Salgın Hollywood'u kasıp kavurdu, "Mulan" tüm dünyada geri çekildi ve çevrimiçi izleme "hayat kurtaran bir ilaç" haline geldi mi?
Resim kaynağı: Disney filmi resmi mikro
Yazar Kazama Sea Color Eleven
Düzenle Kazama Denizi
Ana resim kaynağı Tugworm
Salgın kelebek kanatlarını çırptı ve tüm küresel film endüstrisini havaya uçurdu. Bir başka yerli sinema filmi olan " Anne" nin ardından salgın nedeniyle çekildikten sonra, doğrudan çevrimiçi video platformunda ücretsiz olarak gösterileceğini duyurdu:
19 Mart akşamı ByteDance, 19 Şubat'ta gösterime girmesi planlanan komedi filmi "Big Winner" ın Toutiao, Douyin ve Watermelon video platformlarında ücretsiz olarak gösterileceğini resmen duyurdu. 20 Mart saat 20: 00'de.
Daha önce, bu yıl 24 Ocak'ta, salgın nedeniyle geri çekilen " Mo", aniden Douyin gibi video platformlarını Çin Yeni Yılı'nın ilk gününde ücretsiz olarak piyasaya süreceğini duyurarak, Çin film tarihinde çevrimiçi video platformlarında ücretsiz prömiyer yapan ilk ön bahçe oldu. Çizgi film.
Bu eylem bir zamanlar Film Endüstrisi Derneği tarafından büyük bir boykotu tetikledi ve sektörde bir kargaşaya neden oldu. Salgının tüm Çin film endüstrisinin modelini yeniden şekillendirip şekillendirmeyeceği konusunda büyük bir tartışma başlattı.
Aynı komplo Amerika Birleşik Devletleri'nde okyanusun öte tarafında da sahneleniyor. Salgın yalnızca çevrimiçi eğitimi, uzak ofisleri ve taze gıda e-ticaretini ön plana çıkarmakla kalmadı. Aynı zamanda Universal, Warner, Disney, Netflix'ten ByteDance, Uni-Ten, Mango TV'ye küresel film endüstrisinin eski modelini de etkiliyor ... İnternet video platformları benzeri görülmemiş bir gelişmeyi başlatıyor fırsat.
Dünya sıcak ve soğuk
Virüsten önce herkes eşittir Çin Yeni Yılı festivalinin yok edilmesinin ardından, Mart ayında küresel film arşivleri de tamamen soğuktu.
Salgın Kuzey Amerika'da hızla yayıldı ve Hollywood ağır kayıplar yaşadı.
Geçen haftasonundan beri, AMC, Regal, Cinemark vb. Dahil olmak üzere büyük ABD tiyatro zincirleri tüm sinemalarının kapanacağını duyurdu. "Mulan", "007: No Time to Die" ve "Black Widow" başlangıçta 3 ~ Mayıs ayındaki ağır siklet filmler arka arkaya çekildi veya ertelendi; filme alınan ekipler de askıya alındı ve ABD borsası son zamanlarda dört kez kırıldı ... Küresel film piyasası büyük bir belirsizlikle karşı karşıya.
"Hollywood Reporter" a göre, mevcut yeni taç salgını küresel gişede 7 milyar ABD doları kayba neden oldu. Salgın Mayıs ayına kadar devam ederse, kayıp 10 milyar ABD doları artacak ve toplam zararın 17 milyar ABD dolarına (yaklaşık 120.6 milyar yuan) ulaşması bekleniyor.
16 Mart'ta NBC Universal kendi kendine yardım stratejisini açıkladı: uzun süredir gösterime girmeyen üç film, "The Hunt", "The Invisible Man" ve "Emma", 20 Mart'ta talep üzerine platformda birleşik küresel fiyatlandırma ile yer alacak. Her film için 48 saatlik isteğe bağlı kiralama fiyatı 19,9 ABD dolarıdır.
"Bloodblower", "Birds of Prey", "Dolly's Fantasy Adventure" ve "Gentleman" ın da 24 Mart'ta çevrimiçi olacağı doğrulandı. İlk olarak 10 Nisan'da sinemalarda gösterilmesi planlanan animasyon filmi "Magic Hair Wizard 2", prömiyeriyle aynı anda isteğe bağlı olarak online başlayacağını duyurdu.
Bu film, Mart ayından Nisan ayına kadar sinemalardan çekilmeyen "Hollywood Büyük Beşlisi" nin (Disney, Warner Bros., Universal Pictures, Paramount, Sony) tek filmi oldu. Universal aynı zamanda Amerikan tiyatrolarının 90 günlük "pencere dönemini" kıran ilk Hollywood Top 5'i oldu.
Küresel çevrimdışı film pazarı, çevrimiçi video pazarı kadar sıcak olduğu kadar soğuk. Ancak birçok medya, büyük Hollywood stüdyolarının uygulamalarını Bytedance'ın sürekli "" Anne "ve" Büyük Kazanan "satın almasıyla özdeşleştiriyor ve bunları ücretsiz olarak yayınlıyor Aslında bazı yanlış anlaşılmalar var.
ByteDance'ın hareketi, Universal ve Sony'nin hareketinden esasen farklıdır. Ancak uygulayıcılar ve girişimciler için bu güçlü bir sinyal: Film endüstrisinin modelindeki bu değişikliğin yarattığı fırsatlar herkesin dikkatini hak ediyor.
Fırsatın nerede olduğunu bulmak için anlamamız gereken ilk kavram "pencere dönemi" dir.
Tartışma, Meydan Okuma ve Oyun Altında Çin ve Amerikan Filmleri Pencere Dönemi
"Pencere dönemi", bir filmin tiyatrolar, DVD'ler ve kablo TV gibi farklı yayın platformlarında kalma süresini ifade eden Hollywood film dağıtımı konseptinden türetilmiştir. 1990'ların sonunda tiyatro pencere dönemi ortalama 5 ay 22 gündü. Yani film gösterime girdiği günden itibaren en az 5 ay sonra sinemalar dışındaki kanallarda yayınlanmayacaktır.
Geleneksel olarak, "Pencere dönemi" Hollywood film şirketlerinin can damarıdır - tiyatro penceresi dönemi, uzun süre beklemek istemeyen izleyicileri filmin gişesinin ötesinde sinemaya girmek için cesaretlendirir ve aynı zamanda filmin gişesinin ötesinde uzun vadeli gelir sağlar.
Bu mekanizma ve korsanlığa yönelik şiddetli baskı, film endüstrisi zincirindeki tüm bağlantıların ticari faydalarını büyük ölçüde sağlamış ve bir filmin ticari değerinin tamamen piyasaya sürülmesini sağlamıştır.
1997'den 2015'e kadar olan yaklaşık 20 yılda, Hollywood filmlerinin pencere dönemi sürekli kısalıyor. 2012'ye girdikten sonra, altı büyük film endüstrisinin pencere süresi yaklaşık 6 aydan 90 güne indirildi.
Resim kaynağı: Entertainer Lab
Sürekli kısalan dönem döneminin arkasında yıllarca süren tartışma, meydan okuma ve oyun var. Özellikle İnternet çağına girdikten sonra, çevrimiçi ve çevrimdışı sesler arasındaki çatışma son derece şiddetli hale geldi. Netflix'in temsil ettiği çevrimiçi güç, Hollywood ve çevrimdışı sinemalarla mücadele etti. Ve bu savaş Çin'de yeni başladı.
Titiz ve eksiksiz bir Hollywood film penceresi dönemi mekanizması ile karşılaştırıldığında, yerli filmlerin pencere döneminin zaman açısından neredeyse hiçbir katı gereksinimi yoktur ve daha açık bir tutum sergiler. Son yıllarda yerli filmlerin gösterime girmesi ile gösterime girmesi arasındaki pencere süresi kısaldı ve kısaldı, bu da yeni bir endüstri trendi haline geldi.
Örneğin, 2018'de "Jianghu Children" video platformunda yayınlanmasının 13. gününde lanse edildi; geçen yıl yayınlanan "Clouds Made of Rain in the Wind", yayınlandığı 15'inci gününde tüm ağda ve geçen yıl 8 İnternette hararetli bir tartışmaya yol açan "Şangay Kalesi", prömiyerinden bir aydan kısa bir süre sonra ışık hızında çevrimiçi oldu.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, yerli filmlerin pencere dönemi konusu, büyük paydaşlar arasındaki tartışmaların odağı oldu. Sinema yeterince uzun bir pencere dönemine sahip olmayı umuyor Kârlarını olabildiğince artırmak için; Video siteleri gibi çevrimiçi platformlar, pencere süresini mümkün olduğunca kısaltmayı umuyor , Kullanıcıları çekmek ve trafik ve kullanıcı zamanı için rekabet etmek için tanıtımın "atık ısısını" kullanın ve Film partisi ikisini de ister , Pencere döneminin esnek ayarlanmasıyla birden fazla kanalın karını maksimize etmeyi umuyoruz.
Geleneksel endüstrilerin İnternet tabanlı dönüşümü durdurulamaz bir eğilimdir ve bu eğilim altında, endüstriyel zincirin tüm halkalarında konuşma hakkı sıfırlanmaktadır. Kanaldan başlayarak İnternet sermayesi tarafından desteklenen "Evrensel", sanayi zincirinin yukarı akışını ayarlamalar yapmaya zorluyor ve tüm sanayi zincirini bütünleştirmeye çalışarak üretim alanına elini uzatıyor.
Geçmişte, bu sürecin eylemleri nispeten hafifti ve Çin film endüstrisinde yeterince düzenlenmiş ve etkili endüstrilerin veya sendika organizasyonlarının eksikliği, İnternet sermayesi ile su altındaki geleneksel pratisyenler arasındaki çelişki ve oyunların çoğunu oluşturuyordu. Bununla birlikte, büyük ölçekli bir salgının patlak vermesi, hırslı bir tekmelemenin aniden ortaya çıkmasıyla birleştiğinde, çelişkiyi hızla yoğunlaştırdı ve uzun süredir var olan bir barut fıçısını ateşledi.
ByteDance öncesi savaşın ölçeği nedir
Video endüstrisini yeniden şekillendirmek istiyorsanız, çevrimiçi kanallar hakkında konuşmak, film ve TV dizisi endüstrisi zincirini yeniden hareket etmeye zorlar, ancak Netflix dolaşamaz.
Herkes Bytedance'ın bir "at yuvası" bıçakladığını ve Netflix'in birkaç yıldan beri bu yolda olduğunu biliyor.
2014 yılında Netflix, dövüş sanatları filmi "Crouching Tiger, Hidden Dragon II: Sword of Destiny" nin eş zamanlı olarak Netflix çevrimiçi ve Kuzey Amerika IMAX sinemalarında yayınlanacağını duyurdu. Bu, tiyatroların ve çevrimiçi tiyatroların "sıfır pencere dönemi" nde dünyanın ilk Hollywood gişe rekorları kıran filmi. Ancak film, sinemalarda hemen güçlü bir direnişle karşılaştı ve sonunda iç karartıcı sona erdi.
O zamandan beri, Netflix tarafından üretilen her film, Hollywood ve büyük tiyatroların şiddetli direnişine yol açan eşzamanlı çevrimiçi ve çevrimdışı prömiyer yöntemini benimsedi. Prodüksiyon ne kadar karmaşık olursa olsun, geleneksel film endüstrisi tarafından hiçbir zaman tanınmadı, sadece büyük film festivallerinin ödüllerine erişmek değil, aynı zamanda çevrimdışı yayınlanması da zor.
Netflix, ağır siklet "Rome" filminin vizyona girdiği 2018 yılına kadar nihayet Hollywood ile uzlaştı.
Resim kaynağı: "Roma" filminin resmi mikro
Bu usta yönetmen ve senarist Alfonso Cuarónun çalışması için Netflix, eşzamanlı çevrimiçi ve çevrimdışı yayın stratejisini değiştirdi ve büyük film ödüllerinde çalışmalarının tanıtımı karşılığında yayın medyasını birkaç hafta erteleme maliyetini kullandı. Pazarlama harcamalarında 20 milyon ABD dolarından fazla harcama fırsatı ve nihayet "Roma" karşılığında 91. Oscar'larda en iyi yönetmen, en iyi fotoğraf ve en iyi yabancı film için üç ağır ödül kazandı ve sonunda yeni bir Netflix film prodüksiyonu açtı. Bölümler.
Hem Hollywood hem de Netflix uzlaşıyor ... Yıllarca süren oyunda karşı karşıya geldiler ve birbirleriyle kaynaştılar ama süreç şüphesiz sancılı.
Bytedance'ın neden olduğu kargaşadan önce, Çin'in geleneksel eğlence endüstrisi ile İnternet sermayesi arasındaki en dışsal çelişki 2014-2015 civarında meydana geldi. O zamanlar Alibaba, güçlü bir finansal güçle tüm parkuru hızla geçmeye çalışarak büyük kültür ve eğlence alanına büyük yatırım yaptı. Dönüm noktası niteliğindeki olaylardan biri, Ali'nin Wong Kar-wai'yi Zhang Jiajia'nın orijinal çalışmasından uyarlanan "The Ferryman" filmini çekmeye davet etmesiydi.
Ancak nihai sonuç, toplam çekim ve tanıtım maliyetinin 400 milyon yuan olmasıydı ve bu da iç karartıcı bir sonuçla sonuçlandı.Dubban skoru sadece 4,3 puandı ve gişe, beklenen sonuçlara ulaşmaktan çok uzaklaştı. Bundan sonra Ali, tüm büyük eğlence hattının üst yönetim kadrosunda büyük bir değişiklik yaptı ve bir dizi stratejik ayarlamalar yaparak eğlence sektörünü yavaş yavaş doğru yola koydu.
ByteDance yeni yılın ilk gününde " Mo" nun ücretsiz lansmanını duyurduktan sonra, sektördeki bazı kişiler " Mo" nun sinemalardan bağımsız olarak doğrudan çevrimiçi platformda çevrimiçi olduğunu hesapladı ve ülke çapında en az 65 milyon tiyatro boşuna harcandı. Kopyalama, reklam malzemeleri ve pazarlama giderlerine yapılan erken aşamadaki yatırım tamamen batık maliyetler haline geldi.
Hırslı ByteDance, parayı Xu Zheng'e verdi ve garantili geliri fark eden Xu Zheng, bu batık maliyetleri karşılamayacaktı. Görünüşte kazan-kazan durumunun arkasında, korkunç bir şekilde kaybedenler var, çukurdaki tiyatroya atılıyorlar ve öfke haklı çıkıyor.
Şangay, Nanjing, Xuzhou, Suzhou, Wuxi ve Jiangsu Eyaletindeki diğer yerlerdeki film uygulayıcıları, "Anne" nin İnternet galasını "endüstrinin temel kurallarını çiğneme eylemi" olarak kınayan ortak bir açıklama yaptılar. Buna ek olarak, Wanda, Jinyi, Dadi, Pasifik ve diğer bölgelerden 23 sinema dizisi, Devlet Film İdaresi Pazarlama Departmanından " Mom" un ücretsiz internet prömiyerini acilen durdurmasını ve film penceresi dönemini düzenlemesini talep etmek için ortak bir ses çıkardı. O zamandan beri ortak tiyatro sayısı 34'e yükseldi.
Xu Zheng ayrıca, ardından gelen güvenilirlik krizi ve marka kriziyle yüzleşmek zorunda kaldı ve halkla ilişkiler seviyesi için çok para ödedi. Ve daha fazla sonuç hala su altında gömülüdür, yüzeye çıkmaz.
Sonuna yaz
Bir filmin proje onayından gösterime kadar en kritik üç rolü yapımcı, dağıtımcı ve kanaldır. Çevrimdışı sinemalardan çevrimiçi video platformlarına kadar pastayı aşan en önemli güç kanaldır.
Film endüstrisinin ötesine bakarsak, modern İnternet çağının gelişi, dünyanın çeşitli geleneksel endüstrilerine en büyük etkiyi, son tahlilde, derin bir kanal değişikliğini getirdi.
Amazon'dan Alibaba'ya; Netflix'e, ByteDance'a; Airbnb'ye, hatta Lianjia ve Ziyou'nun ani ortaya çıkışı bile neredeyse hepsi bu kategoriye giriyor.
Bu açıdan bakıldığında, pan-film ve televizyon drama endüstrisinin dönüşümü genel koşullardan yalnızca biridir. Salgın, birçok insanın düşündüğü gibi endüstrinin gelişme yönünü temelden değiştirmedi, ancak yalnızca tüm kanal dönüşümünün hızını ve sürecini büyük ölçüde hızlandırdı.
Uzun soluklu video alanına girmeye hazır olan ByteDance, birbiri ardına iki sinema dizisinin network prömiyerini kazanarak halkın gözünde stratejik bir dönüşüm gerçekleştiriyor. Bir zamanlar insanlar Douyin'den bahsettiklerinde, düşündükleri ilk formül rakibi Kuaishou idi; Douyin, arka arkaya ücretsiz sinema filmleri ile duyurdu: Kapmak istediğim şey "Ueteng" in işi.
" Anne" ve "Büyük Kazanan", yerel film endüstrisinde bir delik açtı ve sinema filmleri ile akışlı medya platformları arasındaki çatışmayı yüzüne çıkardı. Kuzey Amerika'da Universal Pictures önce öne çıktı ve Hollywood endüstrisinde hiç kimsenin kolayca sallayamayacağı 90 günlük pencereyi kırdı.
Bu, düğüm noktası açısından önemli bir zorluktur, ancak bunu piyasanın bir "stres tepkisi" ve küresel film yapım şirketlerinin kendi kendine yardım eylemi olarak görmek daha uygundur. Salgından sonra, film yapımcıları, sinema zincirleri ve akışlı medya platformları, fayda dağıtımı ve gücünde bir değişiklik başlatmaya mecburdur. Bu yeni oyun turunun sonucunun ne olacağını bilmemizin hiçbir yolu yok.Sadece salgının yakında ortadan kalkacağını umabiliriz.
Referans malzemeleri:
"Film dağıtımının" pencere dönemi "endüstrinin can damarı mı yoksa sonunda ortadan kaldırılacak bir" tarihi kalıntı "mı? ", Li Muyao Chen Changye
"Peyniri" Hollywood penceresinin kısaltılmasıyla hareket ettirilen "Huayi Kardeşler Araştırma Enstitüsü
"21 gün, 13 gün, 6 gün, yerli filmlerin pencere süresi ne kadar kısaltılabilir? "birlikte bir film yapın
