Yıllık karı 8 milyarın üzerinde olan bir LOL nasıl yaratıldı?
Çifte 11 ve son iki gündeki ABD genel seçimine ek olarak, Çin'deki birçok erkek yurttaş için (aslında birçok kadın yurttaş var), dikkat edilmesi gereken çok önemli başka bir şey daha var, o da 15 Kasım video oyunları. League of Legends (LOL) S6 sezonu sona eriyor ve S7 sezonu başlıyor!
LOL olarak kısaltılan Leage of legend, League of Legends'ın Çince çevirisidir ve genellikle oyuncular tarafından sevgiyle " " olarak adlandırılır. Riot tarafından geliştirilmiş bir MOBA (çok oyunculu çevrimiçi atletizm) oyunudur.
Oyun, 2009 yılında ABD sunucusunda piyasaya sürüldüğünden beri, 8 yıl sonra , Global olarak Yüz milyonlarca sadık hayranı var . Ve Onun Geniş hayran kitlesi , Güçlü karlılık (2015 yılında Riot, yaklaşık 8 milyar yuan değerinde ünlü jeton olan bu oyundan 1.25 milyar ABD doları kar elde etti ve bu, diğer 4 en iyi 5 e-spor oyununun toplam kârının iki katından fazla!), Büyük sosyal etki , Güçlü canlılık , Basit bir oyunun kapsamının çok ötesine geçti.
Hatta bir dereceye kadar WeChat'in doğuşu ve Apple'ın popülaritesiyle bile karşılaştırılabilir Kesinlikle fenomen düzeyinde bir ürün ve küresel bir patlama olarak adlandırılmayı hak ediyor.
S7 sezonu yaklaşırken aynı zamanda, ön sevişme olarak sezon öncesi dönemine kahramanlar, haritalar, ekipman, yetenekler vb. Dahil olmak üzere çok sayıda oyun içeriği değişikliği eşlik ediyor. Çok fazla değişiklik var ve değişikliklerin büyüklüğü ... Her yeni sezonun LOL'unu tanımlamak için "yeni oyun" kullanmak abartı olmaz.
Yumruk neden üç gün içinde küçük bir değişiklik yapmak, beş günde büyük bir değişiklik yapmak ve hatta birçok eleştiri, muhalefet ve hatta oyunculardan tükürmek için bu kadar tereddüt etmiyor ve her sezon büyük ölçüde değiştirilmesi gerekiyor?
Bu konuyu gerçekten açıklığa kavuşturmak için önemli bir nokta şudur: Oyun ürününün en önemli şeyiyle başlayalım, lider şirketin bu küresel patlayıcı ve fenomen seviyesi ürünü adım adım nasıl ürettiği ve sürdürdüğü ile başlayalım.
Anında geri bildirim - oyunlarda eğlencenin kaynağı, insanların hayatta kalma ihtiyaçları
Oyun bir ürün olarak kabul ediliyorsa, en önemli şey nedir? Veya, Oyun neden çekici ve insanların ihtiyaçlarını karşılıyor?
Ben öyle düşünüyorum Oyunun anında geri bildirim mekanizması ve insanların anında geri bildirim için katı talebi .
Anında geri bildirim nedir? İnsanlarla dünya arasındaki etkileşimdir - bir veya bir dizi eylemde bulunduğunuzda, dünyada ne tür geri bildirimler alacaksınız (dünyada ne tür değişiklikler oldu)?
Aslında herkes bu dünyadaki varlığının anlamını düşünüyor ve sürekli dünya ile etkileşime girmeye çalışıyor.
Oyunların gelişiyle birlikte, insanların anında geri bildirim almanın kolay bir yolu var - oyuna katıldığım sürece, oyunun kurallarına uygun olarak - bu aslında geliştiricinin dünyayı anlayışı ve belirli bir yeniden üretim, belirli bir eylemi ya da kesin Bir dizi eylem, temelde çok kısa sürede net bir geri bildirim alabilir, örneğin:
Taşlarımdan biri yenildi (evet, satranç ve git de bir tür oyun), karakterim yükseltildi ve bu oyunu kazandım!
Eylemin sonucuna göre, belirli bir sorun veya durumla karşılaştığımızda ne tür seçimlerin ve eylemlerin daha iyi olacağını bilmek için olumlu / olumsuz geri bildirimler alacağız - evet, dünyayı anlıyoruz, değerler oluşturuyoruz ve yeteneklerimizi geliştiriyoruz , Aslında, bu benzer geri bildirim mekanizmasıyla elde edilir!
Bu sadece bir eğlence ihtiyacı değil, aynı zamanda insanların dünyada hayatta kalması için evrensel katı bir ihtiyaçtır.
Ancak herkesin düşünme yeteneğinin gelişmesi, bilgi ve deneyim birikimi nedeniyle eski ve basit oyun mekaniği yakında herkesin ilgisini kaybedecektir.
Daha fazla eğlenmek için, Daha yeni, daha karmaşık ve gelişmiş bir gerçek zamanlı geri bildirim mekanizması kurmalı , Kullanıcılara sürekli olarak daha güncel anlık geri bildirim içeriği getirmek için - bu, oyuncuları çeken her yeni oyunun özüdür!
Öyleyse, Riot küresel bir hit haline gelen bu tür özelliklere sahip bir oyun ürününü nasıl geliştirdi ve tasarladı?
Binlerce saat oynayabileceğiniz bir oyun tasarlayın
"League of Legends" in hedef kullanıcıları, aslında "bir oyuna binlerce saat harcayacak" küçük bir çekirdek oyuncular grubuydu, ancak sonunda dünya çapında yüz milyonlarca oyuncuyu çılgına çevirdi ve kendilerini kurtaramadı. Tüm bunların temeli oyunun tasarımı ve kalitesi olmalıdır.
Oyun geliştirme ekibiyle başlayalım.
Şu anda Tencent'in başkan yardımcısı olan ve o sırada ajans işlerinden sorumlu olan Chen Yu, Riot'un kurucu ekibini biliyordu: Bu, "çok fazla oyuncu hissine sahip bir takım".
Birçok geleneksel oyun şirketinden farklı olarak, Riot ekibi baştan sona oyunlar, ürünler ve kullanıcılar hakkında konuşuyor, daha iyi olduğunu düşündükleri bir oyun yapmak isteyen çılgın oyun severler grubudur.
Ve Riot ekibindekiler de DotA oyunlarını çok iyi biliyorlar (o zamanlar zaten popüler olan aynı türden bir oyun) ve DotA'nın daha zor olduğunu hissettiler ve daha popüler bir oyun geliştirmeyi umdular.Bu fikir Tencent oyunlarında oldukça doğru.
Ek olarak, ilk ekibin profesyonelliği göz ardı edilemez: ana planlayıcı Tom, Warcraft 3'ün ana planlayıcısı ve Warcraft 3'ün değer dengeleyicisi olan Blizzard'da bir World of Warcraft oyun planlayıcısı olarak görev yaptı. Zengin pratik deneyime sahip ve DotA'yı League of Legends'a kadar kontrol edebiliyor. Çeşitli değişiklikler.
Ayrıca DotA-Allstars'ın kurucularından Steve Guinsoo, kahraman tasarımından sorumlu. DotA-Allstars web sitesinde DotA topluluğunun yaratıcısı olan Pendragon, kullanıcı deneyimi ve diğer hususlardan sorumludur.
Sadece bir Oyun ürününün kendisi için sonsuz coşku dolu ve aynı zamanda son derece profesyonel bir ekip , Son olarak "dünyanın her yerinden yüz milyonlarca insanın binlerce saat oynamasına izin veren" bu butik oyunu yarattı.
Oyunun kendine özgü tasarımının başarısı söz konusu olduğunda, esas olarak şu yönlerdedir:
1. İnsanlarla savaşmak eğlencelidir.
Sürekli öğrenme ve sürekli iyileştirme yeteneğine sahip son derece gelişmiş yapay zekanın (AlphaGo gibi) ortaya çıkmasından önce, piyasadaki oyunların çoğu PVE (bilgisayara karşı oyuncu) oyunlarıydı.
Bilgisayar fonksiyonlarının sınırlılığından dolayı, oyunda bilgisayarın oyuncunun işlemlerine tepkisi çok sınırlıdır (örneğin, oyundaki nötr karakter NPC'nin diyaloğu temelde sadece birkaç set cümlesine sahiptir).
Oyunun zorluğu ve eğlencesi genellikle nispeten düşük bir seviyeyle sınırlıdır.İnsanları taze tutmak ve arzuya meydan okumak için içeriği sürekli olarak korumak ve güncellemek gerekir.
İki takımlı bir yüzleşme mekanizması kullanan LOL (ve en rekabetçi oyunlar) için, kazanmak (oyunda rakibin kristalini ilk önce yok etmek için) için her iki taraf da elinden gelenin en iyisini yapmalıdır. Herkesin tüm zekasını ve manipülasyonunu kullanması gerekir - bu tür yüksek yoğunluklu entelektüel ve fiziksel (tepki hızı) yüzleşmede, oyuncunun seviyesi büyümeye devam eder ve böylece sürekli yeni zevkler kazanır.
2. İşbirliği ve çatışma, 10. güce eğlence.
İnsan çok karmaşık bir yaratımdır ve herkesin farklı bir geçmişi, kimliği, düşünme mantığı ve davranış tarzı vardır. Her iki taraftaki 5 farklı kişi savaşmak için bir takım oluşturduğunda, İster takım arkadaşları arasındaki çarpışma ve sürtüşme, ister rakipler arasındaki zeka ve cesaret olsun, oyunun süreci ve sonu iniş çıkışlar ve kafa karıştırıcı hale gelir. Ve bu rekabetin eğlencesi.
Ek olarak, sistem tarafından rastgele eşleştirilen takım arkadaşlarına ek olarak, sınıf arkadaşlarınızı, meslektaşlarınızı, arkadaşlarınızı ve hatta aile üyelerinizi de bulabilir ve sizinle oynamak için takım kurabilirsiniz, bu da oyunun eğlencesine katkıda bulunur;
3. Kahramanların ve becerilerin zengin kombinasyonu, eğlenceli N'inci güç.
League of Legends başlar başlamaz (Aralık 2009'da ABD sunucusu), kendi özelliklerine sahip neredeyse 40 kahraman vardı.Her yıl yeni kahramanlar eklenecek veya değiştirilecek. 2016 itibariyle, sahibim 130'dan fazla kahraman. Her kahraman temelde şu kategorilerden birine veya ikisine ayrılabilir: savaşçılar, tanklar, okçular, suikastçılar, büyücüler ve yardımcılar.
Aynı türden kahramanlar bile tamamen farklı niteliklere, becerilere ve özelliklere sahip olabilir.İki takımın BP (yasakla / seç, kendi kahramanını seç ve her iki tarafın da belirli kahramanları kullanmasını yasakla) stratejisiyle birlikte 5'in 5 kombinasyonu, Daha fazla değişken ve daha eğlenceli;
4. Oyun öğelerini ve hikaye derinliğini artırmak.
Oyundaki savaşların çoğu "Sihirdar Kanyonu" adlı bir haritada gerçekleşmesine rağmen, oyun öğeleri çok zengindir: zengin arazi, harita süsleri, çeşitli canavarlar ve farklı yetenekler. Ekipman ve her kahraman, bu harita öğeleriyle çeşitli şekillerde etkileşime girerek farklı etkiler yaratabilir.
Ek olarak, her kahramanın birkaç farklı kampa (Demacia, Noxus, Shadow Island vb.) Ait farklı bir arka plan hikayesi tanıtımı vardır. Pek çok kahramanın çeşitli etkileşimli paskalya yumurtaları da vardır.Örneğin, iki belirli kahraman bir araya geldiğinde, daha önce hiç söylemedikleri bir şeyi söyleyecekler ve birbirlerini öldürmenin belirli etkileri olacak, vb.
Tüm bu unsurlar ve hikayenin ortamı, oyuncuların rolü üstlenmesini, keşfetmekten daha çok keyif almasını ve oyun dünyasıyla daha fazla etkileşime girmesini kolaylaştırmak için tasarlanmıştır;
5. Enfes görsel efektler ve aksiyon özel efektleri.
Modern video oyunlarında, grafikler ve özel efektler gittikçe daha zarif ve gerçekçi hale geliyor Son yıllarda, LOL, oyunun rekabet gücünü ve oyunculara cazibesini artırmak için teknik ve sanatsal seviyesini sürekli geliştiriyor.
Yukarıdaki ayarların tümü, oyuncuların, hangi eylemleri gerçekleştirirlerse yapsınlar, oyunda her zaman az ya da çok farklı geri bildirim içeriği almalarına izin verir ve oyun dünyasında kalmaya ve oyunu tekrar tekrar başlatmaya istekli olurlar ... ...
Ancak yukarıdaki 5 noktadan bahsedecek olursanız, LOL, tasarladığı prototipten ayırt edilemez-o zamanlar zaten çok popüler olan Dota, aşağıdaki iki el kesinlikle uzak bölgelerdeki büyük katilleridir:
6. Oyuna başlama zorluğunu azaltın.
Daha önce geliştirilen ve kovulan Dota, çekirdek oyuncular arasında çok popüler olmasına rağmen, aşırı yüksek oyun zorluk eşiği de birçok yeni oyuncunun ve acemi oyuncunun çukura girmesini engellemiştir.
Örneğin, Dota'daki kahramanlar deneyim ve altın ödüller kazanmak için yalnızca düşman kahramanlarını ve kölelerini öldürmekle kalmaz, aynı zamanda rakibin karşılık gelen ödülleri (genellikle "inkar" olarak bilinir) almasını önlemek için kendi minyonlarını da öldürebilir.
Bu, her iki tarafın kahramanlarının seviyeleri ve donanımları arasındaki boşluğu genişletebilecek çok önemli bir operasyon becerisidir, ancak acemiler için her iki taraftaki minyonların kan hacmine dikkat etmek, anında ve hızlı operasyonlar gerçekleştirmek gerekir. LOL'de, inkar operasyonu terk edilir.Oyuncunun kahramanı, rakibin minyonuna tamamen saldıramaz ve sadece rakibin kahramanı ve minyonuna odaklanması gerekir.
Bunun gibi pek çok optimizasyon (mikro inovasyon) vardır, böylece oyun işleyişinde temeli olmayan birçok acemi (çocuklar ve yaşlılar dahil) nispeten hızlı bir şekilde öğrenip ilerleyebilir ve daha fazla oyun eğlencesi yaşayabilir.
7. Halkın estetiğine daha uygun karakter ayarları.
Dota'daki çeşitli canavarların ve canavarların karakter ayarlarıyla karşılaştırıldığında (birçok prototip dünyanın her yerinden efsanelerden ve efsanelerden gelir), LOL'un karakter tasarımı, ister yumruğun kızı ister sevimli küçük Lori Anne olsun, halkın estetik standartlarını çok daha fazla karşılar. Ya da tasarımcının kendi adını taşıyan yanlısı oğul, Huang Mao Masata Izreal ve internete girer girmez popüler hale gelen Japon ronin savaşçısından ilham alan zarif kılıç ustası Yasuo. Yakışıklı güzeller veya sevimli hayvanlar kahraman seçim kuyruğunda belirir.
Çok sayıda kahraman görünümüne ek olarak (oyundaki kahramanların dış ticaret kıyafetlerini ve hatta becerilerin özel efektlerini değiştirebilecek) her yıl çeşitli festival ve etkinliklerde piyasaya sürülecek. Çeşitli temalara sahip seri dış görünümler Başta kadın oyuncular ve genç oyuncular olmak üzere birçok oyuncu tarafından sevilmektedir. Bu Oyunun kadın pazarına, genç pazara ve çekirdek olmayan oyunculara tanıtımına katkıda bulunun!
En azından ürünlerin derinlemesine taklit edilmesi ve kullanıcı deneyiminin mikro inovasyon tasarımı açısından, yumruk gerçekten de Tencent'in gerçek geçişidir!
Tabii ki, ne anlama gelirse gelsin, Tüm iyi ürünlerin başarısı, kullanıcıların ihtiyaçlarını gerçekten karşılaması ve karşılaması gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Kullanıcı ihtiyaçlarını ne kadar süreyle karşılayabileceği, ne kadar süre başarılı olabileceğini belirler. Yumruk ve LOL gerçekten de dünyanın dört bir yanındaki yüz milyonlarca insanın kendilerini oyunun eğlencesine kaptırmasını zorlaştırdı.
Güçlü operasyon ve tanıtım
İyi bir ürün çevrimiçi olduktan sonra, daha fazla kullanıcının farkına varması, kabul etmesi ve hatta yayılmaya başlaması için belirli işlemler, bakım ve promosyonlar gerekir. Burada LOL'un sadece birkaç yıl içinde zirveye çıktığı ve e-spor oyunlarının İlk 1'i haline geldiği söylenmelidir.Oyun sayısı ve karı, benzer oyunların Dota'ya göre kat kat daha fazladır.Bu büyük ölçüde temsilcisi ve hissedarı Tencent'ten kaynaklanmaktadır.
Birincisi, Tencent'in 2008 yılında yatırım yapmasına ve 2011 yılında lider şirketlerin% 92,78 hissesini elde etmesine rağmen, Riotun oyun geliştirme, e-spor ve çevre birimleri operasyonları ve yönetimi% 100 bağımsızlığını korumuştur . Aslında yumruk iyi bir iş çıkardı.
tarafından Oyun içeriğini sürekli güncelleyin, profesyonel bir lig sistemi kurun ve oyun IP'si oluşturun Diğer yönlerdeki çabalarla LOL, eski kullanıcıların yapışkanlığını sürekli olarak güçlendirdi ve yeni kullanıcıları katılmaya çekti. Yıllar geçtikçe, oyunun kendisi ve oyunu çevreleyen içerik aracılığıyla kullanıcılarla güçlü bir bağlantı kuruldu.
İkincisi, Tencent'in devasa kullanıcı tabanı, zengin tanıtım kaynakları ve güçlü operasyon ve tanıtım yetenekleri , Ve LOL ülkeye girsin, roketin hızlı gelişmesi sürecektir. Bunun hakkında daha fazla şey söylemek gerçekten istemiyorum, çok önemli olmasına rağmen taklit etmesi zor. Elde edilebilecek tek aydınlanma, belki de, fırsatınız varsa, büyük bir para kazanmaya çalışmaktır! Tabii ki, şeker baba becerilerinden biri de görülebilir: kendinize benzer bir şey bulun!
Sola mı yoksa sağa mı git? Eğlence ve temel oyunların dengesi
Bu soru, çoğu fiziksel ürüne uygulandığında, benzer ürünlerin fiyatı ve kalitesinin nasıl dengeleneceği sorusudur (markanın kendi konumlandırması ile pazar genişletme talebi arasındaki çatışma).
Modern oyun endüstrisi , Sektörün tamamı hala bir eğlence endüstrisi veya hizmet endüstrisidir. Çıktı ürün esas olarak eğlencelidir (Anında geri bildirim, özellikle olumlu geri bildirim). Bu eğlence çok yönlü olabilir, karmaşık olabilir veya basit olabilir.
Genel olarak iki tür olduğunu düşünüyorum:
Biri deneyimsel zevktir Merakın tatmini (bir çiftçi, nehirlerde ve göllerde yürüyen bir kahraman veya dünyayı kurtaran bir kahraman gibi yeni bir rol deneyimlemek), görsel tatmin (çeşitli güzel erkeklerle veya çeşitli sevimli evcil hayvanlarla yüz yüze, sevimli Nesne teması) veya diğer duyusal uyarımlar (korku oyunları, VR oyunları, vb.);
Diğeri ise büyüme ve rekabetin eğlencesi En tipik olanı, rts (gerçek zamanlı strateji) yıldızlararası, warcraft, FPS (birinci şahıs atış) türü CS, CF ve MOBA (çok oyunculu çevrimiçi yarışma) türü LOL, Dota gibi çeşitli rekabetçi oyunlardır. ve daha fazlası. Tabii ki, aslında, yarış ve spor da bu kategoriye aittir, ancak bu iki kategorinin gerçekte deneyimlenmesi nispeten kolaydır.Anında geri bildirimin eğlencesi oldukça ikame edilebilir ve o kadar temsil edici değildir;
İlki düşük bir eşik, geniş bir izleyici kitlesine sahiptir ve elde edilmesi kolaydır, ancak nispeten konuşursak, eğlencenin üst sınırı da düşüktür ve eğlenceyi artırmak için gereken çaba nispeten yüksektir, bu nedenle yaşam döngüsü nispeten kısa olacaktır; ikincisi daha yüksek bir eşik değerine sahiptir ve oyuncuların girmek için belirli bir öğrenme maliyetine ihtiyacı vardır. , Seyirci nispeten dar, ancak oyuncuların güçlü bir başarı duygusu var, sadakat görece yüksek olacak ve yaşam döngüsü daha uzun olacak.
Tabii ki bulacaksın, Eğlenceyi aynı anda tatmin eden iki tür oyun, sadece büyük bir izleyici kitlesine sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda patlayıcı oyun denen uzun vadeli canlılığa da sahiptir. Örneğin: WOW, LOL, Dota ve önceki StarCraft 1, Warcraft 3.
Ne kadar başarı elde edilebileceği ve ne kadar süreceği, büyük ölçüde ikisi arasındaki ilişkinin nasıl birleştirilip dengeleneceğine bağlıdır.
LOL tarafından belirlenen kullanıcı grubu, oyun mekanizmasının içeriğini ve zorluğunu sürekli olarak iyileştirmesini, oyuna giriş eşiğini ve oyun yeterliliğinin üst sınırını artırmasını gerektiren çekirdek kullanıcı grubu ağırlıklı rekabetçi oyun oyuncularıdır. Bununla birlikte, sürekli olarak yeni kullanıcıları çekmek için, yeni kullanıcıların "girişini" kolaylaştırmak için giriş engeli görece indirilmemelidir.
Şimdiye kadar, son birkaç yılda LOL iyi iş çıkardı. Bununla birlikte, benzer oyunların, özellikle aynı türden mobil oyunların ortaya çıkması ve rekabetiyle birlikte, baskı yıldan yıla artmaktadır.
Geçtiğimiz iki yılda, LOL oyuncularının sayısındaki artış ve karlar durdu. Genel istemci oyunlarının popüler yaşam döngüsünü (3-5 yıl) aşmış olsa da, büyümeye, hayatta kalmaya ve düşüş oranını yavaşlatmaya devam etmek istiyorsanız hala yapacak çok şey var. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
(Titanium Media Yazarı: Joe'nun yaklaşımı daha yakın, mikro kanallı kamu sayısı: Joe daha yakın titanyum dereceleri var)
Daha ilginç analizler için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
