Gome JD'ye girer! Five Star Appliance'tan sonra başka bir e-perakende şirketi çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyona başladı
13 Mart'ta, Gome'un resmi amiral gemisi mağazası resmi olarak JD.com'a girdi ve Five Star Appliances'tan sonra e-ticareti tamamen kucaklayan başka bir çevrimdışı geleneksel perakende şirketi oldu.
Sektördeki uzmanlar, bunun tamamlayıcı avantajlara sahip bir işbirliği olduğunu söyledi.
Gome için JD.com'a girmek, çevrimiçi eksiklikleri hızla telafi edebilen ve salgından sonra daha entegre bir çevrimiçi ve çevrimdışı perakende formatı fırsatını yakalayabilen büyük bir trafik bağlantı noktası edinmeye eşdeğerdir. JD.com için Gome'un varlığı, e-ticaret platformunun ürün kategorilerini daha da zenginleştirecek.
Çevrimdışından çevrimiçine, Gome'un "çok kanallı" yolu
Geçmişte, ev aletleri perakende sektörü çevrimdışı dönemden çevrimiçi e-ticaret temettü dönemine geçti.
Günümüzde, sosyal tüketimin artmasıyla birlikte, çevrimiçi büyüme bir darboğaza girmiştir.Tek bir kanal, kullanıcıların çeşitli alışveriş ihtiyaçlarını ve tedarikçilerin kesin pazarlama ihtiyaçlarını artık karşılayamamaktadır.Çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon, sektör fikir birliği haline gelmiştir.
Bu yıl salgından etkilenen, tüketicilerin satışlarını azaltmalarının, çevrimdışı perakende satışların kapanmasının ve fiziksel mağaza satış işlevlerinin eksikliğinin kısa vadede ortadan kaldırılması zor olacak ve çevrimiçi kanalların önemi bir kez daha öne çıkmaya başladı.
Midea, Whirlpool China, Galanz, Wanhe Electric ve diğer ev aletleri şirketlerinin yakın gelecekte online kanalları kullanacaklarını açıklamaları, üreticilerin internete yönelmeleri kaçınılmaz bir trend haline geldi. Çin Elektronik Bilgi Sektörü Geliştirme Araştırma Enstitüsü, geçtiğimiz günlerde "2019'da Çin'in Ev Aletleri Pazarı Raporu" nu yayınladı ve bu yılki ev aletlerinin çevrimiçi perakende satışlarının toplamın% 50'sini oluşturacağını tahmin etti.
Gome gibi geleneksel ev aletleri perakendeciliği için, çeşitlendirilmiş çevrimiçi kanalları genişletmek ve tüm kanalları kapsayacak şekilde "aşağıdan" yukarıya "entegre etmek, bu yılki gelişimin en önemli önceliği olacak.
150.000 sosyal pazarlama modeli, dönüşüm arayan "üç uç bir arada"
Çevrimdışının kral olduğu çağda, Gome, ev aletleri perakende sektörünün lideriydi ve medyada reklamcılıkta, zincir mağaza olarak faaliyet göstermede ve bölgeler arasında gelişmeye çalışırken çok sayıda büyük başarı rekorunu kırmıştı.
İlk günlerde internete girme fırsatını kaçırdıktan sonra, Gome aktif olarak değişim arayışına girmiştir. Gome'un temel avantajı, ülkenin ana iş bölgelerindeki 2.400 mağazayı kapsayan tüm çevrimdışı kanal ağında ve 32 yıllık tedarik zinciri sisteminin getirdiği ürün zenginliği ve fiyat rekabetçiliğinde yatıyor.
Tedarik zinciri sistemine ve çevrimdışı kanal ağına güvenerek, Gome, tek kanaldan çok kanallı entegrasyona geçiş dahil olmak üzere yeni işletmeleri "tüketmeye" başladı ve Gome Uygulaması, Gome Mağazası ve Gome çevrimdışı mağazalarını açtı. Platform, ülke çapında yaklaşık 150.000 topluluk pazarlama modeli oluşturdu ve çok kanallı drenaj modelini "üç uçta tek uçta" uyguladı.
Gome'un 2019'un ilk yarısındaki performans raporundan yola çıkarak, bu strateji Gome'un performansını dengelemesine gerçekten yardımcı oldu. 2019'un ilk yarısındaki toplam çevrimiçi ve çevrimdışı işlemleri (GMV), yıllık% 1.8 artışla 72.19 milyar yuan idi.
Tam kanal çevrimiçi eksikliklerini telafi etmek için JD.com'dan yararlanın
Ani salgın, Gome'un çevrimiçi iş stratejisini ayarlama ihtiyacını hızlandırdı. Ancak, çevrimiçi kanallar açıkça Gome'un güçlü olduğu yerlerde değildir. Bu nedenle, işbirliği ve tamamlayıcılık için çevrimiçi perakende ortağı JD.com'u seçmek, şüphesiz, çevrimiçi eksiklikleri hızla doldurmak ve çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonu hızlandırmak için bir kısayoldur.
Kısa bir süre önce, JD.com tarafından yayınlanan 2019 mali rapor verileri, aktif kullanıcıların önemli bir büyüme trendini sürdürdüğünü gösterdi. JD.com'un 2019'daki aktif satın alma kullanıcı sayısı, tek bir çeyrekte 27,6 milyon artarak son 12 çeyrekte rekor bir artış gösterdi.
JD.com, çevrimiçi ev aletleri pazarını kuran erken bir e-ticaret platformudur. Gome için, JD.com'a girmek, ona önemli miktarda çevrimiçi trafik getirecektir. Ancak Gome Jingdong Mağazası'nın ilgisi hala tırmanma sürecindedir.
Daha önce JD.com'a yerleşen beş yıldızlı cihazlara atıfta bulunarak, son yıllarda, çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon yoluyla tamamen güçlendirildi. Çevrimdışı ev aletlerinin genel pazardaki satışlarının düştüğü 2019'da JD Five Star Appliances, pazarı canlandırdı ve yaklaşık% 10 büyüdü. 618 ve Double 11 gibi düğümler, bir önceki yıla göre% 55 ve% 64 arttı.
Her ikisi de omnichannel'i önemli bir geliştirme stratejisi olarak gören ev aletleri endüstrisindeki iki dev için bu işbirliği elbette ki bir mesele.
