Analiz: Xiaomi ve Meitu arasındaki işbirliğinden faydalanan taraf kim?
Bugünlerde cep telefonu camiasında büyük haber Xiaomi ve Meitu arasındaki işbirliği ile ilgili ... Her türlü komplo teorisi ortaya çıkar çıkmaz haber başladı. Aslında bu konu çok basit, Xiaomi, Huawei / Honor, OPPO ve vivo gibi birkaç büyük üreticinin yanı sıra, diğer küçük yerli cep telefonu üreticilerinin, özellikle temel rekabet gücü olmayan markaların giderek daha fazla üzüleceğini söylemiştik. Yavaş yavaş birleştirilecek, dönüştürülecek ve hatta yok olacak.
Birçok kişi Meitu cep telefonlarını reddetmesine ve hatta ona "IQ test makinesi" demesine rağmen, bazı alanlarda satışları hala çok güçlü Bildiğim kadarıyla WeChat işini yapan birçok kişinin Meitu cep telefonu olacak. Bekleme makinesi.
Tasarım fikirlerinde ve ana yönlerde fazla önyargılı olan Meitu cep telefonlarının ana akım ürünler haline gelmesi imkansızdır ve Meitu cep telefonları tasarım, pazarlama ve hatta kanallarda geneldir. Bununla birlikte, Meitu cep telefonlarının doğal bir avantajı var: Birçok kadın kullanıcı, ellerinde birçok güzellik örneği ve iyi optimizasyon teknolojisi var. Xiaomi'nin en eksik yeri burası.
İşbirliği beyanlarına bir göz atalım:
Bugün Meitu ve Xiaomi Group stratejik bir ortaklık duyurdu.Meitu, Meitu cep telefonlarının markasını, görüntüleme teknolojisini ve ikinci seviye alan adlarını küresel olarak Xiaomi Group'a lisanslayacak ve birlikte daha güçlü bir Mi Group başlatacak. Şekil cep telefonları ve akıllı donanım.
Cep telefonu endüstrisinde Meitu, önde gelen görüntü teknolojisi ve güzellik algoritmalarına, yüksek kaliteli bir kadın kullanıcı grubuna ve yüksek kaliteli bir marka imajına sahiptir. Dünyanın en büyük akıllı telefon markalarından biri olan Xiaomi, tedarik zinciri yönetimi, satış ve pazarlamada sektörün en büyük gücüne sahip. Gelecekte, Meitu markası ve mükemmel görüntüleme teknolojisi, Xiaomi'nin ve ekolojik zincirinin üretim, Ar-Ge ve dağıtım yeteneklerinden yararlanacak ve şirketin "daha fazla insanı güzelleştirme" misyonunu gerçekleştirmek için daha akıllı donanımlara uygulayacak.
Bundan üç ana bilgi görüyoruz. İlki yetkilendirmedir. Xiaomi, Meitu'nun markasını, görüntü teknolojisini ve ikinci düzey alan adlarını kullanma hakkını elde etti. Dürüst olmak gerekirse, Xiaomi neredeyse Meitu cep telefonlarına sahip;
İkincisi, önde gelen görüntü teknolojisi ve güzellik algoritmaları, yüksek kaliteli kadın kullanıcı grupları ve yüksek kaliteli marka imajı dahil olmak üzere Xiaomi'nin aldığı teknik destek. "Yüksek kaliteli marka imajı" daha hassastır. Bu, tam olarak Xiaominin cep telefonunda eksik olan kısımdır. Xiaomi MIX 3, Xiaominin marka tonunu iyileştiremedi, çünkü Xiaominin başlangıç noktası nispeten düşüktü. Üç kelime "uygun maliyetli" ile birleştirildiğinde, marka tonunu iyileştirmek zordur, ancak "uygun maliyetli" Xiaomi yoksa, temel rekabet gücü olmayacaktır.
Üçüncüsü pazarlama, yukarıda da söylediğimiz gibi Meitu'nun pazarlaması ve kanalları çok geneldir.İyi bir gelir elde etmek için Xiaomi'nin platformunu ve etkisini kullanabilirler.Lütfen bunun markanın yükselişi değil gelir olduğunu unutmayın.
[Xiaomi kullanıcıları arasında büyük cinsiyet önyargısı sorununu çözün]
Xiaomi kullanıcıları arasında erkeklerin oranının çok büyük olduğunu herkes biliyor ... Son yıllarda bazı ünlüleri işe alarak durum tersine dönmüş olsa da, tasarım ya da ürün konsepti ne olursa olsun aslında erkek kullanıcılara karşı çok önyargılılar. Xiaomi için kadın kullanıcı sayısı artırılabilirse Xiaomi cep telefonlarının satışları büyük ölçüde artırılabilir.
Meitu cep telefonu kullanıcılarının% 90'ından fazlasının kadın olduğunu tahmin ediyorum. Bu sadece Xiaomi'nin kullanıcı cinsiyet önyargısını telafi ediyor. Asıl nokta, Xiaomi'nin Meitu'yu Redmi serisi gibi bir dizi olarak ele alabilmesi.
Meitu cep telefonlarının yetkilendirmesine katıldıktan sonra, Xiaomi cep telefonlarının ürün serisinde bazı değişiklikler olabilir:
Çevrimiçi: Mi Digital Serisi
Çevrimdışı: Not serisi ve X serisi
Marka düzeyinden bahsetmek gerekirse: MIX serisi
Kadın kullanıcılar: Meitu
[Meitunun Kâr Sorununu Çözün]
Meitu cep telefonlarının pek fazla kullanıcısı yok ve hala çok küçükler.OnePlus'ın kullanıcı sayısını iki veya üç yıl önce kabaca ölçebiliriz. Ancak Meitujianın ürünleri cep telefonları dışında aslında çok popüler. Birçoğu cep telefonunuzda. Aşağıdaki resme bir göz atabilirsiniz.
Birden Meitu'nun hala çok güçlü olduğunu mu buldunuz? Yazılımlarının kullanıcı sayısı çok büyük ve ana akım benzer cep telefonu uygulamalarını kaybetmiyorlar. ANCAK, birçok kullanıcı olmasına rağmen karlılık sorunu her zaman sıkıntılı olmuştur.Her yıl bunu sürdürmek için bu kadar çok insan gücü ve malzeme kaynağı yatırımı yapmak zordur.Xiaomi'ye sahip olduktan sonra durum farklıdır.Kullanılacak çok kaynak var.Ne de olsa, Meitu cep telefonu Xiaomi'nin gözünde. Çocuklar.
[Bu oyun nasıl oynanır?
Xiaomi, Meitu'nun yazılım algoritmaları ve derinlemesine optimize edilmiş APP tarafından desteklenen 1999 yuan Snapdragon 710 kameralı telefon gibi çok sayıda ucuz ve iyi kameralı telefon geliştirmek için Meitu tarafından kendilerine verilen kaynakları kullanabilir ve çok sayıda kadın kullanıcıyı çekebilir ve Bu bir sorun değil ve Xiaomi'nin dünyada cinsiyete göre cep telefonu satan ilk şirket olma ihtimali çok yüksek (ürünler açıkça kadın ve erkek olarak ayrılıyor).
Xiaomi ve Meitu'nun ilk kez işbirliği yapacağı ürünün ismi hakkında birçok kişi spekülasyon yapıyor, bu konuda herkesin sandığı kadar basit olmayabileceğini düşünüyorum.
İkisi arasındaki işbirliğinin mantıksal bakış açısından, Xiaomi'nin% 100 bağımsız seçeneği var.İşbirliği kabaca iki aşamaya ayrılıyor.İlk aşamada, ikisi mutlu bir şekilde işbirliği yaparsa, Xiaomi'nin kendisi gerçekten de kendisine yardımcı olduğunu hissediyor ve Para kazanabilirsen, işbirliğine devam et, yoksa oynamayacaksın. Ama etkili olacağını düşünüyorum. Meitunun yumuşak gücü hala çok güçlü. Bu ilk oyunda, Meitu her kooperatif cep telefonu satışından elde edilen brüt kârın% 10'unu alacak. İşbirliğinin ilk aşaması sona ererse , İki taraf memnun ve mutabık kalınan kâr noktası yeterli, işbirliğinin ikinci aşaması uygulanabilir.
Xiaomi işbirliğini sürdürmeye karar verirse, ikinci aşama 30 yıla kadar sürebilir.Bu süre zarfında Meitu, cep telefonu satışlarından pay almaya ve yılda 10 milyon ABD doları garantili pay almaya devam edecek.
İkinci aşama için, kişisel olarak biraz askıya alınmış hissediyorum Sonuçta, garanti miktarı çok büyük ve Xiaomi'nin kendi işinin iyi huylu büyümeye devam edip edemeyeceği bir soru olarak kaldı. Bu yüzden gelecek hakkında konuşmak için biraz erken ve en önemlisi acil işbirliği.
Aslında Li Nan'ın dinamikleri de gelecek trendi açıklığa kavuşturuyor Pazarı karıştırmak için grup + alt marka formu olmalı.Huawei + Honor'un marka stratejisi çok başarılı oldu.Hatta bile son yıllarda Xiaomi ile mücadeleye girmedi.
Şu anda Xiaomi, Çin'in en büyük beşinci cep telefonu markası konumunda ancak aynı dönemdeki karşılaştırma verileri iyi değil, neredeyse negatif bir büyüme. Bunun Xiaomi cep telefonlarının tasarım ve yenilik eksikliğiyle çok ilgisi olabilir, bu yüzden acil bir Meitu ihtiyacı var. Kişiliği kutsayan bu tür bir ürün, kadın kullanıcıları çekebilirse satışlarında çok belirgin bir artış olacaktır.
Burada Xiaomi'nin gelecek yılın ikinci yarısındaki satış verilerinin bu yıldan çok artacağı tahmin edilebilir İlk kooperatif modelin lansmanını bile düşündüm Bay Leinin Meitu kameralarına olan takdiri ve hayranlığı sayısız olacak. Davet edilen medya Moments ve Weibo'da çılgın fotoğraflar yayınladı.
Meitu cep telefonu işinden kurtulduktan sonra varlık-hafif bir şirket haline geldi ve bu yük olmadan algoritmaları ve optimizasyonu daha derinlemesine inceleyebilirler ki bu iyi bir şey olarak kabul edilmelidir.
Xiaomi kendi kamera algoritmasını geliştiremez mi? Evet tabi ki! Ancak Xiaomi için fazla zaman kalmadı, artık yerli cep telefonlarının rekabeti çok şiddetli ve işlemcilerin rekabetinin bir anlamı yok.Şimdi fiyatın yanı sıra, gelecekteki pazarın yönünü belirleyen kilit noktalardan biri fotoğraf çekmek.
Leica'nın yardımıyla Huawei zaten fotoğrafın kralı haline geldi.Her Honor, Leica'nın onayına sahip olmasa da kamera algoritmaları gibi kaynaklar Huawei ile paylaşılabilir ve bu çok da fena olmaz. Hala Xiaomi MIX 3'ün basın toplantısında Bay Lei'nin Huawei P20'yi öldürdüğümüzü söylediğini hatırlıyor musunuz? Bu aslında çaresiz bir hareket ... Kim fotoğrafın kralı olmak istemiyor ama sınırlı teknoloji ve sınırlı bir zamanla.
Meitu'nun eklenmesi, Xiaomi'nin kamera deneyimini daha da iyileştirebilir ve hatta kendi kendine portre yeteneklerinde niteliksel bir sıçrama yapabilir. Ama bir endişem daha var. Meitu telefonlarını hiç deneyimlediniz mi bilmiyorum. Meitu telefonlarıyla özçekim yaptığım zaman etkisinin muhteşem olduğunu hala hatırlıyorum. Buna "estetik cerrahi" güzellik deniyordu. Gerçekten çok daha yakışıklıydı ve kızlar süper modellere benziyordu.
Bu tür bir güzellik herkes için kabul edilemez. Biraz Huawei'nin amiral gemisi fotoğraf makinesinin fotoğraf optimizasyonuna benziyor. Çok sanatsal olmasına rağmen etkisi açık olsa da, optimizasyonun biraz fazla abartılı olduğundan ve gerçekten doğru olmadığından şikayet eden insanlar her zaman vardır. Bu aynı zamanda Xiaomi'nin gelecekte karşılaşacağı bir sorun olacak. Huawei ve algoritmaları ayarlandı Son cep telefonlarından optimizasyon izlerinin o kadar da ağır olmadığını görüyoruz.
Xiaomi ve Meitu'nun işbirliği yaptığı cep telefonunun yeni bir isimle değiştirilmesi gerektiğini varsayarsak, sizce ne isimlendirilmeli? Yorum alanının adlandırma savaşı başlar ve bu, kimin üst düzey atmosfere sahip olduğuna bağlıdır.
