Dönüyor ve dönüyor! Tencent'in "para ağacı" nihayet halka açıldı ve ikinci kademe için çok az zaman kaldı
Aralık, başlangıçta e-ticaret şirketleri için bir karnaval ayıydı, ancak şimdi Tencent tarafından "domine ediliyor". Bir hafta önce Tencent'in sahip olduğu Dreamland ve Mogujie, Hong Kong ve ABD borsalarında işlem görürken, bugün Tencent'in iştiraki olan Tencent Music Entertainment Group, New York Borsası'na başarıyla kote oldu.
Tencent Müzik, sektörde kan borsasına kayıtlı şirketlerden farklı olarak kârlılığı erken yakaladı ve para kazanmanın yolu da çok özel, gelirinin% 70'i sosyal eğlenceden geliyor. Tencent Müzik'in benzersiz iş modeli, endüstrinin gerçekleşmesi için bir referans sağlar ve müzik telif hakkı ödemesinde büyüme için daha fazla alan vardır.
Bükülür ve piyasaya döner
Tencent'in Temmuz 2016'da Tencent Müzik için bir listeleme stratejisi oluşturduğu, ancak tüm listeleme sürecinin sorunsuz olmadığı bildirildi.
Geçtiğimiz iki yılda, Tencent Müzik'in listelenmesiyle ilgili söylentiler dalgalandı. 2 Ekim'e kadar Tencent Müzik, yaklaşık listeleme dönemini teyit eden listeleme broşürünü sundu.
Ancak, izahnamenin sunulmasından kısa bir süre sonra, Tencent Müzik küresel borsa türbülansıyla karşılaştı ve listeleme sürecini askıya aldı ve belirli listeleme süresi kesinleşmedi.
Bu süre zarfında, halka arz süreciyle ilgili raporlar defalarca değişti, hatta Kasım ayından Aralık ayına kadar Tencent Müzik'in halka arzının gelecek yılın başlarına erteleneceği bile bildirildi.
Bu açıdan Tencent Müzik, listeleme konusunda hızlı listelemeye göre uygun değerleme ve hisse senedi fiyat yansımasına daha fazla önem vermektedir. Ve Tencent'in telaşsız listeleme güveni, sonuçta parlak finansal verilerden geliyor.
Müzik dinleme platformlarında kayıp laneti kırın
ABD'de halka açılan Çinli şirketler, genellikle ABD borsasındaki benzer şirketlere karşı kıyaslamalara sahiptir. Hepsi akışlı müzik platformları olduğu için, Tencent Music'in ölçütü Spotify'dır. Ancak ikisinin iş modelleri aynı değil En bariz nokta, Tencent Müzik'in karlılık elde ederken, Spotify'ın hala para kaybediyor olması.
Bu yılın Nisan ayında, Spotify Amerika Birleşik Devletleri'nde halka açıldı.Referatnameye göre, Spotify'ın mevcut geliri esas olarak kullanıcı aboneliklerinden ve reklam gelirlerinden geliyor. Kullanıcılar bir abonelik için ödeme yaparsa, Spotify müzik çaları kullanırken reklam eklemezler ve daha iyi ses kalitesinin keyfini çıkarabilirler; ödeme yapmayan kullanıcılar reklamlara eklenecektir.
İzahnameye göre Spotify'ın 2014, 2015, 2016 ve 2017 gelirleri sırasıyla 1.085 milyar euro, 1.94 milyar euro, 2.952 milyar euro ve 4.09 milyar euro; ana şirkete atfedilebilen net zarar sırasıyla 180 milyon euro ve 230 milyon euro oldu. Euro, 540 milyon Euro, 1.24 milyar Euro.
Tencent Müzikin geliri esas olarak çevrimiçi müzik hizmetleri ve sosyal eğlence hizmetlerinden oluşur. Bunların arasında, çevrimiçi müzik hizmetleri çoğunlukla ücretli abonelikleri ve dijital albümleri içerir; sosyal eğlence hizmetleri çoğunlukla sanal hediyeleri ve katma değerli üyeleri içerir. Örneğin, kullanıcılar karaokeyi insanlarla paylaşabilir Bir teşekkür olarak sanal bir hediye gönderin.
Tencent Music'in izahnamesine göre, 2018'in ilk yarısında, çevrimiçi müzik geliri 2.553 milyar yuan, sosyal eğlence hizmetleri ve diğer hizmetler geliri 6.066 milyar yuan oldu ve 8.619 milyar yuan toplam gelirin sırasıyla% 29.6 ve% 70.4'ünü oluşturdu. Bu verilerin oranları% 28,7 ve% 71,3'tür.
Bu yılın ilk yarısında, Tencent Musicin işletme karı 1.947 milyar yuan ve düzeltilmiş kar 2.112 milyar yuan idi; geçen yılın aynı döneminde düzeltilmiş kar 732 milyon yuan idi. Bu yılın ilk üç çeyreğinde, Tencent Music 13.588 milyar yuan gelir, 2.707 milyar yuan net kar ve 3.257 milyar yuan düzeltilmiş kar elde etti.
Müzik telif hakkı ödemesinin hâlâ alması gereken uzun bir yol var
Spotify ile karşılaştırıldığında, Tencent Müzik para kazanmak için esas olarak canlı yayın ve K şarkısı gibi sosyal eğlence hizmetlerine güveniyor, ancak çevrimiçi müzik ve telif hakkı ödemeleri uzun vadeli gelişim ve karlılık için daha uygun. Momo ve YY gibi canlı yayın platformlarına referansla, kullanıcı büyümesi yavaşladıktan sonra, gelir ve kar artışı da sınırlı olacaktır.
Şu anda, QQ Music'in Green Diamond ve NetEase Cloud Music'in Vinyl VIP'sinin birçok üyesi var ve trafik yıldızlarının ücretli dijital albümleri de tüm hızıyla satılıyor, ancak genel olarak, ücretli çevrimiçi müzik kullanıcılarının dönüşüm oranı hala çok düşük.
İstatistikler, Çin'in çevrimiçi müzik ödeme oranının 2017'de% 3,9 olduğunu ve çevrimiçi video için% 22,5'lik ödeme oranının çok altında olduğunu gösteriyor. Online müzik ödeme oranının 2020'den itibaren hızla artarak 2023'te% 28,7'ye ulaşması bekleniyor.
Tencent Müzik Prospektüsüne göre 30 Eylül 2018 itibarıyla Tencent Müzik'in% 3,8 ödeme oranıyla 24,9 milyon ücretli çevrimiçi müzik kullanıcısı ve% 4,4 ödeme oranıyla 9,9 milyon sosyal eğlence ücretli kullanıcısı vardı. Ücretli dönüşüm oranı Spotify'ın 1 / 10'undan az.
Bu yılın Temmuz ayında, Spotify'ın ikinci çeyrek mali raporu, bu yılın Temmuz ayı sonu itibariyle, Spotify platformunun aylık aktif kullanıcı sayısının (ücretsiz ve ücretli kullanıcılar dahil) 180 milyona yükseldiğini ve ödeme yapan kullanıcıların 83 milyona ulaştığını ve ödeme oranının% 46'ya ulaştığını gösterdi. . Apple Music için ücretli üyelerin dönüşüm oranı% 80'e ulaşabilir.
Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri gibi gelişmiş ülkelerdeki kullanıcılar iyi ödeme alışkanlıkları geliştirmişlerdir. Bununla birlikte, Çin'de, kullanıcıların müzik dinlemek için ödeme yapma konusundaki farkındalığını geliştirmek kolay değildir. Mevcut müzik platformu esas olarak trafiği çekmek içindir.
Tencent Musicin dört büyük müzik ürünü olan QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music ve National K Songun aylık 800 milyondan fazla aktif kullanıcısı var. Büyük bir temel müşteri kitlesini ücretli kullanıcılara dönüştürmek Tencent Musicin önünde. Zor bir problem.
Çeşitlendirilmiş düzen, kullanıcının yapışkanlığını artırır
Gelecekteki müzik telif hakkı ödemesi pazarı çok etkileyicidir, ancak kullanıcıların ödeme konusundaki farkındalığını geliştirmek zaman alır. Bu aşamada platform, çeşitlendirilmiş gelişimi araştırıyor ve kullanıcı bağlılığını artırmak için kendi benzersizliğini yaratıyor. En önemli noktalardan biri özel içeriktir.
Bu yılın Şubat ayında, Ulusal Telif Hakkı İdaresi çevrimiçi müzik platformları arasında karşılıklı yetkilendirmeyi teşvik etti.Her platformdaki özel müzik sayısının% 99'u paylaşıldı ve kalan% 1 farklılaşmaya başladı. IResearch analisti Lu Ronghui bir keresinde TechWeb'e, "Telif hakkı açısından bir kazan-kazan durumu oluşsa bile, yeni içerik için rekabet daha yoğun hale gelecektir" demişti.
Broşür, 30 Haziran 2018 itibariyle, Tencent Müzik'in 200'den fazla yerli ve yabancı müzik markasından 20 milyondan fazla şarkısına sahip olduğunu ve aylık 800 milyondan fazla aktif kullanıcısı olduğunu göstermektedir. Telif hakkı açısından, Tencent Music'in mutlak bir avantajı var ve NetEase Cloud Music ile Xiami Music arasında büyüklük açısından hala büyük bir boşluk var.
Bununla birlikte, eğlence pazarının gelişmesiyle birlikte, hip-hop, elektronik müzik vb. Gibi pek çok bilinmeyen müzik türü keşfedilmeye başlandı. İnsanlar müziği giderek daha fazla kavradı, içeriğin tavanı kırıldı ve çevrimiçi müzik platformları yukarı doğru konuşlandırıldı. Kendi özel müzik içeriklerini oluşturmak üzere bağımsız müzisyenlerle anlaşma yapmak için plak şirketleriyle işbirliği yapın.
Çevrimiçi müzik platformları 2017'den beri orijinal müzisyenleri desteklemek için bir dizi proje başlattı. Xiami Müzik "Işık Arama Projesi" ni, NetEase Bulut Müzik "Taş Projesi" ni, Tencent "Tencent Müzisyen Projesi" ni ve Kugou'nun başlattığı "Kampüs Müzik Kalabalığı Yaratma Projesi" ni oluşturdu. Bir süre önce NetEase Cloud Music, DI elektronik radyo istasyonunu başlattı, NetEase CEO'su Ding Lei, istasyon için şahsen DJ çalmak için bir DJ'e dönüştü.
Daha fazla batan eğlence alanında, canlı yayın, karaoke, çevrimdışı mini KTV, konser satışları, IP oluşturma ve çevresel prodüksiyon düzenin odak noktası haline geldi ve çeşitlendirilmiş geliştirme daha fazla ödeme senaryosu yarattı. Bu yılın Ekim ayında, NetEase Cloud Music canlı yayın ürünü LOOK Live'ı resmi olarak piyasaya sürdü ve giriş, NetEase Cloud Music Uygulamasında da bulunabilir.
Çevrimiçi müzik ve sosyal eğlencenin iki ayağı üzerinde çalışan Tencent Müzik, akışlı müzik platformlarının ticarileştirilmesi için bir model sunuyor. Şu anda, Tencent Müzik yerel müzik pazarında neredeyse tekel konumunda, ardından NetEase Bulut Müzik geliyor, ancak aynı zamanda büyük bir boşluk var. Xiami Music açıkça geride kaldı. Tencent Müzik halka açılan ilk müzik olduğuna göre, ikinci kademe için fazla zaman kalmadı.
- SON -
Önceki harika makalelerin gözden geçirilmesi:
| Güle güle! Tencent QQ bir duyuru yayınladı: bu hizmet kalıcı olarak kapatılacak
