"Prens" tehlikede değil, Samsung sisin içinden geçti
Note7'nin düşüşünden S8'in yükselişine kadar Samsung bir yıldan kısa sürdü. Geçen yıl bir patlama krizi yaşayan Samsung'un başkanı şimdi trendini değiştirdi ve pazara büyük bir sürpriz yaptı. Çip işi göz alıcı, S8 satışları güçlü ve ikinci çeyrekte net kar 10,8 trilyon won olarak yeniden yeni bir rekor kırdı. İkinci çeyrek raporunun ifşası, Samsung'un "Prensi" Li Zayong'un sorgulandığı kritik döneme denk geldi. "Prens" tehlikeden kaçmadı, ancak Samsung sisin içinden geçti.
01
Başa dön
Herhangi bir teknoloji devi, çeşitli rahatsızlıklarla karşılaştıktan sonra Samsung gibi daha iyi ve daha iyi yaşayamayabilir. Geçen yıl Samsung, yeni amiral gemisi Note7 cep telefonunun tükenmesi, yolsuzluk skandalları ve siyasi fırtınalar gibi sorunlarla karşılaştı. Bu sorunlar yalnızca Samsung'un gelecekteki gelişimini değil, aynı zamanda her kullanıcıyı da etkiliyor.
Ancak dışarıdaki endişeler gereksiz görünüyor.İlk performansın öngördüğü gibi, Samsung'un yeni çeyrek karı rekor seviyeye ulaştı. Bu sonuçlar, Intel ve Apple dahil rakiplerin ulaşamayacağı bir yerdedir.
Samsung Electronics tarafından Perşembe günü yayınlanan bir duyuruya göre, Samsung Electronics'in ikinci çeyrek işletme karı yıllık% 72,9 artışla 12,77 milyar ABD dolarına, geliri yıllık% 19,8 artışla 61 trilyon won'a, net karı ise yıllık% 89 artışla 9,9 milyar ABD dolarına yükseldi. .
Wall Street Journal, Samsungun üç aylık sonuçlarının yalnızca en yüksek kâr için kendi rekorunu kırmakla kalmayıp, aynı zamanda analistlerin eski rakibi Appleın çeyrek dönemdeki net kârı tahminlerini de aştığını söyledi: 8,2 milyar dolar. Apple, üç aylık kazançlarını önümüzdeki Salı günü açıklayacak ve o zamana kadar netleşecek.
Bununla birlikte, Samsung'un tek bir çeyrekte elde ettiği kar Apple'ı geçtikten sonra, liderliği koruyamayabilir. Apple bu sonbaharda, iPhone'un doğumunun 10. yıldönümü olan Apple, yeni bir cep telefonunu piyasaya sürecek. Analistlere göre Apple, yıllık net kar açısından hala Samsung'u geçecek.
Samsung'un geçen yılki performansı gerçekten şaşırtıcı. Bundan önce, Samsung'un yalnızca çeyrek olsa bile dünyanın en karlı teknoloji şirketi olacağını kimse beklemiyordu.
Geçen sonbaharda Samsung, yeni amiral gemisi cep telefonu Note7'nin yanması nedeniyle krizdeydi. Bu nedenle Samsung sadece büyük bir kamuoyu ve itibar kriziyle karşı karşıya değil, aynı zamanda cep telefonlarının küresel olarak geri çağrılması nedeniyle şirket 5 milyar dolardan fazla zarara neden oldu. Daha sonra bu yılın Şubat ayında, Samsung Electronics Başkan Yardımcısı Lee Jae-yong, Park Geun-hye skandalına karıştığı için rüşvet, yolsuzluk, yalancı şahitlik ve diğer suçlarla suçlandı. Li Zairong bu iddiaları reddetti. Şu anda, dava hala inceleniyor.
02
Chip patronu mu?
Bir lider olmasa bile, Samsung şirketi etkileyebilecek kasvetli durumu ortadan kaldırdı. Bellek yongaları ve esnek panellere yönelik güçlü pazar talebi nedeniyle, Samsung'un karı beklenmedik bir büyüme kaydetti. Hatta birçok kişi çipler ve paneller de dahil olmak üzere ürünlerin orijinal olarak Samsung'dan geldiğini fark etti.
Bundan önce, pazar analiz şirketi Nomura Securities de Samsung'un Intel'i geçmesinin ve dünyanın en büyük çip şirketi olmasının beklenebileceğini tahmin ediyordu. Çip işinin hızlı büyümesi, Samsung'un ana kâr kaynağı haline geldi ve 8 trilyon won kar elde etti. 2016'nın ikinci çeyreğinde bu rakam sadece 2.6 trilyon won oldu.
Reuters, müşteri ekipmanlarından ve tedarik zincirlerinden gelen yongalara yönelik talebin, DRAM ve NAND bellek yongalarının fiyatlarını artırdığını ve Samsung'un kar marjlarını artırdığını bildirdi.
Intelin ötesinde Samsung, küresel yonga endüstrisinin liderine gittikçe yaklaşıyor. IC Insights verileri, Samsung'un 1993 yılında küresel çip pazarında yedinci sırada olduğunu gösteriyor. Samsung, 2006'da ikinci sırada yer aldı, ancak Intel ile hala büyük bir boşluk var.
2007'de Apple iPhone'un ortaya çıkmasının ardından, akıllı telefonların hızlı popülaritesi Samsung'a yetişme fırsatı verdi. Bellek yongalarına odaklanan Samsung, bilgisayarlara odaklanan Intel'den giderek daha fazla pazar geliri elde etti. Geçen yılın üçüncü çeyreği itibarıyla Samsung'un küresel mobil D-Ram bellek pazarındaki payı% 64,5'e ulaştı.
Öte yandan CPU devi Intel farklı bir tabloyla karşı karşıya: Kişisel bilgisayar pazarı durgunlaştı Araştırma şirketi Gartner'ın verilerine göre, geçen yılın son çeyreğinde küresel PC sevkiyatları yıllık% 3,7 düşüşle 72,6 milyon adet oldu.
Aynı zamanda Samsung, liderliğini sağlamlaştırmak ve genişletmek için hala çip endüstrisine büyük yatırımlar yapıyor. Bu yıl 4 Temmuz'da Samsung Electronics, Güney Kore'de bir çip fabrikası kurmak için en az 21.4 trilyon won yatırım yapmayı planladığını açıkladı. 29 Mayıs'ta Samsung Electronics, Çin'in Xi'an kentinde 3D NAND bellek yongaları üretmek üzere bir fabrika kurmak için 7 milyar ABD doları yatırım yaptı.
Samsungun yarı iletken işi pazarlama müdürü Kelvin Low bir keresinde şöyle demişti: Bir numara olmak bizim için çok önemli. Şimdi, ikinci ve üçüncü, ciddi zorluklarla karşılaşmak anlamına gelir ... çünkü bu konumda pazar payı kazanmak çok zor.
Samsung'un da eksiklikleri var. Mobil çip pazarında Qualcomm ve MediaTek hakimdir. AnTuTu tarafından yayınlanan "2016'nın En İyi Cep Telefonu Çip Markaları" raporuna göre Qualcomm% 57.41 ile birinci, MediaTek% 20.49 ve% 12.33 ile Samsung ikinci ve üçüncü sırada yer aldı. Bunun temel nedeni, Samsung'un bellek ve flash bellek yongalarında mutlak avantajlara sahip olmasına rağmen, sistem düzeyinde yongalarda Qualcomm ve MediaTek ile rekabet etmekten uzak olmasıdır.
03
S8 ters döndü
Çip işinin bir "nakit inek" haline gelmesinin yanı sıra, Samsung'un yeni amiral gemisi cep telefonu Galaxy S8'in sıcak satışı da şirketin karını artırdı. Samsung iddialı ve S8'i büyük ölçekte gerçekleştirilebilecek tüm siyah teknolojilerle donattı.
Tam görünümlü kavisli ekran, kırmızı film tanıma, Bixby akıllı asistanı, en yeni 10nm 835 işlemci vb. Samsungun itibarını geri kazanmayı umduğu Samsungun amiral gemisi Gaxlxy S8 / S8 +, Samsung'u hayal kırıklığına uğratmadı ve aynı zamanda iyi satışlar da getirdi. Büyük karlar.
% 84 ekran-gövde oranına sahip tam görünümlü ekran S8'in öne çıkan özelliklerinden biridir.En azından görünümü itibariyle mevcut Android telefonda en iyi görünen ürün olarak görülmemektedir. Bixby akıllı asistanı ve Sansung Dex yerleştirme istasyonu, dış dünyanın Samsung'u yeniden tanımasını ve S8'in yenilikçi değerini tanımasını gerçekten sağlayabilenler olabilir.
Samsung, GalaxyS8 ve GalaxyS8 + 'ın şık tasarımlarıyla büyük beğeni topladığını ve dünyanın hemen hemen tüm bölgelerinde yapılan satışların önceki nesil GalaxyS7'yi geride bıraktığını söyledi. Bu, geçen yıl Note7'nin küresel olarak geri çağrılmasından bu yana, Samsung'un tükenmişlik olayının pusundan tamamen çıktığı anlamına geliyor.
IDC analisti Bryan Ma, "S8'in Samsung'un Not 7 felaketinden ayağa kalkmasına izin vererek gerçekten piste dönmesine gerçekten yardımcı olduğuna" inanıyor. Ekran aynı zamanda Samsung'un önemli iş bileşenlerinden biridir. Apple'ın bu yıl piyasaya süreceği yeni iPhone'un Samsung tarafından üretilen organik ışık yayan diyotlara sahip bir ekran kullanılır.
Çin pazarında Samsung'un geri dönüşü sorunsuz bir yolculuk değil. Rekabet ortamında S8 hala birçok zorlukla karşı karşıyadır.Android akıllı telefon pazarında, Samsung yenilik yapmaya devam etse de, yalnızca yenileme pazarını kapabilir. En büyük akıllı telefon pazarında, Çinli Samsung, Huawei, OPPO ve vivo tarafından baskılanarak ilk beş arasında düştü.
Cep telefonu işi, Samsung'un kurumsal imparatorluğunda önemli bir rol oynamaktadır. Depolama, paneller, ev aletleri ve cep telefonları gibi çok sayıda iş koluna sahip küresel bir dev olan Samsung cep telefonları, ABD, Güney Kore ve Hindistan pazarlarında en üst sıralarda yer alan dünyanın en büyük cep telefonu üreticisi olmaya devam ediyor, ancak Çin pazarında bire düştü. Uzun zamandır çukur.
Note7 patlaması, Çinli rakiplerden gelen şiddetli rekabet ve THAAD olayının tetiklediği pazar duyarlılığı gibi birçok faktörden etkilenen Samsung cep telefonlarının Çin'deki genel satışları, en düşük noktada günde yalnızca 10.000 veya 20.000 adet satılarak önemli ölçüde azaldı.
Samsung, Çin pazarını terk etme niyetinde değil. 18 Mayıs'ta Samsung Çin, Pekin'in merkezine yaklaşık 100 kilometre mesafedeki Gubei Su Kasabasında S8 serisi için yeni bir ürün lansman konferansı düzenledi ve 25 Mayıs'ta Çin'deki ilk satışlarını resmen başlattı.
Bununla birlikte, bu ayın başında medya, Samsung Electronics içindeki birden fazla kaynaktan, 1 Temmuz 2017'den itibaren Çinli Samsung Electronics'in yedi şubesini çekeceğini öğrendi. Daha önce, Çin'deki Samsung Electronics, Kuzeydoğu Şubesi ve Kuzey Çin Şubesi dahil olmak üzere yedi ana şubeye ve 32 yetki alanına sahipti. Birçok çalışana göre, yapısal düzenlemeden sonra personel azaltılmaya devam edecek.
Yeniden yapılanmanın ardından yedi şube 26 ofis haline gelecek. Yürütme, başkan yardımcısı ve başkan yardımcısı seviyelerindeki liderler, her bir ofisin başkanı olur. Samsung Electronics, Güney Koreli Samsung Group'un en büyük yan kuruluşudur.TV ve cep telefonları gibi tüketici elektroniği ürünlerinin satışını üstlenmek için çeşitli ülkelerde şubeler kurmuştur.
3 Temmuz'da "Korea Herald", 2016 yılında Samsung Electronics China çalışanlarının sayısının% 17,5 düşüşle 37.030'a düştüğünü bildirdi. Cep telefonu endüstrisindeki ilk cep telefonu endüstrisi araştırma enstitüsünün dekanı olan Sun Yanbiao, Samsung'un personel azaltımı ve maaş ayarlamasının Eylül 2016'da patlak veren NOTE7 patlamasıyla doğrudan ilişkili olduğuna inanıyor.
Koçların, yeni ürünlerin, kanal ayarlamalarının ve dahili yeniliklerin değişimi, Samsung telefonlarını Çin pazarındaki çıkmazdan çekebilir mi?
Harika inceleme
