"2018 Mobil Oyun Sektörü Araştırma Raporu" nun yorumu: Soğuk kış aylarında, en iyi üreticiler hala pazarı kontrol ediyor
Metin Eğlence kamuoyu şüphesi
Üç yıl üst üste dünyanın en büyük oyun geliri ülkesi olduktan sonra, 2018'de Çin oyun pazarı hızla büyüyor.Oyun sürüm numaralarının kısıtlı onayı ve çevrimiçi oyun içeriğinin güçlendirilmiş denetimi gibi faktörlerden etkilenen yeni kan tedariki yetersiz ve sermaye yatırımı Çok azı, oyun pazarı genellikle miktar bulmada güçlük, para bulmada güçlük ve insan bulmada güçlükle dolu bir üçleme ye düşmüştür. En güçlü soğuk hava kuşkusuz gelecektir.
En büyük darbeyi ilk çeken, son üç yılda karanlık bir at olarak ortaya çıkan mobil oyun endüstrisidir: Aurora Big Data tarafından 28 Kasım'da yayınlanan "2018 Mobil Oyun Sektörü Yıllık Araştırma Raporu" na göre, Ekim 2018'in son haftası itibarıyla Çinli mobil oyun kullanıcılarının ölçeği Şubat ayındaki 613 milyonluk zirveden% 14 düşüşle 527 milyondu; piyasa değeri 100 milyonun üzerinde olan 31 yerli oyun şirketinin% 90'ından fazlası oyun işindeki düşüşten etkilendi ve 3. çeyrek kazançları Tencent'in bile düştü Online oyun geliri de bir önceki yıla göre% 4 düştü.
Önde gelen kara ata yetersiz kan temini: Kışı geçirmek isteyen küçük oyuncular, karıştırmak isteyen büyük oyuncular
Biliyorsunuz Asya pazarında sadece geçen yıl mobil oyunların çıktı değeri 36 milyar ABD dolarına ulaştı ve bu yıl 38.4 milyarı aşması bekleniyor.Son iki yılda konsol oyunlarının toplam çıktı değeri sadece 380 milyon ABD doları. Mobil olduğu söylenebilir Oyunlar, tüm oyun pazarının dörtte üçünü kaplar. Küresel oyun endüstrisi çıktı değeri 2016'da ilk kez 100 milyar ABD dolarını aştıktan sonra, mobil oyunlar her zaman oyun endüstrisinin başı olan kara at oldu ve uyku halinin askıya alınması, şüphesiz tüm oyun endüstrisi üzerinde büyük bir etkiye sahip olacak.
2018'de Bahar Şenliği'nin zirveye ulaşmasının ardından, mobil oyun kullanıcı sayısı art arda 8 ay düşmeye başladı. Sadece bu yıl yaz tatilinde (Ağustos) hafif bir artış oldu. O zamandan beri mobil oyun pazarı sürekli olarak "Dream Simulation War" başlatsa bile, "Benim adım MT4", "Meteor Butterfly Sword" ve diğer yeni mobil oyunlar, düşüş eğilimini tersine çevirmek zor.
Aynı zamanda, DAU (günlük aktif sayı), penetrasyon oranı ve aylık ortalama DAU gibi temel piyasa göstergelerinin tümü önemli ölçüde azaldı. Ayrıca, telif hakkı kısıtlamaları nedeniyle, mobil oyun piyasasında yeni kan yok ve birçok üreticinin kafasında asılı olan Damocles'ın kılıcıdır. Az sayıda üretici dışında hala "tahıllar" var, ancak sürüm numarası onayının askıya alınacağına inanılıyor. Çin Radyo ve Televizyonu 1872 mobil oyunu onaylasa da, soğuk kış devam ederken uzun sürmeyecek.
"Yeni" tur geçici olarak güncelliğini yitirdi ve "yeni" pazar kış için bir dönüm noktası haline geldi. Diğer bir düşünce şekli ise, yurt içi "eski" turun yabancı oyuncular için "yeni" bir tur olduğu, bu nedenle kışı atlatmak için denize açılma oyununa 2018 yılında başlandı. Yerli oyuncuların zaten aşina olduğu mobil oyunlar da şüphesiz farklı yabancı ülkelerde kendi yeni aşamalarını buldu.
Güney Kore pazarında, "Onmyoji" ve "Girls Frontline", App Store'un lansmanından sonraki üç gün içinde en çok satan ilk üç listesine hâkim oldu ve ikincisi, Güney Kore iOS en çok satan listesinde yer alan ilk yerli oyun oldu; Japon pazarında, "Azur Lane" ve "Miracle Love Nikki-Dress UP Queen", yerel olarak üretilen "iki boyutlu" alanı açtı ve piyasaya sürüldükten bir yıldan kısa bir süre sonra gelirleri 100 milyon ABD dolarını aştı; Kuzey Amerika pazarında "Kingdom Era", arka arkaya üç hafta boyunca ABD iOS gelir listesinde zirvede yer aldı 20. İki buçuk yıllık sürenin toplam geliri 5,7 milyar yuan'ı aştı; "PUBG Mobile" mobil oyunu "PUBG Mobile" ın uluslararası versiyonu, "Fortnite" ın etkisiyle son zamanlarda biraz zayıfladı, ancak yine de uluslararası olarak en şaşırtıcı olanı. Yerli mobil oyunlardan biri ...
Genel olarak yabancı mobil oyun pazarını alanlara ve kültürlere göre kıstırabilen mobil oyunların şüphesiz Tencent ve NetEase gibi güçlü deneyim ve güce sahip İnternet devleri olduğunu bulmak zor değil. Çünkü oyunun kalitesi ve oynanışına ek olarak, güçlü tanıtım araçları da yerli mobil oyunların denizaşırı pazarlara girip giremeyeceğini belirlemek için önemli bir nedendir.
Sonuçta, yerli oyuncular üzerinde uzun yıllardır kullanılan işletim sistemleri ve drenaj yöntemleri şüphesiz yeni ve yabancı oyuncu grupları için karşı konulamaz. Bunun arkasında şüphesiz büyük bir sermaye yatırımı ve olgun ekip desteği var. Ve yurtdışı pazarlara aceleyle yeni işler koyan küçük ve orta ölçekli oyuncular, iç pazarda duvara tosladıktan sonra şüphesiz çaresiz kalıyor. Ne de olsa, sadece aceleyle dışarı çıkanları görebiliriz ve yolda düşenler her zaman farkedilemez olmuştur.
Mobil oyunların yurtdışı pazarlarda sürekli kan transfüzyonundan kaynaklanıyor.Bu nedenle, soğuk kışta hayatta kalıp kalamayacakları sorusu küçük ve orta ölçekli oyuncular için hala bir soru; mobil oyun devleri için belki daha fazlası. Kıştan sonraki karışıklıkta, daha büyük bir pazar payı nasıl daha fazla ele geçirilir. Sonuçta, eğlence veya oyunlar küresel pazarın ebedi talebi ve pasta her zaman daha da büyüyor.
Eski oyunları oynamaktan yoruldum: yeniyi seven ve eskiyi sevmeyen mobil oyun pazarı
Bu yılın Temmuz ayında, 6 yıldır aramızda olan "QQ Pet" resmi olarak çevrimdışı ilan edildi, bu bizim çocukluk anımız oldu ve "Hiçbir şey ölümsüz değildir" cümlesini de doğruladı.
Şiddetli rekabet ve sonsuz yeni oyunlarla mobil oyun pazarında, bir mobil oyunun yaşam döngüsü genellikle sadece 6-12 aydır.
Aurora Big Data raporuna göre, bu yıl Ekim ayı itibarıyla penetrasyon oranına sahip ilk beş mobil oyun arasında, bu yıl piyasaya sürülen yeni oyun "PUBG Mobile: Stimulus Battlefield" dışında en üst sırada yer alanların tamamı 3 yıldan uzun süredir piyasaya sürülen eski oyunlar. Oyunlar, yeni kan eksikliği gittikçe daha ciddi hale geliyor ve "Happy Landlord" ve "Happy Diminishment" gibi sıradan bulmaca masa oyunlarını aşabilen ve "Glory of the King" mucizesini kopyalayabilen bir sonraki ulusal mobil oyunu ortaya çıkarmak zor.
Çıkışının ilk üç yılında olan "Glory of the King" in pazara giriş oranı, bir yıl içinde kaçınılmaz olarak zirve olan% 25'ten şu anki% 17,36'ya düştü. Tencent için ne olursa olsun hala bir numaralı pozisyonunu korusa da Bununla birlikte, bu Çin mobil oyun pazarı için iyi bir sinyal değil.
Pazarda hiçbir oyun her zaman ilk sırada yer alamayacağından, üreticilerin savaştığı şey, kendi yeni oyunlarından başka bir şey değildir. "Savaş Alanını Canlandırmak" 9 aydır pazarın testinden geçti, iyi performans göstermesine rağmen, "Glory of the King" pazar payını devralmak için hiç şüphesiz daha alması gereken uzun bir yol var. Ve Tencent bir an önce "Kralın Glory" yi geride bırakan göz kamaştırıcı yeni bir oyun başlatmazsa, bu pasta hiç şüphesiz Çin'den gelen ve yurtdışından gelen sayısız acele oyuncu arasında bölünecek.
İster ağustos ayında piyasaya sürülen "Fortnite Mobile" (Tencent'in yerel acentesi), yıl sonunda piyasaya sürülecek "Asphalt 9: Legend" veya yandaki oyun endüstrisinin "efendisi" Nintendo'nun piyasaya sürdüğü veya piyasaya sürmek üzere olduğu "Elves" "Pokémon", "Fire Emblem", "Animal Crossing", "Super Mario" ve son "Legend of Zelda" ve "Mario Kart".
Yerli üreticiler denizaşırı pazarlara bakıyor ve denizaşırı üreticiler şüphesiz Çin'in mobil oyun pazarının yağına bakıyor. Ne de olsa yeniyi seviyoruz ve eskiyi sevmiyoruz, insan doğası, en eğlenceli oyun, her zaman "bir sonraki" olacak, mobil oyun şimdilik Çin'de yayınlanmasa bile, dünyanın her yerindeki denizaşırı Çinli oyuncu partileri, arkadaşlarıyla en yeni ve en büyüğünü paylaşmaktan asla çekinmeyecekler. Eğlence oyunu.
Ne de olsa Çinli mobil oyun oyuncuları 3 yıldır "Glory of the King" oynadılar. Hiçbir oyun hafızada "modası geçmiş" "klasik" olmak istemez. Sonuçta, klasikler ve duygularla ilişkilendirilen şey, genellikle piyasalar ve sermaye değil, eskimiş ve anılardır.
Katı hiyerarşi: En iyi üreticiler hala pazarı kontrol ediyor
Elbette, popülerlik gelecekte bir klasik haline gelebilir, ancak doğru zamanda popüler olmaya devam ediyor ve en popülerleri yalnızca dev üreticilerden doğacak: Tencent ve NetEase.
Çoğu oyuncu sadece üç Çinli oyun şirketi olduğu konusunda dalga geçiyor: Tencent Games, NetEase Games ve diğer oyunlar. Bu, Çin'in oyun endüstrisinde sadece birkaç on yıl içinde İnternet devlerinin erken yükselişinin oyun endüstrisinde kilit bir konuma ve büyük bir avantaja sahip olduğunu gösteriyor.
Aurora Big Data raporunda, Tencent ve NetEase hala mobil oyun pazarında ezilme eğilimi gösteriyor, en çok satan 10 mobil oyunu süpürüyor ve çoğu mobil oyun kullanıcısının zamanını ve enerjisini süpürüyor. Sayısız iyi tasarlanmış mobil oyun arasında, her zaman sizin için özel olarak hazırlanmış bir oyun vardır, bu yüzden onu bırakamazsınız.
Tencent'in mobil oyunlarının DAU'su sert mobil oyun pazarında düşmesine rağmen, pazar payı genel bir yükseliş eğilimi gösterdi ve yerli mobil oyun kullanıcı oranı% 72'ye kadar yükseldi. Görülüyor ki pasta bir süre daha küçülse bile, Tencent'in büyük parçayı tutmaya devam ediyor.
Ancak geçmişte "XX ürünlerin, butik olmalı" konusunda batıl inançları olan eski oyunculara kıyasla, 00'dan sonra Çin'de doğan mobil oyunların yeni oyuncuları daha önemli noktalarla ilgileniyor: bu oyun Eğlenceli mi Bir oyunun patlayıp patlayamayacağı konusunda ağızdan ağza sözler önemli bir faktör haline geldi. Aksine, ünlülerin destekleri ve tanıtım yetenekleri ciddiye alınmaz: oyun eğlenceli olmasa bile, bir "çim takımı" olsa bile yerinde öldürülür. "Oyun yeterince ilginçse, sayısız oyuncu ona akın edecek.
2018'den sonra mobil oyun pazarının gerçekten de en iyi, en cömert ve en zeki mobil oyun kullanıcı gruplarını başlattığı söylenebilir: 95 sonrası ve 00 sonrası çeşitli ilgi alanlarına, geniş hobilere ve yeni şeyler için güçlü bir meraka sahiptir. Marka ve otoritenin batıl inançları olmayan ve sevdiği oyunlara cömertçe vermeye istekli (00 sonrası mobil oyun oyuncularının ödeme oranı% 85,2'ye kadar çıkıyor). Bu nedenle, yeterince ilginç olduğunuz sürece, "Taiwu Picture Scroll" gibi yarı bitmiş bir ürün olsanız bile, "çim takımı" oyuncuların görüşüne girmek için sayısız fırsat ve yola sahiptir.
Elbette, herhangi bir zamanda kalkış fırsatını yakalayabilecek "çim takımına" yanıt vermenin yanı sıra, büyük üreticilerin daha basit ve daha kaba bir yolu da var: İyi oyunlar yapabilecek bir "çim takımı" satın almak: Tencent'in kazandığı tanınmış ilk yumruk çalışması gibi. Room ve Blue Hole Studio, eski "League of Legends" pazara hükmederken, ikincisi "PUBG Mobile" güçlü bir yenilenme. Sonuçta, paranız varsa, "istediğinizi yapabilirsiniz." Yurt içi mobil oyun pazarında, en az beş yıl veya daha uzun süredir yalnızca üç oyun şirketi var.
Soğuk kışı sabırsızlıkla bekliyoruz: Kışın yanı sıra ilkbaharda çiftçilik de gereklidir
Yukarıda belirtildiği gibi, küçük bir fabrika için kışlamak hayatta kalmak demektir. Ancak ısınmak için hayatta kaldıktan sonra, "en iyi oyuncular" tarafından sağlanan devasa mobil oyun pazarı avantajlarından yararlanabilirler; büyük fabrikalar için test her zaman Kış değil, kıştan sonra. Bu nedenle, yerli oyun yapımcılarının kışa ek olarak ilkbahar çiftçiliğine hazırlanmaları gerekir.
Ancak mevcut durum açısından pazar fırsatları nerede?
Bir yandan, 25 yaş altı mobil oyunların yeni kullanıcıları yavaş yavaş pazardaki ana tüketici haline geldi.Yeni tüketiciler yeni tüketici talepleri getiriyor ve öngörüde başı çekenler pazar fırsatlarını yakalayacak.
Warcraft'tan StarCraft'a, dota'dan lol'e kadar her çağın "zaman oyunları" vardır, çağ oyunları o zamanın ana akım oyuncularının ihtiyaçları ile tamamen uyumludur. 2000'ler sonrası oyuncuların ihtiyaçlarını en iyi bilen ve en iyi karşılayabilen üretici, bir "zamanın oyunu" yaratan ilk kişi olacak ve onu kaçıranlar sadece takipçi olabilir. Oyun piyasasıyla ilgili garip olan şey, geçmişte "Times Games" in neredeyse tamamının o zamanlar değil devler tarafından geliştirilmesidir.
Öte yandan, aktif olarak yurtdışı pazarları keşfetmenin yanı sıra, yerli kullanıcılar için batan pazar, bir sonraki şiddetli savaş alanı olacak.
Aurora verilerine göre, yerel mobil oyun kullanıcılarının% 12'si, NetEase Games ve Tencent Games'in mobil oyun kullanıcılarının ana dağıtım alanlarıyla tamamen aynı olan Chongqing, Beijing, Shanghai, Guangzhou ve Shenzhen gibi birinci kademe şehirlerde yoğunlaşmış durumda. İkinci ve üçüncü kademe şehirler, küçük ve orta ölçekli üreticiler için tartışmalı alanlar haline geldi ve üçüncü kademenin altındaki şehirlerin büyük çoğunluğu ihmal edilen mavi okyanus pazarları haline geldi.
"Şehri çevreleyen kırsal alan", küçük ve orta ölçekli oyuncuların yiyecek almasının bir yolu olabilir. Geçmişte, Pinduoduo karşı saldırıya geçti ve kullanıcı pazarının batmasıyla Taobao JD.com gibi devlerin peşine düştü. Çin oyun pazarı, "dördüncü şirket" i başlatamayabilir.
Fırsatlar çaresizlik içinde, göz kamaştırıcı altınla parıldayan Çin mobil oyun pazarından bahsetmeye bile gerek yok. Soğuk rüzgârda küçük şirketler baharın başlamasından sonra güzel vizyonları ile desteklemek için mücadele ediyor Büyük şirketler rekabetin zirvesinde kıpır kıpır, ister trafik ister aylık hayat, teknoloji veya inovasyon olsun, her şirket bir çözümle yüzleşmek zorundadır. Sorun, ama inanıyorum ki çıplak yüzücüler ve spekülatörleri donduran soğuk kıştan sonra, mükemmel bir hayatta kalmanın ardından, Çin mobil oyun piyasası yeni bir salgın dönemi başlatacak. Bu soğuk kışın yaşadığın sürece kazanabilirsin. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
