Sadece Baidu değil, yerel arama motorları tıbbi reklamcılıktan ayrılamaz
Şubat 2019 itibarıyla, bilgisayar tarafında ilk üç yerel arama motorunun pazar payı
1. Baidu:% 69,67
2. 360 arama:% 9,77
3. Sogou:% 5,63
İstisnasız, "spondilit" araması gibi tıbbi reklamlardan hızlı para kazanıyorlar. Ana sayfada görüntülenen sonuçlar:
Baidu bir "ön ve arka patlama türü" dür ve ilki ve sonuncusu tıbbi reklamlardır.
Baidu gibi 360 da "dış kanat tipi" dir.
Sogou, ana sayfada ikinci konumdan başlayarak 5 reklamı olan bir "avlanma ve dövüş türü".
Yukarıdakiler sadece ilk sayfadır, eğer sayfayı çevirirseniz
Hangi sayfayı çevirirseniz çevirin, Baidunun görüntüleme sonuçlarının başında ve sonunda olmak üzere 3-4 reklam bulunur.
360, sayfanın başında ve sonunda yer alan bir reklamdır, ancak bazen reklam kaybolur.
Sogou, her sayfada 5 reklamla, 3 başında ve 2 kuyrukta olmak üzere en güçlüsüdür.
Veri olarak ölçülürse, tıbbi reklamları içeren üç ana sayfanın ve sayfa çevirmenin görüntü sonuçlarının oranı:
Not: 360 reklamlar her seferinde kullanılamaz, bazen sayfayı çevirmek için tıkladığınızda hiç reklam olmaz ve bazen ana sayfaya geri döndüğünüzde reklamlar kaybolur
Görünüşe göre 360 en disiplinli ama hiç değil. Wei Zexi'nin ölümünün ikinci ayında (Mayıs 2016), 360 Search bir duyuru yayınladı
Şimdi suratına bir tokat gibi görünüyor.
Putian'ın tıbbi reklamları, arama motorlarına derinden bağlı. Sohu Finance tarafından bu yıl Mayıs ayında yayınlanan bir rapora göre, Baidunun en büyük reklam ajanslarından biri olan Shandong Kaichuang Group, 2018 yıllık raporunda şu tür verilere sahip:
2018'de Baidu'nun ürün promosyon geliri 1.176 milyar oldu ve toplam gelirin% 98.5'ini oluşturdu. İlk beş müşterisi medikal estetik veya kadın hastalıkları ve jinekoloji hastaneleridir:
Yukarıdaki beş hastaneyi inceledikten sonra, bunlardan ikisi Putian hastaneleridir, yani Jinan Kowloon Üroloji Özel Hastane Co., Ltd. ve Jinan Harmony Women's Hospital Co., Ltd.
2015 yılında China Business News, tıp endüstrisindeki bir arama tıklamasının fiyatının tıklama başına 999 yuan'a ulaştığını bildirdi, bu da hastanenin Baidu'ya yılda 14 milyondan fazla ödeme yaptığı ve yalnızca 14.000 tıklama satın alındığı anlamına geliyor ki bu sadece büyük bir kar.
Baidu'nun 2018 yıllık raporuna bakın, çevrimiçi reklam geliri toplam gelirin% 80'ini oluşturuyor.
China Business News'in 2016 raporuna göre
"Baidunun 2013 yılında reklam hacmi 26 milyar yuan idi ve Putianın özel hastaneleri Baiduda 12 milyar yuan reklam yaptı."
Bu şekilde, tüm tıbbi reklamlar kesilirse, Baidu'nun gelirinin yarısından fazlasını kesmesi mümkün.
(Baidu'nun 2018'deki geliri 102,3 milyar yuan idi ve bunun çevrimiçi reklamcılığı 81,9 milyar yuan'a ulaştı)
Baidu böyledir, peki ya diğer arama motorları?
Sogou'nun 2018 yıllık raporu, arama motoruyla ilgili reklam gelirinin toplam gelirinin% 91'ini oluşturduğunu gösteriyor.
Arama motoru reklamlarına güvenme derecesi Baidu'nunkinden daha fazladır Ana sayfada 5 tıbbi reklamın oynatılması şaşırtıcı değildir.
Arama motorları tıbbi reklam olmadan hayatta kalamaz mı? Hâlâ yaşayabilirsiniz, sadece Google'a bakın.
Google'da "spondilit" aranırken, arama sonuçlarında hiçbir reklam (ne ana sayfa ne de sayfa dönüyor) ve sağda boşluk yok.
Baidu Baike, arama sonuçlarında ilk görüntülenen
Bunun nedeni, Google'ın Çin'e girmemiş olması ve hastanelerin reklam kanallarının olmaması mı?
Spondylitis, Spondylitis'in İngilizce çevirisiyle aradım ve hiç reklam yoktu.
Google reklam gelirine bağımlı değil mi? Elbette hayır. Google'ın ana şirketi Alphabet'in mali raporu, reklam gelirinin Baidu'dan daha yüksek olan toplam gelirinin% 86'sını oluşturduğunu gösteriyor.
Google'ın değerleri nedeniyle gerçekten bir sosyal sorumluluk duygusuna sahip olduğu doğru mu? Hayır, gerçek sebep güçlü hükümet denetiminde yatıyor.
2008 yılında, bir Amerikalı sahte uyuşturucu satıcısı, Google'ın "kimlik avı yasasının uygulanmasında" ABD federal müfettişleriyle işbirliği yaptı.
Google'ın sahte ilaç reklamlarına yönelik optimizasyon hizmetini almak için Google'a her ay 20.000 ABD doları yatırım yaptılar. Google müşteri hizmetleri, sahte ilaç web sitesindeki ilaç reklamlarını ve satın alma düğmelerini geçici olarak kaldırdı, bunu tıbbi bilgi web sitesi gibi gizledi ve sonunda Google'ı başarıyla geçti İçin reklam incelemesi.
Bu kimlik avı yasasının uygulanması, nihayetinde Google'a 500 milyon dolarlık bir cezaya mal oldu.
O zamandan beri, Google, çevrimiçi eczanelerin ve reçeteyle satılan ilaç reklamverenlerinin, reklam verebilmeleri için devlet tarafından verilen İnternet Eczacılık Uygulama Sertifikasını (VIPPS) ve Amerikan Eczacılar Konseyi (NABP) sertifikasını almalarını gerektiren katı dahili kontrol kuralları uyguladı.
Google'ın, tıbbi reklamcılıktan hızlıca para kazanmaması ve bunun yerine, kullanıcı deneyimini sağlarken reklam önerilerinin doğruluğunu en üst düzeye çıkarmak için kendi reklam sistemini optimize etmesi, güçlü devlet gözetimi sayesinde gerçekleşti.
Google'ın 2018'deki geliri, Baidu'nun yaklaşık 10 katı olan 136,8 milyar ABD dolarına ulaştı
Putian Sistemi
Tıbbi reklamların çoğalması, arama motorlarının tüm potu değildir. Potun başka bir kısmı Putian departmanına bağlanmalıdır. Çok fazla Putian departmanı hastanesi vardır. Bunlar, özel hastanelerde yulaf lapasını karıştıran fare dışkısı gibidirler.
DT Finance verilerine göre Çin'in çeşitli illerindeki özel hastanelerin dağılımı şu şekilde:
Bunların arasında, Putian hastaneleri ne kadardır?
Bu yılın Mart ayında, Dr. Chunyu "Ülkedeki Putian Hastaneleri Listesi" ni yayınladı. Yüzdeyi hesaplamak için her ildeki Putian hastanelerinin sayısını eyaletteki özel hastanelerin sayısına böldüm:
Putian hastanelerinin en yüksek oranına sahip olan Şangay'da 4 özel hastane arasında bir Putian departmanı olduğu görülüyor.
Miktar çok büyük ve verilen para çok büyük Hiçbir arama motorunun saldırılarını durduramamasına şaşmamalı.
Tıbbi seviye geçilirse, kamuoyunda bu kadar büyük şikayetler uyandırmayacaktır.Sorun, Putian departmanında birçok tıbbi kaza olması. Önceki Wei Zexi olayına ek olarak, Digshu ayrıca bir veri parçası buldu:
"Legal Evening News" den bir muhabir, 2005-2015 yılları arasında ülke çapında "Putian" hastanelerinin sanık olarak yer aldığı 112 davayı inceledi. 50'den fazla tıbbi anlaşmazlık vakası arasında, hastaların ölümü veya sakatlığı neredeyse yarısını oluşturuyordu.
Pek çok tıbbi kaza ve çeşitli hileli paralar var. Beijing News'in 2016 raporuna göre, Putian'da borsada işlem gören Hemei Medical, 2014 yılında brüt kar marjı% 50,5'ti.
Google'da rakamları arayabilirsiniz.Sadece Temmuz 2019'da Putian hakkında pek çok olumsuz haber vardı:
Putian Plastik Cerrahi Hastanesi'nde kadın meme büyütme ameliyatı hayata gözlerini yumdu 2019/7/18
"Göğüs büyütme ölümünün" arkasındaki Yixing Medical Beauty, IPO'yu geri çekti19 / 07/18
Operasyonun yarısı, 2019/7/10 devam etmeden önce 10.000 yuan artırılacak
Yinchuan Putian Hastanesinde 35 kişi tutuklandı 2019/7/3
...
Siyah tıbbi tedavi ortadan kalkmazsa, arama motorumuzun saflaştırılması zordur.
Kaynak: Sina Technology
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
