5G, Sony'yi kurtarabilir mi?
"Artık satın alınmamalı. Önceki nesillerden çok farklı değil. Bir önceki neslin performansı artık yeterli. Yeni nesil ürünleri bekleyelim. Tam ekran olacağı söyleniyor." Kıdemli Su Fan Ray ülkeyi görüyor. Xperia XZ1 sürümünden sonra notları anlamayı söyledim.
Bazı netizenler, Sonynin yeni piyasaya sürülen Xperia XZ1i Appleın iPhone 8i ile karşılaştırdı. Sonuç, aşırı bir şey olmadığı, yalnızca aşırı olduğu.
İPhone 8 serisi, belki de Apple'ın cep telefonunun şimdiye kadarki en başarısız çalışmasıdır. Pazarın satışa çıkmasından yalnızca bir ay sonra, üçüncü şahıs satış fiyatı 1.000 yuan'dan fazla düştü.
İPhone 8'in ikileminin sebebi, iPhone X'e ek olarak önceki nesillerle aynı tasarımı ve yenilik eksikliğini kullanmaya devam etmesi ve çok önemli bir sebep. Apple'ın iPhone 8'deki muhafazakarlığı çok fazlaysa (veya kendine güven), o zaman Sony Mobile muhtemelen sektörde daha muhafazakar olan tek kişidir.
Birkaç gün önce, Sony Mobileın Çin pazarındaki amiral gemisi ürünü Xperia XZ1, dört yıl önce orijinal Xperia Z'nin tasarımını kullanmaya devam etti. Bunu tamamlaması gerçekten zor ve 4699 yuan gibi yüksek fiyatı etkileyici. Konuşmayan.
Bilmiyorum, hevesli hayranlar, 4 yıl önce orijinal üründen neredeyse hiç değişmemiş olan bu XZ1'i görürlerse, "Sony Dafa iyi" diye bağırıp sipariş verecekler mi?
Hala sahipseniz, sizi zalim sayın!
Sony'nin telefon satışları gerçekten "kazanılmış" olarak düştü
Sony her zaman endüstriyel tasarımın temsili bir kuruluşu olmuştur ve donanım ürünleri, büyük ölçüde halk tarafından tanınan endüstriyel tasarım yetenekleri nedeniyle bugün böyle bir pazar konumuna sahip olabilir.
Orijinal Xperia Z
Orijinal Xperia Z'nin 2013'te piyasaya sürüldüğünde gerçekten çok dikkat çekici olduğu inkar edilemez. Üst düzey su geçirmezlik ve toz geçirmezlik işlevleriyle birleştirilmiş bireysel tasarım, sayısız "kalbi" anında yakaladı. Ancak, Sony Mobile'ın hepsi aynı tasarımı benimseyen birkaç nesil model çıkardığı dört yıl geçti. Bu kendine güven mi yoksa kibir mi?
Şeyler ne kadar güzel olursa olsun, çok fazla görmek sizi yorgun hissettirecektir. Bu bugün Xperia XZ1 ve iPhone 8 için de geçerlidir.
İPhone 8in zayıf pazarı gibi, Sonynin cep telefonlarının son iki yıldaki pazar performansı da halkın tutumunu yansıtıyor. Sony'nin son üç yılda yayınladığı mali rapora göre, mobil işler 2014'ün başından bu yana düşüş gösteriyor. Geçtiğimiz üç yıl, Asya akıllı telefon pazarında patlayıcı bir büyüme dönemi oldu Pazar popüler hale gelirken, Sony Mobile satışlarda keskin bir düşüşün batağına saplandı.
Bugün, Sony uzun zamandır küresel akıllı telefon satış sıralamasında kayboldu. Japonya, Sony Mobile'ın en güçlü pazarlarından biriydi, ancak şimdi ana kamp bu durumda kalamayabilir. IDC Japonya tarafından yayınlanan Japon cep telefonu pazarının ilk çeyrek hisse verilerine göre, Apple'ın hala lider konumunda olmasına ek olarak, Sony Mobile Sharp ve Kyocera tarafından ilk üçe girerken, genel pazar payı da% 7,9'a düştü.
Pazarın devam eden daralmasıyla karşı karşıya kalan Sony Mobile, özellikle bu yılın Mayıs ayında yapılan yatırımcı konferansında, Sony Mobile'ın orta sınıf cep telefonlarını terk edeceğini ve amiral gemisi modellerinin araştırma ve geliştirmesine odaklanacağını duyurduğu 2. çeyrekten bu yana bir dizi ayarlama yaptı.
Son teknolojiye odaklanma stratejisi, Sony Mobile'ın cep telefonu satışlarını geri getirmese de, para kazandı.
Sony'nin bu yılın Mayıs ayında yayınladığı 2016 mali yılı (1 Nisan 2016 - 31 Mart 2017) mali raporuna göre, Sony Mobile mali yılda toplam 14,6 milyon akıllı telefon satarken 2015'teki 25 milyon akıllı telefon sattı , Satışlar% 41'e kadar düştü.
Bununla birlikte, genel satış hacmi keskin bir şekilde düşerken, şirketin mobil iletişim işi karlılığı patlayıcı bir büyümeye yol açtı. Sony tarafından yayınlanan 2017 mali yılının ilk çeyrek mali raporuna göre, Sony Mobile'ın faaliyet karı ilk çeyrekte% 771,3 arttı. Satış geliri temelde geçen yılın aynı dönemiyle aynı olduğu için 30 milyon ABD doları kar elde edildi.Sony Mobile'ın stratejik ayarlaması belli bir ölçüde başarılı oldu.
Bu sonuç neyi gösterir? Bu strateji Sony Mobile'ı kurtarabilir mi?
Bu bağlamda, tanınmış bir telekom uzmanı olan Sun Yongjie, Understand Notes'a şunları söyledi: "Bunların hepsi Sony Mobileın kendi stratejisine dayanıyor. Şimdi Sony Mobile önce kârda ısrar ediyor ve çok fazla sevkiyat peşinde değil." Ama aynı zamanda. Sun Yongjie ayrıca, Sony Mobileın mevcut amiral gemisi ürünleri çok güçlü olmadığı için, satışlardaki art arda düşüşlerin uzun süre bu kadar yüksek bir kar marjını koruyamamasına neden olabileceğini söyledi.
En ikonik paranoya
Yıllarca bir tasarım planı üzerinde ısrar ettikten sonra, bunun nedeni Sony'nin kemiklerindeki paranoya olabilir.
Japon bilim ve teknoloji endüstrisinin bir temsilcisi olarak Sony'nin birçok Japon şirketinde ortak bir sorunu var, yani Japonların doğasında olan gururu ve paranoyası.
Bu gurur ve paranoya, Sony'nin sayısız göz kamaştırıcı siyah teknolojisi yaratmasına ve gururlu endüstriyel tasarımla birleşmesine izin verdi, böylece Sony'nin çevrede sayısız hayranı var. Bununla birlikte, tam da bu paranoya ve gurur nedeniyle, cep telefonu işinde canlı bir şekilde sergilenen tüm pazarın ana akım sıcak noktalarını kovalamaktan vazgeçmesi.
Kavisli ekrandan tam ekrana, Sony Mobile hiçbir zaman taşınmadı.Piyasa yeniden sıcak olsa bile, Sony Mobile yine de içsel tasarım fikirlerine bağlı kalıyor, belki de her zaman aktörün trendin lideri olduğuna inanıyor.
Ama şimdi durum böyle değil gibi görünüyor. En azından küresel cep telefonu pazarında, Sony Mobile yolsuzlukla dolu.
Bu bağlamda, İlk Cep Telefonu Araştırma Enstitüsü Dekanı Sun Yanbiao, Notları Anlamak için şunları söyledi: "Mevcut cep telefonu şirketleri için, trendi yönetemezlerse, eğilimi takip etmeleri gerekir. 'Ana akım olmayan' şeylere körü körüne bağlı kalırlarsa, yalnızca Kendinizi bir niş haline getirin. İlk yıllarda NEC böyledir ve mevcut Sony Mobile da öyle. "
Şimdi Sony Mobile, son derece paranoyak, eski bir zanaatkar gibi, dış dünyada bu kadar çok popüler ve modaya uygun şey olsa bile, zamanın çoktan terk etmiş olmasına rağmen hala saplantısında ısrar ediyor.
Sony Mobile, ürün gücüne ek olarak, ürün pazarlama konusundaki çabasıyla da sektörü hayal kırıklığına uğrattı.
Sun Yanbiao şunları söyledi: "Aslında, Ericsson ile erken işbirliği nedeniyle, Sony Mobile bir grup eski moda Japon şirketi arasında zaten nispeten iyi bir pazarlama şirketi, ancak bu yeterli olmaktan uzak."
Eski rakibi Samsung ile karşılaştırıldığında, Samsungun cep telefonları için yıllık küresel reklam maliyetleri şaşırtıcı bir şekilde on milyarlarca dolara ulaştı. İster yeni ürünlerin lansmanı öncesi isterse lansman sonrası reklam bombardımanı olsun, Samsungun reklamları her yerde görülebilir.
Öte yandan Sony Mobile her zaman olduğu gibi pazarı ve kullanıcı ihtiyaçlarını görmezden geliyor. Sadece XZ1 Pekin'de piyasaya sürüldüğünde, dış dünya XPERIA XZ1 ulusal versiyonunun "King of Glory" için optimize edildiğini ve "Double Eleven" özel fiyatının 3999 yuan olduğunu duyurdu.
Bu zaten en büyük "teklif". Geçmişte, Sony Mobileın amiral gemisi lansman fiyatı hiçbir zaman 4,299 yuanın altına düşmemişti. Bu sefer Double Elevenda 3,999 yuanlık düşük bir fiyat olabilir ki bu gerçekten çok değerli.
Geriye dönüp baktığımızda, Xperia serilerinin hiçbiri iç pazarda düşünceli bir pazarlama kampanyası yapmadı, OV ve Xiaomi gibi yerli markalarla karşılaştırmaktan bahsetmeye gerek yok, Nokia, Apple vb. Bile kullanıcıların beğenisini kazanmak için mümkün olan her şeyi yapıyor. Biliyorsunuz, son derece rekabetçi cep telefonu pazarı uzun zamandır "şarap kokusu da derin sokaklardan korkuyor" haline geldi, dahası, Sony Mobile'ın artık bir "şarap" tadı var mı?
5G Kazuo Hirai'nin bileti mi?
Sony, ana akım ürünleri terk ediyor; Sony, genel pazar eğilimiyle mücadele etmekten kaçınıyor. Bu gerçekten mantıksız.
Küresel cep telefonu pazarında (Çin, Amerika Birleşik Devletleri ve Hindistan) önemli konumlarla karşı karşıya kalan Sony Mobile, son zamanlarda aşırı rekabet endişeleri nedeniyle şirketin odağını Doğu Asya, Avrupa, Orta Doğu ve Latin Amerika ve diğer görece daha az rekabetçi pazarlara kaydırmayı seçtiğini belirtti.
Bu bağlamda Sun Yanbiao, Notları Anlamak için şunları söyledi: "Böyle bir karar Sony Mobile için doğru olabilir. Sony Mobileın Çin pazarındaki payı zaten oldukça küçük olduğu için, satış ağını yeniden inşa etmek isterse bir servet olacak. Bu büyük yatırım, kâr öncelikli olan Sony Mobile'ın aksine. "
Sony Mobile'ın Avrupa'da hala yüksek bir itibara sahip olduğunu ve kullanıcıların amiral gemisi ürünlerini iyi bir şekilde kabul ettiğini ve Sony Mobile'ın gelecekte bu pazarlara odaklanmasının şüphesiz akıllıca bir seçim olduğunu belirtti. "En çok satan amiral gemisi ürünleri nispeten yüksek karlar sağlayabilir ve ancak o zaman bu son derece sofistike Ar-Ge personelini elinde tutacak güce sahip olabilir ve böylece tüm ekibin Ar-Ge yeteneklerini sağlayabiliriz."
Belki de gelecekte Suo hayranları, Sony Mobile'ın yeni nesil ürünlerde tam ekran bir tasarım sunabileceğinden memnun olacaklar. Ayrıca 5G'nin getirdiği bir fırsat var.
Önümüzdeki 5G dönemi, tüm mobil iletişim pazarı için yıkıcı bir değişiklik olacak. Mobil iletişim pazarının tarihi boyunca, ilk 1G ve 2G dönemlerinden olgun 4G pazarına kadar, her yinelemeye devlerin yükselişi ve düşüşü eşlik ediyor.Motorola ve Nokia, Apple ve Samsung, yükselişin ve düşüşün tanıkları. Tarafından.
Ve CEO Kazuo Hirai her zaman vurguladı: Sony akıllı telefon endüstrisinde kalmalı, ancak bu şekilde bir sonraki inovasyon dalgası geldiğinde pazara girme fırsatı yakalayabilir.
Günümüzde, Sony Mobile'ın karı esas olarak çok sayıda işten çıkarmadan ve ürün hatlarının modernleştirilmesinden kaynaklanmaktadır.Bu tür sessiz eğitim, belki de 5G'nin gelmesini bekleyen bir tür ivme kazanıyor.
Sony Mobile CEO'su Yuki Toshi bir keresinde medyaya, cep telefonu ürünlerinin Nesnelerin İnterneti çağında Sony'nin temel silahı olduğunu söylemişti.
Dışarıdan bakıldığında, Her Şeyin İnterneti ve 5G'nin gelişimi birbirini tamamlayıcı niteliktedir. Shi Shi Yushu, yerel pazarda 5G'nin geliştirilmesinin Japonya'daki 2020 Olimpiyat Oyunları'na denk gelebileceğini de vurguladı. Bu düğümde, operatörler de dahil olmak üzere hükümet, 5G'nin gelişimini güçlü bir şekilde destekleyerek, insanların daha uygun ağ hizmetlerinden ve daha sorunsuz bir iletişim deneyiminden yararlanmasını sağlayacak. "O zamana kadar, teknolojimiz akıllı cihazların pil tüketimini azaltmaya yardımcı olabilir."
Paranoid Sony, teknolojik liderliğini koruyabilirse, belki de 5G gerçekten bir fırsattır.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
