China Mobile'ın Mango'ya 1,6 milyar yatırımı: Telekom sermayesi burada, bundan sonra kime yatırım yapacak?
Yazar / Jia Yang
"Videonun geleceği mobildir ve mobil telekomünikasyonun geleceği videodur."
Bu, neredeyse bir yıl önce, Amerika Birleşik Devletleri'nin en büyük ikinci telekomünikasyon operatörü olan ATT'nin Time Warner'ı satın almasıyla vurgulandı. Bu yüzyılın büyük birleşme ve satın almalarından sonra film prodüksiyonu, drama prodüksiyonu, kablo TV, cep telefonu ağları ve fiber optik kabloları kapsayan bir medya devi doğdu. Bu birleşme, başka bir telekomünikasyon devi Comcast'e Disney ile 21st Century Fox için hevesle teklif vermesine de ilham verdi. Denizaşırı kanalların ve içeriğin entegrasyon dalgasının ardından, Çinin telekom operatörleri artık zamana yanıt olarak hareket etmeye başlıyor.
China Mobile, bağlı kuruluşu China Mobile Capital'in Mango Super Media'nın sabit artış projesine 1,6 milyar RMB ile katıldığını ve hisselerinin% 4,37'sini oluşturduğunu ve Mango Super Media'nın en büyük ikinci hissedarı olduğunu açıkladı.
Biliyorsunuz, Mango SuperMedia, geçen yıl A hisselerinde başarılı bir şekilde yer alan tek film ve televizyon medya şirketidir. Arkasında Hunan Radyo ve Televizyonu var. Kendi kendine yapılan içerikten ve Hunan Radyo ve Televizyonunun özel içerik kaynaklarının desteğinden yararlanıyor ve OTT ve IPTV dahil olmak üzere işletmeler için tam lisanslara sahip. Mango Süper Medya, yaklaşık 10 milyarlık gelir ve 45,6 milyar toplam piyasa değeri ile A-pay medya sektörünün lideridir. Mango TV, karlı olan tek çevrimiçi video platformudur.
China Mobile'ın son yıllarda iletişim altyapısını yükseltme sürecinde, geliri giderek daha fazla trafik hizmetlerine yöneldi. Ancak bir su satıcısı gibi China Mobile, daha yüksek karlar elde etmek için suyu çaya çevirerek çeşitli videolar, oyunlar ve sosyal ürünler izliyor, ancak bunu asla yapamadı.
5G'nin gelişiyle birlikte, yüksek çözünürlüklü video en önemli trafik sarf malzemelerinden biri haline gelecek. Migu Videonun orijinal içerik eksikliğinin Mangonun içerik nimetleriyle desteklenmesi ve böylece gelecekteki 5G eğlence tüketimi alanında öncelikli bir konuma gelmesi ve böylece daha yüksek kar marjları elde etmesi bekleniyor.
Diğer çevrimiçi video platformları, bir şehirde ve bir havuzda ikinci kademe operatörlerle hala işbirliği içindeyken, Mango SuperMedia kaderin her zaman tercih ettiği bir karakter gibidir.Orijinal sistem avantajlarının yanı sıra, birinci kademe operatörlerin de onayını almıştır. Kaynak toplamadaki sabit artış, Mango TV telif hakkı kitaplığının genişletilmesi ve bulut depolama teknolojilerinin geliştirilmesi için de kullanılacak.Mango'nun manzarası, içerik üretim endüstrisinin nakit akışının sıkı ve platform karlılığının sınırsız olduğu bir ortamda benzersizdir.
Dün akşam yaptığı duyuruda China Mobile, şirketin Mango Süper Medya'ya yaptığı yatırımın "büyük bağlantı" stratejisini uygulamak ve "içerik + trafik" in entegre çalışmasını teşvik etmek için önemli bir önlem olduğunu belirtti. Ayrıca şirketin dönüşüm ve geliştirme yönü etrafında bir İnternet içerik ekosistemi oluşturmak için önemli bir önlem. "İşletme + sermaye" nin entegre gelişimi için önemli bir düzen.
"Büyük bağlantı" stratejisi (Nesnelerin İnterneti) ve "içerik + trafik" entegrasyonu (Migu Video ve CCTV Dünya Kupası işbirliği vb.) Hakkında çok şey söylendiğini, "İnternet içerik ekosistemi oluşturmak" ise yeni bir şey olduğunu belirtmekte fayda var. formülasyon. Bundan, China Mobile'ın gelecekteki 5G çağında içerik gücünü artırma niyetini görebiliriz ve bu ekolojiyi oluşturmanın yolu hem ticari işbirliğini hem de sermaye entegrasyonunu içerir.
1,6 milyar, China Mobile için büyük bir para değil ve bu yatırımı içerik üretimindeki en büyük oyuncu olan mangoyu içerik ekolojisine dahil etmek için kullanmak kutsanmış bir işlem. Mango Super Media'nın yıllık raporuna göre 2018'de ilk on varyete programı arasında Mango TV (Hunan Uydu TV dahil) 4, ilk 20 içinde 9'unu oluşturdu.
Duyuruya göre, "Mango SuperMedia güçlü içerik üretim yeteneklerine ve olağanüstü çeşitlilik gösterisi içerik avantajlarına sahiptir. China Mobile ile veri yönetimi, ev genişbant ticareti, içerik operasyonu, özellikle Migu ile içerik işbirliği açısından güçlü bir iş ilişkisine sahiptir. Tamamlayıcılık ve stratejik sinerji değeri. "Migu, Mango TV ile bir işbirliğine ulaştığını ilk duyuran oldu. İlki, varyete şovları alanındaki işbirliğidir: Migu'nun nadir kendi kendine yapılan varyete şovu fitness teması" Oh Good Body ", Migu Video ve Mango TV tarafından geri dönüyor. Ortak olarak piyasaya sürüldü.
China Mobile'ın 168 milyon geniş bant kullanıcısı var ve Mobai ve 96,81 milyon kullanıcısı son birkaç yılda hızla büyüdü.
Öte yandan Migu Video, bir online içerik işletim platformu olarak, China Mobile'ın 722,6 milyon 4G kullanıcısına büyük ölçüde ulaşabilen, ancak içerik üretim yeteneklerinde çok eksik olan China Mobile tarafından sağlanan özel trafik indirimlerine sahip. Video telif hakkı. Migu içerdekilere bir keresinde Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Migu Video ve diğer işlerin yapılmadığını söyledi, bunun nedenlerinden biri, karar alma sürecinde kimsenin sorumluluk almaya cesaret edememesi. Geçen yılki Dünya Kupası'na kadar China Mobile internet videosu alanında gerçek bir rol oynamaya başladı, CCTV'den yeni medya yayın hakları satın aldı. Migu Video, 2018 Dünya Kupası'nda 4,3 milyar kişiye ulaştı.
İster kablolu televizyonda ister internette olsun Mango, içerik ekolojisinin zenginliğini artırabilir ve sektörler arası rekabet gücünü artırabilir.
China Mobileın baskısı gelir verilerine yansıtılırken gerçek endişeler 5G çağında.
China Mobile'ın kişisel kullanıcı ARPU'su 2017'de 57,7 yuan'dan 2018'de 53,1 yuan'a düştü. 2018'de, China Mobileın ses işi geliri 48.835 milyar yuan keskin bir düşüş gösterdi. Hızla büyüyen kablosuz İnternet işi geliri yalnızca 18.391 milyar yuan arttı, kablolu geniş bant 14.554 milyar yuan arttı ve uygulama ve bilgi hizmetleri 15.046 milyar yuan arttı. Birden fazla işletmeden gelen yeni gelir, yalnızca geleneksel ses hizmetlerinden elde edilen gelirdeki düşüşü telafi edecektir.
Nesnelerin İnterneti açısından, China Mobile'ın 2018'deki bağlantı sayısı% 140 arttı, ancak Nesnelerin İnternetinden elde edilen gelir yalnızca% 40,2 arttı. Nesnelerin İnterneti bağlantılarının sayısındaki artış ile yıllardır gelirdeki artış arasındaki "makas uçurumunun" arkasında, operatörlerin derin endişesi var: yalnızca altyapı hizmetleri yeterli olmaktan uzak.
Bir boru hattına indirgenmek, uzun zamandır China Mobile'ın sırdaşı olmuştur. WeChat bant genişliği kaynaklarını tüketip telekomünikasyon iş pazarını ele geçirdikten sonra, Çin'in üç büyük operatörü de WeChat'e "WeChat vergisi" koymaya hazırlandı, ancak sonuçta hiçbir şey olmadı. China Mobile daha sonra gelir modelini sesten trafiğe kaydırdı.
Ancak, 3G çağındaki bu çatışma hiçbir zaman mükemmel bir şekilde çözülmedi. 4G çağında, gönül rahatlığıyla para kazanmak için veri geniş bant ve diğer hizmetler tarafından desteklenmektedir. 5G çağının ortaya çıkmasıyla, bant genişliği hızları katlanarak artmıştır ve barındırılabilen içerik, 4K veya hatta 8K HD videolar, büyük oyunlar, VR etkileşimli içerik vb. Dahil olmak üzere daha zengindir. Bu mobil operatörler, kanal bayilerinin rolüne bağlı kalmaya ve başkaları için bazı şeyler yapmaya kesinlikle isteksizdir.
Bu aynı zamanda China Mobile'ın sözde "İnternet içerik ekosistemi" nin de önemi.
Sektör profesyonellerinin gözünde Nesnelerin İnterneti çağında operatörlerin daha fazla uçtan uca ve ekolojik kontrol yeteneklerine sahip olduğunu belirtmek gerekir, bu da Nesnelerin İnternetinden daha fazla değer elde edebilecekleri anlamına gelir, ancak fırsatı yakalayabilirler mi? Operatörün stratejik yapısının bir testidir. Akıllı telefon uygulamaları tarafından kolayca yakalanma geçmişinin tekrarlanıp tekrarlanmayacağı görülecek.
Mango SuperMedia ayrıca yıllık raporunda Mango TV'yi video platformunun ikinci kademesine ayırdı.Çin İnternet Görsel-İşitsel Konferansı'nda Hunan Radyo ve Televizyon Partisi Sekreteri ve Direktörü Lu Huanbin geçtiğimiz günlerde Mango TV mobil uygulamasının indirme ve aktivasyon sayısının şu an itibariyle aşıldığını açıkladı. 735 milyon, tüm platformun günlük faaliyeti 68 milyonu aşarak sektörün ilk kampına girdi.
O zamanlar Hunan Uydu TV, Ace Variety Show'un özel kan naklini Mango TV'ye vermişti.Sektör bu modeli çok sorgulamıştı: İçerik kütüphanesi nasıl desteklenebilir? Karlılık nasıl artırılır? Guangdian Power arkada ne kadar süreyle destek veriyor? Hunan Radyo ve Televizyonunun üçüncü piyasa odaklı reformu başarılı olacak mı?
Küresel video akışı rekabeti gittikçe daha net hale geldikçe, Mango SuperMedia Group, bir bütün olarak yerel radyo ve televizyon tarafından desteklenen benzersiz avantajlarına giderek daha fazla önem veriyor. Mango TV, 2017'den itibaren Hunan Satellite TV'nin telif hakkı ödemelerini geri ödedi ve 2018'de içerik geri beslemesini gerçekleştirmeye başladı.
Geçen yıl eğride listelenen tek film ve televizyon şirketi olan Mango SuperMedia, 2018'de yıllık% 16,8 artışla 9,66 milyar yuan gelir elde etti; ana şirkete atfedilebilen net kar, yıllık% 21,03 artışla 866 milyon yuan oldu. Arka kapı yeniden yapılandırma ve listeleme için performans taahhütleri açısından, Happy Sunshine ve Tianyu Media dahil olmak üzere beş paketli listeleme hedefinin tümü performans taahhütlerini aştı. Mango TV'nin temelini oluşturan İnternet video işi (Happy Sunshine), şirketin temel işidir ve 5.607 milyar işletme geliri ve 700 milyondan fazla net kara katkıda bulunur.
Lu Huanbin ayrıca bu yıl Mango SuperMedianın vaat edilen performans kârının 1 milyarı aştığını ve buna bağlı olarak gelirinin 10 milyarı aştığını ve aşılacağından emin olduğunu açıkladı. "İnternette bir Hunan Uydu TV'sini yeniden oluşturmaya eşdeğerdir ve bu hacim, geometrik olarak yılda% 80'e varan bir oranda büyümeye devam etmektedir."
Hemen hemen tüm video platformları giderek daha fazla kaybediyor, ancak Mango TV kar etmeye devam ediyor. Neden?
Birincisi, Mango'nun süper medyasının iş ve gelir yapısının iQiyi gibi platformlardan çok farklı olmasıdır.
İlki, İnternet video işi. Mango TVnin üyeleri yalnızca 13 milyonun üzerinde olmasına rağmen, iQiyi ve ödeme yapan kullanıcıların büyümesiyle çelişen diğer platformların aksine, Mango TVnin reklamları, daha az etkilenen çeşitli gösteri yerleştirme reklamlarına dayanmaktadır. İQiyinin üyelik ve reklamcılıktan elde ettiği gelirin% 80i ile karşılaştırıldığında, Mangonun geliri, yani İnternet video işi yalnızca% 34ü oluştururken, içerik dağıtımı da% 34ü ve iQiyinin içerik dağıtımı, gelirin yalnızca% 9unu oluşturuyor.
Ayrıca, TV alışveriş işi ve operatör işi de sırasıyla gelirin% 21 ve% 10'una katkıda bulundu. Mango, IPTV ve OTT gibi tam lisanslara sahiptir ve ev set üstü kutuları ve akıllı TV'ler alanında daha hızlı hareket etmektedir.
İkincisi, düşük telif hakkı maliyetleri ve düşük satış maliyetleri ile Hunan Uydu TV tarafından desteklenmektedir. İçerik desteğiyle, tüm mango ekolojisinin dahili içeriğinin makul bir şekilde ilişkilendirilmesi ve dengelenmesi, içerik maliyetlerinin düşürülmesine yardımcı olacaktır ve ayrıca yatırım desteği de vardır.
İçerik, temel rekabet gücü olarak kabul edilir. "Küçük ve güzel" mango süper medyası, Hunan Uydu TV topraklarında büyüdü. Çin'in siyasi ve kültürel ortamında, politika ve ticarileştirmeyi dengeleyebilir. Mango, tam da bu faktörlerden dolayı Huawei ve China Mobile'ın favori içerik ortağı haline geldi.Son ikisi, 5G içerik ekolojisi ve teknolojisi açısından en güçlü devler.
Elbette, bu işbirliğinin derinliği ve genişliği hala bilinmemektedir, ancak en muhafazakar bakış açısına göre Mango'nun içerik dağıtım işini büyük ölçüde geliştirmesi beklenmektedir.
Geçen yıldan bu yana Mango SuperMedia artık küçük ve güzel bir işletmeyle yetinmiyor. İçerik yatırımını önemli ölçüde artırıyor ve Aiyuten'e yaklaşıyor. Mango SuperMedia'nın lisansı, kanalları, ekolojik iç maliyet ofseti, farklılaştırılmış içerik vb. Avantajların karına eşlik edip edemeyeceği hala bilinmiyor.
China Mobile ve China Life'ın bu kez katıldığı 2 milyar sabit artış, Mango SuperMedia'ya çok büyük bir sermaye desteği verdi, drama varyete şovlarının sayısının hızla artmasına yardımcı oldu ve büyük ve kapsamlı bir platforma doğru koştu. Mango TV'nin birkaç gün önce düzenlediği 2019 Merchants Konferansı'nda, "Yeni Mango Planı" nın, yüksek kaliteli edebi IP'yi görüntülemek ve Mango TV'nin içerik üretim linkine göndermek için kullanılacağı özellikle duyurulmuştu.
Daha geniş bir bağlamda, China Mobileın Mango SuperMediaya yaptığı yatırım ve içeriği kucaklayan kanal, Çin pazarının özelliğine sahip.
Kuzey Amerika'yı örnek alarak denizaşırı pazarlarda operatörler yalnızca boru hattına bağlanma baskısıyla değil, aynı zamanda Facebook ve Google gibi devlerin doğrudan rekabetiyle de karşı karşıya kalıyor: fiber optik, Fi projeleri, 5G merkezli kablosuz stratejilere yatırım vb. China Mobileın rekabet ortamı çok daha rahat. 4G döneminde China Mobile büyük bir pazar payı elde etti ve önemli avantajlara sahipti. Bu avantajın 5G çağında sürdürülüp sürdürülemeyeceği, "büyük bağlantı" stratejisinin uygulanmasına ve "büyük bağlantı" stratejisine bağlıdır. İnternet içerik ekosisteminin canlılığı. Mango ile işbirliği ilk değil ve belki de son değil. China Mobileın "içerik + sermaye" stratejisine daha fazla içerik eklenecek. Migu Video ve diğer ürünlerin geçmişte pazar tarafından marjinalize edilmesinden nasıl kaçınılabilir, belki Mango'nun sistem yeniliği öğrenmeye değer.
Medya endüstrisinde, yüksek kullanıcı ARPPU değeri nedeniyle Netflix, video akışlı medyanın kâr beklentilerini başarıyla doğruladı. İş basit ve açık. Disney, Apple, Amazon, HBO vb. Oyuna girdi.Medya endüstrisinin odak noktası çevrimiçi kablo geçişidir. Çin'in video akış medyasının ARPPU'su Netflix'ten çok daha düşük ve çeşitli platformlar para kaybediyor ve çeşitlendirmenin yollarını arıyor.
Salon sahnesi en önemli tüketim sahnesi değil ama göz ardı edilemeyecek önemli bir kanal. Duan Youqiao, iqiyi'nin kıdemli başkan yardımcısı Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) TV'nin video şirketleri için en büyük ikinci kanal kaynağı olduğu ve trafiğin% 10'unun TV'den geldiği ortaya çıktı. Medya akışı platformlarının kablo kanallarını genişletme konusunda birçok kısıtlaması vardır. Geçmişte OTT yapmak için ortak girişimler kullandılar. Geçmişte iQiyi, TV meyvesi başlatmak için çeşitli yerel kablo şirketleriyle işbirliği yapmaya başlarken, Youku daha fazla eğri elde etmeyi umarak Wasu Media ile bir işbirliğine ulaştı. Üyeliği genişletin.
Mango SuperMedia'nın tam lisanslardaki avantajı ona hatırı sayılır bir nakit akışı sağlamıştır.China Mobile'ın IPTV, OTT vb. Desteği ile Mango SuperMedia'nın kanal avantajları daha da artacaktır.
