık 200 metrekarelik alanda yaklaşık 1500 SKU seçildi ve raflarda güzellik ve kişisel bakım, dijital ev aletleri, küresel mutfak ve ev yaşamını kapsayan 20.000'den fazla ürün vardı. Spor ve outdoor gibi 9 kategori. 31 Ağustos'ta Guangzhou Lefeng Plaza'da ikinci mağazasını açan NetEase Koala Fabrikası, bu yıl Ningbo, Fuzhou, Wuhan, Chongqing ve Chengdu gibi yeni birinci ve ikinci kademe şehirlerde 10'dan fazla mağaza açacak. Ağırlıklı olarak alışveriş merkezi.
Netease özenle seçildi: 3 şehirde 3 mağaza açıldı
NetEase Yanxuan, 18 Aralık 2018'de Hangzhou Jiebai Shopping Plaza'daki ilk fiziksel mağazasını yaklaşık 300 metrekarelik bir alana ve ayakkabı, valiz ve ev mobilyası gibi on ana ürün kategorisini kapsayan 1.000'den fazla SKU ile açtı. Bu yıl NetEase Yanxuan, Guizhou ve Şangay'da iki fiziksel mağaza kurmaya devam etti. Bunların arasında, Shanghai Xingye Taikoo Hui Mağazası, Netease Yanxuan'ın ilk Plus özelleştirilmiş mağazası. 1000'den fazla sıcak satış ürününü çevrimiçi olarak satmanın yanı sıra, özel NetEase'in kullanıcıları dikkatle seçtiği ürünlerin çevrimiçi incelemelerini gösteren etiketler.
Buna ek olarak, Netease Yanxuan, Watsons ile işbirliği yaparak "Watsons + Netease Yanxuan" Yaşam Estetiği Müzesi'ni açtı.
Vipshop: Bu yıl ülke çapında 1.000'den fazla mağaza olacak
Ekim 2018'de çevrimdışı olan Vipshop, Pekin'de ilk offline mağazasını açtı ve bugüne kadar ülke çapında yüzlerce mağaza açtı. Vipshop mağazaları ağırlıklı olarak çocuk giyim, kadın giyim, erkek giyim, çanta ve ayakkabı satmaktadır. Plana göre 2019 yılında Vipshop'un offline satış mağazalarının sayısı 1.000'i aşacak.
Buna ek olarak, bu yılın Temmuz ayında Vipshop, Shanshan işini 2,9 milyar yuan'a kazandı ve çevrimdışı Ole alanına "girdi", özel satışlarda bir atılım yapmaya hazırlanıyor, bu da Vipshop'un çizgiyi belirleme kararlılığını yansıtıyor.
Taobao'nun favorisi: 8 mağaza "Ali Departmanı" nın çevrimdışı sahnesine giriyor
Taobao Xinxuan ilk fiziksel mağazasını 28 Nisan 2018'de Hangzhou Qinlicheng'de açtı. Suzhou, Hangzhou, Ningbo, Şangay ve başta RT-Mart, Intime, Auchan vb. Olmak üzere diğer yerlerde yaklaşık 8 mağaza açtı. " "Ali Departmanı" çevrimdışı sahnesi. Taobao Xinxuan mağazalarında satılan ürünlerin yemek ve mutfak eşyalarını, depo deposunu, yatak takımlarını, temizlik malzemelerini, valizleri, kırtasiye malzemelerini, hediyeleri vb. Kapsadığı bildirildi.
Xiaomi Youpin: ülke çapında 4 mağaza
25 Mayıs 2018'de Xiaomi Youpin, Nanjing, Jianye Bölgesi, Jianye Bölgesi, Xincheng Bilim ve Teknoloji Parkı'nda ülkenin ilk mağazasını açtı.Yaklaşık 600 metrekarelik bir alanı kaplayan ve 1.000'den fazla SKU'ya sahip.Patlayıcı modele odaklanıyor ve çok sayıda insansız perakende unsurunu tanıtıyor. Xiaomi Youpin, bu yıl Hefei, Nanjing ve Şangay'da üç mağaza daha açtı.Bunlardan Hefei mağazası, dünyadaki ilk ticari amiral mağazasıdır.Sıradan ürün teşhirine ek olarak, mağaza ek bir deneyim alanı da açtı. Listedeki sıcak ürünler görüntülenmek üzere çevrimdışı taşınır.
Dangdang: 15 Dangdang kitabevi ve 1 zaman istasyonu
Dangdang Bookstore, Dangdang çevrimdışı fiziksel mağaza genişletmesinin tek ana modelidir. Şu anda Chongqing, Chengdu, Meishan, Nanning, Heze, Hefei, Jinan, Shenyang ve diğer yerlerde 15 mağaza açmıştır. Dangdang Bookstore'un kitapçı, kahve, kültür ve yaratıcılık, salon ve sergiyi bütünleştiren yeni bir okuma alanı olduğu bildirildi.Mağazadaki kitapların hepsi çevrimiçi olarak aynı fiyatta.
Ayrıca Dangdang, Şangay Youmai Life Plaza'da 3.000 metrekarelik bir alanı kaplayan bir "zaman istasyonu" açarak bir kitap pavyon alanı, bir karakter oluşturma alanı, bir çocuk boyama alanı, bir Yan araştırma alanı, bir kedi emme alanı, bir şarap değerlendirme alanı ve bir yemek odası yarattı. District, Hi Tea District, farklı tüketici gruplarının ihtiyaçlarını karşılayacak 8 temalı alan.
İçerik Platformu Serisi
YOHO !: Farklı formatlarda 3 mağaza açtı
YOHO! Başlangıçta moda dergisi "YOHO! Trends" olarak başladı ve 2017'de çevrimdışı olmaya başladı ve art arda farklı formatlarda 3 mağaza açtı:
Nanjing Ai Shang Tiandi'de yer alan YOHO! STORE, 5.000 metrekarelik bir alana sahip, bir bodrum katı ve yerden iki kat olarak ayrılmış olup, trend perakende, hizmet deneyimi ve çeşitli moda aktiviteleri içeren trend içeriği sunmayı amaçlamaktadır. Markanın tanıtımı ve yeni ürün teşhirini sergilemek için kullanılan mağazada rafların üzerinde yaklaşık 40 mm yüksekliğinde bir ayna ekranı bulunmaktadır.
Şangay Shimao Plaza'da bulunan YOHO! BLU, son teknoloji tasarımcıların ve özgün trend markaların koleksiyon mağazası olarak konumlandırılmıştır. 400 metrekareden fazla mağaza alanı ile 5 stüdyo alanına bölünmüştür.Marka teşhir, trend deneyimi, yaşam tarzı, sosyal alan ve diğer trend içeriklerini bir araya getirir. Randomevent, TYAKASHA, Carrots by Anwar, FA, MT, RIPNDIP ve diğer popüler markalar. 3 yıl içinde 150 mağaza açmayı planlıyor.
Mevcut MKT, Şangay K11 Sanat Alışveriş Merkezi'nde yaklaşık 800 metrekarelik bir alana sahip olup dört ana bölüme ayrılmıştır: perakende, hafif yiyecek, pop-up ve deneyim. Daha çok bir "trend market" gibi ve gelecek yıl 10 ila 20 mağazayı genişletmeyi planlıyor.
Günlük yemek pişirme: 2019'da 100 mağaza açmayı planlıyor
Day Day Cook, ilk çevrimdışı fiziksel mağazasını 19 Aralık 2017'de Şangay K11'de açtı ve ardından Şangay, Guangzhou, Chengdu, Wuhan ve diğer şehirlerde mağazalar açtı ve doğrudan bir şekilde çeşitli mağaza modelleri başlattı. Mutfak odaklı marka mağazası "DayDayCook", çocuk ebeveyn-çocuk deneyimi mağazası "DDC Kids", kapsamlı yaşam deneyimi marka mağazası "DDC Life" vb. Dahil. Daily Cooking'in 2019'da 100 mağaza açmayı planladığı bildirildi.
KIKS: 2019'da 10-20 mağaza açmayı planlıyor
Spor ayakkabı trend medyası KIKS'in ilk çevrimdışı perakende mağazası 24 Ağustos 2018'de Pekin, Sanlitun'da açıldı. 200 metrekarelik bir alanı kaplıyor. Ağırlıklı olarak çeşitli popüler markaların kıyafet, ayakkabı, çorap vb. Satışlarını yapıyor. Tasarlanmış tişörtler, çoraplar ve diğer ürünler. KIKS'in planı, 2019'da ülke çapında 10 ila 20 fiziksel mağaza açmaktır.
Bir: 2019'da 10'dan fazla fiziksel mağaza açmayı planlıyor
22 Eylül 2018'de Şangay, aynı anda 3 çevrimdışı fiziksel mağaza açtı, "büyük ölçekli yaşam koleksiyonu mağazası" olarak konumlandırıldı, mağaza tasarımı "MUJI" gölgesine sahip ve mağazada bir kitap, kültürel ve yaratıcı alan ve güzellik bakımı var Bölgede 2.000'den fazla marka, dijital cihaz alanı, gurme yemek ve mutfak alanı, ev yaşam alanı, yurtdışı alışveriş deneyimi alanı ve kahve alanı bulunmaktadır. Birinin bu yıl ondan fazla fiziksel mağaza, gelecek yıl ise 50 mağaza açmayı planladığı bildirildi.
Xiaohongshu: 5 RED ev açıldı
Xiaohongshunun ilk çevrimdışı deneyim mağazası Xiaohongshunun RED evi, Haziran 2018de Şangayın Jingan Joy Cityinde açıldı. Mağazanın ürünleri temelde Xiaohongshu Malldaki tüm kategorileri kapsıyor, ev mobilyaları, güzellik alanları, Giyim alanı, yıldız alanı, pencere alanı ve su bar alanı olmak üzere 6 alan bulunmakta ve birçok siyah teknoloji eklenmektedir.Ürün interaktif ekrana yakın olduğu sürece ilgili bilgileri sorgulayabilirsiniz. Xiaohongshu, mağazanın sınır ötesi ürünler satma amacına yönelik olmadığını, ancak kullanıcılara çevrimdışı bir topluluk perakende satışının bir uzantısı olan çevrimdışı bir deneyim alanı sağladığını duyurdu. Şu anda, Xiaohongshu RED Home Şangay, Changzhou, Ningbo ve Suzhou'da 5 mağaza açtı.
Fitness \ güzellik serisi
Keep: 15 KeepKeepland ve 1 perakende mağazası açıldı
Fitness uygulaması-Keep, 21 Mart 2018'de Beijing Huamao Alışveriş Merkezi'ndeki ilk çevrimdışı spor salonu Keepland'i açtı. Keepland, ana ürünü olarak akıllı küçük grup dersleriyle hafif bir çalışma modelini benimser. Şu anda KeepKeepland, Şangay ve Pekin'de 15 mağaza açtı. Buna ek olarak, 9 Ekim - 5 Ocak 2020 tarihleri arasında, Keep ilk fiziksel mağazasını CapitaLand Star Trading'de açtı ve ağırlıklı olarak Keep markası altında ürün sattı.
Keep, 6 tur finansman aldı, son tur, Goldman Sachs liderliğindeki 127 milyon dolarlık Seri D finansmanında Temmuz 2018.
Ancak Keepin son günleri zor görünüyor. Keep'in iki ila üç yüz kişiyi içeren büyük ölçekte işten çıkarmalar olduğuna dair söylentiler var. Bununla birlikte, Keep çevrimiçi iletilen 300 kişinin gerçek veri olmadığını söyledi. Bu optimizasyon turu aslında 800 kişinin% 10-15'ini oluşturuyor.
Perfect Diary (gerekli alan: 50-100 metrekare, halihazırda 7 alışveriş merkezinde konumlanmış, bu yıl 40 mağaza açmayı planlıyor): 24 deneyim mağazası açıldı
Güzellik markası Perfectdiary, ana konumu olarak her zaman e-ticaret kanallarını kullandı, ancak bu yıl çevrimdışı olmaya başladı. İlk mağazasını 19 Ocak 2019'da Guangzhou Grandview Plaza'da açtı. Şu anda Guangzhou, Shenzhen ve Chongqing'de. , Chengdu, Shanghai ve Changsha 24 deneyim mağazası açtı. Sıradan kozmetik mağazalarından farklı olarak, Perfect Diary'nin çevrimdışı deneyim mağazasının iki ana özelliği vardır: biri Perfect Diarynin ultra yüksek maliyetli ana ürünleri, diğeri ise "çevrimiçi sipariş, çevrimdışı teslimat" modeli.
Ayrıca Perfect Diary'nin 1 milyar ABD Doları değerinde yeni bir finansman turuna liderlik etmek için Hillhouse Capital'ı aldığı bildirildi. Perfect Diary 3 yıl içinde 600 mağazaya ulaşmayı planlıyor.
Yalnızca yukarıdaki markalar değil, aynı zamanda daha fazla çevrimiçi marka da çevrimdışı oluyor. Örneğin, gıda öz medyası "Sunshine" Günlük Yaşam Müzesi'ni, Himalaya ses platformu Himalaya Everything'in çevrimdışı mağazasını ve Ten O'clock Reading APP'yi açtı. İlk fiziksel kitap mağazasını açan JD.com, ilk lüks hizmet deneyimi merkezini açtı - "Jingdong Luxury Care" çevrimdışı mağazası, lüks e-ticaret Secoo ilk Secoo | Coo mağazasını açtı, Sogou ilk hattını açtı Deneyim merkezi "Sogou AI donanım deneyimi mağazası" altında ......
Çalışma saatleri ve fiziksel konumla sınırlı olan fiziksel mağazaların alışveriş kolaylığı, e-ticaret platformlarından çok daha azdır, ancak fiziksel mağazalar da çevrimiçi e-ticaretin sağlayamayacağı deneyim ve hizmetlere sahiptir ve bu aynı zamanda çevrimdışı platformların sınır ötesi çevrimdışı için önemli bir nedendir. . Gözlemlere göre, çevrimiçi markaların açtığı çevrimdışı mağazalar, ağırlıklı olarak ürünleri sergilemek veya satmak için kullanılan perakende mağazalardır. Birçok markanın, senaryolar aracılığıyla gelişmiş tüketici deneyimi yaratmak için mağazalarına deneyim alanları da eklediğini belirtmekte fayda var. Dolayısıyla markalar için offline mağaza açmak sadece yeni bir satış kanalı değil, aynı zamanda perakende sahnesinin bir uzantısıdır.
Muhabirler bulun, raporlar isteyin, yardım isteyin, büyük uygulama pazarlarında "Qilu One Point" APP'yi indirin veya WeChat uygulaması "One Point Intelligence Station" üzerinde arama yapın. Eyalet genelinde 600'den fazla ana akım medya muhabiri çevrimiçi rapor vermenizi bekliyor! Rapor etmek istiyorum
