En İyi 10 Spor Pazarlaması | 2023 Asya Kupası Çin'e Yerleşti CCTV Olimpiyat Kanalı'nın yıl sonunda açılması bekleniyor
TOP10 global spor pazarlama etkinlikleri, geçtiğimiz hafta kurumsal marka pazarlama sponsorluğu, ticari işbirliği, sporcuların kişisel onayları, medya yayın hakları ve spor etkinliklerine ev sahipliği yapma hakkı gibi en önemli spor işletme bilgilerinin en detaylı ve verimli bir şekilde ayıklanmasını gerçekleştirdik. Size profesyonel referans görüşler sağlamak için geçen hafta yurtiçi ve yurtdışında TOP10 spor pazarlama etkinlikleri.
Dikkatinizi çekebilir ve değerli yorumlarınızı iletebilirsiniz.Posta kutumuza (zhangbing@sportsmoney.cn) bir mesaj bırakabilir veya bilgi alabilirsiniz. Aşağıda, 3 Haziran - 9 Haziran 2019 tarihleri arasında TOP10 küresel spor pazarlamasının ve seçilmemiş etkinliklerin bir özeti bulunmaktadır.
10. Uluslararası Olimpiyat Komitesi, JTBC'nin Güney Kore ile Kuzey Kore arasındaki 2026-2032 Olimpiyat telif haklarını kazandığını duyurdu.
4 Haziran Pekin saatinde Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC) Toyo Broadcasting Corporation'ın (JTBC) 2026-2032 Olimpiyat döngüsü sırasında Güney Kore ve Kuzey Kore'nin medya haklarını aldığını duyurdu.
Uluslararası Olimpiyat Komitesi, JTBC'nin tüm medya platformlarının telif hakkını aldığını ve JTBC'nin, en az 200 saatlik Olimpiyat ve 100 saatlik Kış Olimpiyatları kapsamının ülke çapındaki TV kanallarında yayınlanacağını garanti edeceğini söyledi. Ayrıca JTBC, dijital platformlarda sporu ve Olimpik değerleri tanıtmak için Uluslararası Olimpiyat Komitesi ve Olimpiyat Kanalı'na yıl boyunca destek sağlayacak.
9. Qinghai Gölü Uluslararası Yol Bisikleti Yarışı 18. Turu Temmuz ayında yapılacak. Tianyoude, etkinliğin başlığına yükseltildi
4 Haziran'da, "Tianyoude Kupası" 2019'un 18. Qinghai Gölü Uluslararası Yol Bisikleti Yarışı Turu'nun basın toplantısı resmi olarak düzenlendi. Qinghai Eyaleti Spor Bürosu müdürü Ga Zang Cairang'a göre, Göl Turu'nun açılış töreni bu yıl 13 Temmuz'da Qinghai, Haidonghehuang Yeni Bölgesi'nde, kapanış töreni 27 Temmuz'da Ningxia Hui Özerk Bölgesi Yinchuan'da yapılacak. Toplam 14 etkinlik olacak. Bugün yarış mesafesi 1631 kilometre, geçiş mesafesi 1370 kilometre olmak üzere tüm parkurun toplam mesafesi 3.001 kilometre, 13 etap ve 1 dinlenme günü var.
Toplantıda Tianyoude Highland Arpa Şarabı genel müdür yardımcısı Ding Yongan, Tour of the Lake Competition Organizasyon Komitesi ile sponsorluk anlaşması imzaladı.Tianyoude Highland Arpa Şarabının ana şirketi Qinghai Huashi Technology Investment Management Co., Ltd. Turnuva Komitesinin 2019 Turunu imzaladı. İki taraf, 2019'da spor endüstrisi için ortaklaşa yeni bir plan geliştirmek için avantajlı kaynakları paylaşacak. İlk Göl Turu 2002'de Qinghai'de başarıyla yapıldığından bu yana 17 kez oldu ve bu yıl 18., yani olgun bir uluslararası yarışma haline geldi. Tianyoude Highland Arpa Şarabı, bu yıl, aynı zamanda farkı vurgulayan Göller Turu'nun genel başlığına yükseltildi.
8. BT, Futbol Federasyonu'nun ana sponsoru oldu Beş yıllık sözleşmenin toplam bedeli yaklaşık 60 milyon lira.
Sportspromedia raporlarına göre, 4 Haziran Pekin saatinde İngiliz Futbol Federasyonu, İngiliz Futbol Federasyonu'nun ana sponsoru olacak telekomünikasyon devi British Telecom BT ile beş yıllık bir anlaşmaya vardığını duyurdu. İngiliz medyasında yer alan kapsamlı haberlere göre, anlaşmanın değeri yılda 10 milyon pound (12,7 milyon ABD doları). Times, sözleşmenin beş yıllık toplam değerinin 60 milyon liraya (76,1 milyon ABD doları) yakın olduğunu belirtti.
Her durumda, British Telecom'un sponsorluk miktarı önceki ana sponsor olan Vauxhall'dan (Vauxhall) çok daha yüksektir. Vauxhall, 2017'de İngiliz Futbol Federasyonu ile sponsorluk anlaşmasını artık yenilemeyeceğini açıklamadan önce, her yıl FA'ya 6 milyon pound (7.6 milyon $) ödedi. Yeni anlaşmaya göre İngiltere erkek ve kadın milli takımları, bu yaz ilk kez antrenman ekipmanlarına British Telecom logosunu basacak.
7. Küçük Penguen Koşusu Çocuklar Günü sona erdi. Tencent Sports trilyon yuan ebeveyn-çocuk pazarını kapmak için yeni bir etkinlik IP'si oluşturuyor
Geçtiğimiz günlerde 3 Haziran'da çıkan bir habere göre Tencent Sports'un ev sahipliği yaptığı 2019 Küçük Penguen Koşusu Graffiti Final Seferberliği Yarışması Pekin Olimpiyat Sporları Merkezi'nde seçildi.Yıllık Little Penguin Run'ın final partisi olarak Beijing İstasyonu'ndaki interaktif oturum son derece hareketli geçti. Çocuk Bayramı'nda ebeveyn-çocuk pazarlaması trendi altında, Little Penguin Run bu festivalde nadir bulunan yüksek kaliteli bir etkinlik IP'si haline geldi.
Küçük Penguen Koşusu, klasik bağımsız IP etkinliği Penguin Run of Tencent Sports'tan türetilmiştir. Önceki Penguin Run'da, düzenli eğlence koşusuna ek olarak, organizatör de ebeveyn-çocuk koşusuna katıldı. Birçok genç ebeveyn sevimli bebeklerini bir araya getirdi. Stadyuma gidin ve sporun coşkusunu hissedin Son kullanıcılar, ebeveyn-çocuk spor alanındaki mevcut pazar ihtiyaçlarını ve fırsatlarını da yansıtan bu bağlantı hakkında olumlu geri bildirimler alırlar.Bu nedenle Tencent Sports, penguen yarışı etkinliğinin olgun IP'sini daha da bölmeyi seçti. Sonunda küçük penguen ırkını yumurtadan çıkardı. (Ayrıntılar için lütfen şu adrese bakın: Küçük Penguen Koşusu Çocuklar Günü Sona Erdi Tencent Sports Trilyonlarca Ebeveyn-Çocuk Pazarını Kapmak İçin Yeni Bir Etkinlik IP'si Oluşturuyor
6. Koşuculara daha "kalıcı" olmaları için ilham veren Jissbon, büyük bir e-ticaret oyunu oynamak için maratondan yararlandı
Geçtiğimiz günlerde 3 Haziran'da çıkan habere göre, Lanzhou'da düzenlenen ünlü maraton etkinliği başarıyla sona erdi. Maç öncesi sergide ve Lanzhou pistinde, koşucuların ve izleyicilerin dikkatini çeken ikonik sarı koşu grubu bir dokunuş vardı.Birçok insan sarının olduğu yerde eğlenceli şeyler olduğunu bilir. Bu utanç, "uluslararası üne sahip spor koruma markası" Jissbon'a aittir.
Etkinlik mahallinde, sarı tişörtler giyen ve "Ne kadar kararlı, o kadar sevgi dolu" sloganıyla Jasperian ekibi oldukça dikkat çekiciydi. Yarışmaya "tavşan" başlıklı Jissbon koşu grubu dahil bazı üyeler şahsen katıldı. Bazı üyeler, parkurun yanındaki Jissbon'un özel ikmal istasyonunda konuşlanmıştır. Tedarik istasyonu bayraklarının dalgalanıp herkese "örgütü nasıl bulacağını" söylediğini gördüm. Koşucular, Jissbon tarafından özel olarak tasarlanan "JJ Banana" yı tamamlayabilir ve "altın kalıcılığın" kutsamasını elinden alabilir. (Ayrıntılar için lütfen şu adrese bakın: Koşucuları daha "kalıcı" olmaya teşvik etme. Jissbon, bir e-ticaret oyunu oynamak için maratondan yararlandı)
5. Çinli kare dansçısı NBA Finalleri'ne "ayak bastığında" onlara şok oldunuz mu?
6 Haziran'da, bu sezonun NBA Finalleri "Dragon Fighting Dragon" un üçüncü turu Oracle Arena'ya geldi. Ev sahasına dönen Warriors, ikinci oyunun ivmesini sürdürmek istedi ve evinde bir zafer daha elde etmek için istekliydi. Klay Thompson'ın sakatlık nedeniyle yokluğunda kısa boylu asker Warriors kaçınılmaz olarak olay yerinde utanıyor gibi görünüyordu. Curry ilk yarıda 25 sayı attı ve hala sürdürülemezdi. İlk yarıda Warriors 52-60'lık skorla soyunma odasına döndü. . Öte yandan, devre sonunda öne geçmesine rağmen, Raptors sanki rakip tarafından elinden alınan son maçın resmiyle ilgili hala korkuları varmış gibi gevşemeye cesaret edemedi. Bu devre arası seansı her iki taraftar için de endişe ve gerginlikle doluydu.
Bu sırada, bir grup Çinli teyzeler birden final sahnesine "yürüdüler". Bir dans hayranı tuttular ve kare dansı yapmak için fon müziğini takip ettiler. Video yayınını izlerken, birçok kişi sahneye hatta Yazar bir zamanlar Çinli teyzenin gerçekten ülke dışına çıktığını düşünmüştü ama yakından baktığımda bu inanılmaz resim gerçek değil, yaratıcı ve ilginç bir reklamdı, oyun ekranından stadyum dışındaki reklama kadar tüm süreç Neredeyse doğal, hayranlar bilinçsizce gerçekten "yayılıyordu" ve pek çok taraftar haykırdı: "Reklamlar şimdi çok rahatsız edici mi?" Tencent Sports'un perde arkasındaki beyin olduğuna şüphe yok. Klasik bir reklam yerleştirme durumu oluşturdu. (Ayrıntılar için bkz: Çinli kare dansçıları NBA Finallerine "indiklerinde" onlara şok oldunuz mu?)
4. FIFA, Çin'in dijital bölgesini genişletmek için Douyin ve Toutiao'ya girdi
3 Haziran'da FIFA, kısa süre önce popüler dijital platformlar Douyin ve Toutiao'ya resmen girdi ve Çin'deki dijital pazarlama ayak izini genişletti. FIFA şu anda Weibo ve WeChat platformlarında resmi hesaplar açar ve güncellenir ve aktiftir.Bu temelde, Douyin ve Toutiao'nun varlığıyla, futbol içeriğini ve haber bilgilerini gerçek zamanlı olarak yerli taraftarlarla paylaşmak ve taraftarlarla yakınlığı güçlendirmek için daha fazla platform sağlar. İletişim.
Kısa bir video platformu olarak Douyin, yaklaşık 500 milyon aylık aktif kullanıcısı ile dünyanın en çok indirilen uygulamalarından biri haline geldi. Aynı zamanda Toutiao şu anda 700 milyon kullanıcı kullanıyor. Büyük kullanıcı tabanına dayanan bu iki platform, Çinli hayranların FIFA ile etkileşime girmesi için yeni yollar da oluşturacak.
FIFA, Mart 2018'de ilk Çin resmi sosyal hesabını kurdu ve ardından WeChat uygulamasını başlatan ilk futbol kuruluşu oldu. Hesabın lansmanının ilk yılında, 10 milyondan fazla hayranı büyüdü ve onu Çin'in dijital platformunda en hızlı büyüyen spor organizasyonu haline getirdi.
3. X Games ekstrem sporları Şangay'da patlayacak, yeni gelişen sporlar kitle pazarına nasıl girebilir?
3 Haziran'da çıkan habere göre, geçtiğimiz günlerde 25. X Games Yaz Oyunları, Shanghai International Tourism Resort'ta başarıyla gerçekleştirildi. Disneyland'in hemen yanında, yerden neredeyse 30 metre yüksekliğinde bir ekstrem atlama platformu yükseliyor, duvarın üzerinden uçan kaykaycı gençlerle, havada yuvarlanan ekstrem motosikletlerle birleşiyor ... "Ekstrem Spor Olimpiyatları" olarak bilinen X Games, yalnızca dünyanın her yerinden insanları davet etmiyor Dünyanın her yerinden doğa sporları ustaları becerilerini gösterdiler ve ekstrem sporların tohumları sayısız Çinli çocuğun kalbinde filizlenmeye başladı.
Hepimizin bildiği gibi, X Games, küresel spor içeriği devi ESPN tarafından bağımsız olarak işletilen uluslararası bir spor etkinliği IP'sidir. 25 yıl önce kurulduğundan bu yana, dünya çapında 500 milyondan fazla ülkede 210 ülke ve bölgede yayın yapan, ekstrem sporların en yüksek sarayı haline gelmiştir. aile. Bu yılın Ocak ayında ESPN, resmi olarak X Games China'nın tek yetkili operatörü haline gelen Çin'in önde gelen doğa sporları platformu REnextop ile çok yıllı bir işbirliğine ulaştığını duyurdu. Bu aynı zamanda X Gamesin yaklaşık 25 yıllık tarihinde aynı yıl aynı ülkede denizaşırı yaz ve kış etkinliklerinin düzenleneceği ilk kez olacağını belirtmekte fayda var. (Ayrıntılar için lütfen şuna bakın: X Games Extreme Games, Şangay'da patlayacak, yeni gelişen sporlar kitle pazarını nasıl kazıyor)
2. Pekin Kış Olimpiyatları programını üstlenmek için CCTV 16 Olimpiyat Kanalı'nın yıl sonunda piyasaya sürülmesi bekleniyor.
Lanxiong Sports raporuna göre CCTV-7 Askeri Tarım Kanalı Milli Savunma Askeri Kanalı olarak değiştirilecek, CCTV-17 Tarım Kırsal Kanalı ve CCTV-16 Olimpiyat Kanalı eklenecek. CCTV-16 Olimpiyat Kanalı'nın, 2022 Pekin Kış Olimpiyatları'nın bağımsız programlarını ve ilgili yayınlarını üstlenmek için 2019'un sonunda başlatılmasının beklendiği bildirildi.
Aslında, 2000 Sidney Olimpiyatları'ndan bu yana CCTV, Olimpik Beş Yüzük logosunu kullanma yetkisine sahipti, her Olimpiyat Oyununda CCTV5 kanalı Olimpiyat kanalı olarak değiştirildi. Bugün, özel bir Olimpiyat kanalının kurulması, CCTV'nin Pekin Kış Olimpiyatları etkinliklerinin ve ilgili içeriğin yayınına yaptığı vurguyu yansıtıyor ve Olimpik ticari pazarlama için yeni bir platform sağlayacak. Kış Olimpiyatlarının açılışına iki yıldan daha fazla zaman geçmesine rağmen, bu spor etkinliği tamamen ısınma aşamasına girdi.
1. Resmi duyuru! 2023 Asya Kupası'na ev sahipliği yapma hakkı resmen Çin'e yerleşti
4 Haziran'da AFC, Çin'in 2023'te 18. Asya Kupası'na ev sahipliği yapacağını resmen açıkladı. Bu, Çin'in 19 yıl sonra ilk kez Asya Kupası'na ev sahipliği yapacağını açıkladı. Çin, Asya Kupası'na en son 2004 yılında ev sahipliği yaptı.
Endonezya, Tayland ve Güney Kore ihaleden çekildiğinden, teklif veren tek ülke Çin oldu. Bugün 2023 Asya Kupası teklifinin sonuçları resmi olarak açıklandı ve Çin turnuvaya ev sahipliği yapma hakkını kazandı. Önceki haberlere göre, Çin Futbol Federasyonu, Pekin, Tianjin, Guangzhou, Nanjing, Xi'an, Wuhan, Chengdu, Qingdao, Shenyang, Changsha, Ningbo ve Luoyang olmak üzere toplam 12 şehri aday ilan etti. (Ayrıntılar için bakınız: 2023 Asya Kupası Çin'e girdiğinde, Çinli şirketler başka bir pazarlama ziyafeti başlatacak)
Uluslararası spor pazarlaması özeti
Budweiser, 2019 Kadınlar Uluslararası Şampiyonlar Kupası'nın ortağı oldu
3 Haziran'da, bira markası Budweiser'in 2019 Women's International Champions Cup'ın ana ortağı olduğu ve işbirliği Relevent Sports Group (RSG) tarafından kolaylaştırıldığı bildirildi. Bundan önce Budweiser, Premier Lig'e sponsor oldu ve Ligue 1'de Paris Saint-Germain'e sponsor oldu. Bud Light'ın birası Bud Light, Erkekler Uluslararası Şampiyonlar Kupası'nın da resmi birası haline geldi.
2019 Kadınlar Uluslararası Şampiyonlar Kupası Ağustos ayında Amerika Birleşik Devletleri'nde düzenlenecek yarışmaya, şampiyon olan Kuzey Karolina Kadın Futbolu, Premier Lig şampiyonu Manchester City Kadın Futbolu, La Liga şampiyonu Atletico Madrid Kadın Futbolu ve Şampiyonlar Ligi Şampiyonlar Lyon Kadın Futbolu katılacak. Erkekler Uluslararası Şampiyonlar Kupası, 12 takımın katıldığı üç kıtada yapılacak.
Bir bilet şirketi olan NBA Suns and Ticketmaster, elektronik biletleri tanıtmak için çok yıllık bir sözleşme yenilemesini tamamladı.
3 Haziran'da, NBA'den Phoenix Suns kısa süre önce bilet şirketi Ticketmaster ile uzun vadeli bir sözleşme uzatmasını tamamladı.Gelecekte, WNBA'nın Suns ve Phoenix Mercury elektronik biletleri güçlü bir şekilde tanıtacak.
Ticketmaster, dolandırıcılık sorununu çözmek için bilet alıcılarına mobil uygulaması aracılığıyla benzersiz bir şifrelenmiş barkod sağlar ve birkaç saniyede bir yenilenir. Suns ayrıca hayranların sahada tavizler, park ücretleri ve ürün ücretleri için ödeme yapabilecekleri bir mobil cüzdan uygulaması başlatma planlarını da duyurdu.
Puma ve Cloud9 E-spor Kulübü bir giyim işbirliği anlaşması yaptı
3 Haziran'da çıkan habere göre, geçtiğimiz günlerde Puma ve Cloud9 e-spor kulübü çok yıllı bir giyim işbirliği anlaşması imzaladı, anlaşmanın toplam değerinin 8 rakama ulaştığı bildirildi.
Genişletilmiş iş ortaklığının bir parçası olarak Cloud9 Lifestyle Clothing, Eylül ayından itibaren ekip ve Pumanın ağ platformu aracılığıyla hizmet sunacak ve sonunda kıyafetleri 2020 yazında Pumanın küresel pazarlama kanallarına genişletecek.
Google Cloud Computing ve FA, İngiltere milli takımının resmi bulut veri iş ortağı olmak için dört yıllık bir anlaşmaya vardı
Google Cloud Computing, 3 Haziran'da Football Association ile dört yıllık bir işbirliğine ulaştığını duyurdu.Anlaşmaya göre Google Cloud Computing, İngiltere milli takımının resmi bulut ve veri analizi ortağı olacak ve Google logosu İngiltere'de de yer alacak. St. George's Park'ın futbol antrenman üssünün içinde ve dışında.
FA, İngiltere'deki oyuncuları analiz etmek, oyuncuların performansını ölçmenin bir parçası olarak yeni bir oyuncu profili sistemi oluşturmak ve oyuncuların becerilerini dönüştürme ve geliştirme becerisini hızlandırmak için Google Cloud'u kullanacak. Google Cloud, aynı zamanda FA'nın kadınların futbola katılımına ilişkin veri analizini keşfetmesine de yardımcı olacak. Bu yılın Şubat ayında Google Cloud, NBA ekibi Warriors ile de benzer bir anlaşma imzaladı.
PGA Turu ilk kez Bermuda'ya indi Bermuda Turizm Kurulu beş yıllık isim haklarını imzaladı
Forbes'e göre Pekin saatiyle 5 Haziran'da Bermuda Şampiyonası 31 Ekim - 3 Kasım tarihleri arasında "Bermuda'nın En İyi Sahası" olarak bilinen Port Royal Golf Sahası'nda yapılacak.
Bermuda Şampiyonası, 2019-20 PGA Turunun (PGA TOUR) yeni bir etkinliği ve PGA Turu'nun Bermuda'ya ilk inişi. Bermuda Turizm Kurulu, başlık sponsoru olarak, 2023 yılının sonuna kadar etkinlikle beş yıllık bir anlaşma imzaladı. Bermuda Şampiyonalarına toplam 3 milyon ABD doları para ödülü ile 120 oyuncunun katılması bekleniyor.
NFL, alkol sponsorluğundaki kısıtlamaları gevşetir ve aktif oyuncuların bira reklamlarında görünmesine izin verir
5 Haziran'da Morning Consult'a göre, NFL (Ulusal Futbol Ligi) aktif oyuncuların bira reklamlarında görünmesine izin vereceğini ve şarap ve alkollü içecek şirketlerinin franchise haklarının "resmi sponsorları" olmalarına yönelik kısıtlamaları gevşeteceğini resmi olarak duyuracak.
NFL alkol sponsorluğundaki kısıtlamalarını gevşetmiş olsa da, yine de kısıtlamalar vardır.Örneğin, yalnızca aktif oyuncular kullanılabilir ve markalar, oyuncuların reklamını yaptıkları ürünleri desteklemelerini isteyemez. Bir marka birden fazla oyuncuyla sözleşme imzalamak istiyorsa, marka en az altı oyuncuya imza atmalıdır.
Buna ek olarak, bir marka bir oyuncuyu imzaladığında, oyuncunun takımına da sponsor olmalıdır ve promosyonda kullanılan fotoğraflar, oyuncunun Associated Press tarafından çekilen sporlarının çekimleri olmalıdır. Daha önce, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki diğer büyük ligler, özellikle NBA ve MLB, geçen sezon alkol reklamlarına getirilen kısıtlamaları hafifletti ve bu liglerden gelen geri bildirimler, NFL'nin bir ölçüde reform yapmasına neden oldu.
Lotte ve ITF birkaç yıl boyunca bir anlaşmaya vardı, ilki Davis Cup'ın isim sponsoru oldu
6 Haziran'da Japon e-ticaret devi Lotte ve Uluslararası Tenis Federasyonu çok yıllı bir anlaşma imzaladı, eski Davis Cup takım tenis turnuvasının küresel gösterim ortağı olacak ve aşağıdaki etkinlikler de yeniden adlandırılacak Lotte Davis Kupası.
Anlaşma, 2019 ve 2020'deki Davis Cup etkinliklerini kapsıyor ve ayrıca iki yıllık bir yenileme seçeneği içeriyor.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
