"Röportaj, düzeltme ve kaldırma" kombinasyonu kısa video web sitelerinin "bayağılığını" iyileştirebilir mi?
Resim kaynağı: Visual China
Kısa video APP Nisan ayının ılık baharında şiddetli bir kış geçiriyor.
3 Nisan'da CCTV, reşit olmayan hamilelik, doğum ve diğer kaos videolarını oynatan ve Today's Toutiao'nun altındaki küçük volkan videosuna adını veren kısa video platformunu bildirdi.
4 Nisan'da Çin Devlet Siber Uzay İdaresi, yasaya uygun olarak Kuaishou ve Today's Toutiao'nun "Volcano Videosu" ndan sorumlu ilgili kişilerle röportaj yaptı, ciddi eleştiriler yaptı ve kapsamlı bir düzeltme emri verdi.
5 Nisan'da, Kuaishou ve Volcano Video'nun Android sürümü büyük uygulama mağazalarından sessizce kaldırıldı.
10 Nisan'da, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, Toutiao'ya müşteri yazılımını ve "Yiyi Duanzi" nin resmi hesabını kalıcı olarak kapatmasını emretti ve şirketten, birbirinden çıkarımlar yapmasını ve benzer görsel-işitsel program ürünlerini kapsamlı bir şekilde temizlemesini istedi.
11 Nisan'da, Toutiao'nun bir yan kuruluşu olan Douyin, sistem yükseltildikten sonra sistemin yeniden açılacağını söyleyerek canlı yayını ve yorum işlevlerini askıya aldı.
Röportaj-düzeltme-kaldırma, bu kombinasyon çeşitli kısa video web siteleriyle şaşkınlıkla savaştı ve altın yıldızlar gibi davrandı, ancak bunun arkasında, kısa video platformlarının giderek artan kaba içeriğinin özverisi yatıyor. Bir zamanlar, sıradan insanların hayatlarını kaydetmeye odaklanan kısa videolar, kullanıcıların bölünmüş zamanlarını işgal etti. Ancak, ana akım olmayan yönlere hitap eden bazı kısa videolar, kaba ve kitsch evcil hayvanlara güvenerek trafik kazandı. İçinde kısa video APP denetimleri var. Katı değildir ve trafiği azaltmak için platformun teşvik ettiği kasıtlı müsamaha bile vardır.
Kısa video neden kaba bir şov haline gelir?
Kısa videoların ilk zamanlardaki acımasız büyümesinde, bir yandan platform trafiğe ve DAU'ya ihtiyaç duyar, bu nedenle giriş engelleri kaçınılmaz olarak azaltılır. "Akış ve izleme" deneyimini en üst düzeye çıkarmak için inceleme çabası da nispeten küçüktür. Bazı kaba hesapların bir yeri olsun.
Öte yandan, platformda bulunan UGC ve PGC için hesapların işletilmesi ve içerik üretilmesi sürecinde, rekabet giderek şiddetlendi. Kuaishou ve Douyin gibi, hamileliklerini gösteren ve bebeklerini gösteren genç anneler sonsuzdur ve hatta bazı kadın çapalar, canlı yayın sırasında açıkça ortaya çıkar ve erotik alaylar yapar.
Öte yandan, platform sık sık trafik için bu tür kaba videoları önermektedir. Hatta bazıları odaklanmış itme, en üstte sergileme vb. Yoluyla kaba içeriğe rıza gösterme ve hatta cesaretlendirme tavrı benimser, yavaş yavaş izleyicinin çirkin göz atma ve yorum yapmanın kötü tadını geliştirmesine izin verir ve kullanıcılar körü körüne, belli bir ölçüde büyüyen duyusal etkinin peşine düşer. Kaba içeriğin yayılması için alan. Son tahlilde, kısa videoların kabalaştırılmasının yaygınlaşması, platformun hızlı kârların kısa vadede gerçekleşmesi için hiçbir şey yapmamasıdır.
Bununla birlikte, kısa video platformunun trafiği toplamasına yardımcı olan büyük ve kaba bir şovun kurulmasıydı ve sonuç olarak Kuaishou, Volcano ve Douyin gibi bir dizi kısa video uygulaması ortaya çıktı. Üçüncü taraf kuruluş QuestMobile'ın istatistiklerine göre, Kuaishounun en son günlük faaliyeti 120 milyona ulaştı. Douyin, Volcano Video ve Karpuz Videosunun günlük aktiviteleri sırasıyla 62 milyon, 53 milyon ve 40 milyon.
Bununla birlikte, bu tür kısa görüşlü davranışlar, kısa video sitelerini bilmeden vulgarizasyonun uçurumuna getirdi.Algoritma tarafsızlığı ve makine önerisi olarak adlandırılır, ancak kabalık yoluyla artan kullanıcı bağlılığı şüphesini gizleyemez.
People's Daily'nin yorumladığı gibi, "kitle fonlaması çağı bir içerik patlamasına yol açtı ve bir göz küresi ekonomisini doğurdu, ancak dikkat disiplinsiz olmamalıdır. Topraklama bir sonuç değil. Trafiğin üstünlüğüne körü körüne inanıyor. Aynı zamanda bir komplo, hukuk ve etik arasındaki sınırı sadece teknoloji yüzünden unutmayın. "Ahlaki sonuçlara meydan okuyan ve kendilerini bağlayan kısa video uygulamaları, nihayet düzenleyici otoritelerin düzeltme çabalarını yoğunlaştırdığı soğuk bir kışı başlatıyor.
Soğuk kışı nasıl çabuk atlatabilirim?
Aslında, kısa videoların kabalaştırılması sadece APP'de değil. 11 Nisan akşamı, Douyin'den tanıyan bazı Douyin arkadaşları, Jiangsu Eyaleti, Haimen Şehrindeki Jianghai Müze Meydanı'nın önünde ışıklarını yakmak için 40'tan fazla aracı toplayarak bir "Haimen" yazı tipi oluşturdular ve dronlarla filme aldılar. Yasadışı toplantılardan şüpheleniliyor.
Videodan, bu tür faaliyetlerin düzenlenmesinde yol ve trafik güvenliği üzerinde belirli bir etkisi oldu. Bu aynı zamanda, kısa video platformlarının bayağı hale getirilmesinin kötü sonuçlarının İnternet'ten gerçek dünyaya yayıldığını da kanıtlıyor. Tüm kısa video uygulamalarının, değer yönelimlerini acilen düzeltmeleri ve devulgarizasyon elde etmeleri gerekiyor. Eğer soğuk kıştan çıkmak ve gelecek ilkbaharda, güçlendirme kılavuzuna ek olarak kısa videoyu keşfetmek istiyorlarsa İnceleme çabalarına ek olarak, kısa videoların içeriği benzer olduğunda, farklılıkları bir araya getirmek için hala acil bir ihtiyaç vardır:
1. Mevcut içerikle uyumlu bir içerik oluşturun ve kısa video içeriği girişimcileri ve endüstri için bir içerik karşılaştırması ve standardı belirleyin.
Tüm büyük kısa video uygulamalarının şu anda çaba göstermesi için en pratik atılım, yüksek kaliteli içerik için bir ölçüt belirlemek ve kısa video platformlarında içerik girişimcilerini yönlendirmek için o sırada ilginç ve iyi olan yüksek kaliteli çalışmaları hızlı bir şekilde üretmektir. Standart, daha yüksek kaliteli videolarla katkıda bulunun.
2. Kaba ve kaba trompetçileri boğmak için profesyonel MCN'yi tanıtın. Kısa video girişimcileri en çok neyi önemsiyor? Anlayın. MCN'nin doğru zamanda tanıtılması genel eğilimdir. MCN, platform altında farklı tür ve içeriklerdeki yüksek kaliteli PGC veya UGC kombinasyonunu ifade eder ve bir matris oluşturmak için platform tabanlı bir işlem modu ile içerik oluşturucular için kuluçka, operasyon, pazarlama ve diğer hizmetleri sağlar.MCN şirketleri platformda sürekli reklam sağlar. , Ve sonra işletme gelirini (içerik reklamcılığı, video özelleştirme, e-ticaret satışları) üç tarafa bölün.
Profesyonel bir MCN, sermayenin desteğiyle sağlıklı bir içerik üretim ekolojisi oluşturabilir, yüksek kaliteli içeriğin sürekli girdisini sağlayabilir ve aynı zamanda kaba ve kaba propagandacıları boğabilir.
3. "Kısa video platformu +", "küçük büyük pozitif" kavramına bağlı kalır ve genç kullanıcıları karşılayan bazı pozitif enerji ve içeriği hızlı bir şekilde bütünleştirir.
22 Mart'ta, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi "Çevrimiçi Görsel-İşitsel Programların Dağıtım Sırasını Daha Fazla Düzenlemeye İlişkin Bildirim" yayınladı. Bu, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresinin kademeli olarak kısa videoyu yönetim kapsamına aldığının ve yönetimini geliştirdiğinin bir işaretidir. Nisan ayında, SARFT toplantısında, Propaganda Departmanı direktörü Gao Changli bir kez daha "küçük Taizheng" in programların her zaman izlemesi gereken önemli bir ilke olduğunu vurguladı.
"Küçük Dazheng", "küçük maliyetler, harika duygular ve pozitif enerji" anlamına gelir. Bu aynı zamanda tüm platformların ve programların temel içeriğidir. Bu nedenle, gelecekte "kısa video platformu +" nın en önemli önceliği "Küçük Dazheng" kavramını sürdürmek ve tanıtmaktır. Hakikat, iyilik ve güzellik, sahte, kötülük ve çirkinliği kırbaçlayan, insanlara iyiye doğru hareket etmeleri için ilham verir ve hızlı bir şekilde bütünleştirip genç kullanıcılar için uygun içerikler üretir ve üretir.
Kuaishou, Douyin ve Volcano Video'nun sert bir şekilde vurulduğu zamanda, kısa video platformunun ilk kademesinin yeniden karıştırıldığı dönemdi. Bu durakta, fırsatı değerlendiren bir sonraki kısa video yayına geçebilir. Bu nedenle, tüm kısa video uygulamaları aşılmaya değil başlatılmaya hazırdır.
Bir yandan, WeChat Moments'ta Douyin'in yayılmasını engellemek için Tencent Thunderbolt'u kullanırken, diğer yandan, daha yüksek kaliteli trafik sahiplerini çekmek için, mikro vizyonu sübvansiyonlara 3 milyar yuan harcadı, bu da yüksek kaliteli içeriğe verdiği önemde açıkça görülüyor.
Baidu, kısa bilgi video markası "Miaodao Video" 'yu içerik, kanallar ve işbirliği açısından yükselteceğini de duyurdu. Aynı zamanda Miaodao videosunun prodüksiyonuna odaklanan ilk butik bilgi kısa video prodüksiyon organizasyonu olan Love Cheese Producers Alliance'ı kurdu ve bilgi içeriği üreticilerini desteklemeye odaklanmak için 10 milyar sent harcadı.
Düzenleyici ortamın daha da sıkılaştırılması, Kuaishou ve Douyin'e toksinleri kendi vücutlarından atma ve diğer kısa videoların yakalama fırsatı da getirdi. Hacim büyüdükçe, kısa video şirketleri Sorumluluk yeni bir boyuta yükseltilmelidir ve kısa video uygulamalarının gelecekteki gelişimi için tek sihirli silah yalnızca yüksek kaliteli içeriktir. Soğuk kış berbat değil Bu savaştan sonra kısa video soğuk kışı geçip baharı başlattı.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
