Huawei VS Xiaomi VS Onur VS Redmi
Lei Jun'un Redmi Note7 konferansındaki "Yaşam ve ölüm kayıtsızdır, sadece kabul etmezseniz yapın" cümlesini hatırlıyor musunuz?
"Bilimin popülerleşmesi" terimi de 2019'un başında sıcak bir kelime haline geldi ve bu da 2019'un cep telefonu dünyasında harika bir yıl olacağına işaret ediyor.
Xiaomi Mi 920 Şubat'ta piyasaya sürülecek. Basın toplantısı yaklaştıkça konuyla ilgili haberler gitgide artacak .. Son zamanlarda Xiaomi ve Huawei'den gelen barut kokusu daha da güçlendi.
Büyük adamlar bizzat çıktılar, çok heyecanlı ve hareketliydi ve kavun yiyen küçük arkadaşlar da bunaldı, durumun gelişimini bir süre önceden tahmin etmek zordu.
Aslında, Honor, Xiaomi'nin İnternet modelinin etkisine direnmek için yaratıldı. Bu, iki şirketin kasıtlı veya kasıtsız olarak "etkileşime girdiği" ilk sefer değil.
17 Mart 2014'te Xiaomi, Redmi Note sloganını başlattı: Her zaman iyi şeylerin olacağına inanın. İki gün sonra, Honor bir slogan başlattı: Daha iyi şeyler oldu.
Bu, 8 Nisan'da Xiaomi Mi Fan Festivali ve Glory Karnavalı için bir tanıtım afişi.
Bu tür "etkileşimli" davranışlar pek rastlantısal değildir. Aslında, Huawei ile Xiaomi arasındaki rekabette Xiaomi gittikçe daha pasif hale geldi. Nedeni çok basit. Huawei kademeli olarak üst düzey pazarı keşfediyor ve iyi sonuçlar elde ederken, Honor Xiaomi'yi İnternet modunda ısırıyor. Kendi alt markası olan Honor, doğrudan Xiaomi'yi kıyaslarken, Huawei, Xiaomi ile doğrudan rekabet etmiyor.Bu, Xiaomi'nin marka konumlandırmasını düşürecek ve tüketicilere, Xiaomi'nin Honor ile aynı konumlandırma olduğunu hissettirecek. Xiaomi utandı ve Redminin marka konumlandırması daha da utanç verici olacak.
Örneğin, aynı üst düzey ürünlerde, Honor Magic, Xiaomi Mi MIX ile kıyaslanır ve Honor Digital Serisi, Xiaomi Digital Series ile kıyaslanır.Huawei Mate serisi karşısında, Xiaomi, kendisiyle rekabet edebilecek görece konumlandırılmış ürünlere sahip değildir.
Bu nedenle Xiaomi, Redmi markasını bağımsız olarak işletmek istiyor.
Redmi Note7 basın toplantısından sonra Lei Jun, medyaya verdiği röportajda şunları söyledi: "Endişeli olan işimden bir arkadaş değil, mys'in bir arkadaşı Her neyse, kabul etmeyi reddedersen ne yaparsın? "
Her türlü kelime o dönemde Lei Jun'un heyecanını da gösteriyordu. Redmi'nin bağımsızlığından sonra Redmi, e-ticaret pazarına odaklanarak nihai maliyet performansına odaklanırken, Xiaomi orta-üst düzey ve yeni perakendeye odaklandı.
Ayrıca "kabul etmiyorsan yap" ın da bir anlamını görebiliriz.
15 Şubat'ta, resmi Weibo of Honor Mobile, Honor V20'nin "3D Body" kamera işlevini tanıtmak için "Singer" ı kullandı. Xiaomi Group başkan yardımcısı ve Redmi markasının genel müdürü Lu Weibing, yukarıdaki Weibo'yu kamuya açıkladı ve şunları söyledi: "Onu kim popülerleştirecek ve ne? Bu bir 3B vücut işlevi mi? Kilo verdiğinizi düşünüyor musunuz? "
Daha sonra, Glory İş Başkan Yardımcısı (Ürün) Xiong Junmin, Weibo'ya saat 3'te yanıt verdi: "Yumuşak ve sert TOF stereoskopik teknolojinin birleşimi yoluyla, 3 boyutlu vücut şekillendirme işlevi, zayıf olan insanları gösteren tek tıklamayla video inceltme sağlayabilir Çarpık doğal güzellik etkisi. Herkesin güzelliği sevecek yüreği vardır, ancak teknolojinin araştırma ve geliştirme için çok yüksek bir eşiği vardır. Bir teknoloji karşılaştırması V20 satın almanız ve onu deneyimlemeniz önerilir. "
Bundan önce her iki taraf da Honor V20'nin kullandığı TOF kameranın kullanışlı olup olmadığını sorguladı.
Olay, Weibo netizenlerinin yaklaşan Xiaomi Mi 9'u Honor V20 ile karşılaştırmasından kaynaklandı.Onur İşletme Departmanı Başkan Yardımcısı (Ürün) Xiong Junmin, Weibo hakkında yorum yaptı ve Honor V20'nin ekran altı kamerası ve TOF derin algılama lensini tanıttı. , LinkTurbo, bulut bilişim ve diğer teknolojiler ve bu teknolojilerin "teknolojik bir emsal oluşturduğunu ve sektörün mihenk taşı haline geldiğini söyledi. Şu anda, Honor V20 ile tam olarak eşleşebilecek bir ürün yok. Honor V20 teknoloji kıyaslamasını takip edebilirsiniz."
Bu karşılaştırma Xiaomi'nin ürün direktörü Wang Teng ve şirkete yeni katılan Xiaomi'nin yöneticisi Lu Weibing ile ilgili memnuniyetsizliğe neden oldu.
Xiaomi'nin ürün direktörü Wang Teng, 3000+ amiral gemisi telefonunun da arka parmak izine sahip olduğunu, bu nedenle tek bir kamera ile çıkmak istemediğinizi söyledi. Lu Weibing, "TOF darı teknolojisi ön araştırması uzun zamandır bir hile olarak görülüyordu ve" kullanıcıların para harcaması faydasız, hile yapmak (bugün TOF kullanımı hakkında kim konuşacak?) "Dedi.
Daha sonra Glory Business Departmanının başkan yardımcısı (ürün) Xiong Junmin, bir şirketin teknik gücünün geliştirme yönünü belirlediğini söyledi.Ar-Ge teknolojisi olmadan, dünyayı pazarlama perspektifinden görmeye alışmak kolaydır: hepsi birer hile.
Bu kelime savaşları dizisinde bir kural keşfettik, yani Honor, Xiaomi Mi 9 ile karşılaştırmak için kendi V20'sini kullanırken, bağımsız Redmi markası Huawei'nin Honor markasını sıkıca ısırıyor, ancak bunun gibi iki kavga Canlı, Lei Junun Weibo'suna bakıyor ama yine de sakin ve sakin ve kendi "Weibo Konferansı" nı düzenliyor.
Bunun anlamı da çok açık: Honor savaşacak ve rakip Xiaomi değil, Redmi. Xiaomi, Huawei'yi kıyaslıyor ve alt markayla ilgisi yok.Redmi ayrıca Honor'u sahadan çıkarmak ve Honor'u Xiaomi'yi kıyaslamaktan uzaklaştırmak için elinden geleni yapıyor. Ateş gücü.
Bu kelime savaşlarının ardında rutinler var! Honor hala Xiaomi'yi aynı seviyede rekabet edecek şekilde konumlandırmak istiyor. Xiaomi, Huawei'nin üst düzey pazardaki konumunu sarsmak için marka imajını iyileştirmeyi planlıyor. Redmi, Honor'a sarılıyor ve onu aynı seviyede konumlandırmaya çalışıyor.
Aslında bunun arkasında Xiaomi'nin satış ikilemi var. IDC tarafından yayınlanan verilere göre 2018 yılında Huawei (Honor dahil) 105 milyon adet ve% 26,4 pazar payı ile şampiyonluğu kazandı. 2017 ile karşılaştırıldığında, Huawei'nin 2018 yıllık büyüme oranı% 15,5 ile TOP5 üreticileri arasında en iyi performans ve aynı zamanda pozitif büyüme gösteren iki cep telefonu markasından biri.
Xiaomi, 2018'de negatif büyüme gösterdi.
Sino'nun 2018'deki genel satış sıralamasına göre, sadece Huawei'nin kendisi değil, aynı zamanda tek bir Honor turunun toplam satış hacmi de Xiaomi'yi geçti.
Honor'un satışta başarıya ulaştığına şüphe yok ve pazarlama da kasıtlı veya kasıtsız olarak Xiaomi'yi işaret etti.Aynı zamanda Xiaomi'nin Redmi'yi bağımsız gelişim için ayırmasının ana nedeni de budur.Bu şekilde Xiaomi, Onurun kısıtlamalarından kurtulacak ve rahatlayacaktır. Üst düzey pazara saldırmak için Redmi'nin zaferle yüzleşmesi gerekiyor, böylece Xiaomi'nin marka konumlandırması mevcut utanç verici konumundan kurtulacak.
Aslında, üreticilerin "bilimsel" veya "karşılıklı" olmasından bağımsız olarak, en önemli şey, iyi ürünler yapmak ve tüketicileri kendi ürünlerini satın almaya istekli bir şekilde etkilemek için mükemmel ürünler kullanmaktır.
Xiaomi Mi 9'un piyasaya sürülmesiyle birlikte bir sonraki savaş daha yoğun ve heyecanlı olabilir. Bigwig'lerin "bilim popülerleşmesi" tüketicilerin daha net ve şeffaf görmesini sağlayacak. Rekabet ne kadar yoğun olursa tüketicilere de o kadar çok fayda sağlayacak. Piyasada böyle bir rekabete de ihtiyaç vardır.
Öne çıkan son makaleler:
Patlamalar, su damlacıkları, perforasyonlar ve özel şekilli ekranlarla homojenizasyon yeniden geliyor, hangisini tercih edersiniz?
Sözcü markayı nasıl etkileyecek?
Mi 9, üç ay önceden piyasaya sürüldü! Hem içeriyi hem de dışarıyı etkileyin
Cep telefonumu tarlada kaybedersem ne yapmalıyım? Üç büyük operatörü istişare için aradık
2019 Pazar Payı Analizi Teknolojik Estetik
Bilim ve Teknoloji Estetiği Yazım Bölümü Bahar Şenliği için önerilen modeller
İş işbirliği kejimeixue@163.com
