Unilever, bu kez doğal ve çevre korumaya vurgu yaparak gençler için başka bir marka yarattı.
Günlük kimya devi Unilever, gençleri cezbetmek için 2017 yılında dört güzellik markasının satın alımını tamamladı ve ayrıca gençlerin beğendiği ürünleri piyasaya sürmek için dahili bir marka kuluçka ekibi kurdu.
Aralık ayında Unilever, ABD pazarında şampuan, duş jeli ve saç kremi gibi 18 ürünü içeren Love Beauty and Planet adlı kişisel bakım markasını (bundan böyle "LBP" olarak anılacaktır) piyasaya sürecek. Ocak 2018'de satışa sunulacak.
Unilever'in kişisel bakım bölümü Başkanı Alan Jope, LBP'nin konumlandırmasının iki tüketim büyüme eğilimini hedeflediğini söyledi: misyon ve doğal - marka çevre dostu olduğunu ve doğal malzemeler kullandığını iddia ediyor.
LBP serisi ürünlerin çoğunun% 100 geri dönüştürülebilir şişeler kullandığı (sprey şişeleri ve şişe kapakları hariç) ve şişe etiketlerinde de geri dönüşüm işlemi sırasında çıkarılabilmelerini sağlamak için özel yapıştırıcılar kullanıldığı bildirilmektedir.
İstatistikler, Amerika Birleşik Devletleri'nde geri dönüştürülebilir şişelerin başarılı geri kazanım oranının, çoğunlukla etiketlerin soyulamaması ve geri dönüştürülememesi nedeniyle yalnızca yaklaşık% 31 olduğunu göstermektedir.
Malzemeler açısından, markanın ürünleri ayrıca etik kaynaklı hammadde kullanma, doğal koku kaynakları kullanma ve silikon ve paraben içermeme sözü veriyor.
Ek olarak, LBP'deki saç kremi ayrıca yeni bir "hızlı yıkama" teknolojisi kullanır (patent beklemede). Fonksiyon genel saç kremi ile aynı olmasına rağmen, LBP'nin saç kremi yıkama sırasında suyla temastan sadece 10 saniye sonra hızlı bir şekilde durulanabilir. Unilever, insanların temizlik süreleri kısaltıldığında su tüketiminin azalacağına ve bu da onu daha çevre dostu hale getireceğine inanıyor.
Tanıtım açısından, LBP dizisi herhangi bir TV reklamı yayınlamayacak, ancak önümüzdeki yıl bir dizi dijital tanıtım faaliyeti başlatacak ve markanın genç ve sağlıklı konumlanmasına yakınlaşmak için hayır girişimcilerini destekleyen bir kuruluş olan Ashoka ile işbirliği arayacak.
LBP, Unilever'in kanal avantajları ile segmentlere ayrılmış bir pazarda tanıtılacak olsa da, diğer niş markaların aksine LBP, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki büyük süpermarketlere ve doğal ürün mağazalarına girecek.
LBP, Unilever tarafından dahili olarak inkübe edilen ikinci yeni markadır. İlki, yalnızca Amazon gibi çevrimiçi platformlarda satılan ApotheCare Essentials adlı doğal bitki bazlı saç bakımı ve vücut temizleme ürünlerini de vurgulayan bir markadır.
(Sürdürülebilir Markalardan resmedilen ApotheCare Essentials)
Dahili olarak kuluçkaya yatırılan bu iki marka, Unileverin "sürdürülebilir yaşam" ürünlerinin bir parçasıdır. Bu aşamada, "sürdürülebilir yaşam" ürünleri, şirketin diğer tür ürünlerinden% 50 daha hızlı büyüyor. Genel büyüme, gelirin% 60'ına katkıda bulundu.
Kişisel bakım ürünleri pazarında, kendilerini "doğal" olarak etiketleyen ürünler de pazar payının dörtte birini oluşturuyor ve büyüme oranı diğer ürünlerin iki katı ... Bu nedenle, her geçen gün daha fazla marka yeni "doğal" etiketleri piyasaya sürüyor. Departman "ürünleri.
Kısa süre önce L'Oréal, bitki bazlı ilk saç boyama ürünü Botanea'yı ve vejeteryan gereksinimlerini karşılayan Source saç bakım ürünlerini piyasaya sürdü.
(L'Oreal'ın Botanea'sı, bloomberg'den resmedilmiştir)
Bununla birlikte, Euromonitor International'da analist olan Nicolaus Jouan, büyük şirketlerin ürünlerini "doğal" olarak etiketlemekten hoşlanmalarına rağmen, endüstrinin hala "doğal" ile ne kastedildiğine dair net bir tanımdan yoksun olduğuna dikkat çekti. Ürünün istedikleri standartları karşılayıp karşılayamayacağına karar vermek daha zordur.
Başlık resmi ve etiketlenmemiş resimler PopSugar'dan alınmıştır.
