Git, internette ünlü olmak için Afrika'ya git
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin South Seven Road
Afrika'ya giren Çinli oyuncular
Tiktok (Tik Tok Overseas Edition), 2017 yazında global olarak piyasaya sürüldü ve hızla dünya çapında popüler oldu. Japonya'yı doğuya, Hindistan'ı batıya ve Amerika Birleşik Devletleri'ni geçtikten sonra şimdi Afrika'ya giriyoruz.
Ancak Douyin Afrika'ya ayak basmadan önce, zaten Çin video uygulamalarına ev sahipliği yapıyordu. Çinli Chuanyi'nin bir yan kuruluşu olan Vskit, Afrika'daki kısa videolara odaklanıyor. Şu anda Afrika'da kısa videolarda en üst sırada yer aldı. Transsion'un arkasında, ikisinin ortak girişimi olan NetEase ve Transsion adlı iki dev var. Netease, eğlence sektöründe bir kodaman ve China Transsion, Afrika kralı ve Afrika'daki en büyük cep telefonu satıcısı olarak biliniyor.
Her ikisi de kısa videolar olsa da, Afrika'ya girmenin yolu farklı.
Tiktok hala tutarlı oyunu, aynı ürünleri, operasyon yerelleştirmesini ve içerik yerelleştirmesini takip ediyor. ByteDance CEO'su Zhang Yiming'in dediği gibi, "Stratejimiz: küresel ürünler, yerelleştirilmiş içerik." Şu anda Douyin, giriş noktası olarak Güney Afrika'yı kullanıyor ve Nijerya ile diğer Afrika ülkelerinde yerel operasyonları var. .
Güney Afrika'da tiktok oynayan gençler
Güney Afrika'daki yerel kısa video yaratıcılarını keşfetmek için. Tik Tok, Güney Afrika'daki ilk PickMe kampanyasını, özellikle Güney Afrika'daki kullanıcılara kendilerini ifade etmeleri için bir platform sağlamak için başlattı. Bu etkinlik Huawei, MTV Base ve Digify Africa gibi ortaklar tarafından desteklendi. Güney Afrika'daki ve diğer yerlerdeki gençler, bir trend haline gelen Tiktok'u oynuyor.
Güney Afrika'da Tiktok Kısa Video İşe Alım
Ancak Afrika'da Tiktok, zaten kurulmuş bir rakip olan Vskit ile yüzleşmek zorundadır. Tiktok'tan farklı olarak Vskit, Çinliler tarafından yapılmış olmasına rağmen Afrika'ya özgü bir video uygulamasıdır.Afrika'da doğmuş ve Afrika'da büyümüştür.İçeriği de Afrika'dadır.Nijerya'yı bir atılım noktası olarak kullanıyorlar. Vskit'in resmi açıklamasına göre Aralık 2018 itibarıyla 7 aydır çevrimiçi olan toplam Vskit kullanıcısı sayısı 10 milyonu aştı. Afrika'nın bir numaralı kısa video uygulaması haline geldi.
Vskit, Afrika'da yaklaşık 500 yerel İnternet ünlüsünü imzaladı ve toplam video sayısı 2 milyonu aştı. Nijerya, Kenya, Etiyopya, Gana ve diğer ülkelerde, indirmelerde ilk veya iki sırada yer alıyor. Şu anda, Nijerya, Kenya, Tanzanya, Fildişi Sahili, Güney Afrika ve diğer birçok güney, doğu ve güney Afrika ülkesi dahil 27'den fazla Afrika ülkesini kapsamaktadır. Diller arasında İngilizce, Fransızca, Swahili, Amharca ve diğer birçok yerel Afrika dili bulunmaktadır.
SHEZ_CUTEV, Nijerya'nın iç kesimlerindeki bir şehirde yaşayan bir öğrenci. Memleketinde ekonomik gelişimi zayıf. Saf ve saf olduğu için Vskit'te çok aktif ve 150.000'den fazla hayranı var. Kısa videolar çekerek aldığı ciro ve reklamlardan elde ettiği aylık gelir, zaten sıradan ofis çalışanlarının dört veya beş katı, ki bu da bir şirket yöneticisinin gelirine denktir. "Nijerya Şarkısı Xiaobao" lakaplı Ay Pantsula, Pantsula adlı bir Güney Afrika dansında iyidir. Olağanüstü bir dans yeteneğine, çevik bir zihne ve yaratıcılığa sahip. Dans ve komediyi birleştiren videolar çok popüler.
Afrika'nın ilk kısa videosu Vskit'in baş etkileyicisi
Vskit'in en büyük avantajı hissedar Transsion'da yatıyor Transsion, 2007'de Afrika pazarını genişletmeye ve geliştirmeye başladı. 2018'de 124 milyon cep telefonu sattı ve uygulama mağazası Palmstore 50 milyondan fazla kullanıcıya sahipti. Afrika cep telefonlarının gerçek kralı.
Cep telefonlarına ek olarak, TRANSSION şu anda Afrika'da küçük ev aletleri gibi ürünlere sahiptir. Bu ürünlerin Afrika'da tanıtımı ve reklamı Vskit aracılığıyla daha fazla kullanıcıya yayıldı ve aynı zamanda Vskit reklamcılık iş modelini ve İnternet ünlülerinden para kazanma yolunu tamamladı. Tam bir ekolojik zincir oluşturuldu.
Afrika neden? Neden Nijerya?
Afrika neden Çinli oyuncuların denize girmesi için bir savaş alanı olacak? Nijerya, çoğu Çinli İnternet şirketinin Afrika'ya girmesi için neden ilk durak?
İlk olarak, bir Afrika coğrafi kavramını popüler hale getirmeliyiz. Afrika'daki 54 ülke Sahra Çölü ile sınırlanmıştır. Afrika, siyah Afrika ve beyaz Afrika'ya bölünmüştür. İkisi birbirinden ayrı dünyalar. Siyah Afrika ve beyaz Afrika'ya bölünmüştür. Nijerya ve Güney Afrika gibi 40'tan fazla ülkeyi içeren Sahra altı bölgesi, "Kara Afrika" olarak adlandırılıyor, burası siyahların doğum yeridir ve seküler anlamda siyahlar yaşamaktadır.
Yaygın olarak Kuzey Afrika olarak bilinen Sahra Çölü'nün kuzeyindeki bölge "Beyaz Afrika" olarak adlandırılır ve Mısır, Libya, Tunus, Cezayir, Fas ve Sudan dahil 8 ülkeyi içerir. Kuzey Afrika, ağırlıklı olarak beyaz, çoğunlukla Araplar ve Kuzey Afrika'nın yerli Berberileri. Çinli internet şirketlerinin odak noktası, Nijerya'nın ana odaklandığı Siyah Afrika'dır.
- Demografik Temettü
Ocak 2019 itibarıyla 54 Afrika ülkesinde 1,2 milyardan fazla insan var ve aralarındaki gençlerin oranı şu anda dünyadaki en yüksek. Önümüzdeki 20 yıl içinde Afrika'da 10 ila 24 yaş arasındaki nüfusun% 30'dan fazlasını oluşturacağı tahmin ediliyor. 2025 yılına kadar dünya genelinde 25 yaşın altındaki gençlerin dörtte birinin Afrikalı olacağı tahmin ediliyor. Afrika'da doğurganlık oranı çok yüksek ve neredeyse hiç aile planlaması yok. Bu, büyük demografik temettüler ve avantajlar içerir.
Siyah Afrika, Çinli İnternet şirketlerinin odak noktası
Gençler yeterince emek sağlayabilirler, yeni şeylerle ilgilenirler ve aynı zamanda internetin ana kullanıcı grubu ve iletişim grubudur. Aynı zamanda içeriklerin ana yaratıcı grubu ve hedef kitlesidir. Bu grup iyi keşfedilir ve kullanılırsa, bu gençler Afrika'nın kalkınması için en büyük itici güç olacak.
Bunların arasında Nijerya, Afrika'nın en kalabalık ülkesi olan 200 milyonluk bir nüfusa sahiptir. Nijerya'nın nüfusunun 2100'de 1 milyara ulaşacağı tahmin ediliyor. Böylece Afrika'da önemli bir kasaba haline geldi.
- Cep telefonlarının ve internetin yaygınlaşması
Google Play uygulama sıralama verilerine göre Afrika'daki İnternet kullanıcıları ağırlıklı olarak sosyal ağ, finansal krediler, kısa videolar ve e-ticaret uygulamalarını kullanıyor. Google Play uygulama sıralama verilerinde, listedeki ilk ondan 3'ü video ile ilgili uygulamalardır. Bu, akıllı telefonların ve İnternet'in Afrika'daki popülaritesiyle yakından ilgilidir.
2017 yılında Afrika'da 444 milyon cep telefonu kullanıcısı vardı ve cep telefonu kullanım oranı% 44 oldu. 2025 yılına kadar Afrikalı cep telefonu kullanıcılarının 634 milyona ulaşacağı tahmin ediliyor. TRANSSION Bilim ve Teknoloji İnovasyon Kurulu'nun izahnamesine göre, 2018 yılında TRANSSION'un sevkiyat hacmi dünyada dördüncü, Afrika'daki pazar payı ise birinci sırada yer aldı. 2016'dan 2018'e kadar şirketin akıllı telefon satışları 16.61 milyon adetten 34.06 milyon adede yükseldi. Akıllı telefonların ortalama satış fiyatı sadece 454.38 yuan. Nijerya'da bir üniversite öğrencisinin mezuniyet sonrası aylık maaşı temelde 1.000 RMB civarındadır.
Diğer yerlerle karşılaştırıldığında, Nijerya nispeten istikrarlı bir siyasi duruma ve nispeten iyi bir ekonomik gelişmeye sahiptir. Nüfusu 200 milyonu geçen Nijerya, 162 milyon cep telefonu kullanıcısı ve% 35 akıllı telefon kullanım oranına sahip. Nijerya'nın "Günlük Mektup" raporuna göre Nijerya İletişim Komisyonu (NCC), Nijerya'daki İnternet kullanıcı sayısının Ocak 2019'da 113,8 milyona yükseldiğini belirtti.
- Film Temelleri
Çoğu insanın asla beklemeyeceği şey, Nijerya'nın ABD'deki "Hollywood" ve Hindistan'daki "Bollywood" dan sonra dünyanın en büyük üçüncü film yapım üssü olarak bilinmesidir. Afrika filmlerinin dağıtımı ve doğum yeridir. Nollywood (Nollywood) Nijerya'da doğmuştur, ancak Afrikalı kullanıcılar tarafından sevilmektedir. Nollywood'da bir film çekmek sadece iki ila üç hafta sürüyor. Nijerya şu anda her yıl 1500-2000 film ve televizyon çalışması üretiyor. Diğer ülkelerden çok daha fazlası. Nollywood ayrıca 2005 yılında Nijerya ve Afrika'daki seçkin film yeteneklerini ödüllendirmek için AMAA'yı (Afrika Film Akademisi Ödülleri) kurdu.
Nollywoodun filmlerinin çoğu kaba olmasına rağmen, filmlerin popülerliği kullanıcıların video kullanım alışkanlıklarının temelini oluşturdu ve prodüksiyon yeteneklerini tamamladı. Bu, kısa videoları Nijerya ve diğer bölgelerde hızla popüler hale getirdi. Sonraki içerik üretimi ve yayılmasının yanı sıra güçlü bir kitle tabanı sağlar.
- Müzik kültürü
Afrika'da müzik birkaç profesyonelin faaliyeti değil, hayatın vazgeçilmez bir parçasıdır, sıradan insanların ve grupların hayatlarına tam anlamıyla entegre olan hava ve su gibi tüm insanların eğlencesidir. Afrika'da müzik, sanatsal, sosyal, politik ve dini özellikler içerir. Eğlence, sosyal etkileşim, iletişim, duygu ve politikayı bütünleştirir. Dünyadaki birçok müzik biçimini etkileyen caz ve diğer popüler müzik türlerinin tümü siyah kültüründen geliyor. Bu temelde, şarkı söyleyip dans edebilen genç Afrikalıların oranı çok daha büyük. Bu, ana içeriklerden biri olarak şarkı söyleme ve dans etme içeren kısa videolarla doğal olarak uyumludur.
Afrika'ya girmenin birçok tuzağı
Geliştirilecek herhangi bir arazi parçasında fırsatların ardında gizlenmiş birçok tuzak ve hatta kriz vardır. Çinliler için bunların hepsi öğrenilecek dersler.
- Yasal denetim
Kumar, Afrika'daki birçok ülkede yasaldır. Lisans aldığınız sürece, kumar kurumları ve işletmeleri kurmaya başlayabilirsiniz. Burası birçok Çinlinin uğrak yeri haline geldi.
Şu anda, kısa videolar için içerik incelemesi açısından, Afrika'daki pek çok kişi Hristiyanlığa ve İslam'a inanmasına rağmen, video içeriğinde karşılaşılan görece az sayıda dini sorun var ve en önemlisi pornografi. Pornografi birçok ülkede yasa dışıdır, bu nedenle mevcut incelemenin de odak noktasıdır. Mevcut teknoloji, siyah ten maruziyeti sorununu otomatik olarak tanımlamada çok etkili değildir. Tanıma oranı düşüktür. Bu sorun bir insan ekibine teslim edilmelidir. Böylece yerelleştirilmiş denetim ekibi standart ve anahtar haline geldi.
- Erteleme
Afrikalılar doğaları gereği iyimserler ve nispeten yavaş bir yaşam temposuyla hayattan zevk alıyorlar. Birçok işçi günlük ücrete ihtiyaç duyar. Maaşı aldıktan sonra ortadan kayboldu, 3-5 gün harcanan paranın ardından tekrar ortaya çıktı ve çalışmaya devam etti. Bu, birçok Çinli işveren için çok zahmetli.
Orada ofis açanlar da yerel ritme uyum sağlıyor. Afrikalılar nadiren fazla mesai yapıyorlar, bu konsepte sahip değiller. Afrika'da telekomünikasyon ekipmanı işiyle uğraşan bir Çinli Chuangjie.com'a yerel bir ortaktan bir rapora ihtiyacı olduğunu söyledi ve yarın sabah teslim edeceğine söz verdi. Sonuç sabah gelmiyordu. Yolda trafik sıkışıklığı olduğunu söyledi. Bu yüzden öğleden sonraya değiştim ve öğleden sonra geçici bir toplantı olduğunu söyleyerek gelmedim ve sonra ertesi gün değiştirdim, ancak ailenin hasta olduğunu söyleyerek gelmedim. Üçüncü günün öğleden sonrasına kadar çok geçti, ama en ufak bir özür ya da özür olmadan, bu onların yaşam tarzı.
Afrika'da, Çin'in İnternet hızını çoğaltmak sadece bir hayal. Daha fazlasının yerel koşullara uyarlanması gerekiyor.
- Ağ ücretleri çok yüksek
Afrika'da, yüksek geniş bant ağ tarifeleri internetin hızla yayılmasının önünde hâlâ bir engel teşkil ediyor.
Şu anda Afrika'da operatörler farklı boyutlarda ve 3G şehirlerde daha popüler, özellikle Vodafone (Vodafone UK), Orange (France Telecom), MTN, Safaricom, Celtel vb. Nijerya'da, aylık bir geniş bant paketinin ortalama maliyeti 80 ABD doları iken, yerel asgari aylık maaş yalnızca 50 ABD dolarıdır. Wifi sadece büyük şehirlerdeki daha iyi otellerde mevcuttur.Restoranlarda ve diğer halka açık yerlerde hiç wifi yoktur.
Mozambik gibi Afrika'daki birçok ülkede trafik, gün, hafta veya ay gibi belirli bir dönemde satın alınabilir. Gana'da biraz daha ucuz olacak, Nijerya'da ise 1 G yaklaşık 30 RMB'ye mal olacak. Yerel üniversite öğrencilerinden mezun olduktan sonra, maaş çoğunlukla 1.000 RMB civarındadır.
Yerel Çinliler Chuangjie.com'a çok ilginç bir ayrıntı söyledi: Aynı ağ altında, geçmişte Çin'deki insanlar, başkaları tarafından gönderilen videoları görüntülemek için WeChat'i kullanıyor, uzun süre indirecek ve oynatma çok yavaş olacak. Ancak yerel halkın cep telefonları YouTube videolarını çevrimiçi olarak sorunsuz bir şekilde izleyebilir.
0'dan başlayan MCN
Afrika'da kısa video çekmenin en büyük sorunu MCN organizasyonunun olmaması yani anlaşmalı influencer'ları eğitecek özel bir organizasyon yok, platform tarafı için bir platform ve bir MCN olmalı. Bu, kısa video platformlarının genişleme hızını büyük ölçüde sınırlayacaktır. Şu anda, Vskit Nijerya'da MCN ile ilgili özel çalışmaya başladı. Tiktok aynı zamanda ilgili düzeni de yapıyor. Çin platformu için yerel kültür, yasal şartlar ve sözleşme ruhu gibi bir dizi konu küçük zorluklar değil.
"Out of Africa" da bir cümle var: "Sessizlik sonsuz olasılıkları doğurur ve sihirli an gelmek üzere." Bu, mevcut Afrika'nın en iyi tanımı olabilir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
