Kindle, Çinli kullanıcılar için özelleştirilmiş bir sürüm yayınladı ve Chop Hand Party'nin fikrini değiştirmesi için gece okuma planını zorlaması için Tmall'ı getiriyor
Kindle, hızlı satış büyümesi sağlamak için Tmall ile birlikte çalıştı. Tmall, bir zamanlar kutsal bir "el pirzolası" ülkesi, geceleri bilim adamları için bir yaşam alanı haline geliyor.
Makale AI Finans ve Ekonomi Tang Yu
Editör | Jiaxin
51 gün sonra Kindle'ın onuncu doğum günü olacak.
2007'de Apple'ın kurucusu Steve Jobs, siyah bir perdenin önünde durdu, klavyesiz bir iPhone'u tutarak dünyayı değiştirme hayalini resmetti. Aynı yıl BlackBerry telefonuna benzeyecek şekilde tasarlanmış tam klavyeli bir e-okuyucu tutan Amazon CEO'su Jeff Bezos dünyaya gösterdi: Bu gerçek bir kitap.
Mürekkep ekranı Kindle, renkli ekran çağına ters düşen bir asi gibidir. İşler bile havaya güveniyordu: Ürün önemli değil, önemli olan insanların artık okumaması.
Kindle, on yıldır insanların okuma arzusunu harekete geçirdi. Karanlıkta dönen metrolara bakıldığında, arabaları aydınlatmak için kullanılan akkor lambaların yanı sıra, ışık noktaları daha çok insanların elindeki elektronik cihazlardan geliyor, bunların arasında cep telefonları ve muhtemelen bir Kindle var.
Kindle, doğduğu günden beri Çin pazarına verdiği önemden asla vazgeçmedi. Şu anda Çin, Amazon'un küresel Kindle cihaz satışları için en büyük pazar haline geldi.
100 kazanan için 100 neden var Kindle'ın Çin'deki başarısının sırrı nedir?
"Kindle bir hizmet yeteneğini temsil eder"
İlk Kindles'lar pazara Jobs'un beklemediği bir şekilde girdi.
O sırada Kindle birkaç saat içinde tükendi ve ardından stokları tükendi. Orijinal Kindle 399 dolara satıldı ve kitapçıda her biri 9,9 ABD doları olan 90.000 e-kitap var.
Küçük bir gövde, yüzlerce kitabın ağırlığının yerini alabilir, kağıt kitapların okuma etkisini büyük ölçüde geri yükleyebilir ve gelecekte küresel pazarda Kindle'ın gizli silahı haline gelebilir.
Kindle, bir dereceye kadar Apple ürünlerinin "fetişizmini" taşır. Kindle'a sahip olmak, gizli bir kitaplığa sahip olmak gibidir. Bu, birçok kullanıcı arasında ortak bir duygudur.
Tanıdık olmayan gözlerle dolu bir kamusal alanda, insanların bir çizgi roman veya romantik bir roman tutmaktan utanmasına gerek yok. Kindle ekranı herkesin merakı için güvenli bir yuva oluşturur.Metin asil ve zarif, ya da tabu ve kaba olsun, okumak için kendinizi tamamen kendi dünyanıza kaptırabilirsiniz.
Dayanılmaz Apple, iPad'i 2010 yılında tanıttı. Bunu, e-kitap işlevlerini bile içeren akıllı telefonların yaygınlaşması takip etti. Yabancılar, bunların Kindle'ı etkileyebileceğini düşünüyor.
Ancak Kindle'a göre bu, elektronik cihazlar arasındaki bir oyun değil.
"Kindle bir cep telefonu veya bilgisayar değil. Sadece bir kitap. Apple ve Huawei gibi şirketlerin ürünleriyle karşılaştırılmamalıdır. Kullanıcıların okurken metin mesajlarından veya WeChat'ten rahatsız olmayacaklarını, hatta cihazın varlığını bile unutmayacağını umuyoruz. Kendinizi yazarın anlattığı dünyaya bırakın. "Amazon Çin başkan yardımcısı ve Amazon Reading China genel müdürü Aitken Bruce, AI Finance'e verdiği demeçte.
Sürükleyici okuma, Kindle'ın her zaman takip ettiği bir felsefedir.
Son on yılda, akıllı telefon pazarı yükseliyor. İletişim, fotoğraf çekme ve sesli sohbet gibi göz kamaştırıcı bir dizi işlev, kullanıcıların dikkatini çılgınca çekiyor. Kindle'ın aksine, okumaya ek olarak, tek ek eğlence işlevi, yerleşik tarayıcıyı kullanarak WIFI veya 3G ağı üzerinden web'de gezinmektir.
Bruce, Kindle'ın sadece bir cihazı değil, bir servis kabiliyetini de temsil ettiğine inanıyor. Kindle, gövdenin daha yuvarlak ve daha ince hale gelmesine ek olarak, esas olarak ekranın sayfa çevirme hızını, pil ömrünü ve bellek boyutunu iyileştiriyor. Ve bu değişiklikler daha iyi bir okuma deneyiminin hizmetindedir.
En büyük yenilikten bahsetmek isterseniz 2012'de yeni nesil Kindle Paperwhite resmi olarak piyasaya sürüldü. Bu, arkadan aydınlatmalı ilk Kindle elektronik kağıt kitabıdır.
Gece okumak, birçok insanın çocukluk maceralarının bir parçasıdır. Gençken başımı yatağa kapattım ve öğretmenler ve veliler tarafından yasaklanan boş kitapları el feneri ile okudum. Gizlendiğini sanıyordum ama çıkan ışık tüm bu hileleri açığa çıkardı. Kindle kullanıcılarından biri olan Cai Kangyong, daha önce elektronik kağıt kitapların kendi kendine parlayabileceğini hayal etmenin imkansız olduğunu söyledi.
O zamanlar, okyanusun diğer tarafındaki Çin'de pek çok hayran Kindle'ın gelişini bekliyordu.
Çinli kullanıcılar için özelleştirilmiş sürümü itin
Kindle, 2013 yılında resmen Çin'e girdi.
Kindle'ın çıkışı, yerli okuma pazarını bir kez daha kaynattı. Hanwang, aynı fiyata yeni e-kitaplar yayınlamayı yakından takip etti; Dangdang, ikinci nesil "Doucon" u (hepsine bakın) daha düşük bir fiyata yayınladı. Rireader gibi rekabetçi ürünler de dikkat çekiyor.
Bu rakiplerden bahsetmişken, Bruceun tavrı birdenbire netleşti: "Biz tam bir rakip değiliz. Çin pazarı çok büyük, ancak okuma nüfusu ile gelişmiş ülkeler arasında hala belli bir boşluk var. Herkes bunu birlikte tanıtabilirse, insanlar aşık olacak. Okumak, bu iyi bir şey. "
Bruce, Kindle'a güven duyuyor: "Hala dünya çapında pek çok hayranımız var. Kindle, 10 yıllık geçmişi ve deneyimi olan ve dünyayı kapsayan bir cihaz."
Son "özel özelleştirme" serisinden, Çin'in Kindle iş planının önemli bir parçası olduğunu görebiliriz.
"Önceki Kindle cihazlarının hepsi siyahtı, ancak Asya-Pasifik bölgesindeki kadınların cep telefonlarında ve tabletlerinde beyazı tercih etme eğiliminde olduklarını gözlemledik, bu yüzden Kindle Çin'de beyaz bir versiyon başlattı." Bruce, bu büyük bir değişiklik olmasa da, Ancak, Çinli müşterilere odaklanan ürün yeniliği.
Kindle, anakara şirketlerinin eşleşemeyeceği bir kaynağa sahiptir: çok sayıda yabancı dil çalışması. Kindle, Çinli kullanıcıların okumasını kolaylaştırmak için iki işlev ekledi: "Yeni Kelime Zhuyin" ve "Yeni Kelime Hatırlatma". İlki, kullanıcıların eski ve modern kitaplara engel olmadan göz atmasına, ikincisi ise okuyucuların zor kelimelerin anlamını zamanında anlamasına olanak tanıyor. Bruce, kullanıcılar Kindle'ı yabancı kitapları okumak için kullandıklarında çoğu kullanıcının bu özelliği kullanacağını söyledi.
Ancak Burce, Kindle cihazının kendisinin sadece bir kitaplık olduğuna ve okuyucuların kendi çevrimiçi kitaplıklarına gerçekten sahip olmalarını sağlamak için içerik kaynaklarını kavramanın anahtar olduğuna inanıyor.
"Sansheng III Shili Peach Blossom" gibi IP'nin değerinin sürekli olarak gerçekleştirilmesiyle Kindle, çevrimiçi edebiyatın Çin'de büyük bir okuyucu kitlesine sahip olduğunu keşfetti.
Haziran 2017'de Amazon ve China Mobile Migu, Çinli kullanıcılar için özelleştirilmiş ilk ürün olan Kindle X'in lansmanını duyurdu. Okuyucular Kindle e-kitap mağazasındaki 460.000'den fazla e-kitap ve Migu okuma platformu tarafından sağlanan 400.000 çevrimiçi literatür arasında özgürce "seyahat edebilir". Ürünler China Mobile'ın büyük iş salonlarında satılabiliyor Bu, Kindle ürünlerinin çevrimdışı kanallar aracılığıyla ilk satılışı.
Kindle Çin'e yürümeye devam ederken, Tmall'a daha da fazla eşlik ediyor.
Kindle, 2014 yılında Tmall amiral mağazasına girdi. Bir zamanlar "el pirzolası" nın kutsal ülkesi olan Tmall, geceleri bilim adamları için bir yaşam alanı haline geliyor.
Chop El Partisi ve Alimler
El partisi ve akademisyenler, bu iki grup bir araya geliyor. Bunun arkasındaki güç, sadece işletmenin kar büyüme noktasını artırmakla kalmayan, aynı zamanda kullanıcı deneyimini daha ilginç hale getiren iş modelinin inovasyonundan gelir.
Şu anda, Tmall önemli bir kitap pazarı haline geldi. Açık kitap ulusal kitap perakende pazarı gözlem sistemine göre, 2016 yılında Çin'in kitap perakende pazarının toplam büyüklüğü 70,1 milyar oldu ve bunun çevrimiçi kanal perakendeciliği fiziksel mağaza kanallarını ilk kez 36,5 milyar aştı.
2016'da Tmall Books, çevrimiçi paylaşımının% 50'sinden fazlasını oluşturdu ve kitaplar için en büyük çevrimiçi e-ticaret platformu olarak istikrarlı bir şekilde sıralandı. Dangdang, Amazon ve diğer büyük kendi kendine çalışan kitap platformları Tmall'a girdi.Tmall, yurtiçinde ve yurtdışında 3.000'den fazla özel kitapçı ve 50'den fazla ana yayınevinden oluşan bir ekosistem oluşturdu.
Bu kitap karşısında ekolojik dev, Amazon ve Tmall başka bir oyun deniyor. 23 Eylül'deki Tmall Süper Marka Günü, iki takım arasında bir fikir çatışması.
Gece okumak bir trend haline geliyor. Amazon Ulusal Okuma Raporu, gençler arasında "gece okumasının" zirvesinin akşam saat 8'de olduğunu gösteriyor.
Buna dayanarak, 19 Eylül'de Amazon Kindle ve Tmall, Taobao veya Tmall Uygulamasında "bu gece yalnız okuma değil" araması yaparak ve her gece tüketicilere bir kitap önererek "Yüz Gün Gece Okuma Programı" nı başlattı.
Ayrıca Tmall, her gün yatmadan bir saat önce gece okuyarak tüketicilerin okuma alışkanlıklarını değiştirecek olan H5 gece okuma kartını da piyasaya sürdü.
Kindle, daha fazla tüketiciyi okumaya katılmaya teşvik etmek için ayrıca Cai Kangyong, Ma Boyong, "The Most Powerful Brain" den popüler yarışmacı Wang Yuheng ve Xiaoqingxin yazarı ve küresel gezgin Shenwei'yi her Çarşamba gecesi Tmall canlı yayınında okuyuculara eşlik etmeye davet ediyor.
İlk gece okuma toplantısının canlı yayıncısı olan Cai Kangyong açık bir şekilde şunları söyledi: "Okumak bir uyarılma sürecidir. Ruh geceleri kaosa girdiğinde uyarılır. Bence bu nispeten rahat bir durum." O gece 400.000 kişi vardı. Bu fırlatma törenine şahit oldum.
Tmall Electric'in Meijia İş Grubu başkanı Yin Jing, planın Çin halkı için okumayı ideal bir yaşam tarzı haline getirmek ve herkes için okumayı teşvik etmek olduğunu söyledi.
2016 Tmall Global Merchant Conference'da, Alibaba Group CEO'su Zhang Yong, Tmall'ın tüccarları güçlendireceğine, e-ticareti yenileyeceğine ve tüccarların internetinin dönüşümü ve yükseltilmesi için bir üs haline geleceği sözünü verdi.
Tmall tarafından sağlanan yeni perakende altyapısı sadece giyim, taze gıda ve günlük ihtiyaçlar gibi tanınmış kategorileri güçlendirmekle kalmıyor, aynı zamanda Tmall'da da öncülük ettiği "ellerini kes" ile ilgisi yok gibi görünen bir kategori içeriyor. Yeni perakendenin yeni durumu.
Ticaret Bakanlığı'nın Dolaşım Sektörü Teşvik Merkezi tarafından daha önce yayınlanan yeni perakende raporu, yeni perakende bağlamında, perakende faaliyetlerinin artık basit bir 'mal-para' ilişkisi değil, sürekli etkileşimli bir perakende-tüketici 'ilişkisi olduğuna inanıyor. "
Kasım 2016'dan günümüze, Tmall ve Kindle, Trolls sürümü, British Museum sürümü ve Transformers sürümü dahil olmak üzere özelleştirilmiş IP modellerini üç kez başlatmak için özel olarak işbirliği yaptı. Bu yılın Ağustos ayında Kindle, Yasak Şehir ile işbirliği içinde dört koruyucu vaka daha başlattı.
Bruce, "Kindle'ın en iyi ürünlerini veya hizmetlerini Tmall'ın en ilginç müşteri ve hizmetleriyle nasıl bağlayacağımızı düşünüyorduk."
Bir dizi gece okuma toplantısında, daha fazla kullanıcı canlı yayın yoluyla okumanın cazibesine tanık oldu. Yorum alanında, bu günlük yemek çubukları grubu artık satın almayı, satın almayı, satın almayı tartışmıyor ve daha fazla duygu, kitaplar, geceler ve anılar üzerinde kaynaşmaya ve kaynamaya devam edecek.
[Daha fazlasını görmek istiyorsanız, lütfen "AI Finance (ID: aicjnews)" WeChat genel hesabına gidin]
