Cool Music Research Institute | Hangi yetişkinlerin sosyal atıştırmalıklara ihtiyacı var?
Muhabir | Lai Shumin
Düzenle |
"Atıştırmalıklar", sosyal özellikleri olan gıdalardır.
İlkokul derslerinde öğrencilerin genellikle kuru incir, Weilong baharatlı şeritler ve zevkle Yanjin eriği yerken bilinçsizce bir araya gelerek konuşup güldüklerini hatırlıyorum ... Atıştırmalıklar paylaşmak öğrencilerin ilişkilerini geliştirmenin bir yolu haline geldi. bir.
1997'den başlayarak, Orion Arkadaşlar Grubu'nun sloganı "Kutsal Arkadaşlar, İyi Arkadaşlar" idi ve Wangwang'ın ezilmiş buzları, o zamanki cümle: "Sen benim yarımsın, benim yarımsın, iyi ortağımsın" Çocuklara atıştırmalıklar sağlayın ve yarısını paylaş Yeni yemek yeme yolları, sosyal atıştırmalıklar için bir emsal yaratıyor.
Atıştırmalıklar bu güne kadar gelişti ve zaten 2 trilyon yuan'lık dev bir pazar. Atıştırmalıkları paylaşmak sadece çocukların patenti değil. Yetişkinler ayrıca karşılıklı iletişimi geliştirmek için çeşitli yaşam sahnelerinde atıştırmalıklar kullanmayı da seviyorlar.
Atıştırmalıklar sosyal sahneleri hafifletmenin anahtarıdır. Bir şeker, bir çikolata ve bir avuç kavun tohumunu reddetmek genellikle zordur. Herkes kabul etse bile herhangi bir psikolojik yüke neden olmazlar. Bunlar sadece küçük atıştırmalıklardır, zarar vermezler. Yavaş yavaş, sosyal atıştırmalıklar veya atıştırmalıklar, atıştırmalık dünyasında önemli bir trend haline geldi.
Gil Horsky, Küresel İnovasyon Direktörü, Mondelez International Tüketicilerin herkesle birlikte atıştırmalık yemeye daha istekli olduğuna inanıyorum. Paylaşmak ve kişiselleştirmek atıştırmalıkları sosyal bir aktiviteye dönüştürebilir: "Atıştırmalık tüketicilerin hayatlarının önemli bir parçası haline geldikçe, atıştırmalıkları paylaşmak sosyal etkileşim yaratıyor ve güçlendiriyor. Deneyimlemenin bir başka önemli yolu. Bir kişi atıştırmalık yese bile, tüketiciler aynı zamanda "yalnız içmek ve sarhoşluk" hissinden kaçınmak istiyorlar.
Mevcut sosyal atıştırmalıklara bir tanım verirseniz, iki anlamı olduğunu göreceksiniz. Biri insanlar arasındaki sosyal etkileşimi teşvik etmek, diğeri ise atıştırmalıkların kendileri ile tüketici ürünleri arasındaki sosyal etkileşimdir. Tek köpek maması modaya uygun bir sosyal atıştırmalık olduğunu iddia ediyor ve sosyal konsepti ikinci anlamı.
Sosyal atıştırmalıklar kategorisine uymak için, yeni bir pakete geçmek, markaların yapması gereken en yaygın ve en kolay şeydir.
Lay's patates cipsi bir "Yırtıp paylaş" (Gözyaşı ve Paylaş) 'ın yeni ambalajı, herkesin patates cipsi yediği paylaşım anını etkili bir şekilde hedefliyor.
İlginç olan, birçok kişi tarafından paylaşılan atıştırmalıkların tek tek poşetlerde paketlenme eğiliminde olması ve bir kişi için atıştırmalıkların gitgide daha da büyümesi.
bu nedir?
Bağımsız ambalaj, hijyeniktir, hassastır ve paylaşılması kolaydır. Distribütör "görevi" tamamladığında, alıcı daha özgür bir şekilde yemeyi veya yememeyi seçebilir. Bir kişi yemek yediğinde, büyük paket "bir kişinin ilginç bir şekilde yiyebileceği" şeklinde psikolojik bir tatmin yaratır.
Tek tek paketlenmiş atıştırmalıkların en tipik olanı Günlük fındık . Yalnızca tüketicilerin beslenme ihtiyaçlarını karşılamak için değil, aynı zamanda beyaz yakalı ofis çalışanlarının, akrabalarının ve arkadaşlarının paylaşmaktan hoşlandıkları patlayıcı bir atıştırmalık olan farklı türdeki kuruyemişleri ve kuru meyveleri karıştırarak, nispeten basit atıştırmalık kategorisinden çıkıyor. 2018 itibariyle, küçük paketlerdeki günlük kuruyemişler, çevrimiçi fındık pazarının dörtte birini oluşturuyor.
Küçük bir şişe kırmızı şarap Son zamanlarda popüler bir hafif lüks sosyal üründür.Büyük bir şişe kırmızı şarapla karşılaştırıldığında, dış ambalajı laboratuvarda kullanılan bir test tüpü gibidir. Her bir kırmızı şarap şişesi sadece 100 ml'dir ve tek tek içmenin sosyal modu esas olanıdır.İçme israfı yoktur.
Küçük paketlerdeki kırmızı şarabın bir başka avantajı, herkesin en sevdiği şarabı daha özgürce içmeyi seçebilmesidir. 0-5 sayıları "test tüpü" üzerinde işaretlenmiştir. Her sayı bir lezzeti temsil eder. İçmeyi sevdiğiniz gibi sayıyı tanımanız yeterlidir. Menşeini, üzüm hammaddelerini ve diğer profesyonel kırmızı şarap bilgilerini bilmenize gerek yoktur.
Mengniu, kilo veren insanlar için yavaş yanan bir tablet piyasaya sürdü. Esas olarak doğal bir şeker engelleyici bileşen olan doğal beyaz barbunya özü içerir. Nişastalı yiyeceklerin glikoz dönüşümünün% 66'sını engelleyebilir. Her bir tabletin içeriği 282 mg'a ulaşarak bağırsakların iyileşmesine yardımcı olur. Sistemdeki ortam, vücudun metabolizmasını destekler.
Kore'de yavaş yanan tabletler oldukça yaygındır. Genellikle yemekten önce yemeği beklerken ceplerinden tek tek paketlenmiş, yavaş yanan tabletlerden oluşan küçük poşetleri çıkarır ve bunları arkadaşlarına dağıtırlar. Yavaş yanan tabletleri yedikten sonra akşam yemeğini yerler. Yavaş yanan tabletlerin küçük paketlerinden bağımsız olarak, birkaç yabancı için ilk kez yemek yiyorsa, yavaş yanan tabletleri dağıtma eylemi tuhaf atmosferi hafifletebilir ve sosyal kayganlaştırıcı etkisine ulaşabilir.
Liangpin Store, 2015 yılının başlarında, hayranların gereksinimlerine uygun olarak "sosyal" kavramına odaklanan ilk çerezi piyasaya sürdü ve adını verdi. "Coming Cakes" . Bu atıştırmalık, baş aşağı olanlar için özel olarak tasarlanmıştır. Esasen ince kreplerdir.Özel ambalajları açın ve kreplerin kişiselleştirilmiş desenler ve dillerle basıldığını görebilirsiniz, böylece herkes onları doğrudan hediye olarak verebilir.
Meslektaşlar, tatlı arkadaşlar, sevgililer, akrabalar vb. Gibi farklı yaşam sahnelerinde duyguları nasıl daha iyi ifade edeceğinizi öğretmek için "Ortak Pasta" kutusunda bir dizi sosyal sahne kartı ve bir tüy kalem de vardır. Bu, o zamanlar ilginç bir yenilikti. Deneyin.
Bu yıl 618'de BESTORE, "Tsundere Xiaoye Meow" Yüksek değerli sosyal ürün, aslında bir çizgi film evcil kedi resmine sahip bir atıştırmalık paketidir. Domuz eti dükkanı, kurutulmuş mango ve çıtır kış hurmaları gibi 20 torba sıcak atıştırmalık vardır. Bu atıştırmalık paketi, temel olarak hafif bir fetişizme sahip olan ve sevimli evcil hayvanlara ve ilgili çevreye karşı hiçbir direnci olmayan 18-24 yaşındakilere yöneliktir.
Neden sosyal bir atıştırmalık? Cevap, kedinin paketlenmiş olmasıdır, kendi sosyal niteliklerine sahiptir. Büyük hediye paketi, tüketicilerin Ono ile ilginç bir etkileşim kurmasına olanak tanıyan isim levhası etiketleriyle dağıtılır.Gençlerin duygularını ifade etmelerine yardımcı olacak aşk çıkartmaları bile vardır. Başka bir deyişle, bu sadece bir tsundere kedisinin kişiliğine sahip olmakla kalmayıp aynı zamanda tüketiciler arasında duygusal iletişimi teşvik eden "konuşan" bir atıştırmalıktır.
Trend marka sosyal atıştırmalık rotasını alan tek yiyecek, bekarlara yöneliktir. En popüler olanı bu Tek Köpek Maması Patates Cipsi . Üzerinde bir köpeğin görüntüsü olduğu için, raftaki ilk bakışta insanlar yanlışlıkla bunun bir köpek maması olduğunu düşünecekler. Bunun bekarlar için tasarlanmış bir patates cipsi olduğunu bulduğunuzda, "oyunda" olacaktır. Yukarı.
Tek yemek, bekarların duygusal olarak beslenmelerine yardımcı olmak için pencere döneminde özel atıştırmalıklar kullanmak ve ofis, aile, yatak odası, parti, Dünya Kupası izleme gibi birden fazla sahnede kendi kendine alay etmeyi tamamlamak, "Bekarım, mutluyum" sosyal bir atmosfer yaratmaktır. . Kısa süre önce, Single Food, patates cipsi, hazır erişte ve sütlü içeceklerin üç kategorisini genişleterek 60 milyon yuan'lik bir A tur finansmanını tamamladı.
Pink.Me! Kalbi ısıtan pasta da trend sosyal atıştırmalıklar kategorisine giriyor ve hedef kitlesi de çok net, yani 85-95 yaşından sonra genç kadınlar. Teneke kutu kek, genç unlu mamullerin ilk dönüşümüdür.Teneke kutulara kek koyma uygulaması belli bir mahremiyete sahiptir ve yakın insanlarla paylaşmaya uygundur.
Pembe, şimdi! Artık teneke kek yapmaya bağlı kalmayın, ürün grubunu patlamış mısır, patates cipsi, çikolata, çörek vb. Atıştırmalıklara genişletin, kendinizi genç Çinli insanlar için trend bir atıştırmalık markası olarak tanımlayın ve kazanmak için trend olan yerli ürünler konseptini kullanın. Genç tüketicilerin gönlünde pislik tutmayan erkek patates cipsi, aşk patlamış mısır, rüya gözyaşlarıyla kavrulmuş tatlı patates gibi ürün isimleri tek köpek maması gibi paketleniyor ...
Günlük kuruyemişler, küçük kırmızı şarap şişeleri ve yavaş yanan tabletler insanlar arasındaki iletişimi teşvik edecekse, kibirli küçük vahşi kediler, tek köpek maması ve Pink.Me! Paketleme yöntemi, atıştırmalıklar ve tüketiciler arasındaki etkileşimi teşvik etmektir, böylece herkes kendiliğinden çevrimiçi olarak yayılabilir ve pazarlama maliyetlerini azaltabilir.
Gelecekte, daha alt bölümlere ayrılmış ve meraklı atıştırmalık ürünler ortaya çıkacaktır. Ürün ne olursa olsun, sosyal atıştırmalıklar yalnızca tüketicilerin tat tercihlerini değil aynı zamanda duygusal çekiciliğini de bilmek zorundadır.
Tipografi / illüstrasyon tasarımı: mimimi_
Resim kaynağı: İnternet
